Skupina Prima spustila doposud největší image kampaň na podporu svého hlavního televizního kanálu a značky Prima. Kampaň komunikuje základní hodnoty důležité pro její klíčové cílové skupiny, jako jsou přátelství, sounáležitost a rodina. Kreativní ztvárnění zachycuje reálné lidi, kteří v běžných životních situacích zažívají společné zážitky, stejně jako je spolu prožívají diváci u televizních obrazovek. Doposud největší kampaň skupiny Prima bude k vidění nejen na kanálech skupiny Prima, ale i v dalších media typech.

„U příležitosti 26. narozenin značky Prima chceme posílit její vnímání u diváků jako značky přátelské, která je součástí jejich každodenního života a s níž mohou společně prožívat všechny své emoce. Logicky tak navazujeme na současnou komunikaci v duchu „Je nám spolu Prima“ a dáváme jí nový, emocionálnější rozměr, což je demonstrováno na běžných životních situacích, ve kterých reální lidé prožívají silné emoce,“ uvádí Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.

Koncept kampaně je postaven na otázkách, které pomáhají vytvářet společný příběh a podtrhují pocit sounáležitosti televize Prima s jejími diváky. Ten je zdůrazněn i v samotném claimu kampaně „Spojuje nás víc, než si myslíme, a to je Prima!“ Novou kampaň mohou diváci vídat na všech kanálech televize Prima prostřednictvím dvou image spotů a z nich odvozených identů, ale také v online, tisku, outdooru a uslyší ji i v rádiích. Koncept bude nadále rozveden i do akcí organizovaných nebo sponzorovaných televizí, což podtrhuje dlouhodobý záměr bavit diváky a sdílet společně s nimi jejich emoce i mimo televizní obrazovky.

„Rádi bychom tuto strategickou kreativní ideu, která vznikla na základě rozsáhlého brandového výzkumu, využívali dlouhodobě. V druhé fázi na samotnou komunikaci plynule navážeme produktovou kampaní při uvedení podzimních pořadů, kterou doplníme o identy ve stejném stylu s klíčovými tvářemi televize Prima,“ dodává Marek Singer.

Za realizací kreativního konceptu stojí tým audiovizuálního studia DEPARTMENT v čele s Michalem Pacinou. Samotné televizní spoty režíroval Maxmilian Turek, který byl oceněn v Cannes v kategorii mladých režisérů. Hudbu složil Karel Havlíček, renomovaný autor televizních reklam.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Zpravodajský projekt CNN Prima News bude řídit Martin Ondráček. Stane se novým ředitelem zpravodajství a publicistiky skupiny Prima. Jeho hlavním úkolem bude příprava a spuštění multiplatformního zpravodajského projektu CNN Prima News, rozvoj nových formátů, projektů a digitalizace zpravodajství.

„Martin Ondráček patří mezi nejzkušenější televizní profesionály v zemi. Jsem si jistý, že zpravodajský projekt CNN Prima News zvládne na jedničku,“ říká Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.

„Zpravodajský projekt CNN Prima News je pro mě novou profesní výzvou. Přineseme nové pojetí televizního a online zpravodajství. Budete překvapeni, až to uvidíte a budete číst,“ říká Martin Ondráček.

Martin Ondráček pracuje v médiích 30 let. Například v letech 2000 až 2012 v TV Nova, kde byl ředitelem sekce zpravodajství a publicistiky. Zde byl se vznikem nového news centra zodpovědný za rozšíření zpravodajství, vznik nových formátů a řídil start zpravodajského serveru TN.cz. Ve společnosti Mafra byl ředitelem digitálního obsahu. Do skupiny Prima přichází z Českého rozhlasu, kde byl šéfredaktorem zpravodajství a publicistiky. Zde se také podílel jako autor nebo spoluautor na řadě unikátních a úspěšných projektů. Mimořádně úspěšná jsou například Ježíškova vnoučata, projekt, do kterého se od roku 2016 zapojují desetitisíce lidí a dokážou plnit přání opuštěným seniorům po celé České republice.

Skupina Prima byla založena v roce 1993 jako první česká komerční televizní stanice. Společnost v současné době provozuje vysílání osmi televizních kanálů a šesti rozhlasových stanic. Má široké portfolio webů a tištěných magazínů, patří mezi české lídry na poli HbbTV. Od roku 2016 pořádá ročně více než jedenáct akcí pro veřejnost. Průměrný měsíční zásah všech stanic a online platforem je téměř 100 % ekonomicky aktivní populace (CS 15–69 let), díky čemuž patří skupina Prima mezi nejsilnější mediální skupiny v České republice. Více informací na www.iprima.cz.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Ve 25. týdnu zaznamenala skupina Prima nejvyšší podíl sledovanosti od listopadu 2012. V prime time dosáhl share hodnoty 29,97 %, celodenní share pak byl 26,92 % v CS 15–69. Rekordy zaznamenalo i obchodní zastupitelství Media Club, které ve stejném období dosáhlo nejvyšší týdenní share za dobu své existence, tedy od roku 2013. Celodenní podíl sledovanosti v cílové obchodní skupině 15–69 činil 33,99 %, ještě lépe si zastupitelství vedlo ve stejné skupině v prime time, kde dosáhlo na share 36,24 %.

