Počet posluchačů rádia Kiss od posledního měření Radioprojektu rostl o 40 000 posluchačů. Týdně jej poslouchá 969 000 posluchačů a je na historicky nejvyšší hodnotě. Podíl rádií Media Clubu na trhu poslechovosti stoupl o 1,7 p. b. na 42,7 %. Obchodní zastupitelství je tak stabilní jedničkou na trhu rozhlasové reklamy.

„Máme radost z rekordních čísel – rádio Kiss se přiblížilo magické hranici milionu posluchačů a významně rostl i náš celkový podíl poslechovosti. Media Club i nadále zadavatelům u rádiové reklamy nabízí v jednom balíčku nejvyšší týdenní zásah na rozhlasovém trhu rádií (RADIO UNITED TOTAL). Týdně oslovíme 72 % posluchačů všech komerčních rádií, tedy celkem 4 729 000 lidí v České republice,“ říká Jan Čadek, obchodní ředitel rádiové a online divize Media Clubu.

Rádio Kiss si aktuálně každý týden naladí 969 000 lidí ve věku 12–84 let. Ve sledovaném období 1. 4.–30. 9. 2023 si tato rozhlasová stanici připsala doposud nejvyšší hodnotu podílu na poslechu 7,5 % a postupně se přibližuje nejsilnějším rádiím na trhu. Těmito výsledky Kiss potvrdil svoji první pozici mezi nadregionálními soukromými rádii a obhájil minulé výsledky poslechovosti, a to ve všech parametrech poslechu (denní, týdenní poslech i podíl na poslechu).

Díky zvýšení počtu posluchačů u rádií Beat a Signál a stabilitě rádií SPIN, Country a Radio 1 se upevnila pozice vlastněných stanic v portfoliu Media Clubu navýšením podílu na poslechu na rekordní hodnotu 16,3 %.

Ze zastupovaných stanic stojí za zmínku nárůst týdenní poslechovosti rádia Impuls o 53 000 a potvrzení pozice stanice s nejvyšším počtem posluchačů mezi soukromými rádii na trhu. Rádia Evropa 2 a Frekvence 1 společně s rádiem Bonton a Dance přinášejí stabilní zásah i podíl na poslechu do skupiny rádií Media Club.

PODÍL NA POSLECHU (PRO GRAF):

MEDIA CLUB                     42,7 %

RADIOHOUSE                   28,6 %

ČRO                                    24,9 %

OSTATNÍ                            3,8 %

Zdroj: Radioprojekt 1. 4.–30. 9. 2023

Skupina Prima stále vládne cílové skupině 15+. Právě u té zvítězila nad komerční konkurencí jak za říjen, tak i v průměru za celý rok 2023, tedy od ledna do října. Stejně tak se dařilo i obchodnímu zastupitelství Media Club, jehož celodenní share dosáhl 36,89 %. Rostla i obliba menších stanic Prima KRIMI a Prima LOVE.

Letošní říjen oproti tomu loňskému znamenal pro skupinu Prima nárůst v celodenním vysílání i v prime time. U CS 15+ se share v celodenním vysílání posunul o 0,79 p. b. z 28,10 % na 28,89 %. U prime time čísla poskočila o 0,14 p. b. z 27,52 % na 27,66 %. Za celé období od ledna do října se celodenní share oproti loňsku zvýšil z 27,22 % o 0,65 p. b. na 27,87 % Tím si skupina Prima v CS 15+ zajistila vítězství mezi komerčními televizemi za říjen i celý letošní rok (leden–říjen). Na prvním místě se umístilo také obchodní zastupitelství Media Club, které v říjnu konkurenci překonalo v CS 15+ i v CS 15–69 jak v celodenním vysílání, tak v prime time. Media Club navíc zaznamenal meziročně vyšší čísla u CS 15+ v celodenním vysílání oproti loňskému říjnu i za celé období leden–říjen.

Mezi nejsledovanější pořady v říjnu opět patřily minisérie Pod hladinou, Zákony vlka 2 a nové epizody seriálu ZOO. Příběhy říčních policistů k obrazovkám přilákaly 11. října 1 186 000 diváků (share 32,91 %). Nová epizoda ZOO si 3. října získala 939 000 diváků (share 28,05 %). Na popularitě rostla i druhá série detektivní romance Zákony vlka 2, kterou 7. října sledovalo 839 000 diváků (share 23,72 %).

