Tematické kanály CNN Prima NEWS a Prima MAX zaznamenaly v minulém (44.) týdnu rekordy. Filmový kanál Prima MAX dosáhl nejvyšší share od spuštění kanálu 3,75 % v prime time a celodenní share 3,92 % v CS 15+. Zpravodajská platforma CNN Prima NEWS zabodovala s celodenním share 0,61 % v CS 15+, stejně jako web CNNPrima.cz, který v pondělí 26. října navštívilo 326 501 reálných uživatelů.

Nejúspěšnějším dnem CNN Prima NEWS bylo pondělí 26. října, kdy speciál Nouzový stav: Mimořádná opatření sledovalo 112 000 diváků (share 2,96 %) v CS 15+. Celodenní share pak byl 0,97 % a prime time share dosáhl rekordní hodnoty 1,17 % v CS 15+. Rekord na CNN Prima NEWS zaznamenal i pořad Partie Terezie Tománkové, kterou v neděli 1. listopadu vidělo 80 000 diváků, share 3,68 % v CS 15+.

Rekordní neděli má za sebou také pořad Libovky Pepy Libického, který si na hlavním kanále Prima nenechalo ujít 545 000 diváků (share 21,82 %) v CS 15+. Úspěšný týden má za sebou i web Prima FRESH, který za minulý týden navštívilo celkem 687 341 reálných uživatelů.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 2. 11. 2020; NetMonitor říjen 2020

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

S opětovným zpřísněním opatření proti šíření onemocnění covid-19 tráví lidé mnohem více času před televizními obrazovkami. V období od 14. do 27. 10. vzrostla televizní sledovanost meziročně o 21 %. Vyplývá to z dat oficiálního elektronického měření televizní sledovanosti. ^[1] Nárůst je patrný u všech věkových skupin, přičemž nejvýraznější je u mladších diváků ve věku 4–24 let. Zvyšuje se rovněž zájem o tematické televizní stanice.

Podle analýzy provedené společností Atmedia si televizi denně zapne v průměru 74 % televizních diváků, kteří jejím sledováním tráví denně 4 hodiny a 7 minut. Ve stejném období v minulém roce byl přitom průměrný čas strávený před televizními obrazovkami 3 hodiny a 24 minut. [2] „Nárůst sledovanosti je tedy obdobný, jako jsme zaznamenali během jarního lockdownu,” uvádí Pavel Müller, Head of Research & Marketing v Atmedia.

Největší nárůst je patrný u nejmladších diváků

Přestože televizní sledovanost roste napříč všemi věkovými skupinami, nejvýraznější je u mladších diváků. V souvislosti s uzavřením škol tráví nejmladší věkové skupiny více času doma, což se projevuje výrazným nárůstem času, který stráví právě sledováním televize. Za poslední dva týdny tak vzrostla televizní sledovanost u dětí ve věku 4–14 let o 29 % v porovnání se stejným obdobím v minulém roce. U mladých diváků ve věku 15–24 let dosahuje meziroční nárůst také 29 % a u ostatních věkových skupin diváků se pohybuje v rozmezí od 18 % do 23 %. [3]

Polepšily si rovněž tematické TV stanice

Od 14. října tráví televizní diváci více času sledováním nejen zpravodajství, výrazný nárůst sledovanosti vykazují také tematické televizní stanice se zaměřením na filmy, seriály nebo dokumenty. Například televizní sledovanost dokumentárních tematických stanic CS History, CS Mystery, Discovery Channel, National Geographic a Spektrum vzrostla v porovnání s posledními dvěma týdny před vyhlášením nouzového stavu společně o 16 %. U mladších diváků ve věku 15–24 let byl nárůst dokonce téměř šestinásobný. [4]

Podobný nárůst zájmu zaznamenaly i filmové a seriálové stanice, mezi něž patří AMC, AXN, CS Film, FilmBox, Film+ nebo JOJ Cinema. Jejich sledovanost vzrostla o 25 %. [5] S uzavřením škol se pochopitelně výrazně zvýšila také sledovanost dětských tematických kanálů. Cartoon Network, Disney Channel nebo Minimax, které mohou diváci najít v nabídce operátorů placené televize, společně zvýšily svou sledovanost v porovnání s posledními dvěma týdny před vyhlášením nouzového stavu o 33 % u dětí ve věku 4–14 let. [6] „Televize v tomto roce jasně ukazuje, že je nedílnou součástí života lidí, a to i přes stále častěji skloňované VOD aplikace nebo různé sociální sítě. Je patrné, že i v dnešní době jim televize svým obsahem dokáže konkurovat,”  konstatuje Pavel Müller.

