Skupina Prima, mediální zastupitelství Media Club i stanice Prima si v porovnání s loňským květnem polepšily v celodenním vysílání i v prime time v cílové skupině 15–54. Media Club navíc porazil svoji komerční konkurenci v prime time u cílové skupiny 15+, v celodenním vysílání boduje jak u 15+, tak v 18–69. Z malých tematických kanálů nejvíce narostly Prima KRIMI, CNN Prima NEWS a Prima LOVE.

Media Club meziročně posílil v celodenním vysílání v cílové skupině 15–54. V prime time si polepšil u diváků v cílových skupinách 15–54 i 18–69. Navíc kraloval nad komerční konkurencí v celodenním vysílání v obou sledovaných cílových skupinách 15+ i 18–69 a v cílové skupině 15+ zvítězil také v hlavním vysílacím čase. Celodenní share za květen 2026 dosáhl 33,34 % v CS 15+ a 30,60 % v CS 18–69. Prime time share činil 30,42 % v CS 15+ a 28,54 % v CS 18–69.

Skupina Prima ve srovnání s květnem loňského roku posílila v cílové skupině 15–54 v celodenním vysílání i v prime time. Dále rostla v prime time v CS 18–69 a v celodni v CS 15+. Komerční konkurenci porazila v celodenním vysílání v cílové skupině 15+. Celodenní share za květen 2026 čítal 26,03 % u diváků 15+ a 23,46 % v cílové skupině 18–69. Prime time share v květnu dosáhl na hodnotu 24,66 % v CS 15+ a 22,81 % v CS 18–69.

Stanice Prima v květnu narostla v cílové skupině 15–54 v celodni i hlavním vysílacím čase. Nejsledovanější byly pořady vlastní tvorby. Medailové pozice obsadily premiérové díly seriálu Polabí, Kamarádi a Asia Express.

Mezi malými tematickými kanály nejvíce meziročně posílily Prima KRIMI, CNN Prima NEWS a Prima LOVE. Prima MAX si v květnu připsala nejvyšší měsíční share v celodenním vysílání a v prime time od začátku roku v CS 15+ i CS 18–69. Nejsledovanějším pořadem Prima LOVE byl film Inga Lindström: Ten správný odstín lásky. Tento romantický snímek si 8. května vybralo 96 000 diváků při sharu 3,17 %. Na Prima KRIMI si nejlépe vedly Zločiny z vřesovišť: Pachuť smrti, 3. května je sledovalo 290 000 diváků při sharu 8,15 %. Staly se zároveň nejsledovanějším pořadem na této stanici v letošním roce. Na Prima MAX zvítězil v květnu i od začátku roku 2026 film Smrtonosná past 1. Ten si 5. května naladilo 220 000 diváků při sharu 7,21 %. Na Prima COOL nejvíce zabodoval film Jurský svět, 9. května si ho pustilo 124 000 diváků při sharu 4,33 %. Na Prima ZOOM dosáhl nejvyšší sledovanosti pořad Prima SVĚT, 11. května byl volbou pro 58 000 diváků. Na Prima STAR přilákaly nejvíce pozornosti Vraždy, které šokovaly, 1. května je sledovalo 40 000 lidí. Na CNN Prima NEWS byla nejsledovanějším pořadem Partie Terezie Tománkové z 10. května, kdy si ji vybralo 248 000 diváků u televizních obrazovek se sharem 17,93 %. Zároveň se jednalo o sharově nejsilnější Partii Terezie Tománkové letošního roku na CNN Prima NEWS.

Zdroj dat: ATO, L+TS0–3 BS, ke dni 4. 6. 2026, CS 15+ pokud není uvedeno jinak.

Další setkání BIZ BRUNCH Media Clubu proběhlo 26. května v ICUK – Inovační centrum Ústeckého kraje, kde zástupci Media Clubu představili obchodním partnerům aktuální možnosti reklamních spoluprací napříč sociálními sítěmi a digitálními platformami. Program se zaměřil především na efektivní propojení televizního obsahu, influencer marketingu a online reklamy.

