Nové výsledky Radioprojektu (MEDIAN a STEM/MARK) za třetí a čtvrté čtvrtletí 2020 ukazují, že Media Club nadále září nejen na televizním, ale i na rádiovém trhu, kde dosahuje nejlepší share – 43 %. Týdenní reach je 4 747 000 posluchačů a denní 2 799 000, což představuje 31,7 % populace ČR. Lídrem rozhlasového trhu mezi komerčními stanicemi je nadále Rádio Impuls s počtem 1 664 000 posluchačů za týden. Evropa 2 i Frekvence 1 nadále zůstávají komerční dvojkou a trojkou na trhu (v týdenním poslechu).

„Velmi nás těší, že můžeme obchodně zastupovat první tři posluchačsky nejúspěšnější stanice, které dokážou celoplošně oslovit široké publikum. Náš bundle Radio United TOTAL je nadále nejúspěšnějším řešením na trhu s týdenním reachem až 4 747 000 posluchačů (53,7 %),“ říká Jan Čadek, obchodní ředitel divize rádií Media Clubu.

Stanice ze sítě Radio United Broadcasting se i nadále těší loajální základně posluchačů a mírnému nárůstu poslechovosti. Aktuální share je 13,45 % (meziroční nárůst 0,82 p. b.). „Rádio Kiss jako nejsilnější značka v rámci vlastnické skupiny dosáhla na týdenní reach 684 000 a denní reach 361 000 posluchačů. Potvrdila se tak úspěšnost značky na trhu i formátová ukotvenost. Rádio Beat stejně jako Country rádio vykazují v aktuálních datech meziroční nárůst 22 000, resp. 52 000 týdenních posluchačů. Rádio Spin a Radio 1, jako unikátní rozhlasové značky na rádiovém trhu ČR, si drží týdenní poslech na úrovni 50 000 posluchačů,“ dodává Jan Čadek.

Celkový týdenní poslech dosáhl za období od 1. 7. do 17. 12. 2020 úrovně téměř 7,5 milionu posluchačů, tj. 84,8 % populace ve věku 12–79 let. Každý den pak rádio poslouchá 59,8 % populace (téměř 5,3 milionu lidí). Meziročně došlo ke snížení podílu lidí v populaci, kteří poslouchali rádio, o cca 2 % (denně i týdně). „Tento fakt se dá vysvětlit vynucenou změnou chování obyvatel. Menší mobilita – zejména cestování autem, home office – má dopad na poslech v zaměstnání atd. Lidé už od jara loňského roku čelí střídavě omezením na mnoha úrovních svých životů. Celkové mediální chování je touto situací jednoznačně ovlivněno,“ vysvětluje Jan Čadek a dodává: „Na úrovni jednotlivých stanic se snížení počtu posluchačů projevilo absolutně zcela logicky u posluchačsky nejsilnějších rádií (celoplošné stanice), nicméně relativně se nejedná o nijak vybočující změnu ve smyslu srovnání s průměrem rádiového trhu.“

Pandemie koronaviru ovlivnila i samotné sbírání dat v rámci Radioprojektu. Téměř celý čtvrtý kvartál byl dotazován (metodou CATI) v nestandardním období, tzv. lockdownu, z důvodu pandemie covid-19. Výsledky poslechu kombinují toto období se třetím čtvrtletím, kdy se naopak situace v republice uvolnila a lidé se chovali de facto obvyklým způsobem. Kombinace, resp. zprůměrování těchto dvou období v datech Radioprojektu popisuje aktuálně rozhlasové chování populace ČR.

Uplynulý rok přinesl skupině Prima rekordní sledovanost. V celodni dosáhla průměrný share 25,11 % (meziroční nárůst o 0,79 p. b.) v CS 15–69 let a 24,78 % v CS 15+. Historický úspěch zaznamenalo i obchodní zastupitelství Media Club, jenž v celodni zvítězilo ve všech cílových skupinách. Ve strategické cílové skupině 15–69 let mělo průměrný celodenní share 36,01 % (meziroční nárůst o 0,58 p. b.) a 34,17 % v CS 15–54 let. Seriálovým fenoménem se stala Slunečná, jejíž premiérové večerní díly v úterý i čtvrtek sledovalo průměrně 1 320 000 diváků v CS 15+. Skokanem roku v online prostředí se stal zpravodajský portál CNNPrima.cz, který v prosinci navštívilo téměř 2,5 mil. reálných uživatelů, a zařadil se tak mezi TOP 6 zpravodajských webů.

