Skupina Prima spouští od května komunikační kampaň #Nepřetáčej, která divákům vysvětluje, že příjmy z reklam jsou pro Primu jako komerční televizi zcela zásadní. Jedná se o hlavní zdroj financování výroby pořadů, a jen díky tomu mohou diváci sledovat pořady v kvalitě, na kterou jsou zvyklí. Kampaň #Nepřetáčej navazuje na plošné zavedení omezení přetáčení reklamy, které bude od 1. června 2022 platit na všech kanálech Primy v rámci odloženého (zpětného) sledování pořadů u diváků, kteří sledují televizi přes internet (IPTV).

„Naším cílem je veřejnosti vysvětlit, že jejich zhlédnutí reklamy je pro nás důležité. V posledních letech se počet domácností, které využívají IPTV, téměř ztrojnásobil, uživatelé si oblíbili zpětné přehrávání pořadů a spolu s tím se i naučili přetáčet reklamy. Podle realizovaných průzkumů dokonce až dvě třetiny lidí během sledování pořadů přetáčí reklamu. Kvůli tomu ročně přicházíme až o 300 milionů korun, které bychom mohli zpětně investovat do výroby dalšího programu,“ říká Lukáš Kubát, ředitel pro strategii skupiny Prima, a dodává: „Situace, kdy se nám snižuje objem odsledované reklamy, a zároveň rostou náklady na výrobu našich pořadů v důsledku zdražování na trhu, byla pro nás, skupinu Prima, již neúnosná, proto od 1. června omezujeme přetáčení reklamy, abychom mohli i nadále vyrábět pořady pro diváky v kvalitě, na kterou jsou zvyklí.“

Podmínky nastavení omezení možnosti přetáčení reklamy řešila skupina Prima s jednotlivými operátory déle než rok. Jaké poskytnou nabídky pro své uživatele, je v režii IPTV operátorů, a záleží jen na jejich obchodní politice, jaké podmínky zprostředkují svým zákazníkům. Kromě varianty s plnou reklamou jim skupina Prima nabídla různé varianty zkrácení reklamního bloku, či dokonce možnost zakoupení práva sledovat pořady zcela bez reklam, a vylepšit tak uživatelský zážitek.

Kampaň #Nepřetáčej ukazuje pořady Primy v laciném provedení

Nová kampaň #Nepřetáčej představuje tři oblíbené pořady skupiny Prima, jak by vypadaly v levných kulisách a provedení. Za jejím konceptem stojí agentura Jinej Gang v čele s Ondřejem Hüblem. Realizace se ujala produkční společnost Ad kolektiv pod taktovkou režiséra Daniela Růžičky. První ze spotů představuje hlavní hvězdu seriálu ZOO Evu Burešovou, kterak pronáší svou repliku k figuríně s parukou a režíruje je „kulisák“, který Evu v závěru vyzývá k alternaci postavy gorily. Druhý spot přibližuje prostředí natáčení show Honzy Dědka s ústřední postavou starého muže, „dědka“, který má pořad moderovat, ale ejhle, má problém s pamětí. V závěrečné scéně se v publiku objevuje skutečný moderátor Honza Dědek. Poslední spot přibližuje oblíbený zábavný pořad Máme rádi Česko s Liborem Boučkem a pseudopostavami kapitánů – Vojtou Kotkem a Jakubem Prachařem, kteří jsou opět ztvárněni náhodnými neherci. I zde jsou hlavní postavy vystavovány lidovému pojetí a úskalí laciných kulis. Stejně jako v předchozích variantách spotů uslyší diváci na závěr apel protagonisty – v tomto případě Libora Boučka, aby lidé sledovali reklamy, protože díky tomu může skupina Prima zachovat stávající kvalitu pořadů.

„Vytvořit koncept této kampaně bylo pro nás velkou výzvou, přetáčení reklam je velmi specifické téma, které zároveň komunikujeme i k divákům, kteří nesledují televizi připojenou přes internet, a neznají tak možnost přetáčení reklam. Jsem nadšený, že se Jinýmu Gangu podařilo s tímto nelehkým úkolem a omezeným časovým prostorem ve spotu popasovat s humorem sobě vlastním, ale zároveň zachovat klíčovou myšlenku – tedy to, že za stávající kvalitou našich pořadů stojí zadavatelé a jejich odvysílané reklamy,“ vysvětluje Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima a dodává: „Kampaň #Nepřetáčej poběží od 2. května napříč všemi mediatypy skupiny Prima, včetně rádií, nebudou chybět ani inzeráty v denících, v televizních guidech a v online.“

Více informací na www.nepretacej.cz.

