Skupina Prima v rámci kampaně na seriál Sestřičky použila jako první společnost v České republice reklamní formát TopView na TikToku. Po spuštění aplikace TikTok viděli uživatelé jako první příspěvěk 20s video, které poutalo na návrat doktora Hofbauera (Marek Němec) do nemocnice v Rubavě. Při prokliku na spot se uživatelé dostali na hlasování o nejvíc sexy doktora v Rubavě.

„Rozhodli jsme se, že v rámci již zavedeného seriálu Sestřičky otestujeme nový reklamní formát TopView na TikToku a jeho prostřednictvím napoutáme návrat oblíbeného hrdiny i u mladší cílové skupiny. Výsledek předčil naše očekávání, díky prémiové pozici videa a jeho automatickému přehrávání jsme oslovili 560 380 uživatelů a dosáhli 1 953 570 impresí. Celkový click-through rate (CTR) byl 8,89 %, což je dvojnásobek průměrného Facebook engagementu,“ říká Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima, a dodává: „Přidanou hodnotou kampaně bylo i to, že využití nového formátu neuniklo pozornosti nejen fanouškům, ale i samotným influencerům.“

„Spousta lidí si myslí, že TikTok je platforma pro děti. Ano, publikum na TikToku je mladší než například na Instagramu, takže je potřeba personalizovat reklamu tak, aby zapadla do organického obsahu. Na druhou stranu více než 60 procent všech aktivních uživatelů je u nás starší 18 let, takže pro spoustu firem jde o velmi relevantní marketingový kanál, se kterým můžeme v Česku díky našemu partnerství s TikTokem zasáhnout vice než 1 milion uživatelů,“ uvádí k platformě TikTok Jan Pátek, CEO Business Factory. 

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Obchodní zastupitelství Media Club, které dlouhodobě roste a posiluje i u mladších diváků, představilo novou obchodní politiku pro rok 2021. Po rekordním startu podzimní sezony, kdy porazilo konkurenční komerční zastupitelství, činí míra inflace cca 5 %. Media Club nabídne v příštím roce možnost nakoupit obchodní sdělení formou společného nákupu na všech TV stanicích jím zastupovaných, cílení videospotů v online prostředí v kombinaci s masovým zásahem i nový obchodně-administrativní systém s možností průběžného náhledu do aktuálního trackingu kampaně.

„Jsem rád, že i v současné nelehké době dále posilujeme naši pozici na trhu. Za letošní rok jsme se stali lídry mezi komerčními skupinami v CS 15–69 a daří se nám stále lépe oslovovat i mladší diváky, v CS     15–54 jsme ve vedení od letošního dubna. Tento nárůst můžeme přičítat především skupině Prima, pro kterou bylo letošní září nejlepším měsícem od roku 2006,“ říká Ladislav Dianiška, obchodní ředitel společnosti Media Club, a dodává: „Síla Media Clubu spočívá v možnosti nabídnout klientům komunikační strategie napříč platformami. Mezi nimi jsou naše rádia, která zasáhnou 66 % všech posluchačů v ČR, printy, online, eventy nebo HbbTV, v níž počet přehraných videí meziročně vzrostl o 73 %.“

Nadále zůstává cílovou obchodní skupinou Media Clubu CS 15–69, ve které mělo zastupitelství v září celodenní share 37,87 %. Tuto cílovou skupinu pak Media Club také zasáhne o 12,8 % rychleji než konkurenční komerční skupina (zásah +1). Beze změny pro příští rok zůstává rozdělení dne na prime time (17.30–23.30) a off prime time (23.30–17.30). Časová období jsou rozdělena na high season (duben, květen, říjen a listopad), medium season (březen, červen, září a 1.–24. 12. 2021) a low season (leden, únor, červenec, srpen a 25.–31. 12. 2021).

Od ledna Media Club upravuje poměr zastupovaných stanic v reklamním prodeji v Bundlu Exclusive i Total podle aktuální sledovanosti TV stanic. Bundle Exclusive 2021 nově nabídne stanice v poměru – Prima 42 %, Prima COOL 11,5 %, Prima LOVE 5,5 %, Prima ZOOM 5,5 %, Prima MAX 9,50 %, Prima KRIMI 8,5 %, CNN Prima NEWS 1,5 %, skupina TV Barrandov 2,5 %, ostatní stanice 13,5 %. Úpravy v balíčku Total se od nového roku promítnou do následujícího poměru – Prima 35 %, Prima COOL 10 %, Prima LOVE 4,5 %, Prima ZOOM 5 %, Prima MAX 8,5 %, Prima KRIMI 8 %, CNN Prima NEWS 1 %, Barrandov Group 15 % a ostatní stanice 13 %. Stejně jako v minulých letech bude Media Club v roce 2021 nabízet i dětský balíček KIDS v poměru – Primáček 2,5 %, Prima COOL 29,5 %, Prima Comedy Central 18,5 %, Nickelodeon 37,5%, AT kids 12 %.

