V pražském obchodním centru Westfield Chodov už 25. dubna přivítá první návštěvníky Vodafone PLAYzone Arena, multifunkční esportové centrum rozkládající se na více než 1000 m². V něm mohou návštěvníci nejen z řad fanoušků esportů sledovat ty nejzajímavější soutěže přímo u baru, zahrát si na téměř 60 herních počítačích nebo si vyzkoušet špičkové herní simulátory a virtuální realitu. Svojí velikostí a nabídkou volnočasových aktivit půjde v Česku o unikát. Za projektem stojí skupina Prima, jejíž investice do arény se vyšplhaly do desítek milionů korun. Titulárním partnerem projektu je společnost Vodafone.

Elektronický sport, zkráceně esport, přitahuje mnoho fanoušků nejenom po celém světě, ale stále větší oblibě se těší i v Česku. Z průzkumu agentury STEM/MARK vyplývá, že v tuzemsku se esportovým hrám věnuje 21 % populace – ať už jako hráči nebo diváci. Nejen pro ně se otevře Vodafone PLAYzone Arena, která se rozkládá na více než 1000 m².

„V letošním roce jsme spustili revoluci v esportu. Představili jsme MČR ve hře Counter-Strike: Global Offensive o 4,5 milionu korun a zároveň otevíráme unikátní esportovou arénu. Bez nadsázky mohu říct, že se jedná o sen, který se proměnil v realitu. I když se o esportu intenzivně hovoří až v poslední době, mnozí z nás se esportu profesně věnují přes 15 let. S hráči, diváky i partnery už se nebudeme potkávat pouze párkrát do roka na některém z našich eventů, ale můžeme je pozvat k nám do Vodafone PLAYzone Areny, nového domova česko-slovenského esportu,“ popisuje Lukáš Pleskot, výkonný ředitel agentury PLAYzone.

Ráj pro milovníky gamingu

Na návštěvníky Vodafone PLAYzone Areny čeká na místě moderní bar s bistrem, ve kterém mohou před velkou LED obrazovkou sledovat ty nejzajímavější české i zahraniční soutěže. Pokud si ale budou chtít sami zahrát, mají k dispozici téměř 60 počítačů, virtuální realitu či herní zařízení jako speciální gamingové křeslo. Všechny tyto vychytávky budou připojeny na superrychlé gigabitové síti od titulárního partnera, společnosti Vodafone.

„Naším posláním je spojovat lidi a nabízet jim výhody digitalizace. Aréna na Chodově svým vybavením otevírá svět esportu nejen profesionálům, ale právě i širokému okruhu zájemců. Nejlepší okamžiky přicházejí, když nás nic neruší. Proto jsme rádi, že můžeme v esportu působit nejenom jako partner, ale jsme s hráči v kontaktu v celé aréně. Díky našemu připojení totiž umožníme hráčům vychutnat si jejich koníček bez záseků nebo čekání na internetové připojení. Vodafone PLAYzone Arena je unikátním projektem a jsem rád, že můžeme být u toho,“ říká Petr Dvořák, generální ředitel společnosti Vodafone.

Půdorys PLAYzone Areny

Vodafone PLAYzone Arena nebude sloužit jen návštěvníkům, otevírá také firmám marketingové a eventové možnosti, jak prezentovat své herní služby, projekty či produkty. V aréně budou totiž prostory určené pro workshopy, přednášky a další prezentace. V neposlední řadě se zde budou natáčet oblíbené herní pořady vysílané na televizní stanici Prima COOL či CNN Prima News.

Dalšími partnery Vodafone PLAYzone Areny jsou společnosti Samsung, Dell, Logitech, Smarty, Red Bull, HAL3000, Intel, DX Racer, Aorus, Pringles a Pilsner Urquell.

Skupina Prima minulý týden opět zazářila, dosáhla celodenního share 27,94 % v CS 15+, a zvítězila tak nad konkurenční komerční skupinou. Nejúspěšnějším dnem ve strategické cílové skupině 15–69 let byl pro skupinu Prima čtvrtek, kdy měla celodenní share 31,12 %. Hlavní kanál Prima dosáhl tento den podílu sledovanosti 17,26 % v CS 15+. Nedělní večer patřil rodinnému filmu Gump, pes, který naučil lidi žít, jenž zvítězil mezi nezpravodajskými pořady s 899 000 diváky (share 24,56 %) v CS 15+. Sobotní díl Poldy přilákal 854 000 diváků (share 21,32 %) v CS 15+. Páteční zábavní show Máme rádi Česko pobavila 615 000 diváků v CS 15+.

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 19. 4. 2022

Web Autosalon.tv slaví rekord. V březnu jej navštívilo 1 351 860 reálných uživatelů a obsadil tak druhou příčku na pomyslných stupních vítězů mezi motoristickými weby. Meziročně narostla jeho návštěvnost o 82 % a přímá návštěvnost webu se oproti minulému roku šestinásobně zvýšila. Celkem v březnu dosáhl 4 831 261 zobrazení stránek.