Úvodního slova se ujal Petr Hatlapatka, obchodní ředitel online divize Media Clubu, který hostům přiblížil aktuální trendy v digitálním marketingu a nové reklamní možnosti v online prostředí. Součástí prezentace byly také konkrétní ukázky formátů a ploch, které mohou klienti využít pro efektivní zásah cílových skupin.

Druhá část programu patřila sociálním sítím skupiny Prima, jejichž celkový dosah dnes přesahuje 8 milionů sledujících. Radek Szirti, Strategist Social Media B2B, představil klientům možnosti obchodních spoluprací napříč jednotlivými brandy i sociálními platformami. Důraz byl kladen především na autentickou komunikaci značek prostřednictvím známých televizních osobností a influencerů.

Do kampaní lze zapojit široké portfolio interních tváří skupiny Prima, mezi nimi například Iva Kubelková, Eva Perkausová, Roman Šebrle nebo Petr Vágner. Vedle televizních osobností Media Club nabízí také spolupráci s externími influencery, jako jsou například Andrea Bezděková, Anna Šulcová či Emma Smetana.

Prezentovány byly také konkrétní formáty obsahu, které lze v rámci kampaní realizovat – od reportáží a videí z terénu přes ankety, product placement a testování produktů až po krátká dynamická videa pro sociální sítě. Klienti si mohli prohlédnout i ukázky realizovaných spoluprací a různých možností sponzorského zapojení značek do videoobsahu.

Součástí prezentace byly rovněž nové reklamní formáty a online plochy, mezi nimi například nativní reklama, branding nebo nepřeskočitelné videospoty u redakčního obsahu. Tyto formáty umožňují klientům efektivně pracovat s pozorností uživatelů a kombinovat výkonové i brandingové cíle kampaní.

Setkání v Ústí nad Labem tak znovu ukázalo, že propojení sociálních sítí, online reklamy a silných mediálních brandů představuje důležitý nástroj moderní marketingové komunikace. Media Club klientům nabízí široké možnosti, jak efektivně oslovit publikum napříč platformami a budovat dlouhodobý vztah se zákazníky.

Ve středu 13. května se ve Vodafone PLAYzone Areně uskutečnil další BIZ BRUNCH Media Clubu, tentokrát zaměřený na oblast programatické videoreklamy a nové možnosti Premium Video. Hosty provedl aktuálními trendy, novými reklamními strukturami i připravovanými novinkami Michal Jůn.

Hlavním tématem setkání byla nová struktura videoreklamy Media Clubu, která klientům nabízí efektivnější práci s video inventory napříč platformami. Představeny byly tři klíčové pilíře video reklamy: Instream, Premium Video a Connected TV. Díky nim mohou zadavatelé cílit kampaně napříč desktopem, mobilem, Smart TV i IPTV prostředím.

Velký důraz byl kladen na kvalitu prémiového video prostředí a jeho přínosy pro značky. Media Club představil videoformáty s vysokou mírou dosledování reklamy, plnou viditelností a zvukem, které přinášejí vyšší zapamatovatelnost i bezpečné reklamní prostředí pro inzerenty. „Prémiový obsah dnes hraje zásadní roli nejen z pohledu zásahu, ale především kvality kontaktu se zákazníkem. Značky chtějí být vidět v důvěryhodném prostředí a právě video tento efekt výrazně posiluje,“ zaznělo během prezentace.

V rámci Premium Video byly představeny možnosti reklamního zásahu ve VOD platformě prima+ i v prostředí IPTV operátorů. Klienti mohou využívat cílenou videoreklamu v desktopovém i mobilním prostředí, a to prostřednictvím privátních RTB dealů. Media Club zároveň představil technologické zázemí a spolupráci s platformou Adform, která umožňuje efektivní správu a distribuci kampaní.