Celkově byl říjen pro stanici Prima v CS 15+ druhým nejlepším měsícem od začátku roku 2022. Oproti loňskému říjnu vzrostla její čísla jak v celodenním vysílání, tak v prime time. Meziročně narostly v CS 15+ i stanice Prima KRIMI a Prima LOVE. Prima KRIMI si polepšila o 1,05 p. b. a Prima LOVE o 0,33 p. b. Na Prima MAX sklidil úspěch film Ženy v běhu, v pátek 27. října ho vidělo 268 000 diváků (share 7,99 %). Dařilo se rovněž novinkám na Prima COOL. Dokumentární sérii Porno! ze světa erotického průmyslu sledovalo 31. října 133 000 diváků (share 5,76 %), zábavná improvizační show ozvláštněná o hledání nových talentů Partička Nová krev přitáhla 5. října 103 000 diváků (share 3,30 %).

Zdroj: ATO – Nielsen, CS 15+, pokud není jinak uvedeno.

Nová reklamní platforma AD SIMPLE zaujala v mezinárodní konkurenci porotu HbbTV Awards, která ji zařadila na short list v kategorii „Best use of HbbTV for advertising-based solutions“. Nástroj umožňující klientům rychlý a automatizovaný nákup reklamního formátu Switch-In na HbbTV vyvinulo obchodní zastupitelství Media Club ve spolupráci se společností KINET, technologickým partnerem skupiny Prima v oblasti HbbTV. Vyhlášení HbbTV Awards proběhne 28. listopadu na 11. ročníku HbbTV Symposia, které se letos koná v Neapoli.

„Poptávka po reklamě na HbbTV platformě nám meziročně opět vzrostla – až o 30 %. A protože naším dlouhodobým cílem je přinášet nová řešení a oslovovat také menší, regionální klienty, byla pro nás spolupráce s KINET na projektu AD SIMPLE logickým krokem,“ říká Kateřina Srbová, produktová manažerka HbbTV skupiny Prima.

Reklamním agenturám i klientům byl nástroj AD SIMPLE zpřístupněn na začátku srpna letošního roku. Webové rozhraní nabízí registrovaným uživatelům snadné plánování a správu kampaní v HbbTV. Aplikace je uživatelsky jednoduchá, přehledná a umožňuje rychlou optimalizaci a průběžné vyhodnocování kampaní v HbbTV.

Obchodní zastupitelství Media Club pro své klienty uspořádalo další ze série BIZ BRUNCH setkání. Aktuální novinky jim tentokrát představilo oddělení Creative Sales. Djalavian Harut, Radana Labajová a Tomáš Dragoun nechali hosty nahlédnout pod pokličku kreativní formy obchodních sdělení s cílem zviditelnění produktů v rámci natáčení a vysílání primáckých pořadů.

Specialisté kreativního obchodu, Radana Labajová a Tomáš Dragoun, přiblížili jednotlivé formáty obchodních sdělení optikou jak seriálové a zábavné tvorby, tak i lifestylových pořadů napříč všemi stanicemi skupiny Prima. Představili typy sponzoringu pořadů a programů, které se vyskytují bezprostředně u pořadu, či jingle sponzoring, který je propojen přímo s vybraným televizním kanálem, a letošní novinku Vánoční jingle sponzoring, kterou může obsadit pouze jediný klient. K vyššímu propojení s produktem mohou sloužit i injektáže. Jednou z jejich předností je to, že logo klienta je zakomponováno přímo do pořadu či děje vlastní tvorby, a diváci ho tak vnímají pozitivněji než v reklamě. Dalším nabízeným formátem obchodních sdělení je Product Placement, kdy je brand klienta přirozeně zakomponován do pořadu, seriálu, reportáže či zábavné show. Novinkou je PP rekvizitní, kde se s produktem klienta pracuje na dlouhodobější bázi, např. v seriálu. Posledním formátem je obchodní vytěžení tzv. minipořadu, což je edukativní krátký formát. Může obsahovat PP, být ohraničen sponzorskými vzkazy nebo obsahovat sponzorský vzkaz jako injektáž. Přestože má každý formát své omezení, vyplatí se do nich investovat, protože se jimi míří na klienta, který je těmito formáty obchodních sdělení lépe zasažen než spotovou reklamou.

