Počet českých domácností, které platí za příjem televizního vysílání, neustále roste. Již 50 % z nich má jako hlavní zdroj televizního vysílání některou z platforem placené televize. Z výsledků Kontinuálního výzkumu Asociace televizních organizací, na něž upozornila společnost Atmedia, vyplývá, že 21,3 % českých domácností využívá satelitní televizi, 15,5 % kabelovou televizi a 13,0 % IPTV. Narůstá rovněž zájem o tematické televizní stanice.

„Zvýšení počtu domácností s placenou televizí může souviset s přechodem z DVB–T na DVB–T2. V souvislosti s ním se Češi rozhodují, zda si zakoupí set-top-box, nebo novou televizi, a zda budou nadále sledovat jen volně šířené televizní stanice, či dají přednost nabídce některého z operátorů placené televize,” vysvětluje Pavel Müller, Head of Research & Marketing společnosti Atmedia.

Z posledních dostupných výsledků Kontinuálního výzkumu Asociace televizních organizací za období od 3. čtvrtletí 2019 do 1. čtvrtletí 2020 vyplývá, že počet českých domácností, které sledují převážně televizní stanice šířené volně, tak klesl na 50 %. Stále je však vyšší než v okolních státech, kde dominuje placená televize. Například v Německu sleduje televizní stanice prostřednictvím satelitních, kabelových nebo IPTV operátorů 98 % domácností, v Rakousku je to 94 % a na Slovensku 88 %. Z okolních zemí se České republice nejvíce blíží Polsko, kde má placenou televizi 64 % domácností. [1]

S nárůstem počtu domácností, které využívají placenou televizi, se mezi diváky zvyšuje i zájem o tematické televizní stanice. Ten zaznamenala také společnost Atmedia, v jejímž portfoliu jsou převážně TV stanice zapojené do oficiálního elektronického měření sledovanosti. Celé tři čtvrtiny těchto stanic najdou diváci pouze v nabídce placených operátorů. „Podíl Atmedia vzrostl za poslední rok o 16 %. Nyní dosahuje průměrně 4,5 % v cílové skupině diváků od 15–69 let, což je nejvíce v její historii,“ doplňuje Pavel Müller. Podle něj stojí za tímto nárůstem jak rozšíření portfolia, tak zvýšení sledovanosti zastupovaných stanic. Tematické stanice z portfolia Atmedia osloví každý měsíc přes 5,3 milionů diváků starších 4 let. [2]

„Podle našich údajů se při pohledu na vývoj sledovanosti měřených TV stanic zvyšuje především zájem o filmové a seriálové TV stanice. Podíl na sledovanosti některých z těchto tematických stanic vzrostl za poslední rok i dvojnásobně. TV stanice AMC, AXN, CS Film, Film+, FilmBox a JOJ Cinema, které najdou čeští diváci jen u placených operátorů, společně měsíčně osloví 2,3 milionů lidí,” uvádí Pavel Müller. Obdobně roste také televizní sledovanost dokumentárních stanic, přičemž CS History, CS Mystery, Discovery Channel, National Geographic a Spektrum společně každý měsíc osloví 1,9 milionu diváků. [3]

[1] Glance – Mediametrie, One TV Year in the World, 2019

[2] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, H1 2020, Share, CS 15–69, Reach 000, CS 4+

[3] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, H1 2020, Reach 000, CS 4+

Zdroj: Atmedia.cz

Skupina Prima v návaznosti na velký úspěch seriálu Slunečná připravila kampaň Slunečné léto, se kterou se může veřejnost setkávat jak na televizních obrazovkách, tak i mimo ně. Od začátku léta mohou diváci vídat televizní spoty a letní identy (IDs) s tvářemi seriálu, nechybí ani nový letní slunečný hit od Romana Tomeše. Herci Slunečné se také během prázdnin vydávají ve speciálním Slunečném busu na roadshow po dětských táborech a kempech. Volné chvíle u vody či na prázdninách pak zpestří Slunečné hry či Slunečné křížovky.

„Seriál Slunečná se stal doslova diváckým fenoménem, každý díl průměrně sledovalo 1 375 000 diváků (share 32,36 %) v CS 15+, přičemž každá epizoda zvítězila nad nezpravodajskými pořady konkurenčních televizí po 20. hodině. Tato rekordní čísla nás velice těší, a proto jsme se rozhodli, že pohodovou slunečnou atmosféru přeneseme i do letní kampaně, IDs a dalších komunikačních aktivit, včetně merchandisingu. Věříme, že toto pozitivní naladění kampaně se na diváky přenese i mimo televizní obrazovky a bude je doprovázet po celé léto,“ říká Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima.

Kampaň Slunečné léto je koncipována jednoduše, ústředním motivem je užívání si příjemného slunečného léta, s rodinou i přáteli, doma i na chatě, u vody i na výletech. Kromě televizních kanálů, webů a sociálních sítí skupiny Prima ji mohou lidé vidět i v tištěných médiích a slyšet ve vybraných rádiích. Motiv pohodového slunečného léta se propisuje i do IDs, které vůbec poprvé vznikaly mimo studia a v režii herců Slunečné. Diváci se tak například mohou autenticky podívat s Evou Burešovou k rybníku, s Pavlou Tomicovou na zahrádku či si s Romanem Tomešem zaskákat na trampolíně.