„Ač byl minulý rok pro všechny velmi obtížný a mnohdy jsme čelili v rámci vysílání, výroby pořadů i spolupráce s klienty nečekaným situacím, jsem rád, že pro nás dopadl velmi dobře a skupina Prima i Media Club posílily své pozice na trhu s reklamou. A díky úspěšným pořadům, jako například seriál Slunečná nebo Polda, se nám podařilo zvýšit podíl sledovanosti,“ říká Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.

Nejsledovanějším pořadem na Primě byl seriál Slunečná, který se zároveň stal nejsledovanějším dlouhoběžným televizním seriálem. Epizodu vysílanou v úterý 14. dubna si nenechalo ujít 1 625 000 diváků (share 35,63 %) v CS 15+. Seriál zazářil i na Instagramu, kde ho ke dnešku sleduje téměř 140 000 fanoušků. O tom, že tento profil lidi velmi zajímá, svědčí vysoký engagement rate – 35 % (lidé průměrně posílají 3 500 zpráv a 2 700 komentářů měsíčně). Mezi úspěšné počiny loňského roku se zařadil i letní hit Slunečné léto, který se udržel v trendech skoro dva týdny na českém YouTube, aktuálně má téměř 2 miliony video views. Ve videoarchivu Primy měla Slunečná téměř 23 milionů video views, každý díl průměrně sledovalo 123 782 diváků. Merchandising k tomu seriálu se stal jeden z nejúspěšnějších v historii televize.

Druhým nejsledovanějším seriálem byla čtvrtá série Poldy, kterou průměrně sledovalo 1 105 000 diváků (share 23,65 %) v CS 15+. Třetím nejsledovanějším seriálem byly Sestřičky, jež si pravidelně nenechalo ujít 734 000 diváků (share 17,55 %) v CS 15+. Také v loňském roce navázaly Sestřičky na osvětové kampaně Modrého kódu „Když jde o život“ a v rámci spotů protagonisté seriálu edukovali veřejnost, jak dodržovat hygienická opatření a jak se chránit před nakažením koronavirem. Prima a Sestřičky (Modrý kód) ve spolupráci s ÚAMK spustili tísňovou linku 1234, která pomohla veřejnosti zodpovědět obecné dotazy ke koronaviru. V neposlední řadě uvedla skupina Prima na podzim za podpory herců ze seriálu Sestřičky iniciativu Sestřičky sestřičkám, jejímž cílem je podpořit sestry v první linii, které jsou denně v kontaktu s covid pozitivními pacienty, neúnavně o ně pečují, a mnohdy tak samy riskují své zdraví.

Nejsledovanějším filmem na Primě byla premiéra filmu Ženy v běhu, kterou zhlédlo 1 350 000 diváků (share 38,07 %) v CS 15+. Druhým nejsledovanějším filmem byla také koprodukce – romantická komedie Bezva ženská na krku, měla 1 314 000 diváků (share 28,36 %) v CS 15+.

Loňským milníkem bylo spuštění CNN Prima NEWS

„Dalším naším významným highlightem bylo spuštění multiplatformního zpravodajství CNN Prima NEWS. Podařilo se nám sestavit téměř 100členný tým, vybudovat nejmodernější studio v Evropě a 3. května spustit kontinuální zpravodajské vysílání. Ve sledovanosti jsme poslední měsíce zaznamenali pozitivní trend, celkově měsíčně zasáhneme kolem 6 milionů lidí v CS 10+. Web CNN Prima NEWS se záhy dostal do TOP 10 zpravodajských webů a postavil se po bok ostřílených zpravodajských online matadorů,“ dodává Marek Singer.

V loňském roce se dařilo také tematickým kanálům skupiny Prima. V cílové skupině 15+ jejich share meziročně narostl o 1,09 p. b. na 12,69 % a v cílové skupině 15–69 let o 0,91 p. b. na 13,31 %. Mezi největší skokany patří filmový kanál Prima MAX (celodenní share 2,85 %), Prima KRIMI (celodenní share 2,94 %) a Prima LOVE (celodenní share 2,20 %) v CS 15+.

Rozkvět videoslužeb na iPrima.cz

V uplynulém roce měla iPrima rekordní návštěvnost, v průměru ji navštívily téměř 4 miliony reálných uživatelů, v prosinci to bylo dokonce 4 556 968 reálných uživatelů. Rekordní úspěchy má za sebou i web Prima FRESH, který v prosinci navštívilo 1 907 000 reálných uživatelů. Prima COOL v srpnu navštívilo rekordních 1 499 667 reálných uživatelů a Prima ZOOM měl nejvyšší návštěvnost (1 169 874 reálných uživatelů) v říjnu.

