Obchodní zastupitelství Media Club přidává do svého portfolia hned tři nové rozhlasové značky. Od ledna 2025 bude Media Club zastupovat Rádio Čas a Rádio Čas Rock ze skupiny Pohoda Media, které patří mezi nejposlouchanější rádia na severní Moravě. Nově také navazuje spolupráci s instore rádiem Penny live, které je vysíláno ve všech 420 prodejnách po celé České republice a týdně osloví až 3,3 milionu zákazníků.

„Jsme nadšeni z uzavření dvou skvělých spoluprací. Díky zastupování zavedených značek, jako jsou Rádio Čas a Rádio Čas Rock, zvyšujeme náš tržní podíl o 1,7 p. b. na share 45,1 % a dosahujeme historicky nejvyššího podílu v poslechovosti na trhu. Zároveň posilujeme naše zastoupení na severní Moravě, a to jak z hlediska posluchačů, tak i obchodně,“ říká Jan Čadek, obchodní ředitel rozhlasové divize Media Clubu.

Rádio Čas nabízí posluchačům klasické hity, přičemž více než polovina je zpívaná česky nebo slovensky. Zpravodajství a informační servis jsou regionální, aby posluchači dostávali aktuální informace ze svého okolí. Týdně stanici poslouchá 159 000 posluchačů. Rádio Čas Rock se zaměřuje na rockové hity a týdně ho ladí 90 000 posluchačů na severní Moravě.

PENNY live přináší 4 reklamní breaky za hodinu

Instore rádio PENNY live zpříjemňuje zákazníkům PENNY jejich nakupování. Moderátoři fungují jako v klasickém rádiu a odbavují vysílání z profesionálního studia. V éteru zní oblíbené, nejen české písničky a moderátoři současně informují o aktuálních akcích, nabídkách i o všem, co se v PENNY děje nového a zajímavého.

„Jsme nejrychleji rostoucí řetězec posledních let a přitahujeme stále vice zákazníků. Proto nám přišlo zajímavé nabídnout službu Penny live i dodavatelům mimo řetězec Penny. Jsme rádi, že Media Club do této spolupráce s námi šel, je to pro nás velká věc, sami bychom si otevřít éter dalším klientům netroufli,“ říká ke spolupráci Vít Vojtěch, Marketing Director, Penny Market ČR.

„Od spolupráce s Penny si slibujeme nové možnosti zviditelnění pro celorepublikové i lokální klienty. Kromě reklamních bloků můžeme klientům nabídnout soutěže. V rámci partnerství máme dohodu i o určité míře hlasitosti pro reklamní vysílání napříč všemi pobočkami Penny v Česku,“ zdůrazňuje Jan Čadek a dodává: „Rádio v prodejně je podle nás efektivní kanál pro oslovení potenciálních zákazníků. Při nákupech jsou lidé otevřeni vnímat výhodné nabídky, které jim prodejna nabízí, včetně vysílání PENNY live.“

Společnost Media Club je jedničkou na trhu mezi mediálními zastupitelstvími. Na českém trhu funguje již od roku 2013 a těží ze své dlouholeté znalosti reklamního trhu i ze zázemí silné mediální skupiny Prima. Aktuálně zastupuje rádia Impuls, Evropu 2, Frekvenci 1, KISS, BEAT, Country, Signál, SPIN, Radio 1, Rock Zone, Bonton, Dance rádio, Český Impuls a Dechovka. Obchodní balíčky klientům nabízí ve čtyřech variantách – Radio United Total je nejsilnější produkt na trhu, který zasáhne více dvě třetiny populace v ČR, Radio United Optimal – tato kombinace rádií se zaměřuje na zajištěné rodiny, Radio United Progressive cílí na mladší posluchače a jejich rodiny a Radio United Creative je produkt pro nekonečné kreativní plánování rádiové komunikace.

