Prima: kampaně na HbbTV meziročně vzrostly o 47 %

Prima: kampaně na HbbTV meziročně vzrostly o 47 %

Skupině Prima v roce 2020 významně vzrostl zájem inzerentů o HbbTV platformu. Meziroční nárůst v počtu kampaní činí 47 %. V souvislosti s větším počtem odbavených kampaní se také zvýšilo využívání HbbTV Creatoru, který skupina Prima ve spolupráci s firmou Kinet poskytuje inzerentům zdarma. Počet zde vyrobených HbbTV aplikací meziročně vzrostl o 76 %. V listopadu uvedla Prima nový reklamní formát Splash screen – jedná se o exkluzivní plochu při spuštění aplikace.

Červené tlačítko na kanálech Prima vidí více než 2 miliony diváků. HbbTV aplikaci iPrima navštěvuje přes 550 000 diváků měsíčně. Mezi nejsledovanější patří podobně jako ve videoarchivu iPrima.cz seriály Slunečná, Polda, Sestřičky, dokumenty a filmové premiéry,“ říká Josef Stránský, ředitel technologií skupiny Prima.

„Na podzim letošního roku jsme uvedli nový reklamní formát Splash Screen, který má 100% vizibilitu. Jedná se o reklamní formát na úvodní obrazovce aplikace iPrima. Nejprodávanějším formátem v HbbTV nadále zůstává Switch-In. Tento formát v roce 2020 dosahuje průměrného CTR 2,3 %. Je možné jím zasáhnout až 300 000 unikátních diváků v jednu chvíli. Frekvence týdenní kampaně se obvykle pohybuje do tří zobrazení na unikátní přístroj,“ říká Petr Hatlapatka, vedoucí online prodeje společnosti Media Club, která obchodně zastupuje skupinu Prima, a dodává: „Letošním rekordním měsícem pro komerční kampaně bylo září, kdy kumulativní zásah přesáhl 36 milionů diváků.“

Dalším trendem v HbbTV je nárůst regionálně cílené inzerce. Stále častěji zde inzerují klienti, kteří cílí například pouze na Prahu, střední Čechy, Brno, nebo na užší a bonitnější příjmové skupiny. „Až polovina našich klientů, kteří cílí regionálně, pochopili, že televize je celostátní médium, ale díky využití HbbTV mohou komunikovat i lokálně s nižší rozpočtem, a přitom jsou vizibilní na televizních obrazovkách,“ dodává Petr Hatlapatka.

Na jaře, v době pandemie covid-19, využila Prima geo cílení, a zároveň flexibilitu a rychlost nasazení kampaní v HbbTV na podporu krajů a obcí. Nabídku na bezplatnou, regionálně cílenou informační kampaň zdarma využilo více než dvacet měst a obcí. Tyto kampaně zasáhly přes 3 000 000 diváků.

Kromě HbbTV Creatoru možnost s aplikací pracovat mnoha způsoby, využít videa, formátu soutěže, dotazníku a mnoha dalších možností. Tyto aplikace lze navrhovat tak, aby je bylo možné používat opakovaně, jen s výměnou grafiky. Mezi výrazné letošní kampaně patří launch nové příchutě Magnum Ruby, kde byl v aplikaci využit kvíz o hodnotné ceny. Diváci tak například tipovali barvu čokolády u příchutě Ruby, rok vytvoření, předchozí příchutě, hlavní ingredience atd. Další z povedených kampaní byla aplikace Coca-Coly, která vznikla na základě šablony z HbbTV Creatoru. V pozadí aplikace klient promoval soutěž s QR kódem, ve videookně pak odbíhaly partnerské recepty. Další letošní kreativní pro výrobu jednoduchých aplikací klienti využívají také výrobu složitějších aplikací na míru, kde je kampaní byla kampaň Českých drah promující novou aplikaci, s možností stažení přes QR kód přímo přes TV obrazovku.