„Nárůst sledovanosti jsme zaznamenali také u videoslužeb skupiny Prima. Lidé na iPrima sledovali nejen to, co nestihli v televizi, ale také si oblíbili předpremiéry seriálů a možnost zapůjčení filmů. Vůbec poprvé jsme divákům umožnili, aby v iPrima Videopůjčovně sledovali o prázdninách další díly vlajkového seriálu Slunečná, které měly televizní premiéru až na podzim. Dále jsme zase pro ně připravili předpremiéry nového seriálu Einstein. Celkem jsme loni měli téměř 2 miliony zápůjček. Díky tomuto úspěchu jsme se rozhodli tyto služby nadále zkvalitňovat a rozšiřovat exkluzivní obsah pro registrované uživatele. V letošním roce bychom rádi ještě více rozšířili nabídku filmů a dětských pořadů,“ vysvětluje Marek Singer.

Průměrně bylo na iPrima 46 323 820 video views za měsíc. Kromě Slunečné si lidé oblíbili tureckou telenovelu Zasněná láska, seriál Modrý kód, Prostřeno! a pořad Ano, šéfe!. Nejsledovanějšími dokumenty byli Vetřelci dávnověku, Země: Území záhad a Utajené příběhy českých dějin. Mezi oblíbené filmy z videoarchivu patřily snímky Všechno nebo nic, Špunti na vodě a Když draka bolí hlava.

Červené tlačítko měsíčně zasáhlo více než 2 miliony diváků (2 105 368). HbbTV Aplikaci iPrima, která se v loňském roce dočkala nového vzhledu, měsíčně navštívilo téměř 550 000 diváků. Nové podoby se dočkala i mobilní aplikace iPrima, kterou si stáhlo již 135 000 uživatelů v Google Play a 45 000 uživatelů v App Store.

V iPrima Videopůjčovně byly nejoblíbenějšími předpremiéry Slunečné, Sestřiček a Modrého kódu. Nejpůjčovanějším filmem byli Vlastníci, dále to byly dokument V síti a filmy Ženy v běhu, Přes prsty a Ženská na vrcholu.

Novinky pro rok 2021

A jaké nové pořady plánuje letos pro diváky skupina Prima? „Kromě oblíbených seriálů Slunečná a Sestřičky, jejichž premiérové díly uvidí diváci od 11. ledna, se mohou diváci těšit na již dlouho očekávaný seriál Einstein, na nové epizody seriálu Polda a na šestnáctidílný seriál z venkovského prostředí Hvězdy nad hlavou. Nebude chybět ani nová seznamovací reality show First Dates,“ prozrazuje Marek Singer.

Na iPrima se mohou diváci těšit na neplacené předpremiéry pořadů Policie v akci, Prima Partička nebo na romantickou komedii Mr. Wrong.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 4. ledna 2021; Media Club nově počítán včetně Atmedia a AMC Networks; Sestřičky počítány za název Sestřičky i Sestřičky Modrý kód; NetMonitor, celkový zásah v populaci 10+ spočten podle E. J. Sainsburyho.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Poslední letošní měsíc opět meziročně rostla sledovanost skupiny Prima i jejího obchodního zastupitelství Media Club. Media Club znovu zvítězil nad ostatními komerčními skupinami a dosáhl celodenní share 32,47 % a téměř totožný prime time share (32,46 %) ve strategické cílové skupině 15–69 let. Skupina Prima měla celodenní share 23,08 % (meziroční nárůst o 0,97 p. b.) a prime time share 24,42 % (meziroční nárůst o 0,69 p. b.) v CS 15–69 let. Úspěšně rok završila i zpravodajská platforma CNN Prima NEWS, její reach byl 5 829 000 lidí v CS 10+, web CNNPrima.cz navštívilo rekordních 2 443 771 reálných uživatelů. Web iPrima v prosinci meziročně rostl o 45 %, navštívilo jej 4 556 968 reálných uživatelů.

V prosinci se opět stal nejsledovanějším pořadem seriál Slunečná. Nejsledovanější epizodu v úterý 15. prosince vidělo 1 423 000 diváků v CS 15+, share 31,72 %. Druhým nejsledovanějším seriálem byly Sestřičky, které 7. prosince zhlédlo 800 000 diváků (share 19,23 %) v CS 15+. Mezi filmy vévodila pohádka S čerty nejsou žerty, kterou si na svátek sv. Štěpána nenechalo ujít 1 074 000 diváků (share 21,94 %) v CS 15+.

