Poslední letošní měsíc opět meziročně rostla sledovanost skupiny Prima i jejího obchodního zastupitelství Media Club. Media Club znovu zvítězil nad ostatními komerčními skupinami a dosáhl celodenní share 32,47 % a téměř totožný prime time share (32,46 %) ve strategické cílové skupině 15–69 let. Skupina Prima měla celodenní share 23,08 % (meziroční nárůst o 0,97 p. b.) a prime time share 24,42 % (meziroční nárůst o 0,69 p. b.) v CS 15–69 let. Úspěšně rok završila i zpravodajská platforma CNN Prima NEWS, její reach byl 5 829 000 lidí v CS 10+, web CNNPrima.cz navštívilo rekordních 2 443 771 reálných uživatelů. Web iPrima v prosinci meziročně rostl o 45 %, navštívilo jej 4 556 968 reálných uživatelů.

V prosinci se opět stal nejsledovanějším pořadem seriál Slunečná. Nejsledovanější epizodu v úterý 15. prosince vidělo 1 423 000 diváků v CS 15+, share 31,72 %. Druhým nejsledovanějším seriálem byly Sestřičky, které 7. prosince zhlédlo 800 000 diváků (share 19,23 %) v CS 15+. Mezi filmy vévodila pohádka S čerty nejsou žerty, kterou si na svátek sv. Štěpána nenechalo ujít 1 074 000 diváků (share 21,94 %) v CS 15+.

V prosinci se dařilo také tematickým kanálům Prima MAX a Prima KRIMI. Filmový kanál dosáhl celodenního  3,22 % (meziroční nárůst o 0,46 p. b.) v CS 15–69 let. Stanice Prima KRIMI dosáhla celodenního share 2,88 % (meziroční nárůst o 0,55 p. b.) v CS 15+ a 2,77 % (meziroční nárůst o 0,55 p. b.) v CS 15–69 let.

Rekordní návštěvnosti měly v prosinci také weby Prima FRESH – 1 907 000 reálných uživatelů (meziroční nárůst návštěvnosti o 59 %) – a Autosalon.tv se 714 293 reálných uživatelů (meziroční nárůst návštěvnosti o 63 %). Mezi nejsledovanější pořady v iPrima videoarchivu se řadila Slunečná s 1 720 837 video views, dále Sestřičky a Prostřeno!, nejsledovanějším filmem v online rozhraní byla taktéž pohádka S čerty nejsou žerty.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 4. ledna 2021; Media Club nově počítán včetně Atmedia a AMC Networks; NetMonitor prosinec 2021, celkový zásah v populaci 10+ spočten podle E. J. Sainsburyho.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Po pěti letech vysílání se kanál Prima Comedy Central, který je součástí skupiny ViacomCBS, mění na Paramount Network. Nový název stanice uvidí diváci na svých přijímačích od 12. ledna 2021. Program kanálu bude nově kombinovat ty nejoblíbenější komediální show z Prima Comedy Central, mezi které patří Comedy Club, Taková moderní rodinka nebo Červený trpaslík, spolu s filmy, a bude tak nabízet ještě více zábavy. I nadále bude pro klienty kanál Paramount Network zastupovat obchodní zastupitelství skupiny Prima, Media Club, pro vysílací operátory pak AXOCOM.

Paramount Network – program nejpřísnějších parametrů.

Kanál Prima Comedy Central začal v České republice vysílat 14. prosince 2015, provozován byl společností Viacom International Media Networks (nyní ViacomCBS), která byla zároveň zodpovědná za obsah, program a jeho technickou stránku. Lokální spolupráce se skupinou Prima podpořila představení kanálu na českém trhu poskytnutím jména zavedené značky a obchodní zastupitelství Media Club se postaralo o prodej reklamy v rámci bundles.

Rebrandingem a repositioningem kanálu Prima Comedy Central na Paramount Network reaguje společnost ViacomCBS na vývoj trhu a potřeb diváků. Spolupráce se skupinou Prima a Media Clubem bude pokračovat i po rebrandingu. Společnost AXOCOM pak nadále zůstává zástupcem kanálu pro distribuční partnery.

„Paramount Network je nedávno představená globální značka společnosti ViacomCBS, poskytující všeobecnou zábavu. Navazuje na odkaz ikonické hollywoodské značky, a obohacuje tak programové jádro kanálu, složené z komedií, o oceňované a vzrušující seriály a filmové trháky. Díky této kombinaci je Paramount Network místem prémiové zábavy a příběhů s ještě větší přitažlivostí pro více diváků. Zároveň však i nadále zůstává domovem těch nejlepších komedií, které si zamilovali fanoušci Comedy Centralu,“ říká Daniel Reszka, Vice President Comedy and Entertainment Brand, ViacomCBS Networks Central and Eastern Europe.

