Investice, které e-commerce společnosti vkládají do televizní reklamy, za poslední roky výrazně vzrostly. Meziročně se oproti roku 2018 zvýšily o 17 %, v porovnání  s rokem 2013 stouply téměř sedminásobně. Vedle tradičních inzerentů, jako jsou FMCG společnosti, banky nebo mobilní operátoři, si výhody vysokého zásahu potenciálních zákazníků stále více uvědomují společnosti jako Alza.cz a Mall.cz, Zalando.cz, Aboutyou.cz, Favi.cz nebo Notino.cz.

Zatímco v roce 2013 patřily mezi největší zadavatele televizní reklamy především firmy vyrábějící rychloobrátkové zboží jako P&G, Henkel, Unilever, Ferrero nebo Nestlé, dnes je seznam pestřejší. Vypovídá o tom objem GRPs (Gross Rating Points – ukazatel pro vyjádření počtu zhlédnutí všech spotů kampaně) dodaných jednotlivým zadavatelům v uplynulých letech. Mezi TOP 20 zadavateli mají nově výrazné zastoupení e-commerce společnosti Alza.cz, Mall.cz nebo třeba Zalando.

„E-commerce hráči vkládají do TV reklamy každým rokem o desítky procent více peněz a postupně se stávají největšími zadavateli televizní reklamy vůbec. Meziroční srovnání za roky 2018 a 2019 ukázalo růst o 17 %.  Pokud situaci porovnáme například s rokem 2013, navýšení investic vzrostlo až sedminásobně. Lze předpokládat, že s růstem celého e-commerce trhu v České republice bude počet online hráčů mezi TOP zadavateli stále přibývat,“ říká Pavel Müller, Head of Research & Marketing Department společnosti Atmedia.

Alza a Mall vedou

Každoroční nárůst zájmu o televizní reklamu je patrný i při pohledu na jednotlivé online hráče. U Alzy, v současnosti největšího zadavatele TV reklamy z e-commerce sektoru, vzrostly v této oblasti investice od roku 2013 o 650 %. Konkurenční společnost Mall.cz a zároveň druhý největší zadavatel z e-commerce sektoru za stejné období navýšil své investice o více než 500 %.[1] Nárůst investic do TV reklamy je patrný i u dalších e-commerce hráčů, jako je e-shop s nábytkem Favi.cz, Notino.cz prodávající kosmetiku a parfémy, e-shopy s elektronikou a dalším zbožím CZC.cz a Heureka.cz anebo rozvážková služba DámeJídlo.cz. Prostřednictvím televizní reklamy komunikují se svými zákazníky také stále oblíbenější supermarkety Rohlik.cz nebo Kosik.cz.

Výrazně investují i nováčci

Nárůst investic do televizní reklamy není způsoben jen zvyšujícími se investicemi stávajících hráčů, ale také stále větším počtem společností, které kominukují se svými zákazníky prostřednictvím televizní reklamy. V roce 2018 například vstoupil na český trh e-shop s oblečením Zalando. Ve stejném roce začal investovat do televizní reklamy a v roce 2019 se dokonce z hlediska koupeneného reklamního prostoru stal třetím největším zadavatelem v celém e-commerce sektoru hned po společnostech Alza.cz a Mall.cz.

„Na příkladu společnosti Zalando je vidět, že noví hráči na vysoce konkurenčním e-commerce trhu potřebují televizi. Umožňuje jim oslovit stovky tisíc až miliony potenciálních zákazníků, kterým mohou představit svoji značku, produkty nebo služby. Televizní reklama se stává prvním místem, v rámci kterého lidé poprvé o značce slyší, z dlouhodobého hlediska buduje značku a povědomí o ní,” uvádí Müller. Stejnou strategii zvolil i další e-shop s oblečením – About You. Na českém trhu se objevil taktéž v roce 2018 a podobně jako Zalando zahájil výrazné investice do TV reklamy. V roce 2019 se About You umístil hned za Zalando jako čtvrtý největší zadavatel TV reklamy z e-commerce sektoru.

Návštěvnost internetových stránek vyšší o 84 %

Vedle masivního zásahu potenciálních zákazníků, budování značky a posilování loajality zákazníků nabízí televizní reklama také okamžitý efekt. Po spuštění televizní kampaně například výrazně roste návštěvnost internetových stránek. „Americká společnost Video Advertising Bureau zkoumala tento efekt v rámci 125 direct-to-consumer společností a zjistila, že návštěvnost internetových stránek se v průběhu televizní kampaně zvyšuje v průměru o 84 %. Příjmy za prodané služby a produkty rostou těmto společnostem o dvouciferné až trojciferné hodnoty,“[2] doplňuje Müller.