Letní pohodu podtrhuje i písnička Slunečné léto, jejíž autoři jsou Roman Tomeš a Jiří Vidasov. Premiéru klipu tohoto letního hitu mohli diváci vidět včera (13. července) v pořadu Showtime a od té doby patří mezi největší trendy na platformě YouTube. „Když má něco být, tak to vznikne samo a rychle. Mám z písně radost a strašně moc se těším, až ji uslyší i diváci. Myslím, že se nám to jako týmu ze Slunečné moc povedlo a bude to mít hezký dopad na fanoušky,“ říká autor písně Roman Tomeš. Kromě něho zde vystupují i další herci seriálu Slunečná.

V neposlední řadě budou tváře tohoto oblíbeného pořadu celé léto na cestách se Slunečným busem. „Vůbec poprvé vyrážíme s našimi herci na roadshow po České republice. Během července a srpna navštívíme dětské tábory i kempy. Kromě samotných herců s sebou žlutý autobus přiveze i nabitý program – zahrnující tematické hry, soutěže o hodnotné ceny, občerstvení a řadu vystoupení. Účastníci budou moct zároveň na sociálních sítích sdílet své fotografie se Slunečným busem pod #Slunecneleto. Samozřejmě dbáme na to, aby vše bylo pořádáno v souladu s hygienickými opatřeními, týkajícími se covidu-19,“ doplňuje Martina Jelenová, Group Brand Manager skupiny Prima.

Ti, co autobus nepotkají, budou mít možnost se společně s celou rodinou zabavit u Slunečných her či Slunečných křížovek. V prvním případě jde o klasické deskové a karetní hry s příhodnými názvy, jako např. Týno, nezlob se nebo výkladové karty Hany Schwartzmüllerové. Znalost seriálu a televize Prima je zas možné prověřit pomocí kvízové hry. Časopis Slunečné křížovky pak všem luštitelům odkryje několik „tajemství“ z natáčení a také obsahuje soutěžní křížovky o ceny (Slunečné hry). Hry je možné si zakoupit v obchodech s hračkami, křížovky jsou k dostání v novinových stáncích sítě PNS.

Fanoušci Slunečné, kteří se nemohou dočkat dalších premiér, mohou sledovat předpremiéry úspěšného seriálu Slunečná během prázdnin v iPrima Videopůjčovně za 39 Kč za díl. Na televizní obrazovky se premiérové díly seriálu vrátí na konci prázdnin a poběží vždy v úterý a ve čtvrtek.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 13. 7. 2020

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Skupina Prima i její obchodní zastupitelství Media Club zaznamenaly v červnu rekordní sledovanost. Media Club dosáhl historicky nejlepší celodenní share 34,28 % v CS 15+ (33,79 % ve strategické cílové skupině 15–69 let) i prime time share 35,27 % v CS 15+ (34,65 % v CS 15–69 let) a zvítězil tak nad konkurenčními skupinami. Skupina Prima zazářila v celodni s hodnotou share 26,24 % (meziroční nárůst 1,08 p.b.) a prime time share 28,12 % (meziroční nárůst 1,11 p. b.) v CS 15+.

Nejsledovanějším červnovým pořadem se stal seriál Slunečná, díl vysílaný 9. června si nenechalo ujít 1 535 000 diváků (share 36,29 %) v CS 15+. Seriál Modrý kód se před prázdninovou pauzou rozloučil s diváky s úspěšným share 19,52 % (724 000 diváků) v CS 15+. První epizodu nového seriálu Kateřina Veliká vidělo 594 000 diváků (share 16,88 %) v CS 15+.

Z tematických kanálů se nejlépe dařilo Prima KRIMI, jež v celodenním vysílání dosáhla historicky nejlepší celodenní share 3,01 % (meziroční nárůst 0,33 p. b.) a prime time share 3,07 % (meziroční nárůst 0,31 p. b.) v CS 15+. Filmový kanál Prima MAX měl průměrný celodenní share 2,99 % (meziroční nárůst 0,32 %), dokumentární kanál Prima ZOOM dosáhl 2,08 % (meziročně nárůst o 0,21 p.b.) v CS 15+.

Rekordní hodnoty dosáhl i nový web CNNPrima.cz, který v červnu navštívilo celkem 1,2 mil. reálných uživatelů.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 6. 7. 2020, NetMonitor, červen 2020

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Skupina Prima připravila pro všechny milovníky televizních pořadů i filmů dvě nové aplikace mobilní i HbbTV. Pro pohodlné sledování pořadů v domácím prostředí je určeno nové rozhraní červeného tlačítka – HbbTV, které nabízí moderní design s intuitivním ovládáním. Všem, kdo si nechtějí nic nechat ujít, umožňuje iPrima mobilní aplikace přístup do archivu seriálů, ale i ostatních pořadů a filmů včetně živého vysílání.

