Skupina Prima v rámci současné mimořádné situace nabídla zdarma svůj mediální prostor krajům a okresům, které mohou prostřednictvím platformy HbbTV informovat své občany o aktuálním dění. Veškeré HbbTV formáty lze geolokačně cílit nejen na úroveň celé ČR, ale i konkrétních krajů, okresů a měst. Tato krizová sdělení pod hlavičkou projektu „Modrý kód pomáhá“ se celkem zobrazila 2,9 milionu diváků. Do HbbTV aplikace s rozšířenou informací se prokliklo více než 66 000 diváků.

„Po vyhlášení nouzového stavu v polovině března jsme zaznamenali problémy krajů a obcí ohledně sdělování relevantních informací směrem ke svým občanům. Častým komunikačním kanálem pro občany bývají webové stránky obce či úřadu, ale ne každý občan tyto novinky aktivně sleduje. Rozhodli jsme se proto okresním městům a krajským ůřadům nabídnout prostor na televizní obrazovce s využitím technologie HbbTV, která umí využívat geolokačního cílení. Výhodou tohoto sdělení je, že divák informaci vidí, aniž by cokoli vyhledával. To, že je o dané informace velký zájem, ukazují výsledky míry prokliku – CTR,“ říká Petr Hatlapatka, vedoucí online prodeje společnosti Media Club.

Bezplatnou nabídku informovat diváky ve svém městě využilo zatím 22 okresů. Každý sděluje svým občanům vlastní aktuální informace. Zpravidla se jedná o kontakty na tísňové linky pro občany města, nábor dobrovolníků pro pomoc seniorům, pro péči o ohrožené skupiny apod.

Nejvyššího CTR dosáhlo město Cheb, a to průměrně 21 %, nejvyšší hodnota proklikovosti byla na stanici Prima MAX – 25,8 %.

„Jsme rádi, že jsme mohli vyzkoušet v praxi, jak efektivně lze geolokačně cílit informace a jak upravovat dodatečně kreativy, aby sdělení fungovala nejen u kreativ dodaných klienty, ale také při mimořádných situacích,“ dodává Petr Hatlapatka.

Geolokační cílení má 100% přesnost zásahu. Tato metoda je velice přesná, neboť dokáže přesně cílit na dané zařízení. V České republice je nejméně 1 200 000 zařízení, na která lze takto geolokačně cílit nejen celkově, ale i na úroveň kraje, okresu a města.

V souvislosti s koronavirem skupina Prima s Modrým kódem pomáhají nejen v HbbTV, ale také mediálně podporují informační linku 1234, kterou provozuje ÚAMK. Tým zkušených operátorů call centra je 24 hodin denně připraven řešit urgentní tísňové, organizační, dopravní i všeobecné dotazy, které se týkají nákazy koronavirem. V druhé polovině března byla spuštěna osvětová kampaň s populárními tvářemi Modrého kódu Kristýnou Frejovou a Davidem Gránským, která běží na všech kanálech skupiny Prima a která divákům názorně vysvětluje, jak si správně mýt ruce, proč nosit roušku, jak správně kašlat nebo kam volat v případě příznaků. V neposlední řadě skupina Prima rozdala desítky tisíc ochranných respirátorů pro lékaře i pro seniory.

Bližší informace o lince nalezne veřejnost na webu www.modrykodpomaha.cz.

Zdroj: Reklamní systém Hybrid ADs, průběžná čísla 25. března do 14. dubna.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Stejně jako v minulých měsících si obchodní zastupitelství Media Club v březnu udrželo první místo v podílu sledovanosti mezi komerčními obchodními skupinami v CS 15+. Celodenní share byl v CS 15+ 29,28 %, prime time share dokonce 30,94 % v totožné cílové skupině. V cílové obchodní skupině 15–69 dosáhl Media Club v celodenním podílu sledovanosti 28,68 %, v prime time pak byla sledovanost 30,46 %.

