Asociace komunikačních agentur vydala zprávu o stavu reklamy. Pandemický rok 2020 přinesl na reklamní trh nejistotu, přesto ale celkové investice neměly být nižší než v roce 2019. Letos se očekává jen mírný růst.

Investice do marketingové komunikace v loňském roce dosáhly podle Asociace komunikačních agentur (AKA) úrovně 119,7 miliardy korun. Navzdory dopadům pandemie tedy vzrostly zhruba o 700 milionů korun (0,6 %) oproti roku 2019. V pravidelné roční zprávě o stavu české reklamy, která vychází z dat Nielsen Admosphere, to uvedla profesní asociace AKA.

Reklamní trh v České republice se loni i přes nepříznivé dopady spojené s pandemií nedostal do záporných hodnot. „Z výsledků výzkumu lze vypozorovat opatrnost zadavatelů, která se projevila zejména v prvním pololetí. Závěr roku ale přinesl nárůst investic do reklamy,“ komentoval Marek Hlavica, ředitel AKA. 

Podle výzkumu AKA mezi zadavateli z konce loňského roku se očekává, že celkový objem trhu v roce 2021 nepatrně vzroste a mírně překročí 120 miliard korun. Růst ale nebude podle této predikce vyšší než v roce 2020, zvednout se má o 0,4 %.

Zdroj: AKA, Nielsen Admosphere

V rámci mediálních kanálů (reklama v TV, tisku, rádiu, internetu), které mají na celkovém marketingovém rozpočtu většinový podíl, vzrostla cena reklamního prostoru jen u televize (o 8 %).

Mezi nemediálními kanály (podlinková komunikace) zaujímá největší podíl kategorie online a mobilní podpory (aplikace, webové stránky firem atp.), která tvoří pětinu všech výdajů do nemediálních kanálů a pokračuje v růstu. Podíl nemediálních kanálů na celkovém marketingovém rozpočtu i přesto klesl, a to z 46 % v roce 2018 na 41 % v roce 2019, respektive 2020. Během letošního roku by měl podle odhadů klesnout na 40 %. „Komunikační taktiky, které sázejí na přímé oslovení lidí, zaznamenaly propad. Nejvíce organizování různých akcí, ochutnávky a sponzoringy. Nárůst naopak očekáváme u věrnostních programů, což koresponduje s reklamními investicemi řetězců s potravinami,“ vysvětluje Hlavica.

Zdroj: AKA, Nielsen Admosphere

Většina zadavatelů (56 %), využívajících nemediální kanály, do průzkumu uvedla, že v roce 2020 musela své rozpočty snižovat, třetina je pak neměnila. Pro letošní rok naopak necelá třetina předpokládá, že rozpočty na nemediální kanály bude navyšovat, třetina je měnit nebude a třetina je sníží.

Zdroj: AKA

Zdroj: AKA

Komunikační agentury se v pandemickém roce musely přizpůsobit omezením na trhu. Agentury, které dodávají online řešení, významně posílily, a to jak obratově, tak i personálně. Pandemie urychluje digitální transformaci, o níž se dlouhá léta spíše teoretizovalo. Svůj podíl na tomto posunu budou mít i převážně technologicky orientované agentury. Mezi nejvíce oslabené naopak patří ty, které se zabývají produkcí eventů. Agenturám sdruženým v AKA celkově poklesl obrat v průměru o sedm až deset procent.

AKA také zpracovala průzkum mezi svými členy ohledně využívání různých forem státní či municipální pomoci. Nejčastěji se jednalo o odklad některých plateb, čerpání bezúročných půjček a také možnost odkladu nájemného. Třetina agentur kvůli úsporným opatřením sáhla k částečnému omezení některých benefitů. Zhruba pětina se zase rozhodla snížit počet zaměstnanců a stálých spolupracovníků maximálně o 10 %.

Všechna tři první místa největších zadavatelů reklamy co do objemu investovaných finančních prostředků v loňském roce zaujaly obchodní řetězce prodávající zejména potraviny, konkrétně Lidl, Kaufland a Albert. „Kategorie potravin a potravinových řetězců byla v hodnotě reklamního prostoru s velkým náskokem první. Za ní následovalo bankovnictví a pojištění, třetí místo obsadila kategorie elektroniky a domácích spotřebičů. V této kategorii hrají významnou roli internetové obchody, které ale nemusely nutně zvyšovat investice do reklamy. Automaticky se totiž staly alternativou uzavřených kamenných obchodů,“ doplnil Hlavica.