Situace v zahraničí? Neustále rostoucí investice do TV reklamy

Trend navyšování investic do televizní reklamy ze strany e-commerce hráčů je ve světě patrný již několik let. Podle americké společnosti Video Advertising Bureau jsou dokonce společnosti označované jako FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix, Google) dohromady vůbec největším zadavatelem televizní reklamy v USA. Ještě v roce 2013 investovaly společně do televizní reklamy 1 miliardu USD a byly daleko za investicemi ze strany společností jako Procter & Gamble. Dnes je situace odlišná – investují do TV reklamy již přes 2,6 miliardy USD, což je o 18 % více než v roce 2018.[3] „Ukazuje se, že televize je pro největší digitální společnosti stále důležitějším médiem. Vedle velkého zásahu lidí je pro ně televizní reklama také otázkou prestiže, budování značky a loajality zákazníků,“ uzavírá Müller.

Atmedia_Infografika_Největší zadavatelé TV reklamy v ČR – už i firmy z oblasti e-commerce

[1] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 2013 – 2019, TRP 30s bloku, CS 15–69

[2] Video Advertising Bureau, Direct Outcomes: Analyzing The Big Best DTC Brands Are Making on TV

[3] Video Advertising Bureau, The Rise of FAANG: TV Ad Investment Strategies Behind Today´s Tech Giants

Zdroj: Atmedia.cz

Vzhledem k pandemii koronaviru a s ní souvisejícími mimořádnými opatřeními vlády se skupina Prima rozhodla přesunout stávající květnové eventy DERMACOL LOVE DAY a inSPORTline Prima Run, které každoročně pořádá pod značkou Solootions. Jejich realizaci tak uskuteční, jakmile to situace a nařízení vlády dovolí. Změnám v termínu konání se nevyhnou ani červnové FRESH festivaly, které televize aktuálně odkládá na září.

„V souladu s nařízením vlády a s ohledem na aktuální situaci jsme se rozhodli naše tradiční akce DERMACOL LOVE DAY a inSPORTline Prima Run posunout. Věříme, že návštěvníci o své oblíbené akce nepřijdou a že jim je nabídneme v pozdějším termínu se stejně atraktivním programem. Situaci kolem dění neustále sledujeme a vyhodnocujeme, a jakmile si budeme jistí, že konání těchto veřejných akcí je pro zdraví všech maximálně bezpečné, oznámíme nové termíny,“ uvádí Aleš Pýcha, marketingový ředitel FTV Prima.

Změny v termínech konání se potom dotknou také oblíbených FRESH festivalů, které jsou aktuálně přesunuty na následující termíny: FRESH festival Plzeň (12.–13. září 2020), FRESH festival Liberec (19.–20. září 2020), FRESH festival Pardubice (26.–27. září 2020). Dalšími eventy, které pro své diváky skupina Prima připravuje, jsou oblíbený rodinný festival BLUE STYLE PRIMA FEST (17.–18. července 2020), ŠKODA YOU FEST (5. září 2020) a veletrh e-mobility e-SALON (12.–15. listopadu 2020), jejichž termíny konání zůstávají v tuto chvíli neměnné.

Informace o termínech konání jednotlivých akcí zveřejníme na webových stránkách a sociálních sítích skupiny Prima.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

ÚAMK ve spolupráci se skupinou Prima poskytne své speciální číslo 1234, které nabídne informační pomoc veřejnosti v záležitostech spojených s koronavirem. Tým zkušených operátorů call centra je 24 hodin denně připraven řešit urgentní tísňové, organizační, dopravní i všeobecné dotazy, které se týkají nákazy koronavirem. Službu pro veřejnost provozuje ÚAMK bezplatně, volající hradí pouze poplatky podle tarifu svého operátora.

„Po nedávném spuštění osvětové kampaně se nezastavujeme a pomáháme s Modrým kódem dál. Ve spolupráci s tradičním poskytovatelem asistenčních služeb ÚAMK se rozšiřuje obsah informační linky 1234, která pomůže veřejnosti zodpovědět praktické dotazy a zorientovat se v této nelehké době. Ke zvýšení povědomí o lince jsme připravili 30s spoty, injektáž a kampaň v tištěných médiích i na sociálních sítích,“ říká Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima.

„Jako poskytovatelé asistenčních služeb jsme zvyklí provozovat dispečink 24 hodin denně, 365 dní v roce. Rozhodli jsme se proto ve spolupráci s mediální podporou skupiny Prima spustit informační linku s jednoduchou volbou 1234, kde se veřejnost dozví všechny nezbytné informace ohledně koronaviru i situace v dopravě. Věřím, že pomůžeme zvýšit informovanost české veřejnosti,“ dodává ke spolupráci Oldřich Vaníček, prezident ÚAMK.

