Výzkum: HbbTV využívá víc než čtvrtina populace

Výzkum: HbbTV využívá víc než čtvrtina populace

HbbTV alespoň občas využívá více než čtvrtina české populace, vyplývá z výzkumu o hybridním vysílání.

Hybridní televizní vysílání (HbbTV) využívají především majitelé chytrých televizorů (smart TV). Výzkum, který si zadala Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) u agentury Focus, ukázal, že HbbTV využívá nadpoloviční většina majitelů smart TV (53 %), což představuje 27 % z celku zkoumané populace. Jde především o diváky, kteří považují sledování filmů a seriálů za důležitou náplň svého volného času.

Většina televizní divácké veřejnosti má povědomí o HbbTV – téměř tři čtvrtiny zkoumané populace o hybridní televizi alespoň slyšely (73 %). Jen o něco více než třetina diváků, kteří mají o HbbTV povědomí, však ví, jaký je rozdíl mezi běžným televizním vysíláním a HbbTV (36 %, což představuje 27 % z celku televizních diváků). Jen poměrně malý podíl televizních diváků tak dokáže specifikovat, v čem spočívá rozdíl mezi hybridní televizí a běžným vysíláním.

Uživatelé HbbTV sledují  hybridní televizi nejčastěji na stanicích Prima (86 %), Česká televize (79 %) a v poněkud menší míře na TV Nova (65 %). Třetina uživatelů HbbTV také alespoň občas sleduje hybridní vysílání televize Óčko (33 %), 37 % uživatelů také uvedlo, že sleduje HbbTV jiné stanice.

Zdroj: RRTV

I přes penetraci smart technologií a HbbTV sledování běžného vysílání v reálném čase stále převažuje. Téměř tři čtvrtiny dotázaných, kteří vlastní smart TV a mají tedy možnost volby mezi televizními a „netelevizními“ obsahy, tráví více času sledováním klasického televizního vysílání. Nabídku smart TV a HbbTV oproti vysílání v reálném čase upřednostňuje 11 % majitelů chytrých televizí. Analýza rovněž identifikovala malou skupinu respondentů, kteří klasické televizní vysílání nesledují vůbec (6 % majitelů smart TV, 3 % z celého souboru).

Z ostatních funkcí chytrých televizí (mimo HbbTV) se oblibě těší především přehrávání filmů z externích disků, bezplatné stahování a sledování videa a bezdrátové přehrávání obsahů z mobilních telefonů, tabletů a podobných přístrojů.

Uživateli hybridní televize jsou častěji muži a lidé ve věku 25 – 44 let, pracující na kvalifikovaných pozicích. Významně častěji HbbTV sledují lidé z domácností s vyššími příjmy.

HbbTV svým uživatelům slouží nejčastěji ke zpětnému sledování pořadů z televizních archivů nebo ke spouštění pořadů z interaktivního programu. Využívání nabídky hybridní televize je ovšem rozmanitější – tři čtvrtiny jejích uživatelů využívá tři nebo více z jedenácti testovaných funkcí, polovina pět nebo více funkcí (průměr činí 5 využívaných funkcí).

S interaktivní reklamou, tedy reklamou, která umožňuje prostřednictvím tlačítka divákovi získat více informací o inzerovaném produktu, případně jej přímo zakoupit, se setkala jen čtvrtina uživatelů HbbTV a 16 % majitelů chytrých televizí. Interaktivní reklamu využila jen třetina z dotázaných, kteří ji na své smart TV nebo HbbTV zaznamenali (15 % z nich vícekrát, 18 % jen jednou). Tuto formu marketingové komunikace využilo pět procent uživatelů chytré televize.

Celá studie je k dispozici zde.

Zdroj: https://www.mediaguru.cz/clanky/2019/01/vyzkum-hbbtv-vyuziva-vic-nez-ctvrtina-populace/

Číst dál…

Časopis Playboy chystá nákupní týdenní akci

Pánský magazín Playboy spustí na jaře letošního roku svoji první slevovou akci Playboy Week. Měsíčník Plaboy, který od předloňského roku patří do portfolia skupiny Prima, připravuje na jaro 2019 spuštění nákupního eventu. Akce nazvaná Playboy Week má být „týdnem extrémních slev“. Míří především na čtenáře, ale i čtenářky časopisu Playboy. Nákupní akce se odehraje ve dnech 8.–14. dubna 2019. Akce bude doprovázena masivní crossmediální kampaní.

Vydavatel magazínu aktuálně hledá partnery, kteří se do akce přihlásí. Požaduje poskytnutou slevu ve výši minimálně 20 procent na jejich produkty a služby. V obchodech je pak povinen vylepit samolepku Playboy Week a zavazuje se k propagaci akce minimálně čtyři týdny před jejím začátkem na svých webech a facebookových profilech.