Dnes spouštějí soukromé rozhlasové stanice v České republice kampaň dopisposlanci.cz, jejímž cílem je vyzvat občany, aby napsali poslancům a senátorům a vyjádřili svůj nesouhlas s projednávanou mediální novelou, která má navýšit rozhlasové poplatky pro Český rozhlas.

Jiří Hrabák, předseda APSV: „Tímto krokem chceme upozornit na nesouhlas s navrhovaným zákonem. Při přípravě novely mediálního zákona jsme se snažili vést konstruktivní dialog s Ministerstvem kultury, Českým rozhlasem i vládou. Naším cílem bylo přispět ke vzniku novely, která by modernizovala český mediální trh a stabilizovala rovnováhu mezi soukromým a veřejnoprávním rozhlasem. Bohužel, vláda místo zákona, který by posiloval nezávislost a transparentnost Českého rozhlasu, předkládá návrh, který pouze zvyšuje poplatky za Český rozhlas a přenáší toto břemeno na občany a firmy. Většina našich návrhů byla ignorována. Výzkumy a ankety jasně ukazují, že navýšení plateb za Český rozhlas nemá u většiny občanů České republiky podporu. Tímto postupem vláda veřejnoprávním médiím nepomáhá, ale naopak jim škodí. Doufáme, že na základě této iniciativy se návrh zákona vrátí ministrovi kultury k přepracování, aby byl vytvořen spravedlivý a vyvážený zákon, který bude reflektovat potřeby současného mediálního trhu.“

Do kampaně se zapojují rádia Evropa 2, Frekvence 1, Radio Bonton, Kiss Radio, Radio Beat, Country Rádio, Rádio Impuls, Rádio Blaník, Hitrádia, Fajn rádio, Rock Rádio a další stanice sdružené v APSV. Více informací o kampani naleznete na www.dopisposlanci.cz.

Skupina Prima uvádí nový rodinný seriál Kamarádi, který divákům nabídne příběh o síle přátelství, osobním růstu a snaze navrátit život do rodné vsi. Pořad se začne vysílat v úterý 22. října a diváci se na něj mohou těšit každé úterý a čtvrtek.

Seriál Kamarádi sleduje osudy Veroniky, Petra a Olivera, trojice přátel z dětství, kteří se vracejí do své rodné obce Stráně. I když každý z nich žil svůj vlastní příběh, rozhodli se společně oživit místo, které je kdysi spojilo. Veronika se stává nejen místní zastupující starostkou, ale také důvěrníkem a rádcem pro všechny, kdo v obci hledají pomoc. Petr, nadaný lékař, si pomalu získává důvěru obyvatel, kteří zpočátku váhali vkročit do jeho ordinace. Oliver si pak plní svůj sen o vlastní restauraci přímo ve Stráních.

„Kamarádi nabídnou divákům zajímavý příběh tří mladých lidí, kteří se narodili v jedné vesnici a od malička tvoří nerozlučnou trojici. Ačkoli se jejich cesty rozdělily, jejich přátelství celá ta léta vydrželo. Naši hrdinové jsou příkladem toho, že je vždy možné začít znovu, že když něco opravdu hodně chcete, tak toho dosáhnete, a že pevné a upřímné přátelství může být největší oporou v našich životech. Což se netýká jen našich tří kamarádů, ale také mnoha dalších postav v seriálové vesnici,“ uvedla s úsměvem ředitelka obsahu skupiny Prima Lenka Hornová.

V hlavních rolích se představí David Gránský, Anastasia Trmal Chocholatá a Jan Komínek. Diváci se mohou těšit na další hvězdy jako Pavel Řezníček, Ivana Korolová, Lucie Zedníčková, Martin Preiss, Jan Vlasák, Dana Syslová, Martin Trnavský, Patrik Děrgel, Jana Krausová, Iva Hüttnerová, Dana Batulková, Jana Stryková, Josef Polášek a Eva Decastelo.

Připojte se k nám a sledujte, jak se vesnice Stráně proměňuje v místo, kde se opět krásně žije.