„Naše online služby pro diváky neustále zkvalitňujeme a rozvíjíme, tak aby své oblíbené pořady mohli sledovat kdykoliv a kdekoliv. Mobilní aplikaci máme k dispozici jak pro uživatele s operačním systémem Android, tak s Apple iOS. Věřím, že u obou novinek uživatelé ocení jednoduchý a přehledný design a intuitivní ovládání, které jim snadno umožní vyhledat oblíbené pořady,“ říká Josef Stránský, Chief Technology Officer skupiny Prima.

Mobilní aplikaci iPrima si mohou uživatelé stáhnout zdarma v App Store nebo v Google PLAY. V aplikaci uživatelé najdou archiv svých nejoblíbenějších seriálů ze všech kanálů skupiny Prima, ať už jsou to seriály Slunečná, Modrý kód nebo Zasněná láska, ale i koprodukční filmy nebo dokumenty z Prima ZOOM. Zároveň také nabízí možnost živě sledovat všechny kanály skupiny Prima. Aplikace také umožňuje stáhnout si vybrané pořady či filmy a kdykoli se na ně podívat – a to i v době, kdy uživatel není připojen k internetu.

Inovovaná HbbTV aplikace iPrima se zobrazí uživatelům po stisknutí červeného tlačítka na všech kanálech Prima. Aplikace iPrima je uživatelsky přívětivá a přehledně členěná do několika položek, jako je Vyhledávání, Pořady a seriály, Videopůjčovna a další. Samozřejmě ani v nové verzi nechybí možnost shlédnout to, co diváci nestihli v televizi. Své oblíbené pořady naleznou ve složce Moje pořady, kde se také mohou vracet k rozkoukaným filmům i pořadům a pohodlně dokončit zhlédnutí toho, na co se začali dívat na tabletu či telefonu. V neposlední řadě jsou i zde k dispozici předpremiéry oblíbených seriálů, jako je například Slunečná. Pořady je možné vybírat také podle svých zájmů – obsah je přehledně rozčleněn do segmentů – vaření, hobby, pohádky, dokumenty, krimi, romantika, lifestyle či publicistika. Stejně jako na webu mohou uživatelé po registraci a zaplacení předplatného 59 Kč měsíčně sledovat pořady iPrima bez reklam.

Skupina Prima patří s počtem 53 525 109 videopřehrání za měsíc na webu iPrima.cz mezi nejúspěšnější na českém trhu a s měsíční návštěvností 3 986 207 reálných uživatelů se řadí mezi nejnavštěvovanější televizní weby. Web CNNPrima.cz dosáhl po necelém měsíci fungování přes 1,1 milionu reálných uživatelů. Červené tlačítko Primy v současnosti vidí více než 2 miliony diváků. Konzumace videí přes HbbTV platformu roste, v květnu byl meziroční nárůst sledovanosti 77 %. Mezi nejúspěšnější pořady sledované v HbbTV archivu patří Slunečná, Zasněná láska a Modrý kód.

Zdroj: NetMonitor, květen 2020; Nielsen Admosphere, unikátní metriky HbbTV, květen 2020, ATO – Nielsen Admosphere, PEM D, květen 2020

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Seriál televize Prima Slunečná úspěšně zakončil svou první sezónu. Poslední předprázdninovou epizodu (23. června) si nenechalo ujít 1 485 000 diváků s rekordním share 38,26 % v CS 15+. Oblíbený seriál průměrně sledovalo 1 375 000 diváků (share 32,26 %) v CS 15+, přičemž každá epizoda zvítězila nad nezpravodajskými pořady konkurenčních televizí po 20. hodině.

„Velice nás těší, že seriál Slunečná se těší velké divácké přízni a má rostoucí trend sledovanosti. Poprvé v historii Primy jsme se tedy rozhodli, že všem příznivcům seriálu exkluzivně přineseme předpremiérové epizody i o prázdninách. První předpremiérovou epizodu si za první dva dny v iPrima Videopůjčovně půjčilo již 21 500 uživatelů!“ říká Roman Mrázek, programový ředitel skupiny Prima.

První předpremiérovou epizodu (36. díl) seriálu Slunečná si mohou diváci půjčit od 23. června za 39 Kč na webu i v aplikaci HbbTV na iPrima.cz. Každý díl zde průměrně sleduje 143 000 diváků. Každou předpremiérovou epizodu si ve Videopůjčovně zakoupí průměrně 42 000 uživatelů.

Seriál Modrý kód v jarní sezóně průměrně sledovalo 715 000 diváků (share 17,15 %) v CS 15+. Nejsledovanější díl v této sezóně vidělo 23. března 816 000 diváků v CS 15+, share 17,42 % v CS 15+. Nejlepší share dosáhl také poslední díl v této sezóně (22. června), a to 19,52 % (724 000 diváků) v CS 15+. Na iPrima.cz seriál navštívilo v květnu stránky seriálu celkem 104 000 reálných uživatelů.

Zdroj: Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 29. 6. 2020, ATO – Nielsen Admosphere, TS0-30, ke dni 29. 6. 2020, NetMonitor, květen 2020

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.