Skupina Prima a Media Club potvrdily i v dubnu svou silnou pozici na televizním trhu. Media Club vítězil nad komerční konkurencí v cílové skupině 15+ v celodenním vysílání i v prime time a zároveň i v CS 18–69 v celodenním vysílání.

V dubnu dosáhl Media Club celodenního sharu na sledovanosti 34,66 % v CS 15+ a 32,31 % v CS 18–69, v prime time pak 32,47 % v CS 15+ a 30,76 % v CS 18–69. Pozitivní vývoj navíc potvrdily i aktuální výsledky za 18. týden, kdy Media Club dosáhl zatím nejlepších letošních týdenních sharů v prime time v cílových skupinách 15+ i 18–69 a zároveň nejvyššího letošního celodenního sharu v CS 18–69.

Také skupina Prima si udržela stabilní výkonnost s podílem 27,18 % v CS 15+ v celodenním sharu a 26,46 % v prime time v CS 15+. V 18. týdnu navíc dosáhla doposud nejlepšího letošního výsledku v prime time v CS 15+ s podílem 27,33 %.

Hlavní stanice Prima byla v dubnu komerční jedničkou ve třech večerech týdně a nadále těžila ze silné vlastní tvorby. Seriál Polabí dominoval napříč všemi hlavními cílovými skupinami. Mezi nejsledovanější pořady stanice Prima v cílové skupině 15+ patřily v dubnu vedle Polabí také tituly Kamarádi a O lidech a koních, které potvrzují stabilní zájem diváků o původní českou produkci.

Dařilo se i tematickým stanicím skupiny Prima, jejichž celkový výkon v dubnu meziročně narostl. Nejsledovanějším pořadem tematických stanic byla v dubnu diskusní Partie Terezie Tománkové na CNN Prima NEWS (ze dne 19. 4. 2026), kterou sledovalo 267 tisíc diváků při sharu 15,10 %. Zpravodajská stanice zároveň potvrdila svůj silný zásah i v rámci speciálního vysílání. Pokrytí maďarských parlamentních voleb na multiplatformě CNN Prima NEWS si nenechalo ujít celkem 2 043 000 diváků v CS 10+. Na Prima KRIMI se nejvíce dařilo seriálu Zločiny z vřesovišť: Druhá rodina (26. 4. 2026), který oslovil 222 tisíc diváků při sharu 6,06 %. Filmová stanice Prima MAX bodovala snímkem Není čas zemřít (28. 4. 2026) se 166 tisíci diváky a sharem 5,96 %, zatímco na Prima COOL zaujal film Den nezávislosti: Nový útok (26. 4. 2026), který sledovalo 133 tisíc diváků při sharu 3,85 %. Na Prima LOVE byl nejsledovanějším pořadem titul Inga Lindström (21. 4. 2026) se 127 tisíci diváky a sharem 3,71 %. Dokumentární Prima ZOOM zaujala pořadem Katastrofy v přímém přenosu (22. 4. 2026), který vidělo 71 tisíc diváků při sharu 3,65 %. Na Prima SHOW dominoval pořad Česko Slovensko má talent (10. 4. 2026) se 42 tisíci diváky a sharem 1,26 % a na Prima STAR pořad Vraždy, které šokovaly (8. 4. 2026), který sledovalo 33 tisíc diváků při sharu 0,94 %.

Zdroj: ATO, L+TS0–3 BS, ke dni 5. 5. 2026, CS 15+, pokud není uvedeno jinak.

*Zdroj pro multiplatformní zásah: ATO, L+TS0–3 BS, podmínka reache 3 min. souvisle, Google Analytics, Facebook a Instagram, ke dni 13. 4. 2026; celkový zásah v populaci 10+ spočten podle E. J. Sainsburyho (TV, online, social).

Skupina Prima představuje Pause Ad, inovativní reklamní formát pro Smart TV, který kombinuje stoprocentní viditelnost s nerušivým uživatelským zážitkem.

Maximální pozornost v momentě klidu

Hlavní předností formátu Pause Ad je jeho inteligentní spouštěč. Reklama se divákovi zobrazí pouze v momentě, kdy aktivně interaguje s ovladačem a pozastaví sledovaný obsah. Tím je zajištěna 100% viewability (viditelnost), aniž by docházelo k přerušování samotného diváckého zážitku během přehrávání.

„Pause Ad nabízí inzerentům jedinečnou příležitost spojit se s diváky jejich oblíbených pořadů a filmů v rámci CTV. Umožňuje značkám doručit relevantní sdělení ve správný čas a na správném místě – během přirozené, divákem zvolené přestávky v příběhu,“ říká Hung Hguyen, komerční ředitel rozvoje online.