Samostatný blok patřil Connected TV, která propojuje televizní obrazovku s možnostmi digitální reklamy. Media Club zde pracuje s inventory v HbbTV, Smart TV aplikacích i IPTV službách. Významnou výhodou tohoto prostředí je mimořádně vysoká míra dosledovanosti reklamních spotů, která u delších formátů dosahuje až 98 %. Connected TV tak představuje atraktivní prostor pro brandingové kampaně s vysokou pozorností diváků.

Prezentace se věnovala také sociodemografickým datům Connected TV publika. Z nich vyplývá, že CTV oslovuje mladší a bonitnější diváky než klasická televizní populace, zatímco HbbTV silně zasahuje mainstreamové publikum a střední třídu. Klienti tak získávají možnost přesnějšího cílení podle konkrétních marketingových cílů.

Součástí programu byly i novinky, které Media Club aktuálně připravuje. Představen byl například formát Pause Ad, tedy full-screen overlay, zobrazující se při pozastavení televizního obsahu a napojení nových IPTV STARMAX a TIVIO. Vedle toho Media Club pracuje také na rozvoji programatického audio inventory či spolupráci v oblasti DOOH reklamy.

Květnový BIZ BRUNCH tak potvrdil, že video reklama prochází dynamickým vývojem a stále více propojuje televizní a digitální prostředí. Media Club klientům nabízí nejen široký zásah napříč platformami, ale především kvalitní a bezpečné reklamní prostředí, které odpovídá současným požadavkům značek na efektivní komunikaci.

Obchodní setkání BIZ BRUNCH tentokrát zavítalo do Jablonce nad Nisou, kde zástupci Media Clubu představili klientům aktuální novinky v oblasti televizní, online i social mediální reklamy. Prezentace se zaměřily především na nové formáty, rozšířené možnosti zapojení značek a efektivní strategie, jak maximálně využít sílu mediálního portfolia skupiny Prima.

Na úvod si vzala slovo Milada Valečková, ředitelka Státního muzea skla a bižuterie v Jablonci nad Nisou, kde se setkání konalo. Po ní přišel na řadu obchodní ředitel online divize Petr Hatlapatka, který představil nové trendy v marketingu.

Jedním z hlavních témat byla inovace reklamních formátů v televizním prostředí. Klienti se seznámili například s možnostmi využití videospotů či interaktivních formátů v HbbTV, které umožňují divákům aktivně reagovat na reklamní sdělení a prohlubují jejich zapojení. Tyto nástroje přinášejí značkám nové způsoby, jak oslovit publikum a pracovat s jeho pozorností v prostředí hybridní televize.

Druhou část programu tvořila prezentace sociálních sítí skupiny Prima, které dnes představují silný komunikační kanál s dosahem více než 8 milionů sledujících. Radek Szirti, Strategist Social Media B2B, klientům přiblížil možnosti, jak využít nejen samotné mediální prostory, ale i silné osobnosti a tváře televize, které dokážou autenticky přenést sdělení značky ke svým fanouškům.

„Sociální sítě dnes nejsou jen doplňkem kampaní, ale jejich plnohodnotnou součástí. Díky propojení televizního obsahu, online prostředí a influencer marketingu dokážeme klientům nabídnout komplexní a efektivní řešení na míru,“ doplnil Radek Szirti

Do kampaní je možné zapojit široké portfolio známých tváří napříč pořady i platformami. Mezi nimi například Iva Kubelková, Eva Perkausová, Roman Šebrle nebo Petr Vágner, ale i řada dalších osobností z televizního i online prostředí. Vedle interních tváří nabízí Media Club také spolupráci s externími influencery, jako jsou například Andrea Bezděková, Anna Šulcová nebo Emma Smetana, což umožňuje ještě přesnější zásah cílových skupin.

Klientům byly představeny i konkrétní formáty obsahu, které lze v rámci spoluprací realizovat – od reportáží a videí z terénu přes ankety a testování produktů až po krátká dynamická videa pro sociální sítě. Důraz je přitom kladen na přirozené zakomponování značky do obsahu tak, aby komunikace působila autenticky a zároveň efektivně plnila obchodní cíle.

