Prima představila reklamní formát MAX REACH, který využívá synergie spotové televizní kampaně a HbbTV. Tato novinka využívá cílení, které pracuje s daty o televizních přístrojích – zda viděly nebo neviděly určený reklamní spot. Kampaň Znojmia NA PÁNEV je první komerční kampaní, pro kterou byl na Primě tento typ cílení využit. Klient v kampani představoval hned čtyři mražená hotová jídla, která se dají rychle připravit na pánvi. Cílem kampaně bylo rozšířit povědomí o novém produktu mezi diváky. Stěžejním hodnoticím ukazatelem u této kampaně byl zásah.

V první fázi, od 21. do 28. února, byla nasazena spotová kampaň v televizi, která běžela na všech kanálech skupiny Prima – tato kampaň zasáhla 2 772 000 diváků v CS 4+. „Následně v týdnu od 1. do 6. března jsme divákům, kteří předtím televizní spot neviděli a mají aktivní červené tlačítko (HbbTV), zobrazili formát Switch-In, přičemž maximální frekvence zobrazení Switch-Inu na jednom zařízení byla dvakrát. Formát Switch-In přidal ke kampani dalších 1,1 mil. unikátních diváků. Kombinací televizní reklamy a červeného tlačítka se tak podařilo oslovit celkem 3,872 mil. diváků,“ říká Kateřina Srbová, produktová manažerka HbbTV skupiny Prima.

HbbTV umožňuje také přesné geografické cílení či cílení na verzi HbbTV nebo výrobce televizorů. Další možností, jak využívat znalosti o chování televize, je doplnění frekvence dosažené TV spotem pomocí HbbTV formátu. „Formát MAX REACH dokáže také cílit na zařízení podle toho, jestli na nich běžel, nebo neběžel daný televizní pořad, což jsme si velmi úspěšně otestovali na selfpromo kampani k seriálu ZOO, kdy jsme divákům, kteří sledovali poslední díly Slunečné, zobrazili Switch-In s kreativou lákající na náš nový vlajkový seriál,“ dodává Kateřina Srbová.

Více informací o červeném tlačítku naleznete zde: https://hbbtv.iprima.cz/

Zdroj dat: TV data ATO – Nielsen Admosphere, HbbTV data – ČRa HbbTV manager

Už třináct let se diváci s Prima COOL modlí, čůrají a chodí spát… Tematický kanál oslaví narozeniny s nešťastným číslem třináct v pátek 1. dubna 2022. Od svého startu si získal srdce diváků nejen seriály a COOLtovními filmy ve svém programu, ale i jedinečnou vizuální podobou. Narozeninové oslavy přinesou na obrazovky Prima COOL dvě premiéry – filmovou komedii Shoky & Morthy: Poslední velká akce se Štěpánem Kozubem a Jakubem Štáfkem v hlavních rolích a původní skečovou show Mezi COOLky.

Stanice Prima COOL baví diváky už třináct let mixem těch nejlepších filmů a seriálů. Mezi nejsledovanější tituly patří seriály Simpsonovi, Teorie velkého třesku, Hvězdná brána nebo Futurama. Z filmů u diváků bodují akční snímky, například Den nezávislosti, Kurýr, Rambo, Top Gun nebo Smrtonosná past. „Prima COOL má největší ohlas u mladých diváků, především u mužů. V mužské cílové skupině 25–39 je průměrný share kanálu v prime time za uplynulý rok téměř 7 %. Oblíbený kanál chceme v průběhu roku osvěžit několika premiérovými původními pořady, prvním z nich je skečová show Mezi COOLky. Věřím, že si tento netypický pořad najde své diváky,“ říká programový ředitel skupiny Prima Roman Mrázek.

Narozeninový večer bude na Prima COOL patřit premiéře české dobrodružné komedie Shoky & Morthy: Poslední velká akce se Štěpánem Kozubem a Jakubem Štáfkem v hlavních rolích. Film vypráví bláznivý příběh Shokyho a Mortyho, kteří jsou kamarádi od školních let, a zároveň youtubeři s našláplou kariérou. Mortyho ale už jejich dětinské pranky přestávají bavit, a když poslední video kluků sklidí na sítích vlnu kritiky, jejich kanál přestane vydělávat a vyslouží si za něj veřejně prospěšné práce. Jedinou šancí, jak si napravit pověst, je společný plán na „poslední velkou akci“. Dvojka se tak vydává na divokou jízdu po D1 vstříc objasnění záhady Devíti křížů. Film uvede Prima COOL 1. dubna ve 20.15.