Technická specifikace a funkčnost

Pause Ad je navržen jako statický Full-Screen Overlay, který vyplní celou obrazovku ve vysokém rozlišení 1920 x 1080 px.

1. Automatické ukončení: Reklama zmizí okamžitě po opětovném spuštění videa (tlačítko Play) nebo ji lze zavřít manuálně.
2. Vysoký konverzní potenciál: Formát je ideální pro nasazení slevových kódů, QR kódů nebo časově omezených akčních nabídek.

Nový formát doporučujeme využívat v rámci tzv. „Premium Visibility Pack“ v kombinaci s klasickými in-stream formáty, jako jsou pre-rolly nebo mid-rolly. Pause Ad je připraven k nasazení od nejbližšího aktualizačního cyklu aplikace.

Obchodní setkání BIZ BRUNCH tentokrát zavítalo do Jablonce nad Nisou, kde zástupci Media Clubu představili klientům aktuální novinky v oblasti televizní, online i social mediální reklamy. Prezentace se zaměřily především na nové formáty, rozšířené možnosti zapojení značek a efektivní strategie, jak maximálně využít sílu mediálního portfolia skupiny Prima.

Na úvod si vzala slovo Milada Valečková, ředitelka Státního muzea skla a bižuterie v Jablonci nad Nisou, kde se setkání konalo. Po ní přišel na řadu obchodní ředitel online divize Petr Hatlapatka, který představil nové trendy v marketingu.

Jedním z hlavních témat byla inovace reklamních formátů v televizním prostředí. Klienti se seznámili například s možnostmi využití videospotů či interaktivních formátů v HbbTV, které umožňují divákům aktivně reagovat na reklamní sdělení a prohlubují jejich zapojení. Tyto nástroje přinášejí značkám nové způsoby, jak oslovit publikum a pracovat s jeho pozorností v prostředí hybridní televize.

Druhou část programu tvořila prezentace sociálních sítí skupiny Prima, které dnes představují silný komunikační kanál s dosahem více než 8 milionů sledujících. Radek Szirti, Strategist Social Media B2B, klientům přiblížil možnosti, jak využít nejen samotné mediální prostory, ale i silné osobnosti a tváře televize, které dokážou autenticky přenést sdělení značky ke svým fanouškům.

„Sociální sítě dnes nejsou jen doplňkem kampaní, ale jejich plnohodnotnou součástí. Díky propojení televizního obsahu, online prostředí a influencer marketingu dokážeme klientům nabídnout komplexní a efektivní řešení na míru,“ doplnil Radek Szirti

Do kampaní je možné zapojit široké portfolio známých tváří napříč pořady i platformami. Mezi nimi například Iva Kubelková, Eva Perkausová, Roman Šebrle nebo Petr Vágner, ale i řada dalších osobností z televizního i online prostředí. Vedle interních tváří nabízí Media Club také spolupráci s externími influencery, jako jsou například Andrea Bezděková, Anna Šulcová nebo Emma Smetana, což umožňuje ještě přesnější zásah cílových skupin.

Klientům byly představeny i konkrétní formáty obsahu, které lze v rámci spoluprací realizovat – od reportáží a videí z terénu přes ankety a testování produktů až po krátká dynamická videa pro sociální sítě. Důraz je přitom kladen na přirozené zakomponování značky do obsahu tak, aby komunikace působila autenticky a zároveň efektivně plnila obchodní cíle.

Součástí prezentace byly i ukázky konkrétních realizací, které demonstrovaly, jak lze značky integrovat do obsahu formou sponzoringu nebo produktového zapojení. Tyto příklady jasně ukázaly, že kombinace kreativity, správně zvolených formátů a vhodných tváří může výrazně zvýšit dopad kampaně.

Setkání v Jablonci tak potvrdilo, že propojení televizního vysílání, digitálních platforem a sociálních sítí představuje klíč k úspěšné komunikaci značek v dnešním mediálním prostředí. Media Club tímto klientům nabízí komplexní ekosystém, ve kterém lze efektivně budovat povědomí o značce, posilovat vztah se zákazníky a dosahovat konkrétních obchodních výsledků.

Rozkvetlé stromy, vůně jara ve vzduchu a tisíce lidí, kteří přicházejí oslavit lásku. Přesně tak vypadá první květnový den v pražských Havlíčkových sadech, kde se letos již poosmé koná DERMACOL LOVE DAY – největší prvomájová oslava lásky, která vzniká ve spolupráci s televizním kanálem Prima LOVE. Grébovka se na celý den promění v místo, kde se tradice líbání pod rozkvetlými třešněmi potkává s hudbou, péčí o krásu a zábavou, kterou si užije opravdu každý. Letošní ročník nabídne dosud nejpestřejší program na dvou pódiích rozmístěných v srdci parku. O hudební kulisu se postarají Xindl X, O5 a Radeček, Tereza Mašková, Marcell, Brixtn a další interpreti, kteří dodají Prvnímu máji ten správný rytmus. Mezi stromy ale nebudou znít jen písničky. Celým dnem budou provázet oblíbené tváře a osobnosti televize Prima a návštěvníci se mohou osobně potkat s herci ze seriálu Polabí, soutěžícími z cestovatelské show Asia Express i s protagonisty napínavé detektivní hry Zrádci. Autogramiády a setkání s hvězdami patří k tomu nejoblíbenějšímu, co DERMACOL LOVE DAY každoročně nabízí, a letos tomu nebude jinak.