Djalavian Harut, vedoucí kreativního obchodu, představil celkovou koncepci crossmediálních projektů a jejich sílu, protože díky jejich realizaci lze maximalizovat servis pro klienta. Ukázal i případové studie konkrétních klientů, jako např. Shelma či Fashion Arena, kde byly mimo již zmíněné formáty v rámci crossproma využity rekvizitní PP v seriálu ZOO, sociální sítě, platforma HbbTV, rádio a PR články a cílilo se na zvýšení Brand Awareness, představení nového brandu a jeho funkcionality či oslavu narozenin centra. Závěrem posluchače seznámil se speciálními vánočními kampaněmi jako Vánoční kalendář realizovaný s Mall.cz, loňskou Vánoční cestu a letošní Vánoční vaření s Kauflandem.

Skupina Prima přichází s další novinkou v rámci své komunikace vlajkového seriálu ZOO. Během pár kliknutí na chytrém telefonu nebo počítači přenese diváky do centra dění vedle oblíbených tváří Evy Burešové, Tomáše Kluse, Šimona Biliny nebo Jana Kopečného. Díky interaktivní aplikaci se každý může stát součástí smečky ZOO.

Nová interaktivní hra – Staňte se součástí naší smečky – hned od svého spuštění vzbudila velký zájem fanoušků. Po sociálních sítích se doslova valí jako lavina a na www.zahrajsivzoo.cz už stihlo zavítat téměř 80 tisíc nadšenců seriálu ZOO.

„Naším krédem je hledat netradiční cesty, jak pobavit diváky i mimo televizní obrazovky, a to interaktivní hra www.zahrajsivzoo.cz stoprocentně splňuje. Webová aplikace za měsíc provozu vygenerovala přes 60 000 přehrání videí a jejich dokoukatelnost byla 74 %. Více než třetina uživatelů přitom do aplikace přišla díky organickému dosahu na sociálních sítích,“ uvádí Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima.

Díky nové interaktivní aplikaci se tak můžete stát kolegou Evy Burešové nebo zavolat Tomáši Klusovi. „Věřím, že se to divákům bude líbit, budou tak součástí naší ZOO. Vím, že o to stojí, a díky této hře se jim to může podařit,“ prozrazuje Eva Burešová alias Viky, které tak může vaše podobizna zdobit čelo a z jejích úst může zaznít uživatelovo jméno.

„Mě baví, když můžu vzít diváka, toho, kdo se podílí na tom, co mám rád, na seriál, kde hrajeme. Můžeme ho tak vzít do party, protože my jsme jedna parta,“ slibuje Tomáš Klus. Po boku jim v seriálovém baru při vzniku nové hry stáli i Jan Kopečný alias Kamil a Šimon Bilina coby Haďák. „Mám rád moderní technologie, které se spojí se zábavou. Osobně jsem si to natáčení užíval a věřím, že si to budou užívat i fanoušci,“ neskrýval své nadšení po natáčení Jan Kopečný a stejně to bavilo i Šimona. „Je krásné to všechno propojovat a těším se na výsledek i ohlasy diváků.“ A ty jsou víc než kladné. Smečka jede a všechny baví, a kdo to ještě nezkusil, stačí kliknout na www.zahrajsivzoo.cz a přidat se!

No a kdo za tím vším stojí? Je to dynamická mladá společnost WEBOUT, která provozuje tuto aplikaci pod taktovkou Karla Juřičky a Michala Orsavy – jednatele společnosti, ale hlavně zkušeného režiséra a scénáristy, který již má za sebou několik úspěšných personalizovaných videí, jež se zapsala do podvědomí fanoušků. Celá realizace videa – Staňte se součástí naší smečky – probíhala několik dní a týdnů, ale z toho pouze tři hodiny probíhalo natáčení s herci. Michal Orsava si pochvaloval hlavně samotné natáčení, jelikož byla nesmírně znát spolupráce s profesionálními herci. A tak teď už nezbývá, než abyste sami posoudili, jak se líbí… Takže se pohodlně posaďte, klikněte na www.zahrajsivzoo.cz a nechte se vtáhnout do ZOO.