HbbTV alespoň občas využívá více než čtvrtina české populace, vyplývá z výzkumu o hybridním vysílání.

Hybridní televizní vysílání (HbbTV) využívají především majitelé chytrých televizorů (smart TV). Výzkum, který si zadala Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) u agentury Focus, ukázal, že HbbTV využívá nadpoloviční většina majitelů smart TV (53 %), což představuje 27 % z celku zkoumané populace. Jde především o diváky, kteří považují sledování filmů a seriálů za důležitou náplň svého volného času.

Většina televizní divácké veřejnosti má povědomí o HbbTV – téměř tři čtvrtiny zkoumané populace o hybridní televizi alespoň slyšely (73 %). Jen o něco více než třetina diváků, kteří mají o HbbTV povědomí, však ví, jaký je rozdíl mezi běžným televizním vysíláním a HbbTV (36 %, což představuje 27 % z celku televizních diváků). Jen poměrně malý podíl televizních diváků tak dokáže specifikovat, v čem spočívá rozdíl mezi hybridní televizí a běžným vysíláním.

Uživatelé HbbTV sledují  hybridní televizi nejčastěji na stanicích Prima (86 %), Česká televize (79 %) a v poněkud menší míře na TV Nova (65 %). Třetina uživatelů HbbTV také alespoň občas sleduje hybridní vysílání televize Óčko (33 %), 37 % uživatelů také uvedlo, že sleduje HbbTV jiné stanice.

Zdroj: RRTV

I přes penetraci smart technologií a HbbTV sledování běžného vysílání v reálném čase stále převažuje. Téměř tři čtvrtiny dotázaných, kteří vlastní smart TV a mají tedy možnost volby mezi televizními a „netelevizními“ obsahy, tráví více času sledováním klasického televizního vysílání. Nabídku smart TV a HbbTV oproti vysílání v reálném čase upřednostňuje 11 % majitelů chytrých televizí. Analýza rovněž identifikovala malou skupinu respondentů, kteří klasické televizní vysílání nesledují vůbec (6 % majitelů smart TV, 3 % z celého souboru).

Z ostatních funkcí chytrých televizí (mimo HbbTV) se oblibě těší především přehrávání filmů z externích disků, bezplatné stahování a sledování videa a bezdrátové přehrávání obsahů z mobilních telefonů, tabletů a podobných přístrojů.

Uživateli hybridní televize jsou častěji muži a lidé ve věku 25 – 44 let, pracující na kvalifikovaných pozicích. Významně častěji HbbTV sledují lidé z domácností s vyššími příjmy.

HbbTV svým uživatelům slouží nejčastěji ke zpětnému sledování pořadů z televizních archivů nebo ke spouštění pořadů z interaktivního programu. Využívání nabídky hybridní televize je ovšem rozmanitější – tři čtvrtiny jejích uživatelů využívá tři nebo více z jedenácti testovaných funkcí, polovina pět nebo více funkcí (průměr činí 5 využívaných funkcí).

S interaktivní reklamou, tedy reklamou, která umožňuje prostřednictvím tlačítka divákovi získat více informací o inzerovaném produktu, případně jej přímo zakoupit, se setkala jen čtvrtina uživatelů HbbTV a 16 % majitelů chytrých televizí. Interaktivní reklamu využila jen třetina z dotázaných, kteří ji na své smart TV nebo HbbTV zaznamenali (15 % z nich vícekrát, 18 % jen jednou). Tuto formu marketingové komunikace využilo pět procent uživatelů chytré televize.

Celá studie je k dispozici zde.

Zdroj: https://www.mediaguru.cz/clanky/2019/01/vyzkum-hbbtv-vyuziva-vic-nez-ctvrtina-populace/

Právě vychází nová, knižní podoba Modrého kódu, navíc s příručkou první pomoci připravenou ve spolupráci s Českým červeným křížem. Knihu podle stejnojmenného seriálu Modrý kód vydává FTV Prima ve spolupráci se společností Euromedia Group, a.s. a je určena pro příznivce oblíbeného televizního seriálu z lékařského prostředí. Obsahuje 15 vybraných příběhů a rozkrývá osud postav, který se neobjevil v seriálu. Diváci tak mají jedinečnou šanci nahlédnout do zákulisí těchto případů a sledovat vývoj příběhu mimo obrazovku. Doporučená cena titulu je 299 Kč.

Všichni znáte televizní seriál Modrý kód, kde se na urgentu rubavské nemocnice zachraňují životy dnes a denně. Knižní publikace Modrý kód, která vychází v předvánočním období, vás naučí zachránit život, a to s pomocí příručky první pomoci od Českého červeného kříže. Máte tak unikátní možnost prolistovat si příběhy, které se do seriálu nevešly, zjistit podrobnosti o životech lékařů a osvojit si praktiky první pomoci.

Jako opravdoví fanoušci Modrého kódu zajisté oceníte i novou zábavně naučnou karetní kvízovou hru, která vychází ve stejném termínu jako kniha. Můžete si doplnit znalosti v oblasti medicíny, lidského těla a mezery v otázkách ze seriálu Modrý kód. Kvízovou hru vydává FTV Prima spolu se společností Albi a obsahuje 300 otázek rozdělených do šesti tematických okruhů: lidské tělo, historie lékařství, nemoci, první pomoc, různé a 50 otázek o seriálu Modrý kód.

Tak neváhejte a obdarujte své blízké dárkem souvisejícím s jejich oblíbeným seriálem.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r. o.