Jednotlivé spoty naleznete zde:

Nepřetáčej – 7 pádů Honzy Dědka
Nepřetáčej –ZOO
Nepřetáčej – Máme rádi Česko

Obchodní zastupitelství Media Club začátkem dubna pořádal první BIZ BRUNCH, který byl věnován sociálním sítím. Jedná se o nový koncept setkání u šálku kávy a dobré snídaně, na kterém byli pozvaní hosté seznámeni s novinkami z našeho byznysu. Celým brunchem provázeli zajímaví hosté z oblasti TikToku a byly představeny možnosti vzájemné spolupráce na všech sociálních sítích.

Eliška Herciková, Head of Social Media, a Kateřina Wiesnerová, Social Media konzultant ze skupiny Prima, zahájily prezentaci představením sociálních sítí Primy. Sdělily posluchačům, co a jak na různých médiích funguje dle zjištěných dat z pravidelných statistik, jež jasně vypovídají o úspěchu kampaní. Jak funguje spolupráce a jaké balíčky spolupráce nabízí, prezentovala Kateřina Wiesnerová.

Co je TikTok a jaké jsou reklamní možnosti, prozradil Levan Kezua, Regional Client Partner Lead z agentury Httpool. V úvodu sdělil, že „TikTok už není o tanečcích a lip sync, ale dokáže edukovat, inspirovat a pobavit vás, jelikož stále nějaké tanečky zůstaly.“ Zmínil důvody, proč využívat této platformy k reklamě či své prezentaci. Nakonec představil formáty a specifika zveřejňování příspěvků na TikToku.

Poslední část prezentace patřila úspěšnému českému influenceru Immanuelu Adenubi, který informoval, jak využít TikTok a influencery v komunikaci, jak je důležitý výběr influencera pro svůj brand, protože každý pracuje s jiným contentem. „Pochopte, s kým máte tu čest, a poznejte ho.“ Závěrem zmínil možnosti spolupráce brandu a influencera při komunikaci na TikToku.

Největší oslava lásky v Praze, DERMACOL LOVE DAY, se blíží. Havlíčkovy sady se již počtvrté promění v nejzamilovanější prostor se spoustou aktivit v duchu lásky, krásy a zábavy už tuto neděli – 1. máje. Návštěvníci akce se mohou od 11.00 těšit na pestrý program plný workshopů z oblasti krásy, módy i zdravého životního stylu, koncertů, například Dary Rolins nebo ABBA WORLD REVIVAL, ale i na módní přehlídky, kreativní a odpočinkovou zónu nebo nejrůznější aktivity pro děti.

Kromě narozeninové oslavy na akci samotné dostane kanál Prima LOVE 1. května ještě jeden velký dárek – novou, modernější a dynamičtější staniční grafiku.

Již čtvrtý ročník akce DERMACOL LOVE DAY, který opět pořádá primácká agentura SOLOOTIONS, nabídne jako vždy pestrý program nejen pro všechny ženy, ale i muže a nejmenší účastníky akce. Program se navíc poprvé rozšíří i do spodní části Havlíčkových sadů, kde bude druhé pódium.

Na hlavní PRIMA LOVE stagi, jejímž programem budou celý den provázet moderátoři televize Prima Eva Hecko Perkausová a Petr Vágner, se návštěvníci během dne mohou těšit na módní show Glanc by E.daniely, beauty talks Dermacol, křest sprchového krému z edice LOVE DAY, krájení narozeninového dortu k 11. narozeninám Prima LOVE, stand-up Adély Elbel či autorské čtení Jitky Asterové. Chybět nebudou ani koncerty – během dne vystoupí Martin Harich, před krájením dortu Jana Rychterová, v 16.00 Dara Rolins, v podvečer pak program přinese koncert projektu MikAel a večer završí kapela ABBA WORLD REVIVAL.

Druhá PRIMA stage pod taktovkou moderátora Marka Kafky nabídne mimo jiné cooking show šéfkuchařů Lukáše Neckáře a Petra Hajného, chybět nebude ani program pro děti – divadelní představení Čarodějnice Petrany nebo představení CD Z pohádky do pohádky. I v dolní části Havlíčkových sadů pak proběhnou nejrůznější hudební vystoupení, u pódia se bude několikrát za den také cvičit.

Samozřejmostí je bohatý doprovodný program akce. Ženy si jistě užijí možnost nechat se nalíčit, zacvičit si, navštívit kondiční či výživové poradenství, kreativní a kulinární workshopy nebo se zeptat slavné kartářky na své vztahy. Množství aktivit od nejrůznějších dílniček, přes malování masek na obličej či barvení vlasů, po deskohraní nebo detektivní pátrání je připraveno i pro ty nejmenší. A program samozřejmě pamatoval na muže, a dokonce také na pejsky, kteří jsou na akci rovněž vítáni. Nebude chybět ani velká food zóna s pochoutkami z celého světa.