„Červené tlačítko je také oblíbené u klientů z automotive segmentu, především pro posílení Brand Awarness. Letos jsme spolupracovali na kampani k oslavě významného výročí značky Volkswagen nebo na launchi nového modelu Enayq od Škoda Auto. Diváci tak například mohli prozkoumat exteriér i interiér auta, seznámit se s bezpečností, pohonnými jednotkami a dobíjením. A to vše z pohodlí obýváku,“ poukazuje na výhody Petr Hatlapatka a prozrazuje další letošní novinku: „Na začátku podzimní sezóny jsme poprvé pilotně zpracovali post buy kampaně společně pro HbbTV a TV kampaně. V případě zájmu ze strany klientů budeme tento projekt nadále rozvíjet.“

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Číst dál…

Media Club má i pro rok 2021 všechna celoplošná rádia

Společnost Media Club bude i v příštím roce zastupovat na rozhlasovém reklamním trhu všechna celoplošná komerční rádia.

Zastupitelství Media Club obstará také v roce 2021 prodej reklamy pro rádia, která vlastní skupina Prima, dále pro rádia ovládané společností Czech Media Invest Daniela Křetínského a Patrika Tkáče a rovněž i pro celoplošné rádio Impuls a další stanice společnosti Londa, vlastněné firmou Agrofert. Konkrétně tak zastoupí stanice Impuls, RockZone, Český Impuls, Evropa 2, Frekvence 1, Bonton, Dance, Kiss, Beat, Country, Signál, Radio Spin, Radio 1 a také rádio Dechovka.

Podle obchodního ředitele divize rádií Jana Čadka se ve srovnání s letošním rokem reklamní ceny pro rok 2021 nezmění. „Ceník celoplošných ani regionálních balíčků pro příští rok neměníme,“ říká.

Základní balíčky pro prodej rozhlasové reklamy Media Clubu rovněž zůstávají ve stejném složení jako letos. Media Club tak nabízí balíček složený ze všech rádií Radio United Total, který týdně zasáhne přes 5 milionu posluchačů. Je konstruován pro maximální zásah populace ČR.

Balíček Radio United Optimal přináší kombinaci rádií zaměřených na rodiny, které jsou zajištěné a vyznávají aktivní životní styl. Obsahuje vybraná celoplošná a regionální rádia. Naopak balíček Radio United Progressive se zaměřuje na mladší posluchače a jejich rodinu. Skládá se rovněž z vybraných celoplošných a regionálních rádií.

Složení balíčků Radio United a jejich ceník, zdroj: Media Club
Zásah rádiových balíčků Media Clubu
produkt posluchačů týdně  posluchačů denně  všech posluchačů týdně podíl na trhu 
Radio United Total 5,08 mil. 3,07 mil. 66,3 % 43,8 %
Radio United Optimal 3,69 mil.  2,08 mil.  48,2 % 29,2 %
Radio United Progressive  3,67 mil.  2,12 mil. 47,9 % 27,6 %

Zdroj: Radioprojekt, 3+4Q/2019, SKMO, ASMEA, Median, Stem/Mark

Media Club v letošním roce otestoval prodej reklamního audio spotu, který byl doplněn umístněním banneru v aplikacích rádií Kiss, Beat, Country, Signál, Radio Spin, Radio 1. Tento produkt v nabídce zůstává a Media Club ho chce dále rozvíjet.

Media Club se na rádiovém trhu musel v letošním roce několikrát přizpůsobovat situaci a reagovat na změněné obchodní možnosti de facto ze dne na den. „Celkově ale vnímáme, že rádio jako media typ jak posluchačsky, tak reklamně příliš pandemií neutrpělo, naopak se nám během roku dařilo výpadky, které logicky ze strany zadavatelů přišly, nahrazovat, a to i novými klienty, kteří rádio vlastně teprve nově objevili. Proto jsme se svým výsledkem celkově určitě spokojeni,“ popisuje Jan Čadek.

