Skupina Prima, mediální zastupitelství Media Club i stanice Prima si v porovnání s loňským květnem polepšily v celodenním vysílání i v prime time v cílové skupině 15–54. Media Club navíc porazil svoji komerční konkurenci v prime time u cílové skupiny 15+, v celodenním vysílání boduje jak u 15+, tak v 18–69. Z malých tematických kanálů nejvíce narostly Prima KRIMI, CNN Prima NEWS a Prima LOVE.

Media Club meziročně posílil v celodenním vysílání v cílové skupině 15–54. V prime time si polepšil u diváků v cílových skupinách 15–54 i 18–69. Navíc kraloval nad komerční konkurencí v celodenním vysílání v obou sledovaných cílových skupinách 15+ i 18–69 a v cílové skupině 15+ zvítězil také v hlavním vysílacím čase. Celodenní share za květen 2026 dosáhl 33,34 % v CS 15+ a 30,60 % v CS 18–69. Prime time share činil 30,42 % v CS 15+ a 28,54 % v CS 18–69.

Skupina Prima ve srovnání s květnem loňského roku posílila v cílové skupině 15–54 v celodenním vysílání i v prime time. Dále rostla v prime time v CS 18–69 a v celodni v CS 15+. Komerční konkurenci porazila v celodenním vysílání v cílové skupině 15+. Celodenní share za květen 2026 čítal 26,03 % u diváků 15+ a 23,46 % v cílové skupině 18–69. Prime time share v květnu dosáhl na hodnotu 24,66 % v CS 15+ a 22,81 % v CS 18–69.

Stanice Prima v květnu narostla v cílové skupině 15–54 v celodni i hlavním vysílacím čase. Nejsledovanější byly pořady vlastní tvorby. Medailové pozice obsadily premiérové díly seriálu Polabí, Kamarádi a Asia Express.

Mezi malými tematickými kanály nejvíce meziročně posílily Prima KRIMI, CNN Prima NEWS a Prima LOVE. Prima MAX si v květnu připsala nejvyšší měsíční share v celodenním vysílání a v prime time od začátku roku v CS 15+ i CS 18–69. Nejsledovanějším pořadem Prima LOVE byl film Inga Lindström: Ten správný odstín lásky. Tento romantický snímek si 8. května vybralo 96 000 diváků při sharu 3,17 %. Na Prima KRIMI si nejlépe vedly Zločiny z vřesovišť: Pachuť smrti, 3. května je sledovalo 290 000 diváků při sharu 8,15 %. Staly se zároveň nejsledovanějším pořadem na této stanici v letošním roce. Na Prima MAX zvítězil v květnu i od začátku roku 2026 film Smrtonosná past 1. Ten si 5. května naladilo 220 000 diváků při sharu 7,21 %. Na Prima COOL nejvíce zabodoval film Jurský svět, 9. května si ho pustilo 124 000 diváků při sharu 4,33 %. Na Prima ZOOM dosáhl nejvyšší sledovanosti pořad Prima SVĚT, 11. května byl volbou pro 58 000 diváků. Na Prima STAR přilákaly nejvíce pozornosti Vraždy, které šokovaly, 1. května je sledovalo 40 000 lidí. Na CNN Prima NEWS byla nejsledovanějším pořadem Partie Terezie Tománkové z 10. května, kdy si ji vybralo 248 000 diváků u televizních obrazovek se sharem 17,93 %. Zároveň se jednalo o sharově nejsilnější Partii Terezie Tománkové letošního roku na CNN Prima NEWS.

Zdroj dat: ATO, L+TS0–3 BS, ke dni 4. 6. 2026, CS 15+ pokud není uvedeno jinak.

Skupina Prima pokračuje v naplňování své dlouhodobé strategie rozvoje digitálního byznysu. Nově proto vytváří samostatnou streamingovou divizi, která zastřeší další rozvoj platformy prima+ a digitálních produktů skupiny. Do jejího čela se na pozici Chief Streaming Officer od 1. června postaví Jan Wykrytowicz, dosavadní ředitel VOD a nereklamních příjmů skupiny Prima.

Nová streamingová divize má za cíl urychlit růst skupiny Prima v oblasti streamování jako strategické priority pro další etapu vývoje společnosti vedle jejího silného postavení v televizním vysílání.