„Máme ohromnou radost z rekordu, premiérového zdolání milionové hranice na NetMonitoru i překonání některých tradičních webů, jako je Auto.cz. Nejdůležitější však pro nás je, že nejde o ojedinělé plácnutí do vody, ale důsledek kontinuálně rostoucí návštěvnosti od spuštění webu na jaře 2019. Podle dat vidíme, že uživatelé si náš obsah oblíbili a pravidelně web navštěvují. Mezi nejpopulárnější březnová témata patří jednoznačně ceny paliv a doporučení, kde se dá levně natankovat,“ říká Ondřej Běhal, ředitel CAR PR MEDIA, který tuto funkci zastává od září minulého roku, a dodává: „Na českém trhu i nadále zůstává velká poptávka po nových automobilech, jejichž výroba byla vlivem covidu a dalších událostí omezena. Rozhodli jsme se proto postupně rozšiřovat rubriku Katalog, která zájemcům o nový automobil umožní vybrat si ten nejlepší. Uživatelé si mohou v několika krocích vyhledávat auta podle značek, ceny, velikosti, karoserie, motoru nebo pohonu kol a přehledně je porovnávat mezi sebou.“

Webová stránka Autosalon.tv navazuje na oblíbený motoristický pořad skupiny Autosalon, který v televizi v březnu zasáhl přes milion diváků v CS 4+. Autosalon.tv je oblíbený online magazín, který přináší novinky, zajímavosti i informace, jež by milovníkům motorismu neměly uniknout. Pro uživatele webu je připravena celá řada bonusových materiálů k televiznímu pořadu Autosalon.tv, ale také k automobilovému cestopisu Fotr na tripu, jehož třetí řada aktuálně běží na Prima COOL. Automotive segment je ve skupině Prima zastřešen pod značkou CAR PR MEDIA, která disponuje širokou nabídkou produktů pro klienty i agentury.

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3 TV, podm. reache 3 min. souvisle, ke dni 14. 4. 2022, NetMonitor – SPIR – Gemius, březen 2022

Skupina Prima a její obchodní zastupitelství Media Club zavedly unikátní crossplatformní měření reklamy, které kombinuje výsledky kampaní v TV a online (včetně HbbTV). Projekt AdCross vyvíjela skupina Prima se společností Nielsen Admosphere a Českou televizí více než dva roky a investovala do něj miliony korun. Agentury i klienti jej mohou využívat již od ledna v softwaru Adwind Kite, kde vidí souhrnná data za obě platformy.

„Tímto unikátním projektem chceme ustanovit jednotnou měnu pro měření „total videa“ na českém trhu. Reagujeme na současný trend, kdy se návyk diváků při sledování televize mění. Čím dál častěji lidé sledují video obsah v online a na různých platformách – ať již v IPTV, na počítači, tabletu nebo telefonu. Velké popularitě se těší i zpětná sledovanost pořadů. Projekt AdCross nastavuje ucelený systém pro online i televizi, abychom mohli jednotně změřit, kolik diváků zhlédlo reklamní spot nebo upoutávku obsahu. Klienti nebo agentury tak v jednom reportovacím systému vidí výsledná čísla, a mohou tak komfortně plánovat kampaň na svou cílovou skupinu,“ říká Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.

AdCross je lokálně vyvinutý produkt pro potřeby českého trhu, jenž umožňuje změřit afinity cílových skupin i zásah videoreklamy a upoutávek bez ohledu na to, na jaké platformě se vysílají. Data ohledně odsledovaných reklam se pomocí měřících skriptů sbírají a propojují s agregovanými a anonymizovanými daty z Českého národního panelu, k nimž se ještě přidává sledovanost z peoplemetrů, kterou pro skupinu Prima dodává ATO. Díky tomu vidí uživatel v softwaru Adwind Kite všechna data pohromadě a může snadno vyhodnocovat úspěšnost kampaně.

„Projekt crossplatformní měření reklamy je opravdu velmi rozsáhlý a na jeho vývoji pracovala spousta vývojářů a analytiků. Při jeho vývoji jsme se opřeli o osvědčený matematický model, jehož základ používají kolegové ve Spojených státech, kde na tomto principu spojují data jednotlivé agentury u svých vlastních produktů, a vytvořili jsme jedinečný software, který nemá ve světě obdoby,“ vysvětluje Tereza Šimečková, Managing Director společnosti Nielsen Admosphere.

Adcross maximalizuje zásah a afinitu reklamních kampaní

Obchodní zastupitelství Media Club již na začátku roku 2022 zařadilo část online video prostoru (digitálních eGRPs) do TV balíčků, aby klienti mohli díky vyšší provázanosti jednotlivých mediatypů maximalizovat zásah a afinitu kampaní ve vybrané cílové skupině. AdCross tak klientům umožňuje vidět výsledky za odbavení televizních kampaní – tzn. počet odbavených GRPs, ale i eGRPs, odbavených impresí v online.