Společnost Matuzalem poprvé představuje unikátní řadu doplňků stravy a kosmetických přípravků, které vznikly díky dlouhodobému vývoji a klinickému zkoušení unikátního komplexu flavonoidů, jenž chrání buňky před škodlivými účinky volných radikálů. Všechny produkty společnosti Matuzalem jsou vyráběny v České republice a jsou k dostání ve vybraných lékárnách. Od neděle 4. listopadu se s produkty může veřejnost seznámit prostřednictvím rozsáhlé mediální kampaně.

Hlavní tváří celé kampaně pro český trh je úspěšná herečka a moderátorka Tereza Kostková, která se v kampani objevuje také se svým synem a rodiči Carmen Mayerovou a Petrem Kostkou. „Jsme přesvědčeni, že Tereza Kostková je tou správnou ambasadorkou, která pomůže etablovat doplňky stravy a kosmetické přípravky Matuzalem na český trh jakožto jedinečné produkty pro celou rodinu. Jsme nadšeni, že Tereza přijala naše výrobky za své a již několik měsíců je používá nejen pro sebe, ale i své nejbližší,“ říká Luboš Chadim, ředitel společnosti Matuzalem. Na Slovensku značku Matuzalem představí herečka Monika Hilmerová s rodinou.

Kampaň byla v obou zemích spuštěna v neděli 4. listopadu a veřejnost se s ní může setkat v televizi, rádiu, online, tisku i sociálních médiích. Za kreativním konceptem kampaně stojí agentura SOLOOTIONS z mediální skupiny Prima. Koncept dále rozvinula a exekuovala agentura Scholz & Friends. Produkci pak zajistila společnost Bistro Films. Mediální plánování a nákup, včetně PR servisu, zajišťuje rovněž SOLOOTIONS.

Více informací na www.matuzalem.com.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r. o.

Skupina Prima v loňském roce zaznamenala nejvyšší nárůst ze všech televizních skupin. V celodenním vysílání dosáhla share  22,66 % (meziroční nárůst o 1,66 p. b.), v hlavním vysílacím čase (prime time) dokonce rekordně narostla o 2,09 p. b. (share 23,85 %) v CS 15+. Zdárně si vedla i v mladší cílové skupině 15-54 let, kde ročně vzrostla o 1,93 p. b. (share 23,22 %).  Za růstem stojí žánrové očištění kanálu Prima LOVE i uvedení nového kanálu Prima KRIMI, které si záhy získaly diváckou oblibu. Úspěšný rok má za sebou i obchodní zastupitelství Primy Media Club, které se stalo jedničkou mezi televizními skupinami se share 31,32 % v celodenním vysílání a share 32,50 % v prime time vysílání v CS 15 +.

Historicky nejsledovanějším pořadem na Primě se v loňském stala prezidentská debata – Česko hledá prezidenta, kterou sledovalo 2 243 000 diváků (share 47,37 %) v CS 15+. Mezi filmy zabodovala premiéra rodinné komedie Špunti na vodě, kterou si před letními prázdninami nenechalo ujít 1 190 000 diváků (share 29,43 %) v CS 15+. Nejsledovanějším primáckým seriálem se stala třetí série Poldy, kterou průměrně sledoval milion diváků (share 24,06 %).

Tematický kanál Prima COOL si v loňském roce polepšil v mladší strategické cílové skupině 15–40 let. Celodenní share byl 7,09 %, zatímco prime time share byl 7,75 %. Největší popularitě se těšil akční film Mumie, který vidělo 356 000 diváků (share 9,26 %) v CS 15+.

Filmový kanál Prima MAX si polepšil ve strategické cílové skupině 15–69 let i 15+. Jeho celodenní share byl 2,18 %, prime time share 2,26 % v CS 15+. Rekordní počet diváků – 271 000, (share 7,70 %) si v polovině září pustilo kultovní snímek Rambo II v CS 15+.

Dařilo se také kanálu Prima LOVE, který se opět vrátil k růžově barvě a zaměřil se na romantickou tvorbu. Průměrně měl celodenní share 2,21 % v CS 15+ a 2,17 % prime time share v CS 15+. Nejsledovanějším filmem byl Proud smrti s 212 000 diváky (share 8,15 %) v CS 15+.

Také dokumentární kanál Prima ZOOM v roce 2018 meziročně rostl. Průměrný celodenní share byl 1,79 % v CS 15+. Nejpopulárnějším dokumentem byl Yellowstone, který vidělo 140 000 diváků (share 3,57 %) v CS 15+.

Na Velikonoce se Prima rodina rozrostla o nový kanál Prima KRIMI, který měl průměrný celodenní share 1,80 % a prime time share1,69 % v CS 15+. U diváků nejvíce zabodoval film Dívka ve vlaku – sledovalo jej 186 000 diváků v CS 15+.

Rekordní hodnoty zaznamenala také onlinová sekce skupiny Prima. V prosinci počet video views meziročně vzrostl o 69 % (55 534 768 zhlédnutí). Oblíbený kulinární web Prima FRESH v závěru roku dosáhl druhé nejvyšší návštěvnosti od spuštění (939 967 reálných uživatelů). Mimo vaření diváky v prosinci přilákal i video archiv HbbTV, meziročně jeho návštěvnost vzrostla dokonce o 92 % a počet zhlédnutí videí o neuvěřitelných 121 %.

Eventy skupiny Prima, které pořádá primácká agenturou Solootions, v loňském roce navštívilo přes 200 000 lidí.

Zdroje: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 4.1.2019

NetMonitor – SPIR – Gemius, prosinec 2018

Interní měření, prosinec 2018

FTV Prima, spol. s r. o.