Playboy Week má být podle Jana Čadka, obchodního ředitele rozhlasové divize Media Clubu, který zodpovídá i za Playboy, jednou z aktivit, kterou se vydavatel snaží pozdvihnout značku. Magazínové nákupní slevové akce jsou na českém trhu v současnosti spojeny výhradně s ženským lifestylovým segmentem. V segmentu pánských časopisů půjde o první takovou akci. Mezi ženskými lifestylovými tituly odstartoval slevové nákupy před osmnácti lety magazín Marianne.

Časopisu předloňská majetková změna podle Čadka prospěla. Ve vydavatelské společnosti Play Press získala společnost GES Media Asset (stejný vlastník jako FTV Prima) podíl ve výši 33,3 %. Začlenění magazínu Playboy do obchodní nabídky Media Clubu pomohlo časopisu inzertně. Monitoring inzerce ukazuje, že za období leden až říjen 2018 představoval hrubý monitorovaný objem inzerce 39 mil. Kč, což je o 86 % více než za stejné období o rok dříve.

Společnost Play Press dosáhla v roce 2017 celkových tržeb ve výši 7,6 mil. Kč, časopis skončil ve ztrátě -2,3 mil. Kč. Za rok 2018 se má vydavatelství dostat ze ztráty. „V tuto chvíli si časopis vede velice slušně,“ poukazuje Jan Čadek.

Zdroj: https://www.mediaguru.cz/clanky/2019/01/casopis-playboy-chysta-nakupni-tydenni-akci/

Číst dál…

Tip na dárek: set kniha Modrý kód a stejnojmenná karetní hra

Právě vychází nová, knižní podoba Modrého kódu, navíc s příručkou první pomoci připravenou ve spolupráci s Českým červeným křížem. Knihu podle stejnojmenného seriálu Modrý kód vydává FTV Prima ve spolupráci se společností Euromedia Group, a.s. a je určena pro příznivce oblíbeného televizního seriálu z lékařského prostředí. Obsahuje 15 vybraných příběhů a rozkrývá osud postav, který se neobjevil v seriálu. Diváci tak mají jedinečnou šanci nahlédnout do zákulisí těchto případů a sledovat vývoj příběhu mimo obrazovku. Doporučená cena titulu je 299 Kč.

Všichni znáte televizní seriál Modrý kód, kde se na urgentu rubavské nemocnice zachraňují životy dnes a denně. Knižní publikace Modrý kód, která vychází v předvánočním období, vás naučí zachránit život, a to s pomocí příručky první pomoci od Českého červeného kříže. Máte tak unikátní možnost prolistovat si příběhy, které se do seriálu nevešly, zjistit podrobnosti o životech lékařů a osvojit si praktiky první pomoci.

Jako opravdoví fanoušci Modrého kódu zajisté oceníte i novou zábavně naučnou karetní kvízovou hru, která vychází ve stejném termínu jako kniha. Můžete si doplnit znalosti v oblasti medicíny, lidského těla a mezery v otázkách ze seriálu Modrý kód. Kvízovou hru vydává FTV Prima spolu se společností Albi a obsahuje 300 otázek rozdělených do šesti tematických okruhů: lidské tělo, historie lékařství, nemoci, první pomoc, různé a 50 otázek o seriálu Modrý kód.

Tak neváhejte a obdarujte své blízké dárkem souvisejícím s jejich oblíbeným seriálem.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r. o.

Číst dál…

Společnost Matuzalem představuje unikátní řadu doplňků stravy a kosmetických přípravků, jejichž tváří je Tereza Kostková

Společnost Matuzalem poprvé představuje unikátní řadu doplňků stravy a kosmetických přípravků, které vznikly díky dlouhodobému vývoji a klinickému zkoušení unikátního komplexu flavonoidů, jenž chrání buňky před škodlivými účinky volných radikálů. Všechny produkty společnosti Matuzalem jsou vyráběny v České republice a jsou k dostání ve vybraných lékárnách. Od neděle 4. listopadu se s produkty může veřejnost seznámit prostřednictvím rozsáhlé mediální kampaně.

Hlavní tváří celé kampaně pro český trh je úspěšná herečka a moderátorka Tereza Kostková, která se v kampani objevuje také se svým synem a rodiči Carmen Mayerovou a Petrem Kostkou. „Jsme přesvědčeni, že Tereza Kostková je tou správnou ambasadorkou, která pomůže etablovat doplňky stravy a kosmetické přípravky Matuzalem na český trh jakožto jedinečné produkty pro celou rodinu. Jsme nadšeni, že Tereza přijala naše výrobky za své a již několik měsíců je používá nejen pro sebe, ale i své nejbližší,“ říká Luboš Chadim, ředitel společnosti Matuzalem. Na Slovensku značku Matuzalem představí herečka Monika Hilmerová s rodinou.