Součástí narozeninových oslav Prima COOL je také uvedení nového formátu televizní zábavy – skečové show Mezi COOLky. Show bez cenzury, diskriminace, korektnosti, taktu i zábran přinese parodii na život kolem nás i v nás. Za pořadem stojí satirická skupina kolem Radovana Klučky, která dosud působí pod názvem Mezi*Půlky v internetovém prostředí a vytvořila více než tři sta skečů a parodií. „Mezi COOLky se bude trefovat do všeho, co půjde a co nám televize dovolí. Budeme se věnovat každodenním situacím, ze kterých běhá smích po zádech. Těšte se na nečekaný humor a pointy na hraně korektnosti i zdravou kritiku naší společnosti. Pořad je pro všechny, kdo se rádi smějí druhým i sobě,“ vysvětluje Radovan Klučka, absolvent herectví na DAMU, kterého diváci mohou znát i z epizodních rolí několika seriálů televize Prima, včetně Slunečné nebo Ohnivýho kuřete. Nový pořad Mezi COOLky odstartuje na obrazovkách Prima COOL 29. března ve 20.45.

Na úspěchu kanálu u diváků i odborníků má podíl nejen programová skladba, ale také styl komunikace, který se od začátku vymyká běžnému pojetí televizních stanic. Grafická podoba, která získala několik ocenění, pracuje s jednoduchými grafickými prvky – kombinují v sobě humor a nadsázku. Tuto náladu využije Prima COOL také v narozeninové kampani, pro kterou tým studia DEPARTMENT připravil identy s prvky nešťastného čísla třináct. Nechybí černá kočka, netopýr ani hororová pila. Rovněž vzniklo logo stanice obsahující číslo třináct. Televizní komunikaci doplní rádiové spoty, sociální sítě i printové inzerce.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, období 1.4.2021-23.3.2022, ke dni 24. 3. 2022

Televize Prima zahájila natáčení nové zábavné show Můj muž to dokáže. Soutěž, ve které muži plní kuriózní úkoly a jejich ženy si na jejich výkonnost vsází, znají Evropané jako show My Man Can. V Česku jí bude provázet dvojice Adéla Gondíková a Ondřej Urban a v roli soutěžících budou slavné české a slovenské dvojice.

Kolik chilli papriček dokáže váš muž sníst? Zvládne překážkovou dráhu na vysokých podpatcích? Kolika holčičkám zvládne v časovém limitu zaplést cop? Na to si budou vsázet slavné ženy nebo partnerky slavných mužů – a ti udělají všechno pro to, aby tip svých partnerek dokázali naplnit. Jisté je jediné: neskutečná zábava a výhra sto tisíc korun!

„Show Můj muž to dokáže je v Evropě známá a úspěšná. Jde o licencovaný pořad My Man Can, který je velmi úspěšný například ve Velké Británii. Tam ale soutěží běžní občané, kteří se přihlásí do castingu. V naší verzi budou soutěžit v první sérii slavné osobnosti. Diváci je tak poznají v opravdu kuriózních situacích, v nichž s naprostou jistotou ještě nikdy nebyly. Mají můj obdiv, zvláště mužská část soutěžní dvojice bude muset prokázat odvahu, nadhled a humor,“ říká o nové show generální ředitel televize Prima, Marek Singer.

Zábavnou soutěží provedou Adéla Gondíková a Ondřej Urban. „Několik dílů už jsme natočili a je to velká zábava. Pro nás pro ženy obzvlášť. My máme klasický babinec, bavíme se o mužích a smějeme se, když plní úkoly. Sledovat například manžela Evy Perkausové, svalovce, jak na vysokých podpatcích zdolává překážkovou dráhu, to se těžko popisuje, to se musí vidět. Jsem ale ráda, že se bavíme nejen my, ale i muži. Jsou pochopitelně i obdivováni, takže se s případným ponížením snáze vyrovnávají. Tenhle pořad je ale především velký zdroj humoru,“ popisuje princip nové show Adéla Gondíková. Její moderátorský kolega, Ondřej Urban, bude mít na starost mužskou sekci. Všechny úkoly, kterými muži projdou, sám dopředu vyzkoušel, a tak jako jediný dopředu ví, co slavné pány čeká. „V této soutěži jsem takový pokusný králík, zatímco Adéla má na starost ženskou část soužících. Ženy budou sedět u pokerového stolu a na své chlapy budou sázet žetony. A já mám na starost chlapy, budeme blbnout a plnit připravené úkoly. Vyzkoušel jsem si to na vlastní kůži, abych jim byl dobrým rádcem. A musím říct, že některé jsou opravdu hodně obtížné,“ přiznává Ondřej Urban.

Co jejich muži dokážou, nebo nedokážou, zjistí například Mahulena Bočanová, Eva Perkausová, Gabriela Soukalová, Dana Morávková, Eva Burešová, Zorka Hejdová, Kateřina Brožová a další slavné ženy. A jakou důvěru mají ve svých drahých polovičkách, poznají například Martin Zounar, David Gránský, Honza Dědek, Roman Vojtek, Marek Vašut či Jaro Slávik.