Grébovka ale v tento den žije především krásou a péčí. DERMACOL BEAUTY ZONE nabídne profesionální líčení, kde si návštěvnice budou moci vyzkoušet ikonickou neslíbatelnou rtěnku DERMACOL 16H Lip Colour – ideální společnici na prvomájový polibek. V interaktivní Prima LOVE ZONE si zájemci mohou nechat nalakovat nehty, objevit aktuální beauty trendy nebo se jednoduše nechat hýčkat od hlavy až k patě. DERMACOL koutek pak představí novinky z portfolia oblíbené české kosmetické značky. A protože láska prochází žaludkem, nebude chybět ani zóna s ochutnávkami jídla a pití či piknikový prostor, kde si návštěvníci v klidu vychutnají atmosféru rozkvetlého parku.

Na ty nejmenší samozřejmě nikdo nezapomněl. Dětská zóna plná tvořivých aktivit zajistí, že si den naplno užijí všechny generace. A kdo si bude chtít prvomájový zážitek ještě o něco více ozvláštnit, může se vydat na Prima LOVE stezku, kde budou čekat atraktivní ceny.

Speciálním lákadlem letošního ročníku je růžová dárková taška Dermacol, která je vstupenkou do světa komplexního hýčkání. Za pouhých 360 Kč její držitelé získají profesionální líčení, lakování nehtů a balíček dárků v hodnotě přesahující 1060 Kč. Uvnitř tašky již na své majitelky čeká třpytivé hydratační mléko Glitter My Body, rozjasňující toner s vitamínem C, intenzivní sérum s vitamínem C, peeling na rty Lip Scrub Kiss & Care, slevová poukázka na nákup výrobků Dermacol a měsíční voucher na předplatné prima+ PREMIUM. Tašky jsou k zakoupení v předprodejních sítích Ticketportal a Slevomat.

Vstup na DERMACOL LOVE DAY je tradičně zcela zdarma. Brány Grébovky se otevřou 1. května a celý den bude patřit lásce, hudbě, kráse a radosti ze společně strávených chvil pod korunami rozkvetlých stromů.

Titulárním partnerem osmého ročníku DERMACOL LOVE DAY je společnost Dermacol. Spolupořadatelem akce je městská část Praha 2. Více informací najdete na webu www.dermacolloveday.cz.

Kreativním ředitelem skupiny Prima se od 1. dubna stává Pavel Brázda. Bude zodpovědný za veškeré audiovizuální výstupy, kompletní vedení a rozvoj kreativního týmu, mentoring klíčových talentů a za nastavování standardů kvality napříč celým oddělením.

Pavel Brázda doposud působil na Primě jako kreativní lídr. „Pavel má unikátní kombinaci agenturních zkušeností a hluboké znalosti televizního prostředí. Dlouhodobě posouvá kreativní kvalitu našich výstupů a jeho přístup propojuje strategii s exekucí. Věřím, že v nové roli bude klíčovým hybatelem dalšího rozvoje značek skupiny Prima,“ uvádí ředitel divize Produkt a Interim marketingový ředitel skupiny Prima Petr Král.

„Vnímám to jako logický krok. Přestože je naše interní kreativní oddělení v mnohém podobné agenturnímu prostředí, vyžaduje specifické zkušenosti, které jinde než v televizi nezískáte,“ říká Pavel Brázda a dodává: „Audiovizuální obor i reklamně-mediální trh se za poslední roky neuvěřitelně proměnil a to, co a jak teď na Primě děláme, se zásadně liší od doby třeba před dvěma lety. Prací kreativního oddělení už dávno není jen selfpromo jednotlivých kanálů, ale celé integrované kampaně. A že značek a produktů máme opravdu požehnaně.“

Zkušený a oceňovaný kreativec má za sebou více než 25 let praxe v oboru. Působil mimo jiné v agenturách Mark/BBDO, EURO/RSCG nebo McCann Erickson, se spoustou dalších agentur a klientů spolupracoval na freelance bázi. Několik let strávil v TV NOVA jako seniorní copywriter a idea maker, na Primě působí jako kreativní lídr již téměř 13 let.