Výhled na rok 2021 je zatím zamlžený, Media Club ale očekává, že dojde k poměrně rychlému ekonomickému oživení a že pro rádio bude z hlediska reklamních investic nadcházející rok růstový. „Víme, že zadavatelé, kteří rádio letos vyzkoušeli, ho budou využívat i nadále. Každopádně musíme pracovat s několika možnými scénáři a budeme flexibilní. Podle vývoje se bude také měnit i naše očekávání,“ uzavírá Jan Čadek.

Zdroj: Mediaguru.cz

Číst dál…

Vánoční videoklip Sestřiček „Díky Vám“ první v trendech na YouTube!

Necelý týden stačil vánočnímu songu seriálu Sestřičky k tomu, aby se stal hitem internetu. Píseň Díky Vám, kterou nazpívaly hvězdy seriálu Sestřičky jako poděkování zdravotníkům za obětavou péči, v sobotu obsadila s více než 380 000 zhlédnutí první příčku v trendech na YouTube. Daří se i veřejné sbírce Sestřičky sestřičkám, která už přesahuje dva miliony korun.

„Neměli jsme ambice bourat žebříčky hitparád nebo mít statisíce zhlédnutí. Tvořili jsme to s radostí a úctou jako poděkování těm, kteří jsou v první linii, a divákům seriálu Sestřičky, kterým jsme chtěli navodit vánoční atmosféru v této nelehké době,“ říká herec a zpěvák David Gránský, který stojí nejen za textem písně, ale i myšlenkou. A pro úspěch písně má prosté vysvětlení. „Tvořili jsme ji všichni absolutně nezištně, zdarma a s láskou. Podíleli se na ní jen ti, kteří opravdu chtěli, a to je na tom znát. Parta skvělých lidí, která chtěla vyjádřit svůj vděk obdiv a úctu. A to mám samozřejmě na mysli i všechny ty, kteří nejsou ve videoklipu vidět,“ dodává Gránský s tím, že mu denně chodí desítky hezkých vzkazů nejen od těch, kterým je píseň určená především. „Některým slouží jako hymna při směně v nemocnici, dalším, když se vrátí unavení z práce domů. Kdybyste se mě na to zeptali v říjnu, když jsem to začal plánovat, nikdy by mě nenapadlo, že to bude mít i tento motivační účel,“ přiznává Gránský.

„Dobrý den, moc děkuji za Vaši podporu doktorům a sestrám. Moje maminka je zdravotní sestra a pracuje na covidovém oddělení v nemocnici. Dnes jsem jí pustila Vaši píseň Díky Vám. Maminka na ni koukala a uprostřed písně začala brečet. Na konci písničky říkala, že je hezké, že na ně někdo myslí,“ přidává jeden vzkaz za všechny David Gránský.

Hudbu k písni Díky Vám složil Gránského šestnáctiletý bratr, který vystupuje pod pseudonymem Tom Sean, a hudební producent Jiří Vidasov. Nazpívali ji: David Gránský, Sabina Laurinová, Saša Rašilov, Adéla Gondíková, Petr Vaněk, Sandra Nováková, Ondřej Rychlý, Natálie Halouzková, Míša Tomešová, Petr Ryšavý, Amélie Pokorná, Veronika Divišová, Kristýna Frejová, Daniela Šinkorová, Michaela Dittrichová. Režie se ujal partner Sandry Novákové a režisér seriálu Sestřičky Vojtěch Moravec.

O zařazení do karty Trendy na YouTube rozhoduje řada faktorů, např. počet zhlédnutí, rychlost jeho generování, odkud zhlédnutí přichází, stáří videa a jeho výkon ve srovnání s dalšími nedávno přidanými videi kanálu. Kombinací těchto faktorů pak vzniká seznam videí, která ukazují, co se děje na YouTube, a která budou pro diváky relevantní a budou odrážet záběr této platformy. YouTube nepřijímá platby za umístění na kartě Trendy a ani nijak neprotěžuje konkrétní autory. Při výběru videí pro kartu Trendy nezohledňuje ani zhlédnutí z reklam na YouTube.