[1] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 14. 10. – 27. 10. 2020, 16. 10. – 29. 10. 2019, Rating, CS 4+

[2] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 14. 10. – 27. 10. 2020, 16. 10. – 29. 10. 2019, Reach / den, ATS / den, CS 4+

[3] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 14. 10. – 27. 10. 2020, 16. 10. – 29. 10. 2019, Rating

[4] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 14. 10. – 27. 10. 2020, 21. 09. – 04. 10. 2020, Rating, CS 4+, 15–24

[5] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 14. 10. – 27. 10. 2020, 21. 09. – 04. 10. 2020, Rating, CS 4+

[6] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 14. 10. – 27. 10. 2020, 21. 09. – 04. 10. 2020, Rating, CS 4–14

Zdroj: Atmedia.cz

Skupina Prima v rámci kampaně na seriál Sestřičky použila jako první společnost v České republice reklamní formát TopView na TikToku. Po spuštění aplikace TikTok viděli uživatelé jako první příspěvěk 20s video, které poutalo na návrat doktora Hofbauera (Marek Němec) do nemocnice v Rubavě. Při prokliku na spot se uživatelé dostali na hlasování o nejvíc sexy doktora v Rubavě.

„Rozhodli jsme se, že v rámci již zavedeného seriálu Sestřičky otestujeme nový reklamní formát TopView na TikToku a jeho prostřednictvím napoutáme návrat oblíbeného hrdiny i u mladší cílové skupiny. Výsledek předčil naše očekávání, díky prémiové pozici videa a jeho automatickému přehrávání jsme oslovili 560 380 uživatelů a dosáhli 1 953 570 impresí. Celkový click-through rate (CTR) byl 8,89 %, což je dvojnásobek průměrného Facebook engagementu,“ říká Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima, a dodává: „Přidanou hodnotou kampaně bylo i to, že využití nového formátu neuniklo pozornosti nejen fanouškům, ale i samotným influencerům.“

„Spousta lidí si myslí, že TikTok je platforma pro děti. Ano, publikum na TikToku je mladší než například na Instagramu, takže je potřeba personalizovat reklamu tak, aby zapadla do organického obsahu. Na druhou stranu více než 60 procent všech aktivních uživatelů je u nás starší 18 let, takže pro spoustu firem jde o velmi relevantní marketingový kanál, se kterým můžeme v Česku díky našemu partnerství s TikTokem zasáhnout vice než 1 milion uživatelů,“ uvádí k platformě TikTok Jan Pátek, CEO Business Factory. 

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Obchodní zastupitelství Media Club, které dlouhodobě roste a posiluje i u mladších diváků, představilo novou obchodní politiku pro rok 2021. Po rekordním startu podzimní sezony, kdy porazilo konkurenční komerční zastupitelství, činí míra inflace cca 5 %. Media Club nabídne v příštím roce možnost nakoupit obchodní sdělení formou společného nákupu na všech TV stanicích jím zastupovaných, cílení videospotů v online prostředí v kombinaci s masovým zásahem i nový obchodně-administrativní systém s možností průběžného náhledu do aktuálního trackingu kampaně.

„Jsem rád, že i v současné nelehké době dále posilujeme naši pozici na trhu. Za letošní rok jsme se stali lídry mezi komerčními skupinami v CS 15–69 a daří se nám stále lépe oslovovat i mladší diváky, v CS     15–54 jsme ve vedení od letošního dubna. Tento nárůst můžeme přičítat především skupině Prima, pro kterou bylo letošní září nejlepším měsícem od roku 2006,“ říká Ladislav Dianiška, obchodní ředitel společnosti Media Club, a dodává: „Síla Media Clubu spočívá v možnosti nabídnout klientům komunikační strategie napříč platformami. Mezi nimi jsou naše rádia, která zasáhnou 66 % všech posluchačů v ČR, printy, online, eventy nebo HbbTV, v níž počet přehraných videí meziročně vzrostl o 73 %.“

Nadále zůstává cílovou obchodní skupinou Media Clubu CS 15–69, ve které mělo zastupitelství v září celodenní share 37,87 %. Tuto cílovou skupinu pak Media Club také zasáhne o 12,8 % rychleji než konkurenční komerční skupina (zásah +1). Beze změny pro příští rok zůstává rozdělení dne na prime time (17.30–23.30) a off prime time (23.30–17.30). Časová období jsou rozdělena na high season (duben, květen, říjen a listopad), medium season (březen, červen, září a 1.–24. 12. 2021) a low season (leden, únor, červenec, srpen a 25.–31. 12. 2021).