Celodenní share skupiny Prima v CS 15–69 v březnu dosáhl 22,79 %, prime time share ve stejné cílové skupině se pak vyšplhal na 25,36 %. Důležitou roli ve sledovanosti celé skupiny hrál kanál Prima, jemuž dominoval seriál Slunečná – nejsledovanější díl v úterý 24. března vidělo 1 498 000 diváků v CS 15+ (share 32,81 %). Dařilo se i filmům, z nichž se snímek Bezva ženská na krku stal s 1 314 000 diváky v CS 15+ (share 28,36 %) nejsledovanějším filmem na Primě od roku 2015. Vysokou sledovanost měl i Projev prezidenta České republiky ve čtvrtek 19. března, který přilákal 1 017 000 diváků v CS 15+ (share 22,65 %).

Filmům se dařilo i na malých kanálech skupiny Prima. Snímek Já, robot vidělo na Prima COOL v sobotu 14. března 217 000 diváků v CS 15+ (share 5,23 %). Na Prima LOVE v sobotu 28. března přilákal film Květiny od vraha 187 000 diváků v CS 15+ (share 4,20 %). Na filmovém kanálu Prima MAX si pak diváci nenechali ujít ve středu 25. března snímek Dvojí obvinění, který vidělo 237 000 diváků v CS 15+ (share 5,57 %). Nejsledovanější dokument Válečné projekty Třetí říše sledovalo na Prima ZOOM o den později, ve čtvrtek 26. března, 125 000 diváků v CS 15+ (share 3,36 %). Na Prima KRIMI se divákům líbila série Wallander, jejíž nejsledovanější epizodu v neděli 22. března vidělo 164 000 diváků v CS 15+ (share 3,71 %).

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 14. 4. 2020

Kanál Prima KRIMI, který zahájil své vysílání na Velikonoční pondělí v roce 2018, oslavil své druhé narozeniny. Seriálové novinky, kterými jsou letos na jaře Bosch, Purpurové
řeky II nebo Wallander, lákají spolu se stálicemi jako Rizzoli & Isles: Vraždy na pitevně nebo Julie Lescautová ke sledování stanice stále více diváků. Share kanálu v prime time byl za posledních dvanáct měsíců 2,66 % v CS 15–69.*

Průměrný celodenní share kanálu pak dosahoval za druhý rok vysílání ve stejné cílové skupině 2,66 %. Nejsledovanějším pořadem na Prima KRIMI byla za posledních dvanáct měsíců epizoda seriálu Vraždy v Kitzbühelu, vysílaná 9. února 2020, kterou si nenechalo ujít 183 000 diváků v CS 15+ (share 6,84 %). V letošním březnu pak podíl kanálu na sledovanosti činil 2,47 % v celodni a 2,34 % v prime time v cílové obchodní skupině 15–69.

„Pokračující úspěch Prima KRIMI nás velmi těší. Naši diváci si oblíbili především víkendové série – například úspěšné Purpurové řeky loni sledovalo v průměru 170 000 diváků v CS 15+ (share 4,62 %), proto divákům letos přinášíme jeho druhou řadu jen pár měsíců po světové premiéře,“ říká Roman Mrázek, programový ředitel FTV Prima.

Letos v březnu Prima KRIMI divákům přinesla další legendární seriál, MacGyver, který mohou od 23. března sledovat každý den ve 14.15. Z novinek je pak celé jaro provází seriál podle knižních bestsellerů, Bosch. Po úspěchu první série nadělí Prima KRIMI k narozeninám divákům další příběhy Pierra Niémanse a Cami Delaunayové v premiérové druhé řadě Purpurových řek, a to od 18. dubna každou sobotu ve 20.15. Ke konci května se mohou těšit ještě na českou premiéru série V mysli pachatele (v originále Irish Crimes), která ukáže krásnou a drsnou irskou přírodu na pozadí spletitých zločinů.

Purpurové řeky 2, Zdroj: Prima KRIMI

Osmý kanál skupiny Prima začal vysílat na Velikonoční pondělí 2. dubna 2018. Tento již osmý kanál je tematicky zaměřen převážně na zahraniční seriály s detektivní tematikou a navazuje na jejich předchozí úspěchy na kanálu Prima LOVE. Divákům kanál přináší oblíbené seriály jako Sběratelé kostí, Rizzoli & Isles: Vraždy na pitevně, Closer, ale i úplné novinky – například sérii Wallander, Země zločinu nebo seriál Bosch. Milovníci klasiky nedají dopustit na Julii Lescautovou nebo MacGyvera.