V prosinci se dařilo také tematickým kanálům Prima MAX a Prima KRIMI. Filmový kanál dosáhl celodenního  3,22 % (meziroční nárůst o 0,46 p. b.) v CS 15–69 let. Stanice Prima KRIMI dosáhla celodenního share 2,88 % (meziroční nárůst o 0,55 p. b.) v CS 15+ a 2,77 % (meziroční nárůst o 0,55 p. b.) v CS 15–69 let.

Rekordní návštěvnosti měly v prosinci také weby Prima FRESH – 1 907 000 reálných uživatelů (meziroční nárůst návštěvnosti o 59 %) – a Autosalon.tv se 714 293 reálných uživatelů (meziroční nárůst návštěvnosti o 63 %). Mezi nejsledovanější pořady v iPrima videoarchivu se řadila Slunečná s 1 720 837 video views, dále Sestřičky a Prostřeno!, nejsledovanějším filmem v online rozhraní byla taktéž pohádka S čerty nejsou žerty.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 4. ledna 2021; Media Club nově počítán včetně Atmedia a AMC Networks; NetMonitor prosinec 2021, celkový zásah v populaci 10+ spočten podle E. J. Sainsburyho.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Po pěti letech vysílání se kanál Prima Comedy Central, který je součástí skupiny ViacomCBS, mění na Paramount Network. Nový název stanice uvidí diváci na svých přijímačích od 12. ledna 2021. Program kanálu bude nově kombinovat ty nejoblíbenější komediální show z Prima Comedy Central, mezi které patří Comedy Club, Taková moderní rodinka nebo Červený trpaslík, spolu s filmy, a bude tak nabízet ještě více zábavy. I nadále bude pro klienty kanál Paramount Network zastupovat obchodní zastupitelství skupiny Prima, Media Club, pro vysílací operátory pak AXOCOM.

Paramount Network – program nejpřísnějších parametrů.

Kanál Prima Comedy Central začal v České republice vysílat 14. prosince 2015, provozován byl společností Viacom International Media Networks (nyní ViacomCBS), která byla zároveň zodpovědná za obsah, program a jeho technickou stránku. Lokální spolupráce se skupinou Prima podpořila představení kanálu na českém trhu poskytnutím jména zavedené značky a obchodní zastupitelství Media Club se postaralo o prodej reklamy v rámci bundles.

Rebrandingem a repositioningem kanálu Prima Comedy Central na Paramount Network reaguje společnost ViacomCBS na vývoj trhu a potřeb diváků. Spolupráce se skupinou Prima a Media Clubem bude pokračovat i po rebrandingu. Společnost AXOCOM pak nadále zůstává zástupcem kanálu pro distribuční partnery.

„Paramount Network je nedávno představená globální značka společnosti ViacomCBS, poskytující všeobecnou zábavu. Navazuje na odkaz ikonické hollywoodské značky, a obohacuje tak programové jádro kanálu, složené z komedií, o oceňované a vzrušující seriály a filmové trháky. Díky této kombinaci je Paramount Network místem prémiové zábavy a příběhů s ještě větší přitažlivostí pro více diváků. Zároveň však i nadále zůstává domovem těch nejlepších komedií, které si zamilovali fanoušci Comedy Centralu,“ říká Daniel Reszka, Vice President Comedy and Entertainment Brand, ViacomCBS Networks Central and Eastern Europe.

„Přestože Paramount Network už neponese jméno Primy, ve spolupráci se svým dlouholetým partnerem ViacomCBS budeme pokračovat. Kromě prodeje reklamy Media Clubem zajišťuje komunikaci pro přejmenovaný kanál naše agentura Solootions,“ doplňuje Vladimír Pořízek, provozní ředitel skupiny Prima.

Nové vysílací schéma kanálu nabídne kombinaci zábavných seriálů z Comedy Centralu, jako jsou Sponge Bob, Taková moderní rodinka nebo Jak jsem poznal vaši matku. Diváci se mohou těšit i na premiérovou řadu Comedy Clubu s těmi nejlepšími českými stand-up komiky. V hlavním vysílacím čase nabídne kanál každý večer filmové trháky od Paramountu. První dny vysílání po rebrandingu se diváci mohou těšit na hvězdně obsazený Terminál, snímky s Eddiem Murphym Policajt z Beverly Hills a Záměna, nominované na Zlatý glóbus, nebo na film Americká krása, který získal několik Oscarů, Zlatých glóbů i ocenění BAFTA.