Sestřičky sestřičkám

Nový vánoční hit Díky Vám podpořil iniciativu Sestřičky sestřičkám, kterou v listopadu založila televize Prima za podpory České asociace sester a Českého červeného kříže. Jejím cílem je finančně podpořit sestry v nemocnicích s nejvyšším počtem pacientů. Do veřejné sbírky Sestřičky sestřičkám lze přispět pomocí crowdfundingové platformy Znesnáze21 nebo prostřednictvím dárcovské SMS (DMS). Aktuálně sbírka přesahuje dva miliony korun. www.sestrickysestrickam.cz

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Číst dál…

Gabriela Koukalová nafotila snímky pro časopis Playboy a charitativní kalendář

Někdejší hvězda světového biatlonu a moderátorka pořadu SHOWTIME na Primě a CNN Prima NEWS Gabriela Koukalová se objeví v novém vydání lifestylového časopisu pro muže Playboy a v charitativním kalendáři. Jedna z nejhezčích žen českého sportu se ale neodhalila jen tak. Výtěžek z prodeje kalendářů zamíří do Fondu Gábi v rámci nadace Konto Bariéry na podporu lidí s poruchami příjmu potravy.

Sympatická, usměvavá bojovnice, která se nikdy nevzdává a vždy skvěle vypadá. Tak zná celý český národ Gabrielu Koukalovou, která i po mnohakilometrových závodech s náročnou střelbou lámala srdce fanoušků svou vizáží, srovnatelnou s filmovou hvězdou. Gabriela ale ukázala i ohromnou osobní sílu, když dokázala ze sportovního světa odejít, vyrovnat se se svou minulostí a uspět nejen jako designérka, ale taky jako moderátorka pořadu SHOWTIME na Primě a CNN Prima NEWS.

„Nabídka na focení smyslných snímků mě nejdřív zaskočila. Ale přesvědčil mě její dobročinný podtext. Fotky totiž nepotěší jen čtenáře, ale zároveň podpoří i lidi s poruchou příjmu potravy, se kterou mám osobní zkušenost. Rádi bychom vybrali čtvrt milionu korun, které pomohou podpořit činnost mé nadace,“ říká Gabriela Koukalová.

Fond Gábi mimo jiné pomáhá mladým sportovcům, kteří se potýkají s fyzicky i psychicky náročnými tréninky a závody. Gabriela Koukalová proto spolupracuje s psychology, sportovci a nutričními specialisty a snaží se poukázat na důležitost správné výživy a psychické pohody, jejichž absence může vést až k vážným problémům. Své zkušenosti mladým lidem předává mimo jiné na workshopech.

Limitovaná edice charitativního kalendáře je v prodeji na webové stránce www.hithit.cz. Základní cena jednoho kalendáře je 555 Kč, s osobním věnováním Gabriely pak 11 111 Kč. Pět zájemců si také může ke kalendáři s věnováním zakoupit za 55 555 Kč speciální zážitek – večeři s moderátorkou.

https://www.hithit.com/cs/project/9072/podporte-hendikepovane-kalendarem-gabiny-koukalove

Focení pro Playboy byla podle Gabriely výzva, na kterou se těšila. „Jsem žena a jsem ráda krásná,“ směje se. „Ráda se pěkně oblékám, ale uvědomuji si, že krása se skrývá i pod oblečením. Je nesmírně důležité svou tělesnou krásu přijmout, mít se ráda. To je jedním ze základních klíčů ke spokojenosti,“ popisuje Gabriela Koukalová, kterou pro Playboy zachytila fotografka Lenka Hatašová. Své tělo si i proto nechává zkrášlovat tetováním. „Mám jich na sobě už několik, a jedno jsem si dokonce vytvořila sama. Vím, že decentní akty dovedou být velmi krásné a patří mezi vyhledávané umění,“ vysvětluje Gabriela Koukalová, která pravidelně překvapuje diváky SHOWTIMU netradičními modely. Spolu se stylisty a vizážisty je sama vybírá.