Grafiku pro Prima KRIMI vytvářelo audiovizuální studio DEPARTMENT. Grafika od světově uznávaného ilustrátora Pavla Fuksy navazuje na aktuálně populární styl – grafiku 60. a 70. let minulého století. Hlavní grafický motiv kanálu Prima KRIMI je oko, které je neustále zvídavé a pátrající. Grafika kanálu byla oceněna na Venice TV Award 2018, kde získala cenu v kategorii Program Promotion, a na Art Directors Club Czech Republic Creative Awards 2019, kde získala stříbrné ocenění v kategorii Motion Design. Nominována byla i na cenu Czech Grand Design 2018. Hudbu k novému kanálu složil Jan P. Muchow, držitel čtyř ocenění Český lev za nejlepší filmovou hudbu.

* Za období 1. 4. 2019 – 31. 3. 2020

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3 TV, ke dni 14. 4. 2020

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Češi tráví před obrazovkami v době celostátní karantény výrazně více času, a to zejména mladší diváci. Potvrzují to data vycházející z oficiálního elektronického měření televizní sledovanosti. Z analýzy provedené společností Atmedia vyplývá, že za první dva týdny celostátní karantény vzrostla sledovanost oproti stejnému období v roce 2019 o 33 %. U mladých diváků pak narostla o více než 50 %. K televizním obrazovkám nyní usedá denně 78 % Čechů, sledují ji přes 4,5 hodiny denně.[1]

Značný nárůst času stráveného u televize je výrazný především u mladší divácké kategorie. U dětí lze v důsledku uzavření škol pozorovat změny v mediálních návycích, sledovanost u nich narostla o 51 % a průměrná denní doba u TV poskočila na necelé 2,5 hodiny. Ještě výraznější nárůst televizní sledovanosti je vidět u diváků ve věku 15–24 let. Meziročně je vyšší o 54 % a diváci tzv. „generace Z“ tráví u televize přes 1,5 hodiny denně.[2] „Neplatí, že se mladí dívají pouze na videa na internetu nebo na filmy a seriály na VOD aplikacích typu Netflix. Televize hraje v jejich životě stále důležitou roli, což dokazují data,“ říká Pavel Müller, Head of Research & Marketing Department ve společnosti Atmedia.

Mladí tráví ještě více času u zpravodajství, filmů a seriálů

Po vyhlášení celostátní karantény věnují lidé více času především zpravodajským formátům, některé z nich v době karantény zaznamenaly i nejvyšší sledovanost za poslední roky. Výrazně vyšší čas tráví Češi také u tematických stanic, zejména filmových a seriálových. Sledovanost televizních kanálů jako AMC, AXN, CS Film, FilmBox, Film+ nebo JOJ Cinema vzrostla v průměru o 57 % v porovnání s obdobím před zaváděním opatření proti šíření viru. U diváků ve věku 15–24 let pak stoupla sledovanost těchto stanic o 55 %.

„Vyšší zájem o filmové a seriálové stanice u mladých diváků jsme pozorovali již delší dobu, ještě před vyhlášením opatření kvůli COVID-19. Oproti minulému roku je sledovanost těchto televizních stanic u diváků ve věku 15–24 vyšší o 89 %. Je vidět, že televizní kanály mohou svým kvalitním obsahem přilákat k obrazovkám právě i mladou generaci,“ doplňuje Müller.[3]

S uzavřením škol lze pozorovat také výrazný nárůst sledovanosti u dětských stanic. Cartoon Network, Disney Channel a Minimax mají v průměru o 43 % vyšší sledovanost „Děti tráví celé dny doma, vedle učení hrají hry anebo sledují svoje oblíbené dětské pořady. Výrazný nárůst sledovanosti souvisí také s tím, že operátoři nyní nabízejí tyto televizní stanice všem svým zákazníkům bez ohledu na předplacený balíček,“ komentuje dále Müller. [4]

Televizní sledovanost roste v celém světě

Nárůst televizní sledovanosti hlásí také další zahraniční státy, a to v závislosti na tom, jak jsou postupně uplatňována opatření v souvislosti s virem COVID-19. Výzkumná společnost Nielsen uvádí například 20% nárůst televizní sledovanosti mezi diváky do 17 let v USA. Vyšší zájem je především o zpravodajské formáty, ale také dramatické pořady, mezi které se řadí filmy nebo seriály.[5] V Jižní Koreji pak vzrostla televizní sledovanost o 17 %, v nejvíce zasaženém italském regionu Lombardie o 15 %.