Show Můj muž to dokáže se v produkci GoodTV a režii Jana Fronce divákům TV Prima na televizní obrazovce představí již brzy.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

I v únoru potvrdilo mediální zastupitelství Media Club svou pozici jedničky na trhu a zvítězilo nad ostatními komerčními skupinami. V CS 15+ dosáhlo v celodni share 33,22 %, v prime time pak 33,31 %. Dařilo se i skupině Prima, která zaznamenala meziroční nárůst sledovanosti v CS 15+ i v cílové obchodní skupině 15–69. Kromě hlavního kanálu Prima stojí za nárůstem i výborné výsledky tematických kanálů CNN Prima NEWS, Prima LOVE, Prima STAR a Prima SHOW.

Skupině Prima se v uplynulém měsíci dařilo napříč cílovými skupinami. Celodenní sledovanost se vyšplhala na 25,77 % (meziroční nárůst o 2,42 p. b.) v CS 15+, sledovanost v hlavním vysílacím čase ve stejné cílové skupině dosáhla 26,91 % (meziroční nárůst o 2,78 p. b.). V cílové obchodní skupině 15–69 byl nárůst obdobný. Skupina Prima navíc oslovuje stále více mladých diváků. V cílové skupině 15–24 let zvýšila svůj meziroční podíl o 3,57 p. b.

Výborně se v únoru dařilo hned několika kanálům skupiny. Hlavní kanál Prima dosáhl v celodni share 11,77 % (meziroční nárůst o 0,69 p. b.), v prime time pak 14,31 % (meziroční nárůst o 1,53 p. b.) v CS 15+. Nárůst podílu sledovanosti zaznamenal kanál v celodni i v hlavním vysílacím čase i v CS 15–69. Diváky zaujaly především seriály z vlastní tvorby a tři první příčky v počtu diváků obsadily Slunečná (v úterý 22. 2. 2022 s 1 356 000 diváků, share 33,02 % v CS 15+), Duch (v sobotu 5. 2. 2022 s 1 263 000 diváků, share 28,25 % v CS 15+) a ZOO (ve čtvrtek 17. 2. 2022 s 1 243 000 diváků, share 29,71 % v CS 15+).

Dařilo se i zpravodajskému kanálu CNN Prima NEWS, jehož sledovanost dosáhla v celodni 1,62 %, v prime time pak 1,11 % v CS 15+. Meziročně si polepšila i Prima LOVE s celodenním share 2,52 % a prime time share 2,41 % v totožné cílové skupině. Historicky nejlepším měsícem byl únor pro dva nejmladší kanály skupiny – Prima STAR (celodenní share 0,80 % v CS 15+) a Prima SHOW (celodenní share 0,47 % v CS 15+).

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 4. 3. 2022

V souvislosti s aktuálním děním na Ukrajině se vedení mediálního zastupitelství Atmedia, které na našem trhu zastupuje téměř 30 tematických televizních stanic, rozhodlo uvolnit mediální prostor na vybraných kanálech pro TV kampaň na podporu Ukrajiny. „Situace na Ukrajině nám není lhostejná a tímto krokem bychom rádi vyjádřili solidaritu s jejími obyvateli a současně odsoudili ruskou invazi na území suverénního státu,“ vysvětluje Michaela Suráková, Managing Director ve společnosti Atmedia.

Televizní kampaň Pomáháme Ukrajině vznikla pod záštitou AKA (Asociace komunikačních agentur) a ASMEA (Asociace mediálních agentur). Jejím hlavním cílem je podpořit projekt rozcestníku pomoci Stojimezaukrajinou.cz, kde mohou lidé pomáhat Ukrajině různými způsoby – od zaslání finančního příspěvku přes přispění do sbírek pomoci po nabídku ubytování ukrajinským uprchlíkům. „Kontaktovali jsme zástupce iniciačních agentur s nabídkou připojení se k této kampani a v souvislosti s tím jsme se rozhodli ve prospěch tohoto spotu otevřít mediální prostor na 14 tematických stanicích, které mediálně zastupujeme,” přibližuje Michaela Suráková. Od 8. 3. tak kampaň poběží na kanálech AMC, CS Film, CS History, CS Mystery, Film+, FilmBox, JOJ Cinema, JOJ Family, Rebel, Relax, Spektrum, Sport 1, Sport 2 a TV Paprika.

V průběhu března bude na zmíněných stanicích odvysíláno celkem 1615 spotů. „Předpokládáme, že toto číslo ještě vzroste, neboť očekáváme zapojení dalších TV stanic z našeho portfolia,” dodává Michaela Suráková.

Zdroj: Atmedia