Novinkou v rámci skupiny Ostatní TV je zavedení digitálních eGRPs v cílové skupině 15–54 let, které jsou generovány prostřednictvím odvysílaných videospotů na zastupovaných webech. Media Club si vyhrazuje možnost dodat až 3 % plnění jejich prostřednictvím. „Věříme, že do budoucna se eGRPs stane součástí nabídky i konkurenčních mediálních zastupitelství,“ dodává Ladislav Dianiška.

Klienti Media Clubu mohou stejně jako v předchozích letech získat i motivační slevy. Ti, kteří uzavřou objednávku kampaní na rok 2021 do 10. 12. 2010, budou mít zachovaný off prime time koeficient na úrovni 0,85 a prime time index na úrovni 1,05. Ti, kteří uzavřou závazky na rok 2021 do 15. ledna, získají off prime time index 0,90 a prime time index na úrovni 1,05. „Navíc mohou klienti získat další slevy, pokud se rozhodnou inzerovat napříč našimi media typy. Snížili jsme také příplatek za uvedení dalšího produktu ve sponzorském vzkazu a v rámci product placementu máme také výhodné nabídky,“ vysvětluje Ladislav Dianiška.

Stejně jako letos bude Media Club také v roce 2021 zastupovat prodej reklamy pro skupinu Prima jak na sedmi televizních stanicích (Prima, CNN Prima NEWS, Prima COOL, Prima LOVE, Prima ZOOM, Prima MAX a Prima KRIMI), tak v online projektech, tištěných časopisech, dále eventech pro veřejnost a v oblasti esportu ve spojení se společností PLAYzone. Nabídku produktů v oblasti rádií zastupovaných Media Clubem doplňuje od února letošního roku stanice radia ACTIVE, jmenovitě Evropa 2, Radio Bonton, Frekvence 1 a Dance radio. Media Club i nadále zastupuje hudební stanice skupiny Óčko, kanály skupiny Barrandov, komediální stanici Prima Comedy Central, dětský kanál Nickeloden a Nick Jr. a kanály zastupované společností Atmedia Czech.

Druhý díl čtvrté série Poldy přilákal tuto neděli 11. října 1 050 000 diváků (share 23,17 %) v CS 15+. Zpravodajská platforma CNN Prima NEWS měla zase rekordní pondělí 12. října, kdy dosáhla celodenního share 0,96 % a prime time share 1,18 % v CS 15+. Ve strategické cílové skupině 15–69 let dosáhla celodenního share 0,97 % a prime time share 1,14 %. Rekord včera zaznamenal také web CNN Prima NEWS, jejž navštívilo 271 346 reálných uživatelů. Mimořádné vysílání k nouzovému stavu sledovalo od 20.10 67 000 diváků v CS 15+.

V minulém týdnu si rekordně vedl také web Prima ZOOM, který v minulém týdnu navštívilo 519 349 reálných uživatelů. Mezi nejsledovanější online pořady patří nadále Slunečná s 503 963 video views za týden. Nové díly seriálu Polda dosáhly 116 441 přehrání/týden. Nejúspěšnějším filmem z iPrima Videopůjčovny je novinka V síti. Druhým nejkupovanějším pořadem se po Slunečné stal nový seriál EINSTEIN – Případy nesnesitelného génia s Vojtou Kotkem v hlavní roli.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 13. 10. 2020; NetMonitor říjen 2020

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Nový pořad televize Prima, Šéfem za pár minut, přináší neotřelý pohled na vaření. Když své síly spojí Zdeněk Pohlreich s Ivetou Fabešovou, výsledkem může být jedině: Oslnivá kuchyně v každé rodině. Diváci mohou sledovat skvělé tipy na rodinné vaření ze surovin, které stoprocentně mají doma, už 29. října ve 22.45 nebo v repríze v neděli 1. listopadu v 10.45.