Obchodní zastupitelství Media Club představilo novou obchodní politiku pro rok 2025. Jako jednička na trhu na poli televizní a rozhlasové reklamy má podíl sledovanosti 34 %, poslechovosti 45 %, dokáže oslovit přes 6,9 mil. reálných uživatelů na webech a 8 mil. uživatelů na sociálních sítích. Díky širokému portfoliu a síle zastupovaných značek dokáže Media Club oslovit téměř 100 % české populace. V roce 2025 se plánuje orientovat na lepší cílení kampaní, samozřejmě s ohledem na cílové skupiny klientů, a tím zvýšení jejich efektivity. Do portfolia zařadí jeden až dva nové televizní kanály a tři rozhlasové stanice. Průměrná míra inflace pro televizní reklamu pro rok 2024 je na úrovni 18–22 %, pro rádiovou reklamu v průměru o 5 %. V online prostoru u vybraných formátů dosáhne inflace mezi 8 až 10 %.

„Těší nás, že Media Club díky velké diverzitě zastupovaných značek dokáže v klíčové cílové skupině 18–69 let oslovit 96,9 % populace, což nás staví na špičku mezi komerčními mediálními domy na českém trhu,“ říká komerční ředitel skupiny Prima Vladimír Pořízek a dodává: „Na vavřínech ale neusínáme, po loňském propojení s Impression Media letos rozšiřujeme portfolio o dva nové připravované televizní kanály ze skupiny Prima a tři rádiové značky. Novinkou je také audiovizuální mediální služba na vyžádání – video knihovna Prima play, která umožňuje mediálním domům a provozovatelům webů doplnit jejich obsah o odkaz na službu Primy, která obsahuje poutavá videa napříč různými žánry a oblastmi.“

Husákovy děti na prahu 55 let

Media Club se v roce 2025 bude zaměřovat na optimalizaci kampaní s ohledem na cílové skupiny klientů. „Velkou devízou Media Clubu je, že dokáže oslovit více exkluzivních diváků ve všech hlavních cílových skupinách oproti konkurenci. Významnou cílovkou pro televizní inzerenty budou v příštích letech ,Husákovy děti‘, které v příštím roce oslaví již padesáté páté narozeniny. Jsou bonitní, plní si své sny, žijí naplno a nechtějí slyšet, že stárnou. Více než třetina z nich má čistý měsíční příjem domácnosti 50 000 Kč a více. Vidíme v nich potencionální růst a jako Media Club na ně umíme cílit. Kupní síla starších roste, zatímco mladších výrazně klesá, stejně jako celá populace,“ uvádí Ladislav Dianiška, obchodní ředitel televizní divize Media Clubu.

Pro rok 2025 je nadále strategickou cílovou skupinou pro TV i eGRPs dospělý 18–69 let. Klienti si budou moci pro plánování svých kampaní vybrat až z 23 cílových skupin. Rozložení jednotlivých kanálů optimalizuje Media Club dle aktuální výkonnosti zastupovaných kanálů a poptávky.

Díky zvýšené poptávce a klesajícímu objemu disponibilních GRPů zvyšuje Media Club průměrně ceny na příští rok v závislosti na objem kontraktu o 18–22 %. Kromě zvýšení základních cen Media Club zvyšuje i stopážový koeficient u delších spotů i sezónní koeficienty v měsících, kdy je vyprodáno. Media Club bude v roce 2025 požadovat od všech klientů předpokládané rozložení objemu objednávaných GRP s tím, že pokud toto rozložení budou klienti dodržovat, Media Club bude maximálně dbát na doručení takovýchto kampaní.

Motivace za včasný podpis

Klienti Media Clubu mohou stejně jako v předchozích letech získat motivační slevy u televizních kampaní. Těm, kteří uzavřou objednávku kampaní na rok 2025 do 2. 12. 2024, bude aplikován off prime time index na úrovni 0,90 a prime time index na úrovni 1,05. Ti, kteří uzavřou závazky na rok 2025 do 13. ledna 2025, získají zvýhodněný prime time index na úrovni 1,05 a off prime time index 0,95.