„Streaming a digitální distribuce obsahu jsou klíčovými pilíři budoucího růstu skupiny Prima. Vytvoření samostatné streamingové divize je logickým krokem v rámci naší strategie a jsem přesvědčený, že Jan Wykrytowicz je pro její vedení ideální volbou. Jan patří mezi nejrespektovanější odborníky na OTT a streaming v našem regionu. Má za sebou mimořádně silné mezinárodní zkušenosti, schopnost strategicky přemýšlet o byznysu i přirozený talent inspirovat a vést týmy. Během svého působení na Primě ukázal obrovské nasazení, energii a jasnou vizi dalšího rozvoje prima+. Velmi si vážím toho, jak rychle se stal důležitou součástí managementu skupiny a jak výrazně přispívá k posouvání našeho digitálního byznysu vpřed,“ říká Lukáš Kubát, výkonný ředitel skupiny Prima, a dodává: „Každá transformace přináší nové příležitosti i nové nároky. Skupina Prima proto staví týmy, které jsou schopné dynamicky reagovat na rychle se měnící mediální prostředí a dlouhodobě podporovat růst streamingových služeb.“

„Vážím si projevené důvěry a těší mě, že mohu být součástí skupiny Prima a týmu talentovaných lidí, kteří každý den žijí skvělým obsahem, tvoří ho a společně slaví jeho úspěchy. Právě opravdové nadšení pro obsah a schopnost vyprávět silné příběhy jsou tím nejlepším základem pro další rozvoj našeho streamingu, což potvrzují i nedávné hity jako Zrádci a Asia Express. Těší mě, že mohu v této nové roli navázat na dosavadní úspěchy prima+ a podílet se na dalším rozvoji streamingu ve skupině,“ dodává Jan Wykrytowicz, nový Chief Streaming Officer skupiny Prima.

Jan Wykrytowicz je mediální manažer s více než patnáctiletou praxí. Specializuje se na budování a rozvoj streamovacích a OTT platforem a má také rozsáhlé zkušenosti z oblasti placené televize. Působil ve vedoucích funkcích ve společnostech Canal+ a TVN v Polsku a ve skupině TV3 Group v Pobaltí. Jako generální ředitel platformy Go3 vedl panbaltickou OTT službu a rozvinul ji v přední předplacenou streamovací platformu v Estonsku, Lotyšsku a Litvě. Zaměřoval se na budování silných partnerství s globálními poskytovateli obsahu, například s Warner Bros. Discovery, Netflixem či Paramountem, a řídil spolupráci v oblasti prémiového sportovního obsahu s organizacemi jako UEFA, FIFA, anglická Premier League, NBA, NHL, Formule 1 nebo Euroliga.

Další setkání BIZ BRUNCH Media Clubu proběhlo 26. května v ICUK – Inovační centrum Ústeckého kraje, kde zástupci Media Clubu představili obchodním partnerům aktuální možnosti reklamních spoluprací napříč sociálními sítěmi a digitálními platformami. Program se zaměřil především na efektivní propojení televizního obsahu, influencer marketingu a online reklamy.

Úvodního slova se ujal Petr Hatlapatka, obchodní ředitel online divize Media Clubu, který hostům přiblížil aktuální trendy v digitálním marketingu a nové reklamní možnosti v online prostředí. Součástí prezentace byly také konkrétní ukázky formátů a ploch, které mohou klienti využít pro efektivní zásah cílových skupin.

Druhá část programu patřila sociálním sítím skupiny Prima, jejichž celkový dosah dnes přesahuje 8 milionů sledujících. Radek Szirti, Strategist Social Media B2B, představil klientům možnosti obchodních spoluprací napříč jednotlivými brandy i sociálními platformami. Důraz byl kladen především na autentickou komunikaci značek prostřednictvím známých televizních osobností a influencerů.

Do kampaní lze zapojit široké portfolio interních tváří skupiny Prima, mezi nimi například Iva Kubelková, Eva Perkausová, Roman Šebrle nebo Petr Vágner. Vedle televizních osobností Media Club nabízí také spolupráci s externími influencery, jako jsou například Andrea Bezděková, Anna Šulcová či Emma Smetana.

Prezentovány byly také konkrétní formáty obsahu, které lze v rámci kampaní realizovat – od reportáží a videí z terénu přes ankety, product placement a testování produktů až po krátká dynamická videa pro sociální sítě. Klienti si mohli prohlédnout i ukázky realizovaných spoluprací a různých možností sponzorského zapojení značek do videoobsahu.