Speciální informační linka ÚAMK 1234 ve spolupráci s Modrým kódem pomáhá zodpovědět obecné dotazy ke koronaviru COVID-19 a jak se před ním ideálně chránit. Poradí i s kontaktem na hygienické stanice či místa, kde je možné se nechat otestovat na přítomnost viru. Operátoři na lince podají dále informace ohledně organizace dopravy, jaké lokality jsou uzavřeny, jak je možné nouzově vycestovat, kde jsou otevřené hraniční přechody, či podají informace o příletech letadel a aktuálním chodu letišť. Na lince 1234 rádi poradí i seniorům či vyřídí požadavky na repatriaci a přemístění vozidel, včetně nuceně opuštěných nemocnými nebo umístěnými do karantény. Nechybí ani rady řidičům kamionů, dotazy z oblasti cestovního ruchu či informace pro živnostníky a podnikatele, jejichž činnost je významně omezena pandemií.

Mediální podpora informační linky 1234 je další aktivitou skupiny Prima, kterou pomáhá informovat veřejnost ohledně pandemie koronaviru. Prvním počinem byla výzva #nositrouskujeprima, ve které televize i její známé tváře nabádaly lidi, aby se nestyděli nosit roušku. V sobotu 21. března byla spuštěna osvětová kampaň s populárními tvářemi Modrého kódu Kristýnou Frejovou a Davidem Gránským, která běží na všech kanálech skupiny Prima a která divákům názorně vysvětluje, jak si správně mýt ruce, proč nosit roušku, jak správně kašlat nebo kam volat v případě příznaků. V neposlední řadě skupina Prima nakoupila i 50 000 ochranných respirátorů pro lékaře, které by v nejbližších dnech měly dorazit do České republiky.

Bližší informace o lince nalezne veřejnost na webu www.modrykodpomaha.cz.

ÚAMK je ryze českým poskytovatelem asistenčních služeb s největší tradicí v poskytování asistenčních služeb v České republice s přímým napojením na mezinárodní sítě prestižních automotoklubů, sdružených v mezinárodních organizacích  FIA (Fédération Internationale de l´Automobile) a ARC Europe, v rámci kterých zajišťuje kvalitní asistenční služby kdekoli v Evropě i ve světě. Odkaz na motoristické aktivity, ke kterým se ÚAMK hrdě hlásí, sahají až do roku 1904, kdy byla na našem území založena první motoristická organizace. Po roce 1990 byl ÚAMK prvním subjektem, který v České republice zavedl asistenční služby pro širokou motoristickou veřejnost v podobě, jak ji známe dnes.

Zdroj: FTV Prima spol. s r.o.

Úterní večer patřil Slunečné, dvaadvacátou epizodu primáckého seriálu si nenechal ujít rekordní počet diváků, 1 435 000 (share 32,48 %) v CS 15+. Jednalo se o nejsledovanější pořad po 20. hodině. Úspěšný start má za sebou i zbrusu nový pořad Karanténa: Jedeme v tom spolu, který byl hned třetím nejsledovanějším nezpravodajským pořadem po 20. hodině. První díl Karantény: Jedeme v tom spolu sledovalo 712 000 diváků (share 21 %) v CS 15+. Do třetice se dařilo také pořadu TOP STAR, kde i včera radil Láďa Hruška ve své rubrice Nouzovky. Včerejší díl sledovalo 669 000 diváků (share 15,32 %) v CS 15+ a jednalo se o nejsledovanější díl za rok 2020.

Hosty prvního vydání Karantény: Jedeme v tom spolu byli šéfkuchař Zdeněk Pohlreich a Rastislav Maďar, epidemiolog z Ústavu epidemiologie a ochrany veřejného zdraví Lékařské fakulty Ostravské univerzity. Vzhledem k současným nařízením a omezením kvůli pandemii koronaviru byli hosté v pořadu prostřednictvím telemostu. A z domova kvůli karanténě vysílala i moderátorka Markéta Fialová.

 „Karanténa. Tohle slovo se stalo za posledních pár dnů nečekaně jedním z nejpoužívanějších v Česku. Jedeme v tom všichni společně a bez rozdílu. Tento nečekaný stav pochopitelně navozuje celou řadu otázek a diváci Primy si zaslouží co nejvíce odpovědí. V Karanténě se živě představí dva hosté, kteří budou připraveni zodpovědět otázky nejen Markéty Fialové a moje, ale i diváků. Kromě toho karanténa přinese i dva elementy, které jsou stěžejní pro překonání jakékoli krize – humor a nadhled,“ říká o novém pořadu moderátor Libor Bouček.

„Nikdy jsem si nemyslela, že moje obnovená premiéra na Primě proběhne z mého obýváku a v roušce. Situace je ale už taková, jinak to nejde. A já jsem moc ráda, že jsem i v takovém provizoriu mohla dělat svou práci, být ve spojení s kolegy i diváky a informovat o dění, které se týká opravdu každého z nás,“ říká Markéta Fialová. Další vydání Karantény: Jedeme v tom spolu uvidí diváci v úterý 31. března opět hned po odvysílání seriálu Slunečná.