Dle výzkumné agentury Nielsen by se mohla konzumace médií z důvodu většího počtu lidí uzavřených ve svých domovech zvýšit o 60 %.[6] „Kvůli současné situaci ve světě je televize pro veřejnost jedním z nejdůležitějších zdrojů informací, ale také zábavy. Lidé chtějí mít neustálý přehled o dění kolem pandemické situace, zároveň hledají oddech od denního přívalu zpráv. V televizi nacházejí rozptýlení, a to i ti, kteří na to nejsou v každodenním životě v takové míře zvyklí,“ uzavírá Müller.

Atmedia_Infografika_Televizní sledovanost roste u mladých diváků o více než 50 %

[1] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 12. – 13. týden 2020 / 2019, výpočet: 02. 04. 2020, Rating, Reach / den, ATS / den, CS 4+, 4–24

[2] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 12. – 13. týden 2020 / 2019, výpočet: 30. 03. 2020, Rating, ATS / den, CS 4–14, 15–24

[3] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 12. – 13. týden 2020 / 2019, 9. – 10. týden 2020, výpočet: 02. 04. 2020, Rating, CS 4+, 15–24

[4] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 12. – 13. týden 2020, 9. – 10. týden 2020, výpočet: 02. 04. 2020, Rating, CS 4–14

[5] Nielsen, IN THE ‘NEW NORMAL’ OF COVID-19, LOCAL TV NEWS PROVES TO BE THE MEDIUM OF CHOICE FOR NEWS AND INFORMATION, https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2020/in-the-new-normal-of-covid-19-local-tv-news-proves-to-be-the-medium-of-choice-for-news-and-information/

[6] Nielsen Predicts Media Use Could Increase 60% During COVID-19 Virus Shutdowns, https://www.movieguide.org/news-articles/nielsen-predicts-media-use-could-increase-60-during-covid-19-virus-shutdowns.html

Zdroj: Atmedia.cz

Zpravodajská platforma CNN Prima News odhaluje další část své marketingové kampaně a přechází z fáze teasingu do fáze stavějící na zásadních momentech, které poznamenaly životy nás všech. Ptá se, „Kde jste byli, když…“

„Síť CNN si svou jedinečnou pozici na poli zpravodajských televizí vybudovala díky velmi rychlému a přesnému zpravodajství. Byla to CNN, která jako první přinesla zprávu o výbuchu černobylské elektrárny, v přímém přenosu ukázala havárii raketoplánu Challenger a také detailně informovala o pádech komunistických režimů ve střední a východní Evropě. A podobně bude kanál CNN Prima News již brzy provázet diváky sedm dní v týdnu významnými událostmi doma i ve světě,“ říká ředitel skupiny Prima Marek Singer.

Po první fázi kampaně, jejímž hlavním motivem byl mikrofon, který se stane signifikantním komunikačním symbolem zpravodajské platformy, přichází několik velmi výrazných vizuálů odkazujících na ikonické události doma i ve světě.

„Aktuální marketingová kampaň je jedním z nejvýznamnějších projektů tohoto druhu v historii naší televize. Proto jsme se zaměřili na okamžiky z naší nedávné minulosti, na které lidé nezapomínají, a navždy zůstanou vryty do jejich paměti. Prakticky každý ví, kde byl a co dělal, když teroristé zaútočili na Světové obchodní centrum. Prakticky každý si pamatuje chvíle, kdy naši hokejisté vyhráli zlatou medaili v Naganu. Podobné okamžiky a emoce bude již brzy zprostředkovávat platforma CNN Prima News. A my věříme, že po jejím startu už Česko nikdy nebude jako dřív,“ říká marketingový ředitel skupiny Prima Aleš Pýcha.