Zdroj: Nielsen Admosphere, AKA

Zdroj: Nielsen Admosphere, AKA

Zdroj: Mediaguru.cz

Poprvé v historii se český mistr ve hře CS:GO probojuje mezi světovou elitu. Za vítězství v nejprestižnějším českém turnaji totiž automaticky získá pozvání do uzavřené východoevropské kvalifikace na turnaj BLAST Premier Showdown. V těchto soutěžích soupeří ty nejlepší týmy celého světa o desítky milionů korun ročně. Kromě šampiona MČR v počítačových hrách si postup do této kvalifikace vybojuje i vítěz 9. sezóny Tipsport COOL Ligy. V celé sezóně pak organizátor českého mistrovsví, agentura PLAYzone, rozdá finanční odměny ve výši 1 000 000 korun.

Nová sezóna Mistrovství České republiky v počítačových hrách právě začíná. V jejím rámci se nejlepší české týmy ve hře Counter-Strike: Global Offensive utkají během 9. a 10. sezóny Tipsport COOL Ligy a MČR Tour turnajů. Jejich vítězové automaticky postupují do finálové části turnaje, kde svede závěrečnou bitvu 8 nejlepších celků Česka. Tím ale cesta nového šampiona neskončí.

Esportový gigant v Česku

Stejně jako fotbalisté touží zvednout nad hlavu pohár Ligy mistrů, chtějí hráči CS:GO uspět na globálním finále BLAST Premier World Final,. Díky novému exkluzivnímu partnerství společností BLAST a PLAYzone získají české týmy jedinečnou možnost se o to pokusit. Ve hře jsou desítky milionů a prestiž na světovém poli. České týmy mají celkem dvě šance.  Do uzavřené kvalifikace na turnaj BLAST Premier Fall Showdown 2021 se probojuje vítěz 9. ročníku Tipsport COOL Ligy. V kvalifikaci na BLAST Premier Spring Showdown 2022 zase čeká místo na šampiona MČR v počítačových hrách.

Robbie Douek, CEO společnosti BLAST, říká: „Turnaje BLAST Premier v současnosti sledují diváci ze 105 zemí světa, jsme proto velmi rádi, že můžeme spolupracovat s PLAYzone a nabídnout tak České republice lokalizované pokrytí našich turnajů a jejím týmům příležitost postupu do série BLAST Premier Fall Showdown. Velmi se těšíme na to, jak si povedou české týmy v kvalifikacích a snad jeden z nich uvidíme dojít až do říjnového Showdownu.“

V rámci nového kontraktu získává agentura PLAYzone také exkluzivní vysílací práva na turnaje pořádané společností BLAST. Diváci tak budou moci sledovat nejlepší světové týmy s českým komentářem.

„Jde o unikátní spolupráci, která svým rozsahem nemá v Česku obdoby. Ještě nikdy dříve nedostal žádný český CS:GO tým takovou příležitost, jakou mají celky v letošní sezóně. Myslím si, že organizace udělaly za poslední rok obrovský kus práce a pozvánku si rozhodně zaslouží. A český divák jenom získá,“ říká výkonný ředitel agentury PLAYzone Lukáš Pleskot.

Nový systém postupů

V letošní MČR sezóně si týmy rozdělí celkem 1 000 000 korun. Tyto týmy během roku odehrají 9. a 10. sezónu Tipsport COOL Ligy. Vítěz podzimní části, tedy 10. sezóny automaticky postupuje do finále MČR v počítačových hrách. Nově postup získají také tři vítězové turnajů MČR Tour. Zbylá čtyři místa pak doplní týmy dle celosezónního bodování.

Kalendář MČR sezóny v roce 2021

Turnaj podporuje mnoho významných partnerů, díky kterým se letošní sezóna může uskutečnit. Strategickým partnerem COOL Ligy v rámci MČR sezóny se pro tento rok opět stává sázková kancelář Tipsport, mezi další významné partnery pak patří výrobce počítačů HAL3000, výrobce hardware AORUS, výrobce monitorů AOC a výrobce herních zařízení Logitech.   