Vysílací schéma od 12. ledna 2021:

Po technické stránce se pro diváky s přejmenováním kanálu nic nemění. Paramount Network zůstává v síti DVB-T2 i u všech operátorů na pozici, kde nyní vysílá Prima Comedy Central.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Skupině Prima v roce 2020 významně vzrostl zájem inzerentů o HbbTV platformu. Meziroční nárůst v počtu kampaní činí 47 %. V souvislosti s větším počtem odbavených kampaní se také zvýšilo využívání HbbTV Creatoru, který skupina Prima ve spolupráci s firmou Kinet poskytuje inzerentům zdarma. Počet zde vyrobených HbbTV aplikací meziročně vzrostl o 76 %. V listopadu uvedla Prima nový reklamní formát Splash screen – jedná se o exkluzivní plochu při spuštění aplikace.

„Červené tlačítko na kanálech Prima vidí více než 2 miliony diváků. HbbTV aplikaci iPrima navštěvuje přes 550 000 diváků měsíčně. Mezi nejsledovanější patří podobně jako ve videoarchivu iPrima.cz seriály Slunečná, Polda, Sestřičky, dokumenty a filmové premiéry,“ říká Josef Stránský, ředitel technologií skupiny Prima.

„Na podzim letošního roku jsme uvedli nový reklamní formát Splash Screen, který má 100% vizibilitu. Jedná se o reklamní formát na úvodní obrazovce aplikace iPrima. Nejprodávanějším formátem v HbbTV nadále zůstává Switch-In. Tento formát v roce 2020 dosahuje průměrného CTR 2,3 %. Je možné jím zasáhnout až 300 000 unikátních diváků v jednu chvíli. Frekvence týdenní kampaně se obvykle pohybuje do tří zobrazení na unikátní přístroj,“ říká Petr Hatlapatka, vedoucí online prodeje společnosti Media Club, která obchodně zastupuje skupinu Prima, a dodává: „Letošním rekordním měsícem pro komerční kampaně bylo září, kdy kumulativní zásah přesáhl 36 milionů diváků.“

Dalším trendem v HbbTV je nárůst regionálně cílené inzerce. Stále častěji zde inzerují klienti, kteří cílí například pouze na Prahu, střední Čechy, Brno, nebo na užší a bonitnější příjmové skupiny. „Až polovina našich klientů, kteří cílí regionálně, pochopili, že televize je celostátní médium, ale díky využití HbbTV mohou komunikovat i lokálně s nižší rozpočtem, a přitom jsou vizibilní na televizních obrazovkách,“ dodává Petr Hatlapatka.

Na jaře, v době pandemie covid-19, využila Prima geo cílení, a zároveň flexibilitu a rychlost nasazení kampaní v HbbTV na podporu krajů a obcí. Nabídku na bezplatnou, regionálně cílenou informační kampaň zdarma využilo více než dvacet měst a obcí. Tyto kampaně zasáhly přes 3 000 000 diváků.

Kromě HbbTV Creatoru možnost s aplikací pracovat mnoha způsoby, využít videa, formátu soutěže, dotazníku a mnoha dalších možností. Tyto aplikace lze navrhovat tak, aby je bylo možné používat opakovaně, jen s výměnou grafiky. Mezi výrazné letošní kampaně patří launch nové příchutě Magnum Ruby, kde byl v aplikaci využit kvíz o hodnotné ceny. Diváci tak například tipovali barvu čokolády u příchutě Ruby, rok vytvoření, předchozí příchutě, hlavní ingredience atd. Další z povedených kampaní byla aplikace Coca-Coly, která vznikla na základě šablony z HbbTV Creatoru. V pozadí aplikace klient promoval soutěž s QR kódem, ve videookně pak odbíhaly partnerské recepty. Další letošní kreativní pro výrobu jednoduchých aplikací klienti využívají také výrobu složitějších aplikací na míru, kde je kampaní byla kampaň Českých drah promující novou aplikaci, s možností stažení přes QR kód přímo přes TV obrazovku.

„Červené tlačítko je také oblíbené u klientů z automotive segmentu, především pro posílení Brand Awarness. Letos jsme spolupracovali na kampani k oslavě významného výročí značky Volkswagen nebo na launchi nového modelu Enayq od Škoda Auto. Diváci tak například mohli prozkoumat exteriér i interiér auta, seznámit se s bezpečností, pohonnými jednotkami a dobíjením. A to vše z pohodlí obýváku,“ poukazuje na výhody Petr Hatlapatka a prozrazuje další letošní novinku: „Na začátku podzimní sezóny jsme poprvé pilotně zpracovali post buy kampaně společně pro HbbTV a TV kampaně. V případě zájmu ze strany klientů budeme tento projekt nadále rozvíjet.“

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.