To, že si podobné chvíle lidé pamatují celý život, dokazují i známé a významné osobnosti v Česku, které FTV Prima oslovila v anketě.

Jeden z motivů zobrazuje pád Berlínské zdi, který v roce 1989 odstartoval revoluce ve východní Evropě a stal se nezapomenutelným symbolem znovunabyté svobody. Jiný motiv připomíná havárii černobylské jaderné elektrárny, která zůstává nejvážnější jadernou katastrofou v historii lidstva a jejíž následky mohli pocítit i obyvatelé tehdejšího Československa.

Na rok 1986 a černobylskou havárii vzpomíná scenárista a režisér Jiří Vejdělek: „Ten rok byla nejsilnější houbařská sezóna, jakou jsme zažili. To, že se něco stalo, nám zatajili, a my jsme se ten rok radovali, jak všechno strašně moc roste a jak je to veliký.“

Další významnou událostí je útok na Světové obchodní centrum z 11. září roku 2001. Temné hodiny v historii Spojených států s více než třemi tisíci mrtvých a začátek celosvětového boje proti terorismu.

„O teroristických útocích z 11. září jsem se dozvěděl na operačním sále. Skončil jsem ranní operaci, a všichni už jsme seděli v odpočinkové místnosti a dívali se na televizi. Říkali jsme si, že se něco zcela zásadního ve světě změnilo. A taky ano!“ říká český kardiochirurg a přednosta Kardiocentra IKEM Jan Pirk.

V kampani nechybí ani domácí události. Sametová revoluce reprezentovaná ikonickou fotografií Jana Šibíka. Začátek revoluce vedl k osvobození Československa z područí komunistické totality a znamenal naději pro miliony Čechoslováků.

S radostí na tu dobu vzpomíná i zpěvačka Lucie Bílá: „Točila jsem s Pražským výběrem v Brně film – Pražákům, těm je hej. A na ten den nikdy nezapomenu. To bylo hodně velký, úžasný a důležitý. Chvála Bohu za to!“

Smutné chvíle naopak nastaly v roce 2002. Těžké povodně s pětiset- až tisíciletou vodou zasáhly v Česku stovky tisíc lidí a znamenaly ztráty přes 70 miliard korun.

Dobře si toto období vybavuje i tenista Radek Štěpánek: „Tenisové kurty tehdy zmizely z povrchu, hala byla naplněná vodou. Jezdili jsme ke známým na člunu, rovnou do čtvrtého patra dovézt jídlo, pomoci jim. Takže ty chvíle si pamatuji, byly hrozně nepříjemné.“

Chvíle radosti a euforie pak představují i úchvatné výkony českých sportovců. Celé Česko se zatajeným dechem sledovalo vítězné jízdy lyžařky a snowboardistky Ester Ledecké, která získala dvě zlaté medaile za superobří slalom v alpském lyžování a paralelním slalomu na snowboardu. Národ se pak neuvěřitelně semkl při vítězných zápasech českých hokejistů na ZOH v Naganu, odkud si odvezli zlato.

Nezapomenutelné zážitky si z roku 1998 odnesl i herec a režisér Vojtěch Kotek: „Když jsme vyhráli Nagano, tak jsem byl zrovna ve škole. To byla snad jediná situace, co si pamatuju, kdy jsme se ve škole směli koukat místo vyučování na hokej nebo prostě na něco v televizi. Koukali na to úplně všichni, zůstávali jsme po škole déle, abychom to mohli vidět v té partě.“

Kreativní koncept kampaně je z dílny agentury ESPRESOO, v jejímž čele stojí Eda Kauba, dlouholetý kreativní ředitel Euro RSCG, Havas nebo Ogilvy, a Vilém Kabzan. Část kampaně na sociálních médiích pak vznikla ve spolupráci s Ondřejem Hüblem, kreativním ředitelem Saatchi & Saatchi. Základní grafickou výbavu připravovalo americké studio RENDERON, které pracuje pro televizní giganty jako ABC, NBC, FOX a samozřejmě CNN. Na postprodukci pracoval tým audiovizuálního studia DEPARTMENT pod vedením Michala Paciny.

Multikanálová kampaň současnou fází nekončí, a i v dalších týdnech bude dál nabírat na intenzitě.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.