Úrovně turnajů BLAST

1. Lokální liga (nejnižší)
2. Regionální kvalifikace
3. Blast Premier Showdown
4. Blast Premier Spring/Fall Finals
5. Blast Premier World Finals (nejvyšší)

Zdroj: PLAYzone.cz

Obchodní zastupitelství Media Club i v lednu kralovalo žebříčku sledovanosti, a zvítězilo tak nad ostatními komerčními skupinami. Dařilo se také tematickým kanálům skupiny Prima, které meziročně rostly – v lednu se jejich podíl na sledovanosti v celodni vyšplhal v CS 15+ na 12,42 % (meziroční nárůst o 1,17 p. b.), v prime time pak v téže cílové skupině dosáhly share 11,81 % (meziroční nárůst o 0,84 p. b.). První letošní měsíc byl rekordní pro onlinovou část skupiny Prima. Zpravodajský web CNNPrima.cz pokračoval ve své úspěšné krasojízdě, v lednu dosáhl 3 152 964 reálných uživatelů a patří mezi TOP 6 zpravodajských webů. iPrima.cz navštívilo rekordních 4 906 930 reálných uživatelů a stala se pátým nejnavštěvovanějším webem českého internetu.

Media Club dosáhl v lednu celodenní share 33,26 % a prime time share 32,81 % ve strategické obchodní cílové skupině 15–69 let. Skupina Prima odstartovala rok 2021 s lednovým celodenním podílem na sledovanosti ve výši 22,78 % v CS 15+ a prime time share v totožné CS 23,54 %. V cílové obchodní skupině 15–69 let pak dosáhl celodenní share hodnoty 22,82 % a 23,86 % v hlavním vysílacím čase.

Dařilo se především tematickým kanálům skupiny, které meziročně rostou. Hodnota jejich share v celodni v CS 15+ překročila hranici 12 % (12,42 %; meziroční nárůst o 1,17 p. b.), share v prime time pak tuto hranici atakoval (11,81 %; meziroční nárůst o 0,84 p. b.). Na hlavním kanále Prima pak sledovanosti tradičně kralovaly seriály z vlastní tvorby – zejména Slunečná, jejíž nejsledovanější lednový díl vidělo v úterý 19. ledna 1 400 000 diváků (share 31,30 %) v CS 15+.

Tematický kanál Prima KRIMI měl celodenní share 3,23 %, stanice Prima MAX dosáhla celodenního share 2,57 % v CS 15+. Web Prima ŽENY měl druhou nejlepší návštěvnost ve své historii, a to téměř 1,2 mil. reálných uživatelů (1 169 892 RU).

Ve videoarchivu iPrima se kromě Slunečné velké oblibě těšily premiérové díly seriálu Recept na lásku s atraktivním hercem Canem Yamanem v hlavní roli a exkluzivní online premiéry Policie v akci a Partičky.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 4.února 2021; Media Club nově počítán včetně Atmedia a AMC Networks; tematické kanály=Prima MAX, KRIMI, LOVE, COOL, ZOOM, CNN Prima NEWS; NetMonitor – SPIR – Gemius, leden 2020; FTV Prima spol. s r.o.

Skupina Prima nově nabízí to nejlepší ze svých hobby pořadů v časopisu Prima DOMA. Užitečné rady a praktické nápady pro všechny, kdo chtějí pěkně a pohodlně bydlet, kutily i zahrádkáře, najdou čtenáři na téměř sto stranách. Nový dvouměsíčník, jehož první číslo je v prodeji od 1. února, vydávají společnosti Medialight a Prima DOMA MEDIA ve spolupráci se skupinou Prima pod obchodní značkou Solootions. Cena časopisu je 59,90 Kč.

Dvouměsíčník nabídne čtenářům pravidelné rubriky Prima Nápady, Prima DOMA v obraze, Život v zahradě, Řemeslo nenahradíš a Kreativní koutek. U každého tištěného návodu nebo nápadu pak najdou QR kód s odkazem na videonávod projektu.