Kampaň byla v obou zemích spuštěna v neděli 4. listopadu a veřejnost se s ní může setkat v televizi, rádiu, online, tisku i sociálních médiích. Za kreativním konceptem kampaně stojí agentura SOLOOTIONS z mediální skupiny Prima. Koncept dále rozvinula a exekuovala agentura Scholz & Friends. Produkci pak zajistila společnost Bistro Films. Mediální plánování a nákup, včetně PR servisu, zajišťuje rovněž SOLOOTIONS.

Více informací na www.matuzalem.com.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r. o.

Číst dál…

Skupina Prima v roce 2018 rekordně vzrostla o 1,66 p. b.

Skupina Prima v loňském roce zaznamenala nejvyšší nárůst ze všech televizních skupin. V celodenním vysílání dosáhla share  22,66 % (meziroční nárůst o 1,66 p. b.), v hlavním vysílacím čase (prime time) dokonce rekordně narostla o 2,09 p. b. (share 23,85 %) v CS 15+. Zdárně si vedla i v mladší cílové skupině 15-54 let, kde ročně vzrostla o 1,93 p. b. (share 23,22 %).  Za růstem stojí žánrové očištění kanálu Prima LOVE i uvedení nového kanálu Prima KRIMI, které si záhy získaly diváckou oblibu. Úspěšný rok má za sebou i obchodní zastupitelství Primy Media Club, které se stalo jedničkou mezi televizními skupinami se share 31,32 % v celodenním vysílání a share 32,50 % v prime time vysílání v CS 15 +.

Historicky nejsledovanějším pořadem na Primě se v loňském stala prezidentská debata – Česko hledá prezidenta, kterou sledovalo 2 243 000 diváků (share 47,37 %) v CS 15+. Mezi filmy zabodovala premiéra rodinné komedie Špunti na vodě, kterou si před letními prázdninami nenechalo ujít 1 190 000 diváků (share 29,43 %) v CS 15+. Nejsledovanějším primáckým seriálem se stala třetí série Poldy, kterou průměrně sledoval milion diváků (share 24,06 %).

Tematický kanál Prima COOL si v loňském roce polepšil v mladší strategické cílové skupině 15–40 let. Celodenní share byl 7,09 %, zatímco prime time share byl 7,75 %. Největší popularitě se těšil akční film Mumie, který vidělo 356 000 diváků (share 9,26 %) v CS 15+.

Filmový kanál Prima MAX si polepšil ve strategické cílové skupině 15–69 let i 15+. Jeho celodenní share byl 2,18 %, prime time share 2,26 % v CS 15+. Rekordní počet diváků – 271 000, (share 7,70 %) si v polovině září pustilo kultovní snímek Rambo II v CS 15+.

Dařilo se také kanálu Prima LOVE, který se opět vrátil k růžově barvě a zaměřil se na romantickou tvorbu. Průměrně měl celodenní share 2,21 % v CS 15+ a 2,17 % prime time share v CS 15+. Nejsledovanějším filmem byl Proud smrti s 212 000 diváky (share 8,15 %) v CS 15+.

Také dokumentární kanál Prima ZOOM v roce 2018 meziročně rostl. Průměrný celodenní share byl 1,79 % v CS 15+. Nejpopulárnějším dokumentem byl Yellowstone, který vidělo 140 000 diváků (share 3,57 %) v CS 15+.

Na Velikonoce se Prima rodina rozrostla o nový kanál Prima KRIMI, který měl průměrný celodenní share 1,80 % a prime time share1,69 % v CS 15+. U diváků nejvíce zabodoval film Dívka ve vlaku – sledovalo jej 186 000 diváků v CS 15+.

Rekordní hodnoty zaznamenala také onlinová sekce skupiny Prima. V prosinci počet video views meziročně vzrostl o 69 % (55 534 768 zhlédnutí). Oblíbený kulinární web Prima FRESH v závěru roku dosáhl druhé nejvyšší návštěvnosti od spuštění (939 967 reálných uživatelů). Mimo vaření diváky v prosinci přilákal i video archiv HbbTV, meziročně jeho návštěvnost vzrostla dokonce o 92 % a počet zhlédnutí videí o neuvěřitelných 121 %.

 

Eventy skupiny Prima, které pořádá primácká agenturou Solootions, v loňském roce navštívilo přes 200 000 lidí.

Zdroje: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 4.1.2019

NetMonitor – SPIR – Gemius, prosinec 2018

Interní měření, prosinec 2018

FTV Prima, spol. s r. o.

Číst dál…