Součástí prezentace byly i ukázky konkrétních realizací, které demonstrovaly, jak lze značky integrovat do obsahu formou sponzoringu nebo produktového zapojení. Tyto příklady jasně ukázaly, že kombinace kreativity, správně zvolených formátů a vhodných tváří může výrazně zvýšit dopad kampaně.

Setkání v Jablonci tak potvrdilo, že propojení televizního vysílání, digitálních platforem a sociálních sítí představuje klíč k úspěšné komunikaci značek v dnešním mediálním prostředí. Media Club tímto klientům nabízí komplexní ekosystém, ve kterém lze efektivně budovat povědomí o značce, posilovat vztah se zákazníky a dosahovat konkrétních obchodních výsledků.

Spolu se startem Zimních olympijských her v Miláně vrací CNN Prima NEWS na obrazovky dva oblíbené sportovní formáty. Už v pátek v 11:30 sledujte první vydání olympijského speciálu Zprávy z Milána a v 15:20 pak začíná pořad Co Čech, to trenér!, který bude CNN Prima NEWS vysílat pravidelně i po olympiádě. Kromě sportovních výkonů dne nabídne spolu se zajímavými hosty pohled na sociální sítě a to, co se v Miláně stalo mimo sportoviště, a nemělo by vás minout, plus aktuální trendy mezi sázkaři. Chybět nebudou tradičně ani nadsázka a humor. Za moderátorským stolkem se představí olympijská legenda Roman Šebrle a sportovní nadšenec Petr Suchoň.

Sport bývá u stolu ne zřídkakdy tématem číslo jedna. A to nemusí být olympiáda. Během ní pak bezpečně přejímá vedoucí pozici a probouzí radost, nadšení i vášnivé debaty. Přesně ta témata, která diváky nejvíc zajímají, vyzdvihne pořad Co Čech, to trenér! Moderátoři Roman Šebrle a Petr Suchoň si budou několikrát týdně zvát hosty z řad bývalých olympioniků, sportovců i známých osobností s láskou ke sportu. Nepůjde jen přitom o úmorné rozbory jednotlivých výkonů a vyčerpávající porovnávání čísel z tabulek. Rozhovory budou plné zajímavostí, nadsázky i humoru. Prostě toho, co doopravdy zajímá běžné sportovní fanoušky, kteří fandí v hospodách nebo doma u televizních obrazovek. Ve spolupráci s Tipsportem pak nakousnou i věčné téma – komu aktuálně lidé nejvíc věří a co jsou podle bookemakerů ty největší šance a překvapení.

„Při všech sportovních akcích, včetně olympiády, se z každého fanouška stává trenér. Závody, výkony, posouvání hranic vidí každý svojí optikou, a přesně proto je tu pořad Co Čech, to trenér! Prožijeme v něm emoce, hádky, radost a třeba i nevyžádané trenérské rady z gauče. Nebudeme řešit pouze výkony sportovců, ale klíčem je přiblížit se fanouškovskému prostředí,“ doplnil vedoucí projektu a šéf sportovní redakce CNN Prima NEWS Pavel Skořepa.

Olympijské speciály pořadu Co Čech, to trenér! z Milána nabídne CNN Prima NEWS celkem osmkrát – v pátek 6. 2., v sobotu 9. 2., ve čtvrtek 12. 2., v pátek 13. 2., v pondělí 16. 2., ve středu 18. 2., v pátek 20. 2. a v pondělí 23. 2. – vždy v 15:20.

Co Čech, to trenér! zůstane pevnou součástí programu CNN Prima NEWS i po olympiádě. Pořad se zajímavými hosty probere vždy ty nejdůležitější sportovní okamžiky uplynulých několika dní. Ať už půjde o fotbal, hokejovou extraligu či různá mistrovství a zahraniční soutěže. Nabídne také tipy na to, co v nadcházejících dnech sledovat, kdo má největší šance na postupy, umístění, zkrátka vše důležité pro sportovní fandy na jediném místě.