Televize Prima se tímto pořadem vrací zpátky ke kořenům kuchyně, ke zdravému, chutnému a ekonomickému vaření z dostupných surovin, které zužitkujeme beze zbytku. To však ani trochu neznamená ztrátu kvality či pestrosti pokrmů. Zdeněk Pohlreich tak divákům ukáže, že i z obyčejných surovin se dají vytvořit neobyčejná jídla, kdy si i gurmán přijde na své. Hlavním mottem této kuchařské série je: „Používat selský rozum v kuchyni se vyplácí.“

Roman Mrázek, programový ředitel skupiny Prima, vysvětluje: „Zdeněk Pohlreich je po léta rodinným stříbrem Primy. Jako šéf dokáže pobavit a předvést to nejlepší i v těžkých dobách a věřím, že právě to diváci ocení. Stejně jako rozšíření pořadu o část cukrářskou, které se skvěle zhostila populární a vždy usměvavá cukrářka Iveta Fabešová.“

„Člověk by nikdy neměl rezignovat na to, co jí, protože i z jednoduchých surovin se dá vařit skromně, chytře a skvěle,“ vysvětluje Zdeněk Pohlreich nový koncept pořadu, který bude bavit nejen milovníky vysoké gastronomie, ale také ty, kteří musí denně nasytit rodinu. S ohledem na rozpočet rodiny, ale s pevně nasazenou laťkou kvality.

Vzhledem k tomu, že k chutnému jídlu patří jako tečka na závěr také dezert, povolal si šéf na pomoc skvělou cukrářku Ivetu Fabešovou. Ta dodává: „Věřím, že naše spolupráce bude diváky bavit. Zdeněk je opravdu velký profesionál, a pokud jsem mohla přispět svou cukrářskou troškou ke skvělému výsledku, mám radost. Navíc musím dodat, že mi samozřejmě bylo velikou ctí s panem Pohlreichem pracovat, je to skvělý profesionál. Ale zároveň jsem byla vděčná za lidský přístup, protože jsem z něj měla, přiznávám, velikou trému. A děkuji za to, že mi smíchem prodloužil život o pár let. Snad se u pořadu budou stejně bavit i diváci.“

Hned v prvním díle se diváci mohou těšit na precizní zpracování kuřete – do posledního detailu. A také na tip, jak připravit vláčnou čokoládovou bábovku, kterou si pamatují z doby, kdy jezdívali ke své babičce. Snadno si tak ověří, že nejde o nic složitého a že jejich umění bude chváleno celou rodinou. A v neposlední řadě i peněženkou. Protože když se na přípravu jídel a fungování kuchyně podívají jako šéf, zbytky na vyhození zkrátka nebudou. Navíc – jídlo okořeněné spoustou humoru chutná nejlíp.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

„Zásadní je pro nás pohled diváka,“ říká ke změnám hlavní zpravodajské relace TV Prima a CNN Prima News šéfredaktor zpravodajství Pavel Štrunc.

Nové vedení zpravodajství televize Prima pracovalo po svém nástupu do čela redakce na začátku září především na upravené podobě relace Hlavní zprávy. První ohlášenou změnou je návrat moderátorské dvojice ve složení Eva Perkausová a Roman Šebrle. Šéfredaktor zpravodajství Pavel Štrunc a jeho zástupce Tomáš Večeřa v rozhovoru zdůvodňují, že staronové tváře konvenují preferencím diváků TV Prima. Zároveň popisují, jaké priority zohledňují při úpravách hlavní zpravodajské relace. Rozhodli také o tom, že Hlavní zprávy se oproti původním předpokladům nadále budou vysílat jak na televizi Prima, tak na CNN Prima News.

Proč jste se nakonec rozhodli ponechat Hlavní zprávy i na CNN Prima News? Původně se počítalo s jejich stažením a ponecháním pouze na TV Prima.

Pavel Štrunc: Jsme přesvědčeni o tom, že Hlavní zprávy na zpravodajský kanál patří. Navíc jsme spokojeni i s tím, jak se v posledních týdnech vyvíjí jejich sledovanost.

Od vašeho příchodu do čela zpravodajství se sledovanost Hlavních zpráv zvedla?

Tomáš Večeřa: Vidíme pozitivní vývoj, na druhou stranu jde zatím o časově krátké období. Dokud to nebude dlouhodobější trend, tak to pro nás není rozhodující.

Pavel Štrunc: Hlavní zprávy jsou na CNN Prima News pro nás také důležitým odrazovým můstkem ke sledovanosti dalších pořadů. Proto jsme za ně zařadili pořad 360° Pavlíny Wolfové a posílili zprávy vysílané ve 21.00 a ve 22.00.

Co se tedy na stávající podobě Hlavních zpráv změní?