„Časopisem Prima DOMA rozšiřujeme portfolio časopisů a posilujeme náš hobby segment. Nový dvouměsíčník je určen pro všechny tvořivé ženy a milovníky ručních prací. V časopise čtenáři najdou
to nejlepší z pořadů RECEPTÁŘ PRIMA NÁPADŮ, Libovky Pepy Libického a Řemeslo nenahradíš,“ říká Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima.

„Čtenářům nabídneme pestrý obsah s tím nejlepším z oblíbených pořadů ve formě rozhovorů i návodů krok za krokem. Ty si navíc budou moci pomocí QR kódu rovnou přehrát ve formě videonávodů na našem webu a ve svých mobilních telefonech,“ komentuje spolupráci Stanislav Knotek, ředitel společnosti Prima DOMA.

„Časopis Prima DOMA je určen pro všechny, které baví vlastnoručně tvořit, zajímají se o to, jak vylepšit svůj domov, zahradu i náladu. Čtenáři v něm kromě užitečných rad a praktických návodů najdou také rozhovory se známými tvářemi z hobby pořadů FTV Prima, DIY projekty nebo odkazy na kutilská videa. To vše doprovází moderní čistá grafika a srozumitelné texty,“ představuje nový titul jeho šéfredaktorka Pavla Hainzová.

První číslo časopisu například nabízí recepty na čaje z koření a bylin, které v zimě zahřejí na těle i na duši. K čaji patří dobrá kniha, a tak v rubrice Prima Nápady přináší pět návodů, jak si svítilnu, nejen na čtení, vytvořit doma. A aby bylo po dočtení kam knihu odložit, čekají čtenáře i návody na originální poličky na knihy. Fanoušky pořadů Fachmani a Libovky Pepy Libického jistě potěší rozhovor s jejich hlavním představitelem Pepou Libickým. I přes chladné počasí se časopis podívá na zahradu, a to na keře a stromy, které kvetou i v zimě. Představí zajímavé lidi z pořadu Řemeslo nenahradíš, kteří se profesionálně věnují tradiční rukodělné výrobě. A samozřejmě poskytne celou řadu návodů na kreativní tvoření v podobě valentýnských dekorací a dárků a ukáže, že bambule nepatří jen na čepice.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Skupina Prima má od února dvě změny v managementu. Pozici finančního ředitele skupiny Prima bude nově zastávat Ladislav Musil, který ve funkci nahrazuje Petra Babulíka. Ten se po více než dvacetiletém působení ve skupině GES, do níž patří i FTV Prima, dohodl s vedením na ukončení svého dlouholetého angažmá. Ke konci ledna tak končí v pozici finančního ředitele i v představenstvu skupiny Prima. Po vzájemné dohodě s vedením odchází ke konci března také Martin Cepek, který na Primě od roku 2013 působil jako Business Development Director. Jeho stávající agendu převezme Lukáš Kubát, který podobnou funkci zastával u společnosti Central European Media Enterprises.

„Rád bych jak Petrovi, tak Martinovi moc poděkoval za jejich dlouholeté působení ve skupině Prima. Ušli s námi dlouhý kus cesty a pomohli nám nastartovat transformaci skupiny Prima v moderní mediální dům. Věřím, že nové posily – Ladislav Musil i Lukáš Kubát – přinesou nové zkušenosti do našeho týmu a jako ostřílení manažeři přispějí k naplnění naší dlouhodobé vize stát se inovativními lídry na českém mediálním trhu,“ říká Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.

Ladislav Musil bude na Primě působit jako finanční ředitel. Ze své předchozí kariéry má s vedením finanční agendy i dalšími vrcholnými funkcemi bohaté zkušenosti. Pracoval například ve společnostech
KOH-I-NOOR Mladá Vožice a ZVVZ Milevsko, patřící do skupiny GES, Český rozhlas, Tatra Kopřivnice a jako interim manažer se podílel na několika restrukturalizačních projektech v oblasti výroby a služeb.

Lukáš Kubát bude mít na starost spolupráci skupiny Prima s jednotlivými operátory v České republice i na Slovensku. Svou kariéru začínal ve společnostech Ernst & Young a Deloitte. Posledních deset let pracoval ve společnosti CME, kde se věnoval korporátní strategii a její implementaci v oblasti monetizace obsahu prostřednictvím platforem operátorů a digitálních služeb na pěti trzích střední a východní Evropy.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.