Stejně jako v roce 2024 bude Media Club i v roce 2025 zastupovat prodej reklamy pro skupinu Prima, hudební stanice skupiny Óčko, stanici Paramount Network, dětský kanál Nickelodeon, NickToons a Nick Jr., kanál Retro, kanály zastupované společností Atmedia Czech a s největší pravděpodobností i kanály TV Barrandov.

Cenovou hladinu mění i rádia

Media Club dosahuje historicky nejvyššího podílu v poslechovosti na trhu, a to share 45,1 %. „Aktuálně reprezentujeme čtyři značky z pěti nejposlouchanějších rozhlasových stanic. Poslouchá nás o 2 miliony posluchačů týdně více než komerční konkurence. Rádio Kiss je nejúspěšnější rádiovou značkou na trhu s více než milionem posluchačů týdně,“ vyzdvihuje Jan Čadek, obchodní ředitel rozhlasové divize Media Clubu, a pokračuje: „Pro rok 2025 jsou novinkou stanice Rádio Čas a Rádio Čas Rock, díky kterým zvyšujeme o 1,7 % share na trhu. Velkou radost máme ze zahájení prodeje reklamy instore rádia Penny, které týdně osloví až 3,3 mil. zákazníků na prodejnách. “

Pro příští rok Media Club zvyšuje cenu spotové národní i lokální reklamy v průměru o 5 %. Nadále zastupuje nejsilnější a nejúspěšnější rádiové značky, mezi jejichž posluchači dominují mladší ženy a muži. Komplementárně se tak značky rádií doplňují s TV a online.

Jedná se o rádia Impuls, Evropu 2, Frekvenci 1, KISS, BEAT, Country, Signál, SPIN, Radio 1, Rock Zone, Bonton, Dance rádio, Český Impuls a Dechovka. Obchodní balíčky klientům nabízí ve čtyřech variantách – Radio United Total je nejsilnější produkt na trhu, který zasáhne více dvě třetiny populace v ČR, Radio United Optimal – tato kombinace rádií se zaměřuje na zajištěné rodiny, Radio United Progressive cílí na mladší posluchače a jejich rodiny a Radio United Creative je produkt pro nekonečné kreativní plánování rádiové komunikace.

Media Club spouští na HbbTV demografické cílení stejně jako u TV kampaní

Media Club v online segmentu skupiny Prima meziročně posílil. Měsíčně zasáhne téměř 6,9 mil. reálných uživatelů. Video imprese na zastupovaných platformách meziročně vzrostly o 28 %, share na čase stráveném sledováním videí je 21,9 %. Pro příští rok plánuje obchodní zastupitelství selektivně zdražovat u formátů, které jsou nejvíce žádané, a to o 8 až 10 %.

„Spustili jsme demografické cílení na HbbTV obdobně jako u televizních kampaní. Na základě chování a demografických údajů diváků našich lineárních televizních kanálů modelujeme cílové skupiny na základě času, kanálu, přehrávaného programu a zařízení. Tento model používáme k anonymnímu cílení formátu Switch-in na základě afinit odvozených z pozorovaného chování. Pro cílení využíváme stejné cílové skupiny jako u televizních kampaní,“ vysvětluje Petr Hatlapatka, obchodní ředitel online divize společnosti Media Club.

V prvním kvartále příštího roku spustí Media Club vlastní Data Management Platformu (DMP), se kterou mohou klienti naplno využít cílení na registrované uživatele tzv. 1st a 3rd (CPEx) party dat jak v přímém, tak programatickém nákupu. Dosud byly tyto možnosti cílení omezeny pouze na vlastní reklamní systém.