Láďa Hruška ve své rubrice Nouzovky v pořadu TOP STAR tentokrát divákům poradil, jak naložit s penězi a dalšími kovovými předměty. Na další užitečné rady z oblasti úklidu a dezinfekce domácnosti se mohou diváci těšit vždy třikrát týdně.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 25. 3. 2020

Zdroj: FTV Prima spol. s r.o.

Rádiová divize MEDIA CLUB i v prvním týdnu mimořádného stavu jede dál na plné obrátky. Síť obchodních zástupců po celé České republice funguje dál a reaguje na měnící se strategie klientů. Živé vysílání rádiá pokračuje i nadále, týmy jsou rozdělené do dvou vysílacích skupin. Rádia připravují speciální rubriky – Radio Kiss vysílá speciální rubriku „STÁLE JSME S VÁMI“, zaměřenou pouze na pozitivní informace. Osádka Rádia 1 vysílá po 20. hodině pirátsky ze svých domovů. Rádio SPIN zavedlo Rádio SPIN Help Line, kde mohou posluchači poptávat nebo nabízet služby, posluchačům radí i rychlé recepty z ledničky.

„Síť obchodních zástupců po celé republice v minulém týdnu intenzivně komunikovala s klienty a na osobní bázi řešila aktuální potřeby zadavatelů. Jednalo se především o přesuny kampaní na jiné období. V minimální míře jsme pak s obchodními partnery jejich plánované komunikační aktivity aktuálně pozastavili. Pozitivní zprávou je i evidovaný zájem o novou spolupráci a inzerci v rádiích a reálný podpis nových obchodních smluv v řádu nižších desítek. Ukazuje se, že zadavatelé začínají měnit své strategie a rádio chtějí nově využít pro komunikaci i ti, které to dříve nenapadlo, nebo to dokonce vylučovali. Naši obchodníci jsou pro tuto situaci vybaveni aktuálními argumenty, které jim pomáhají při konzultaci s jednotlivými klienty,“ říká Jan Čadek, obchodní ředitel divize rádií Media Club.

V reakci na aktuální stav nouze, který je psychicky velmi náročný pro každého, připravilo vlajkové Radio Kiss speciální rubriku „STÁLE JSME S VÁMI“, zaměřenou pouze na pozitivní informace. „Zadavatel se může spojit s pozitivním sdělením a dát lidem najevo svůj optimistický přístup v době, kdy převažují zejména zprávy negativní. V průběhu týdne jsme také zařadili do prodeje, za velmi výhodných podmínek, další nabídku reagující přímo na omezení jednoho z nejvíce postižených segmentů ekonomiky, a to restauratérství. „LOKÁLNÍ OKÉNKO“ Radia Kiss je ušité na míru těm, kdo vlastní nebo provozují restaurace, hospody či bufety, které v této nelehké době drží prodej jídla přes okénko. Spojením s touto rubrikou mohou dát vědět velkému množství lidí najednou, že mají otevřeno a jsou zde nadále pro své zákazníky,“ dodává Jan Čadek.

Rádia se musela této bezprecedentní situaci přizpůsobit také provozně a obsahově. On air teamy všech rádií byly rozděleny na skupinu A a B. Takto se v prodloužených směnách starají o live vysílání.

V éteru se nyní objevují častěji pozitivní zprávy, které jsou v současnosti zatím jediným lékem pro tělo i duši nás všech. Moderátoři se snaží posluchačům zpříjemnit den, doručovat pozitivní emoce a děkovat těm, kteří si to zaslouží nejvíc, např. VÝZVOU DĚKUJEME podpořili pracovníky Integrovaného záchranného systému. „Rádi ve vysílání zveřejňujeme všechny lokální dobročinné aktivity, opatření měst a obcí, ale i případné komerční nabídky firem, které chtějí dát vědět posluchačům o svém fungování,“ poukazuje Jan Čadek.

Rádio SPIN ze studiového telefonního čísla 210 323 030 zavedlo Rádio SPIN Help Line, kde i v mobilní aplikaci mohou posluchači poptávat a nabízet služby, které jsou potřeba. Každé ráno, v poledne a před večerem moderátoři doporučují posluchačům recepty z ledničky, které jim mají usnadnit přípravu jídla. Rádio 1 dočasně zrušilo vysílání pořadu po 20. hodině večer a vrátilo se ke svým kořenům. Moderátoři rádia vysílají ze svých obýváků „pirátsky“ – rozhovory, DJ sety, hudební proudy či jiné divnosti, jako např. představení rodinné karanténní nahrávky.