„Přestože Paramount Network už neponese jméno Primy, ve spolupráci se svým dlouholetým partnerem ViacomCBS budeme pokračovat. Kromě prodeje reklamy Media Clubem zajišťuje komunikaci pro přejmenovaný kanál naše agentura Solootions,“ doplňuje Vladimír Pořízek, provozní ředitel skupiny Prima.

Nové vysílací schéma kanálu nabídne kombinaci zábavných seriálů z Comedy Centralu, jako jsou Sponge Bob, Taková moderní rodinka nebo Jak jsem poznal vaši matku. Diváci se mohou těšit i na premiérovou řadu Comedy Clubu s těmi nejlepšími českými stand-up komiky. V hlavním vysílacím čase nabídne kanál každý večer filmové trháky od Paramountu. První dny vysílání po rebrandingu se diváci mohou těšit na hvězdně obsazený Terminál, snímky s Eddiem Murphym Policajt z Beverly Hills a Záměna, nominované na Zlatý glóbus, nebo na film Americká krása, který získal několik Oscarů, Zlatých glóbů i ocenění BAFTA.

Vysílací schéma od 12. ledna 2021:

Po technické stránce se pro diváky s přejmenováním kanálu nic nemění. Paramount Network zůstává v síti DVB-T2 i u všech operátorů na pozici, kde nyní vysílá Prima Comedy Central.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Skupině Prima v roce 2020 významně vzrostl zájem inzerentů o HbbTV platformu. Meziroční nárůst v počtu kampaní činí 47 %. V souvislosti s větším počtem odbavených kampaní se také zvýšilo využívání HbbTV Creatoru, který skupina Prima ve spolupráci s firmou Kinet poskytuje inzerentům zdarma. Počet zde vyrobených HbbTV aplikací meziročně vzrostl o 76 %. V listopadu uvedla Prima nový reklamní formát Splash screen – jedná se o exkluzivní plochu při spuštění aplikace.

„Červené tlačítko na kanálech Prima vidí více než 2 miliony diváků. HbbTV aplikaci iPrima navštěvuje přes 550 000 diváků měsíčně. Mezi nejsledovanější patří podobně jako ve videoarchivu iPrima.cz seriály Slunečná, Polda, Sestřičky, dokumenty a filmové premiéry,“ říká Josef Stránský, ředitel technologií skupiny Prima.

„Na podzim letošního roku jsme uvedli nový reklamní formát Splash Screen, který má 100% vizibilitu. Jedná se o reklamní formát na úvodní obrazovce aplikace iPrima. Nejprodávanějším formátem v HbbTV nadále zůstává Switch-In. Tento formát v roce 2020 dosahuje průměrného CTR 2,3 %. Je možné jím zasáhnout až 300 000 unikátních diváků v jednu chvíli. Frekvence týdenní kampaně se obvykle pohybuje do tří zobrazení na unikátní přístroj,“ říká Petr Hatlapatka, vedoucí online prodeje společnosti Media Club, která obchodně zastupuje skupinu Prima, a dodává: „Letošním rekordním měsícem pro komerční kampaně bylo září, kdy kumulativní zásah přesáhl 36 milionů diváků.“

Dalším trendem v HbbTV je nárůst regionálně cílené inzerce. Stále častěji zde inzerují klienti, kteří cílí například pouze na Prahu, střední Čechy, Brno, nebo na užší a bonitnější příjmové skupiny. „Až polovina našich klientů, kteří cílí regionálně, pochopili, že televize je celostátní médium, ale díky využití HbbTV mohou komunikovat i lokálně s nižší rozpočtem, a přitom jsou vizibilní na televizních obrazovkách,“ dodává Petr Hatlapatka.

Na jaře, v době pandemie covid-19, využila Prima geo cílení, a zároveň flexibilitu a rychlost nasazení kampaní v HbbTV na podporu krajů a obcí. Nabídku na bezplatnou, regionálně cílenou informační kampaň zdarma využilo více než dvacet měst a obcí. Tyto kampaně zasáhly přes 3 000 000 diváků.

Kromě HbbTV Creatoru možnost s aplikací pracovat mnoha způsoby, využít videa, formátu soutěže, dotazníku a mnoha dalších možností. Tyto aplikace lze navrhovat tak, aby je bylo možné používat opakovaně, jen s výměnou grafiky. Mezi výrazné letošní kampaně patří launch nové příchutě Magnum Ruby, kde byl v aplikaci využit kvíz o hodnotné ceny. Diváci tak například tipovali barvu čokolády u příchutě Ruby, rok vytvoření, předchozí příchutě, hlavní ingredience atd. Další z povedených kampaní byla aplikace Coca-Coly, která vznikla na základě šablony z HbbTV Creatoru. V pozadí aplikace klient promoval soutěž s QR kódem, ve videookně pak odbíhaly partnerské recepty. Další letošní kreativní pro výrobu jednoduchých aplikací klienti využívají také výrobu složitějších aplikací na míru, kde je kampaní byla kampaň Českých drah promující novou aplikaci, s možností stažení přes QR kód přímo přes TV obrazovku.