Pavel Štrunc: Zůstává to, že podoba Hlavních zpráv bude jedna a pořad se bude paralelně vysílat na TV Prima a CNN Prima News. Pracujeme ale na úpravě grafiky, ubíráme některé prvky – například tematické lišty, abychom obraz vizuálně zklidnili a zdůraznili pozici moderátora. Červeno-modrá barevnost zůstane, ale některé stávající prvky potlačíme. Novou grafiku představíme až v průběhu následujících týdnů, stále na ní pracujeme. Staronová moderátorská dvojice Eva Perkausová a Roman Šebrle je sice víc komerční, ale u diváků Primy oblíbená. Proto divákům moderátory vracíme.

Teď mají Hlavní zprávy dvě moderátorské dvojice. Vedle zmíněné dvojice ještě Karla Voříška a Kláru Doležalovou. Zůstane to tak i nadále?

Pavel Štrunc: Zatím ano, ale doba je dynamická. Musíme brát v úvahu i faktor pandemie covid-19, tedy nutnost dodržovat hygienická doporučení a různá opatření a musíme být připraveni na to, abychom mohli reagovat. Čím víc budeme mít lidí, kteří jsou schopni moderovat, tím lépe.

Trénujete si nové moderátory?

Pavel Štrunc: Lze to tak říct.

Jak vůbec uvažujete o divácích zpravodajství na TV Prima a CNN Prima News? Je možné nabízet jim stejnou zpravodajskou relaci?

Tomáš Večeřa: Víme, že diváci CNN Prima News a TV Prima jsou rozdílní a že se rekrutují z jiných kanálů, odkud přecházejí. Na druhou stranu se ale chovají podobně. Nebojíme se toho, že by obsah nepřijali. Hlavní zpravodajská relace je stejná, ale program na obou kanálech se logicky liší před Hlavními zprávami a po nich.

Souvisí to, že se moderátory zpravodajství znovu stávají Eva Perkausová a Roman Šebrle, se záměrem, aby se Hlavní zprávy tematicky i způsobem zpracování více blížily pojetí zpravodajství, které bylo na Primě před spuštěním CNN Prima News?

Pavel Štrunc: Nad tím stále přemýšlím. Pro mě existuje jen zajímavé téma, které je zpracováno atraktivně. Když se podíváte na zpracování americké CNN, tak přináší i velmi žoviální výměny. Hlavní zprávy jsou pořadem, který shrnuje události daného dne. Pořad musí být srozumitelný a redaktoři musí ukázat, že témata chápou a že je zajímá, jak diváky ovlivňují. Chcete-li hluboké lidské příběhy, často se jimi opovrhuje, ale pro mě jsou důležité. Zásadní je pro nás pohled diváka. Když plánujeme živý vstup do vysílání, chceme dát prostor především lidem.

Budou z pohledu geografického zaměření tvořit domácí zprávy významnou část v poměru ke zprávám zahraničním?

Tomáš Večeřa: Domácí zprávy jsou pochopitelně důležité, ale pro nás je klíčová zajímavost a poměr domácích a zahraničních zpráv nemáme daný. Někdy mám dokonce pocit, že by zahraničních zpráv mělo být víc. Na druhou stranu vždy musí být zahraniční zprávy přístupné a v kontextu pro českého diváka.

Pavel Štrunc: Divák musí vždy chápat, proč zahraniční zprávy vysíláme. Jsou ale jistě témata celosvětová i celoevropská, která se českého diváka dotýkají, jako jsou migrační krize nebo napětí na řecko-turecké hranici. Český divák se ptá, a pokud mu předložíme plnou paletu názorových proudů, kdo a co říká, tak to bude fajn.

Důležitá je optika, s jakou chcete na zmíněné události pohlížet. Emotivně, nebo už s předem daným úhlem pohledu?

Pavel Štrunc: To vůbec ne. Chceme, aby se pískala rovina. Když se stane takové neštěstí jako v Bejrútu, tak by nás mělo zajímat, co si o něm myslí Arabové, Izraelci, Spojené státy, Rusko nebo Francouzi. Názor ať si udělá divák. Jsme povinni mu předložit všechna fakta.

Tomáš Večeřa: Emoce přítomné budou, protože chceme, aby zprávy byly zajímavé. Bude se ale lišit výstup do Hlavních zpráv a to, co budeme vysílat na CNN Prima News. Dnes v noci (z úterý 29. 9. na středu 30. 9. 2020, pozn. red.) jsme vysílali předvolební debatu kandidátů na amerického prezidenta. Debata dosahovala share 7,64 % v CS 15–54 let, to je velmi dobré číslo. Je to obsah, který přinášíme navíc ve srovnání s ostatními.

Brali jste při plánování změn do Hlavních zpráv v úvahu i to, jak se profilují Události na České televizi a Televizní noviny na Nově?