Kromě webů skupiny Prima (CNNPrima.cz, Prima FRESH, Prima ŽENY, Prima Lajk, Prima LIVING atd.) nadále Media Club zastupuje weby z portfolia Impression Media. Například portál Drbna.cz, lifestylové weby pro ženy Zena-in.cz a Femina.cz, weby zaměřené na filmovou a seriálovou tvorbu Kinotip2.cz, Fdb.cz a Serialzone.cz, dále Autoweb.cz, Fotrnatripu.cz, reprezentující auto segment, či weby zaměřující se na stavby, bydlení a zahradu Drevostavitel.cz, Ceskestavby.cz nebo Magazinzahrada.cz. Od dubna letošního roku zastupuje Media Club i streamovací platformu CANAL+ Action. Videoreklama se zobrazuje především u televizních pořadů CANAL+ Sport s atraktivními přenosy z anglické Premier League, WTA, World Padel Tour, ragbyové ligy Top 14 a pořadů CANAL+ Action.

Více informací naleznete na www.media-club.cz

Zdroj: ATO-Nielsen, CS 18–69, share za červen 2024; NetMonitor-SPIR+Gemius, září 2024 (souhrnný zásah FTV Prima a Impression Media); RADIOPROJEKT (týdenní poslech, 1Q+2Q 2024, CS všichni); datareportal.com, uživatelé sociálních sítí

Seriál ZOO, který skupina Prima vysílala na své hlavní stanici od 13. ledna 2022, nabídl divákům celkem 18 331 minut zábavy ve 224 epizodách. Poslední díl oblíbeného seriálu si nenechalo ujít 791 000 diváků (24,48 %) v CS 15+. Průměrně každou epizodu sledovalo 1 010 000 lidí starších patnácti let při sharu 27,08 %. Nejvíce diváků přilákala první epizoda, kterou si nenechalo ujít 1 452 000 diváků (share 31,01 %) v CS 15+. Alespoň jeden díl seriálu ZOO zhlédlo 2,7 milionu diváků.

Seriál ZOO kraluje i v online prostoru. Na streamovací platformě prima+ za celou dobu nasbíral téměř 40 milionů zhlédnutí, přičemž jej sledovalo přes 520 000 uživatelů, kteří dohromady strávili sledováním téměř 13 milionů hodin. Průměrná epizoda dosáhla téměř 170 000 zhlédnutí a ZOO je tak na platformě jedničkou mezi pořady.

Na facebookovém profilu má seriál ZOO 42 000 sledujících, celkem dosáhl 108 milionů zobrazení příspěvků. Instagram seriálu sleduje 60 000 fanoušků ZOO a získal 90 milionů zobrazení.

Po velkolepém konci oblíbeného seriálu ZOO přináší skupina Prima od 22. října rodinný seriál Kamarádi, který každé úterý a čtvrtek přinese příběh tří přátel, vracejících se do své rodné vesnice, aby se tam společnými silami pokusili vzkřísit komunitní život. Veronika se stane ve Stráních zastupující starostkou i místním zpovědníkem, Petrovy lékařské kvality přivedou do jeho ordinace nejednoho souseda a Oliver si začne naplňovat svůj sen o vlastní restauraci. V hlavních rolích tří nerozlučných přátel se představí David Gránský, Anastasia Trmal Chocholatá a Jan Komínek. Předpremiéry seriálu mohou lidé sledovat o týden dříve na prima+.

Od 23. října startuje další seriál. Poručík Hrdina v podání Jana Nedbala je neřízená střela, domýšlivý policajt, se kterým je těžké pracovat, ale který má v sobě dost velkou dávku lidskosti, abyste ho měli rádi. Dokáže porušit všechna myslitelná pravidla a své nadřízené tím neskutečně štve. Také státní zástupkyně Bartošová alias Kristýna Boková ho zpočátku nemůže vystát, přesto však pro něj postupně najde porozumění. Přinejmenším. Také příběhy Hrdiny mohou diváci sledovat o týden dříve na prima+.

Zdroj: ATO-Nielsen, ke dni 18. 10. 2024, prima+ dashboard, Google Analytics, 8. 2. 2022 – 17. 10. 2024, sociální sítě skupiny Prima