Obchodní zastupitelství Media Club nadále potvrzuje svou silnou pozici mezi komerčními skupinami – ve třetím červnovém týdnu dosáhlo na svůj historicky nejvyšší share, a to jak v celodenní sledovanosti (33,99 % v CS 15–69), tak v prime time (36,24 % v CS 15–69). Obdobně se dařilo i skupině Prima, která překonala svůj rekord v týdenní sledovanosti z listopadu 2012 a v prime time dosahovala share 29,97 % (CS 15–69). Celodenní share pak byl 26,92 % (CS 15–69).

„Jsme potěšeni úspěchy skupiny Prima. Našim divákům pravidelně přinášíme rozmanitý program, který pobaví celou rodinu. Před prázdninami jsme uvedli novou minisérii Linka i oblíbenou českou komedii Špunti na vodě. Na premiéry se ale mohou diváci těšit i během léta. Na hlavním kanálu Prima jsme pro ně připravili seriál Vraždy v Brokenwoodu, na Prima COOL pak uvidí speciál Teorie velkého třesku: Rozloučení,“ říká Roman Mrázek, programový ředitel FTV Prima.

Daří se i novému seriálu FTV Prima Linka, který má pravidelně nejvyšší podíl sledovanosti v daný večer. První díl sledovalo minulé pondělí, 17. června, 1 163 000 diváků (share 33,25 % v CS 15+). Napínavá podívaná přitáhla diváky i ke sledování druhého dílu ve středu 19. června – 1 106 000 diváků (share 31,07 % v CS 15+). Letní komedii Špunti na vodě si pustilo 780 000 diváků (share 25,46 % v CS 15+). Zájem diváků přitáhly i další kanály skupiny Prima – film Sedm statečných na Prima MAX sledovalo 162 000 diváků (share 5,97 % v CS 15+), na kanálu Prima COOL k televizním obrazovkám přilákal diváky film Transformers: Zánik, který vidělo 181 000 diváků (share 6,00 %) v CS 15+. Dařilo se také kanálu Prima KRIMI, kde nejúspěšnější epizodu krimi série Padlé Královny: Ohnivá dáma vidělo 22. června 118 000 diváků (share 4,05 %) v CS 15+.

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 25. 6. 2019

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Skupina Prima, která je lídrem v oblasti hybridní televize, přináší svým klientům možnost cílit switch-in kampaně na konkrétní pořady. Testovací kampaň byla zacílena na seriál Modrý kód a jejím cílem bylo edukovat diváky o způsobech poskytování první pomoci. Kampaň na podporu vzdělání o první pomoci televize Prima připravila spolu s Českým červeným křížem. Cílený switch-in se zobrazil téměř 100 000 divákům a jeho proklikovost průměrně dosahovala hodnoty 3 %.

„Přestože jsme testování spustili až v závěru sezóny, výsledky předčily naše očekávání. Zároveň nás těší, že pomocí této kampaně docházelo k edukaci diváků v základech první pomoci. Podle měření do aplikace vstoupilo 95 294 diváků, kteří měli zájem se v oblasti poskytnutí první pomoci dozvědět více,“ udává Iva Nesrstová, produktová manažerka HbbTV.

Série spotů, jež si uživatelé pomocí aplikace mohli přehrát, byla zaměřena na jedny z nejčastějších situací, kdy každá vteřina a pomoc napomáhají záchraně lidského života – epilepsie, infarkt, odstranění klíštěte, popáleniny a cukrovku. Aktéry jednotlivých částí kampaně byli herci z oblíbeného seriálu Modrý kód, tentokrát David Gránský, Eva Burešová, Tomáš Měcháček, Ondřej Rychlý a Sandra Nováková, kteří diváky provedli jednotlivými názornými kroky úkonů při zachraňování lidských životů.

Nový reklamní formát v HbbTV, který přináší klientům možnost cílit switch-in kampaně na konkrétní pořady, lze exkluzivně zakoupit u společnosti Media Club.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Nejvýznamnější oborová soutěž EFFIE začala přijímat práce. Ročník 2019 přichází s novými průřezovými kategoriemi, novým způsobem vybírání Grand Prix a také novým partnerem, kterým je televize Prima. Letos slaví EFFIE celosvětově 50 let existence.

Přihlašovat práce bude možné do 19. srpna. Zvláštní cenu za nejlépe podložená a vypovídající data o dopadech komunikace letos udělí SIMAR. Sdružení společností na výzkum trhu a veřejného mínění je partnerem EFFIE již třetím rokem. Experti SIMAR poskytují porotě EFFIE cenný podklad pro rozhodování – všechny práce jsou podrobeny zkoumání z hlediska věrohodnosti uváděných důkazů efektivity.

O tom, která práce získá Grand Prix, rozhodne speciální porota přímo před zraky diváků přítomných na závěrečném večeru 6. listopadu v kině Lucerna. Předsedou zvláštní poroty bude generální ředitel FTV Prima Marek Singer. Prima se letos stala novým partnerem EFFIE.

„EFFIE je vrcholná událost sezóny v oboru a spojení se značkou Prima posiluje vědomí, že televizní reklama je u nás nadále nejefektivnějším mediálním kanálem,“ zdůvodňuje Marek Singer rozhodnutí podpořit soutěž efektivity.

Partnerství přinese mimo jiné EFFIE významně vyšší mediální pokrytí na rámec oborových medií.

„Jsme rádi, že významný mediální dům ocenil význam EFFIE pro rozvoj reklamního byznysu. Věřím, že v následujících letech budou následovat partneři z dalších mediálních skupin, pro něž je reklama klíčovým zdrojem příjmu,“ těší se ředitel AKA Marek Hlavica a doplňuje, že letitým partnerem EFFIE je také Unie vydavatelů. 

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.