„Červené tlačítko je také oblíbené u klientů z automotive segmentu, především pro posílení Brand Awarness. Letos jsme spolupracovali na kampani k oslavě významného výročí značky Volkswagen nebo na launchi nového modelu Enayq od Škoda Auto. Diváci tak například mohli prozkoumat exteriér i interiér auta, seznámit se s bezpečností, pohonnými jednotkami a dobíjením. A to vše z pohodlí obýváku,“ poukazuje na výhody Petr Hatlapatka a prozrazuje další letošní novinku: „Na začátku podzimní sezóny jsme poprvé pilotně zpracovali post buy kampaně společně pro HbbTV a TV kampaně. V případě zájmu ze strany klientů budeme tento projekt nadále rozvíjet.“

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Necelý týden stačil vánočnímu songu seriálu Sestřičky k tomu, aby se stal hitem internetu. Píseň Díky Vám, kterou nazpívaly hvězdy seriálu Sestřičky jako poděkování zdravotníkům za obětavou péči, v sobotu obsadila s více než 380 000 zhlédnutí první příčku v trendech na YouTube. Daří se i veřejné sbírce Sestřičky sestřičkám, která už přesahuje dva miliony korun.

„Neměli jsme ambice bourat žebříčky hitparád nebo mít statisíce zhlédnutí. Tvořili jsme to s radostí a úctou jako poděkování těm, kteří jsou v první linii, a divákům seriálu Sestřičky, kterým jsme chtěli navodit vánoční atmosféru v této nelehké době,“ říká herec a zpěvák David Gránský, který stojí nejen za textem písně, ale i myšlenkou. A pro úspěch písně má prosté vysvětlení. „Tvořili jsme ji všichni absolutně nezištně, zdarma a s láskou. Podíleli se na ní jen ti, kteří opravdu chtěli, a to je na tom znát. Parta skvělých lidí, která chtěla vyjádřit svůj vděk obdiv a úctu. A to mám samozřejmě na mysli i všechny ty, kteří nejsou ve videoklipu vidět,“ dodává Gránský s tím, že mu denně chodí desítky hezkých vzkazů nejen od těch, kterým je píseň určená především. „Některým slouží jako hymna při směně v nemocnici, dalším, když se vrátí unavení z práce domů. Kdybyste se mě na to zeptali v říjnu, když jsem to začal plánovat, nikdy by mě nenapadlo, že to bude mít i tento motivační účel,“ přiznává Gránský.

„Dobrý den, moc děkuji za Vaši podporu doktorům a sestrám. Moje maminka je zdravotní sestra a pracuje na covidovém oddělení v nemocnici. Dnes jsem jí pustila Vaši píseň Díky Vám. Maminka na ni koukala a uprostřed písně začala brečet. Na konci písničky říkala, že je hezké, že na ně někdo myslí,“ přidává jeden vzkaz za všechny David Gránský.

Hudbu k písni Díky Vám složil Gránského šestnáctiletý bratr, který vystupuje pod pseudonymem Tom Sean, a hudební producent Jiří Vidasov. Nazpívali ji: David Gránský, Sabina Laurinová, Saša Rašilov, Adéla Gondíková, Petr Vaněk, Sandra Nováková, Ondřej Rychlý, Natálie Halouzková, Míša Tomešová, Petr Ryšavý, Amélie Pokorná, Veronika Divišová, Kristýna Frejová, Daniela Šinkorová, Michaela Dittrichová. Režie se ujal partner Sandry Novákové a režisér seriálu Sestřičky Vojtěch Moravec.

O zařazení do karty Trendy na YouTube rozhoduje řada faktorů, např. počet zhlédnutí, rychlost jeho generování, odkud zhlédnutí přichází, stáří videa a jeho výkon ve srovnání s dalšími nedávno přidanými videi kanálu. Kombinací těchto faktorů pak vzniká seznam videí, která ukazují, co se děje na YouTube, a která budou pro diváky relevantní a budou odrážet záběr této platformy. YouTube nepřijímá platby za umístění na kartě Trendy a ani nijak neprotěžuje konkrétní autory. Při výběru videí pro kartu Trendy nezohledňuje ani zhlédnutí z reklam na YouTube.

Sestřičky sestřičkám

Nový vánoční hit Díky Vám podpořil iniciativu Sestřičky sestřičkám, kterou v listopadu založila televize Prima za podpory České asociace sester a Českého červeného kříže. Jejím cílem je finančně podpořit sestry v nemocnicích s nejvyšším počtem pacientů. Do veřejné sbírky Sestřičky sestřičkám lze přispět pomocí crowdfundingové platformy Znesnáze21 nebo prostřednictvím dárcovské SMS (DMS). Aktuálně sbírka přesahuje dva miliony korun. www.sestrickysestrickam.cz

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.