„Online je dynamicky rostoucím mediatypem, a na trhu tak bude ubývat lineárních GRPs, proto nám do budoucna dává smysl, že klienti mohou své kampaně plánovat crossplatfomní a rozšířit jejich dosah. Například mohou využívat synergické kombinace televize a HbbTV, kdy pracujeme s daty o televizních přístrojích a umíme určit, zda diváci již viděli daný reklamní spot. Nebo můžeme oslovit pomocí spotů diváky, kteří televizi nevlastní,“ říká Vladimír Pořízek, komerční ředitel skupiny Prima, a dodává: „Egta – Mezinárodní televizní a rozhlasová asociace vydala stanovisko, jaké parametry by měření online reklamy měla splňovat, a my je postupně do našeho měření zavádíme.“

A jak to prakticky funguje? „Pro každého klienta a komunikaci jeho značky do jeho nákupního košíku naskládáme vybrané televizní stanice a videoreklamu a vše prodáme za jednotkovou cenu v cílové skupině 15–69 let. Klienti si pak definují klíčovou cílovou skupinu, kterou chtějí ideálně zasáhnout, a v tom jim eGRP pomáhá. Například u produktu zdravé výživy, který byl cílen na ženy 18–30 let, jsme celkem v únoru odbavovali 795 GRPs a z toho 3,3 % tvořily eGRPs. Jejich afinita na tuto cílovou skupinu byla o 260 % lepší,“ říká Petr Hatlapatka, vedoucí online prodeje v Media Clubu.

Jeden z prvních klientů Media Clubu, kteří začali eGRPs v kampaních používat, je Rixo. Generální ředitel Pavel Krbec této služby prozradil, proč jsou eGRPs pro tohoto klienta zajímavé a přináší mu daleko větší afinitu kampaní: „Rixo je online srovnávač pojištění, proto je pro nás reklama v digitálu velmi podstatná. V kampaních často cílíme na střední třídu, která ráda využívá online obsah a sleduje pořady na videoplatformách. Pomocí eGRPs tak můžeme oslovit přesně tuto vybranou skupinu Čechů. eGRPs samozřejmě ideálně fungují s televizní kampaní a jejich velkou výhodou je, že jejich odbavení si dokážeme naplánovat v pracovních hodinách, kdy máme ve službě telefonní asistenty.“

Celé video z Crossplatformního měření shlédnete ZDE!

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Měsíc březen byl pro skupinu Prima ve znamení mimořádných výsledků. Skupina Prima zaznamenala meziroční nárůst share ve všech diváckých kategoriích. Dosáhla historicky nejvyššího březnového share, 27,36 %, v celodenním vysílání u CS 15–69, a tím se pomyslné nůžky nad komerční konkurencí zavírají s rozdílem v share o pouhých 1,47 p. b. Zároveň se může pyšnit meziročním nárůstem u stanic Prima, CNN Prima NEWS, Prima LOVE a Prima KRIMI.

Úspěšný share měla skupina Prima v měsíci březnu v hlavním vysílacím čase, kdy hodnota dosáhla 27,73 % u cílové skupiny 15+. Velmi dobře se v březnu dařilo i celodennímu vysílání, které mělo share 27,60 %, a zaznamenalo tak největší nárůst v meziročním porovnání. Share hlavního kanálu Prima v březnu vzrostl na 12,52 % v celodni a na 14,79 % v prime time. Nejsledovanějším pořadem se stal seriál ZOO, nejsledovanější díl vidělo 29. března 1 324 000 diváků (share 33,29 %). Rekordní byl měsíc březen pro zpravodajskou stanici CNN Prima NEWS. Zaznamenala nejlepší výsledek u všech diváckých skupin v celodenním i hlavním vysílání od začátku svého vysílání. V CS 15+ dosáhla celodenní sledovanosti 2,41 % a tatáž cílová skupina si nenechala ujít program ani v hlavním vysílacím čase, kdy se share vyšplhal na 1,41 %. Nejvíce diváků, 187 000 (share 10,18 %) v CS 15+ na této stanici, zaujala Partie Terezie Tománkové. Výrazného úspěchu v březnu dosáhla stanice Prima LOVE u cílové skupiny 15+ s share 2,43 % v celodni a 2,19 % v prime time. Záchranáři z hor 20. března se stali nejsledovanějším pořadem se 118 000 diváky. Meziročně narostla také sledovanost tematického kanálu Prima KRIMI v cílové skupině 15+, jejich nejsledovanější pořad byly Vraždy v Midsomeru 20. března s share 4,78 %.

Obchodní zastupitelství Media Club se stalo vítězem mezi ostatními televizními skupinami v celodni s share 35,43 % v cílové skupině 15+ a 34,84 % v CS 15–69. Před konkurenci se dostalo i v hlavním vysílacím čase.

Neméně úspěšná byla skupina Prima na webových platformách. Web iprima.cz měl za měsíc březen téměř 5 milionů návštěvníků. Na prima.cz-stream si přehrálo pořady přes 60 milionů návštěvníků.

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3 TV, ke dni 4. 4. 2022, CS 15+ pokud není uvedeno jinak