Pavel Štrunc: Nechceme se stylizovat do nějaké role, máme být co nejblíž divákovi a ukázat mu, že nás jeho problém zajímá a že za ním stojíme. Prima měla vždy velmi blízko k regionům, a dokázala tak dobře zpracovat a odvysílat nálady ve společnosti.

Už jste naznačili některé změny na CNN Prima News. Spočívají v přesunu pořadů do jiných vysílacích časů a také v jejich obměně. Co se tedy změní?

Tomáš Večeřa: Programovou změnou na CNN Prima News je zařazení pořadu 360° Pavlíny Wolfové za Hlavní zprávy. Schéma bude sice pevně dané, ale budeme ho přizpůsobovat aktuálnímu dění. Platí, že chceme vytvářet silnější večerní zpravodajský bok, jehož součástí jsou dále rozšířené zprávy ve 21.00 a 22.00. Večerní blok pro nás začíná Krimi zprávami v 16.30. Do toho bloku patří i pořad K věci od 17.30 a Interview v 18.25. V programu zůstane ze CNN pořad Richarda Questa a budeme řešit i skladbu dokumentů, které ze CNN přebíráme. Nedělní Partie zůstává na CNN Prima News dvouhodinová. Ve výjimečných případech ji ve stopáži dvou hodin odvysíláme i na hlavním kanále Prima. Na CNN Prima News se bude také vysílat jedna relace o počasí navíc, celkem nabídneme v rámci zpravodajské hodiny tři relace o počasí.

Vaším úkolem ve vedení je zvýšit podíl sledovanosti CNN Prima News. Jaké jsou aktuální cíle?

Pavel Štrunc: Základní cíl se nemění. Stále chceme dosáhnout na 1,5% podíl do jednoho roku od začátku vysílání.

Myslíte si, že je to reálné?

Pavel Štrunc: Reálné to je, ale musíme jít postupně. V některých dnech už teď dosahují Hlavní zprávy podílu 1,7 %. Hlavní zprávy jsou teď pro nás prioritou, po nich se budeme soustředit na další věci.

Milníkem zřejmě bude dosažení 1% podílu…

Pavel Štrunc: Ano, to by bylo skvělé. Jsme ale ve vedení teprve měsíc, je třeba si uvědomit, že televize je mnohem rigidnějším prostředím, než je internet.

Tomáš Večeřa: Řekl bych, že k podílu 1 % se můžeme přiblížit nejdřív příští rok na jaře.

Ještě se zastavím u změn v newsroomu. Co všechno jste museli po svém nástupu organizačně změnit a jak jste zasáhli do struktury řízení zpravodajství?

Pavel Štrunc: Na nové struktuře stále pracujeme, představíme ji v řádech dvou týdnů. Nebude se ale nijak lišit od jiných redakcí. Musí být zcela jasné, kdo je za co odpovědný, struktura by tak měla být hierarchická. Dosud tady fungovala struktura šéfreportérek, které shromažďovaly témata. Nemyslím si, že to funguje. Raději se bavím s redaktory tváří v tvář. Na můj vkus je v redakci příliš lidí, kteří něco koordinují, než tvoří. Naší prioritou je vytvořit kvalitní podmínky pro lidi, kteří dělají obsah, ale budeme po nich chtít témata.

Budete chtít rozšiřovat počet lidí v redakci zpravodajství?

Tomáš Večeřa: Ano, určitě chceme posílit obsahovou část redakce.

Máte od vedení Primy svolení k náboru nových lidí?

Pavel Štrunc: Máme zelenou úplně ke všemu. Nebavíme se teď o velkých jménech, ale o lidech, kteří chtějí dělat televizi. Klíčová je pro mě energie, entuziasmus – chuť točit reportáže, konfrontovat názory, ale přitom působit vyváženě.

Tomáš Večeřa: Dáme šanci všem lidem, kteří v redakci teď jsou. Dosud jsme se složení redakce tolik nevěnovali, protože jsme řešili Hlavní zprávy. Teď se budeme víc věnovat složení redakce a programu CNN Prima News.

Jak funguje spolupráce mezi internetovou a televizní redakcí?

Tomáš Večeřa: Kooperace mezi internetem a televizí byla nastavena od počátku. Usilujeme o to, aby redaktoři z TV a onlinu víc spolupracovali v terénu na konkrétních tématech. Redakce ale fungují odděleně, což nám v  době covidu-19 vyhovuje. Do budoucna je chceme propojit, ale teď to není na pořadu dne.

Zdroj: Mediaguru.cz