Vstup na DERMACOL LOVE DAY je jako vždy zdarma pro všechny návštěvníky. Opět si však mohou zakoupit speciální tašku Dermacol, díky které se mohou nechat nalíčit, nechat si nalakovat nehty, a navíc si odnést dárky v minimální hodnotě 600 Kč! Tašku je možné zakoupit přes GoOut, Ticketportal nebo Slevomat. Akce se koná pod záštitou starostky MČ Prahy 2, Ing. Alexandry Udženija.

Na diváky kanálu čeká symbolicky na 1. máje novinka i na obrazovkách. Prima LOVE se totiž po čtyřech letech dočká nové staniční grafiky. Logo a font kanálu zůstávají stejné, avšak jeho celková vizuální výbava se představí v dynamičtější a hravější podobě v nových výrazných barvách. Úprav doznala i kompozice upoutávek, která divákům umožní rychlejší a jasnější navigaci. Za novou podobou stojí audiovizuální studio Department v čele s Michalem Pacinou, kteří se již od roku 2014 podílejí na utváření vizuální identity skupiny Prima i jejích pořadů.

„Nová grafika kanálu je inspirována trendy na sociálních sítích – její výsledná podoba tak stále zachovává romantické atributy kanálu, ale je mladistvější a více ladí s doprovodným hudebním podkresem. Signifikantním prvkem nadále zůstává kolorování upoutávek dle rozšířené barevné škály připravené pro kanál, díky němuž se vizuální výbava Prima LOVE odlišuje od všech ostatních stanic skupiny Prima,“ říká Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima a agentury Solootions.

Mediální zastupitelství Media Club po devíti letech mění logo i svou grafickou výbavu. Nový symbol, použitá barevná paleta i přidané logo Primy synergicky odrážejí klíčové atributy skupiny Prima. Za podobou stojí audiovizuální studio Department v čele s Michalem Pacinou, kteří se již od roku 2014 podílejí na utváření vizuální identity skupiny Prima i jejích pořadů. Autoři do grafiky otiskli dynamičnost doby, ale také hravě pracují s barevnými grafy, které symbolizují plánování a reporting mediálních kampaní.

„Změna vizuální identity reflektuje růst mediálního zastupitelství Media Club. Původní logo z roku 2013 pracovalo pouze se symboly TV, rádia a webu. Nový design zohledňuje rozšíření mediatypů skupiny Prima o sociální sítě i printy a zároveň reflektuje možnosti spolupráce na poli eventů. Nové logo v podobě barevné ,galaxie´ zároveň symbolizuje dynamičnost doby a synergické propojování jednotlivých značek rodiny Prima,“ říká Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima.

Grafického refreshe se dočkalo i písmo obchodního zastupitelství Media Club, studio Department vsadilo na volně dostupný bezpatkový font Sora. Nová grafická identita se bude postupně promítat do všech marketingových materiálů mediálního zastupitelství Media Club, včetně komunikace na sociálních sítích.

Obchodní zastupitelství Media Club působí na českém trhu již od roku 2013 a v současné době obchodně zastupuje na čtyři desítky médií, díky čemuž dokáže zasáhnout 100 % české ekonomicky aktivní populace. Předností Media Clubu je silné zázemí skupiny Prima a tým zkušených mediálních konzultantů, kteří díky profesionální práci s daty a analýzami dokážou segmentovat cílové skupiny a efektivně naplánovat mediální kampaň napříč různými mediatypy od televizních či rozhlasových stanic, internetových webů, tištěných médií až po sociální sítě.

Šestnáctý týden byl pro skupinu Prima opět výjimečný. Ve čtvrtek 21. dubna dosáhla rekordního share 31,75 % u strategické cílové skupiny 15–69 let. Jednalo se o nejlepší hodnotu od roku 2006. V 16. týdnu měla skupina Prima průměrné týdenní share 28,52 % v CS 15+, a zvítězila tak nad konkurencí.

Nedělní pohádku Čertoviny na hlavním kanálu Prima si nenechalo ujít 721 000 diváků. Zabodoval také sobotní díl Poldy V, jenž byl nejsledovanějším v letošním roce s 925 000 diváky (share 22,32 %). Zábavný pořad Máme rádi Česko zhlédlo 647 000 diváků (share 17,80 %) a zazářil i hobby pořad Vychytávky Ládi Hrušky s 384 000 diváky (share 17,86 %).

Premiérový komediální díl Partičky XXL zaznamenal rekordních 151 000 diváků (share 3,8 %) na kanálu Prima COOL. Dařilo se i dalšímu tematickému kanálu Prima LOVE, kde byl nejoblíbenějším pořadem páteční díl Rosamunde Pilcher: Setkání u řeky, který přilákal 152 000 diváků (share 4,19 %).

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 25. 4. 2022, CS 15+ pokud není uvedeno jinak.