Nové číslo Playboye s Gabrielou Koukalovou vyjde 17. prosince.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Číst dál…

Sestřičky natočily vánoční videoklip plný díků!

Nejprve veřejnou sbírkou, teď i vánočním videoklipem vyjadřuje seriál Sestřičky své díky a obdiv zdravotníkům. V listopadu založila televize Prima iniciativu Sestřičky sestřičkám, v rámci které spustila veřejnou vánoční sbírku na podporu sester v první linii v boji s covid-19. Poděkování si ale nepochybně zaslouží všichni zdravotníci, a tak herci ze seriálu Sestřičky natočili vánoční song a videoklip „Díky Vám“, který je poděkováním všem zdravotníkům za obětavou péči a nasazení nejen v této nelehké době.

Prima videoklip zveřejnila na YouTube druhou adventní neděli, 6. prosince v 18:00, za jediný večer jej zhlédlo takřka 65 tisíc diváků.

Text k písni „Díky Vám“ napsal herec seriálu Sestřičky David Gránský ve spolupráci se svojí maminkou Bohdanou. Hudbu složili jeho šestnáctiletý bratr, který vystupuje pod pseudonymem Tom Sean, a hudební producent Jiří Vidasov. Nazpívaly ji hvězdy seriálu Sestřičky: David Gránský, Sabina Laurinová, Saša Rašilov, Adéla Gondíková, Petr Vaněk, Sandra Nováková, Ondřej Rychlý, Natálie Halouzková, Míša Tomešová, Petr Ryšavý, Amélie Pokorná, Veronika Divišová, Kristýna Frejová, Daniela Šinkorová, Michaela Dittrichová. Režie se ujal partner Sandry Novákové a režisér seriálu Sestřičky Vojtěch Moravec.

Herec a zpěvák David Gránský je nejenom spoluautorem textu, ale také otcem myšlenky: „Chtěl jsem udělat vánoční písničku spojenou se seriálem Sestřičky, ve kterém hraju. Kolegům ze Sestřiček se nápad líbil a šli do toho i ti, u kterých bych to vůbec nečekal. Překvapilo mě, jak krásně zpívají moji kolegové, kteří se zpěvem neživí. Kristýna Frejová byla v nahrávacím studiu poprvé, stejně tak Natálka Halouzková, která má krásnou barvu hlasu,“ prozradil David Gránský. „Oslovil jsem několik autorů hudby a textů a z předložených anonymních návrhů jsem dal hercům hlasovat. Odhlasovali si verzi mého mladšího bráchy. Vůbec jsem to nečekal, on také ne. Pro něj to byla výzva a já jsem moc rád, že jsem to nerozhodoval já, ale kolegové, aniž by tušili, kdo za hudbou stojí. I když výsledný kabát tomu dal hudební producent Jiří Vidasov, musím říct, že když jsme písničku natočili a vznikal klip, byl jsem na bráchu vážně pyšný,“ přiznává David Gránský, který se popral s textem, do kterého promítl nejenom svoji představu, ale i přání svých kolegů. „Herci jsou buď cynici, nebo cíťové. A pracujte s takovou skupinou. Jedna chce romantiku, druhá nadhled. Třeba Sandra Nováková nemá ráda pohádky, nechtěla zářící očička a poletující vločky. Naopak Sabina Laurinová trvala na tom, že romantika k Vánocům patří. Vybruslit z toho nebylo jednoduché, ale dovedli jsme to do zdárného konce a vypadá to, že jsou všichni spokojení. Já bych si ale moc přál, aby byli spokojení hlavně ti, kterým je písnička určená,“ přeje si David Gránský.

Natáčení probíhalo ve dvou dnech, v ateliéru seriálu Sestřičky, ale také v holešovickém studiu Raketa Media Space. Videoklip spatřil světlo světa v neděli 6. 12. v 18.00 na YouTube. Uvidí ho i diváci Primy v rámci vysílacího času.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Číst dál…