Od ledna Media Club upravuje poměr zastupovaných stanic v reklamním prodeji v Bundlu Exclusive i Total podle aktuální sledovanosti TV stanic. Bundle Exclusive 2021 nově nabídne stanice v poměru – Prima 42 %, Prima COOL 11,5 %, Prima LOVE 5,5 %, Prima ZOOM 5,5 %, Prima MAX 9,50 %, Prima KRIMI 8,5 %, CNN Prima NEWS 1,5 %, skupina TV Barrandov 2,5 %, ostatní stanice 13,5 %. Úpravy v balíčku Total se od nového roku promítnou do následujícího poměru – Prima 35 %, Prima COOL 10 %, Prima LOVE 4,5 %, Prima ZOOM 5 %, Prima MAX 8,5 %, Prima KRIMI 8 %, CNN Prima NEWS 1 %, Barrandov Group 15 % a ostatní stanice 13 %. Stejně jako v minulých letech bude Media Club v roce 2021 nabízet i dětský balíček KIDS v poměru – Primáček 2,5 %, Prima COOL 29,5 %, Prima Comedy Central 18,5 %, Nickelodeon 37,5%, AT kids 12 %.

Novinkou v rámci skupiny Ostatní TV je zavedení digitálních eGRPs v cílové skupině 15–54 let, které jsou generovány prostřednictvím odvysílaných videospotů na zastupovaných webech. Media Club si vyhrazuje možnost dodat až 3 % plnění jejich prostřednictvím. „Věříme, že do budoucna se eGRPs stane součástí nabídky i konkurenčních mediálních zastupitelství,“ dodává Ladislav Dianiška.

Klienti Media Clubu mohou stejně jako v předchozích letech získat i motivační slevy. Ti, kteří uzavřou objednávku kampaní na rok 2021 do 10. 12. 2010, budou mít zachovaný off prime time koeficient na úrovni 0,85 a prime time index na úrovni 1,05. Ti, kteří uzavřou závazky na rok 2021 do 15. ledna, získají off prime time index 0,90 a prime time index na úrovni 1,05. „Navíc mohou klienti získat další slevy, pokud se rozhodnou inzerovat napříč našimi media typy. Snížili jsme také příplatek za uvedení dalšího produktu ve sponzorském vzkazu a v rámci product placementu máme také výhodné nabídky,“ vysvětluje Ladislav Dianiška.

Stejně jako letos bude Media Club také v roce 2021 zastupovat prodej reklamy pro skupinu Prima jak na sedmi televizních stanicích (Prima, CNN Prima NEWS, Prima COOL, Prima LOVE, Prima ZOOM, Prima MAX a Prima KRIMI), tak v online projektech, tištěných časopisech, dále eventech pro veřejnost a v oblasti esportu ve spojení se společností PLAYzone. Nabídku produktů v oblasti rádií zastupovaných Media Clubem doplňuje od února letošního roku stanice radia ACTIVE, jmenovitě Evropa 2, Radio Bonton, Frekvence 1 a Dance radio. Media Club i nadále zastupuje hudební stanice skupiny Óčko, kanály skupiny Barrandov, komediální stanici Prima Comedy Central, dětský kanál Nickeloden a Nick Jr. a kanály zastupované společností Atmedia Czech.

Druhý díl čtvrté série Poldy přilákal tuto neděli 11. října 1 050 000 diváků (share 23,17 %) v CS 15+. Zpravodajská platforma CNN Prima NEWS měla zase rekordní pondělí 12. října, kdy dosáhla celodenního share 0,96 % a prime time share 1,18 % v CS 15+. Ve strategické cílové skupině 15–69 let dosáhla celodenního share 0,97 % a prime time share 1,14 %. Rekord včera zaznamenal také web CNN Prima NEWS, jejž navštívilo 271 346 reálných uživatelů. Mimořádné vysílání k nouzovému stavu sledovalo od 20.10 67 000 diváků v CS 15+.

V minulém týdnu si rekordně vedl také web Prima ZOOM, který v minulém týdnu navštívilo 519 349 reálných uživatelů. Mezi nejsledovanější online pořady patří nadále Slunečná s 503 963 video views za týden. Nové díly seriálu Polda dosáhly 116 441 přehrání/týden. Nejúspěšnějším filmem z iPrima Videopůjčovny je novinka V síti. Druhým nejkupovanějším pořadem se po Slunečné stal nový seriál EINSTEIN – Případy nesnesitelného génia s Vojtou Kotkem v hlavní roli.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 13. 10. 2020; NetMonitor říjen 2020

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.