Součástí prezentace byly rovněž nové reklamní formáty a online plochy, mezi nimi například nativní reklama, branding nebo nepřeskočitelné videospoty u redakčního obsahu. Tyto formáty umožňují klientům efektivně pracovat s pozorností uživatelů a kombinovat výkonové i brandingové cíle kampaní.

Setkání v Ústí nad Labem tak znovu ukázalo, že propojení sociálních sítí, online reklamy a silných mediálních brandů představuje důležitý nástroj moderní marketingové komunikace. Media Club klientům nabízí široké možnosti, jak efektivně oslovit publikum napříč platformami a budovat dlouhodobý vztah se zákazníky.

Podle aktuálních výsledků poslechu rádií v ČR RADIOPROJEKT za období 4. kvartálu 2025 a 1. kvartálu 2026 je měsíční zásah rádií MEDIA CLUBU 7938 tis. posluchačů. To představuje 84,9 % populace ve věku 12–84 let a téměř 90 % celkového měsíčního posluchačského reache.

Pozice největšího rádiového mediálního zastupitelství na českém reklamním trhu zůstává nadále neotřesitelná. Podíl na poslechu oproti minulým výsledkům Radioprojektu narostl o 1,1 p. b. a aktuálně dosahuje hodnoty 46,9 %.

„Také v týdenním zásahu nemáme konkurenci,“ komentuje nová data Josef Hladík, ředitel divize rádií Media Clubu, a jedním dechem dodává: „5,716 milionu posluchačů našeho produktu RADIO UNITED TOTAL je o 1,3 milionu víc, než může nabídnout komerční konkurence. MEDIA CLUB tak nabízí zadavatelům největší zásah na rádiovém trhu s možností široké variability cílových skupin pro jejich účinnou komunikační strategii.“

Standardem je dnes poslech na všech třech platformách – FM, DAB a online. I když je klasické analogové rádio nadále stěžejní pro budování zásahu, DAB i stream již dosahují dostatečného výkonu pro to, aby byly běžně zařazovány do komunikačních rádiových kampaní, a efektivně tak doplňovaly celkový rádiový zásah.

„Proto v roce 2026 nabízíme klientům konsolidovaný zásah TOTAL RADIO MEDIA CLUB přes všechny tři poslechové platformy s týdenním zásahem vyšším než 6 milionů posluchačů,“ doplňuje Josef Hladík svůj komentář.

Žebříček TOP 3 jednotlivých stanic z hlediska týdenní poslechovosti zůstává ve srovnání s minulými výsledky Radioprojektu stejný. Nejposlouchanějším rádiem je nadále IMPULS s 1995 tis. posluchačů. Třetí pozici opět obsadilo rádio KISS (1814 tis.) a na pátou příčku poskočila z šestého místa EVROPA 2 (1660 tis.). V TOP 10 nejúspěšnějších stanic v Česku se nadále drží FREKVENCE 1 (1318 tis.) a také rádio BEAT (768 tis. posluchačů týdně).

Zdroj: Radioprojekt (CATI+AdMeter), 4. Q 2025 + 1. Q 2026, CS všichni.

Ve středu 13. května se ve Vodafone PLAYzone Areně uskutečnil další BIZ BRUNCH Media Clubu, tentokrát zaměřený na oblast programatické videoreklamy a nové možnosti Premium Video. Hosty provedl aktuálními trendy, novými reklamními strukturami i připravovanými novinkami Michal Jůn.

Hlavním tématem setkání byla nová struktura videoreklamy Media Clubu, která klientům nabízí efektivnější práci s video inventory napříč platformami. Představeny byly tři klíčové pilíře video reklamy: Instream, Premium Video a Connected TV. Díky nim mohou zadavatelé cílit kampaně napříč desktopem, mobilem, Smart TV i IPTV prostředím.

Velký důraz byl kladen na kvalitu prémiového video prostředí a jeho přínosy pro značky. Media Club představil videoformáty s vysokou mírou dosledování reklamy, plnou viditelností a zvukem, které přinášejí vyšší zapamatovatelnost i bezpečné reklamní prostředí pro inzerenty. „Prémiový obsah dnes hraje zásadní roli nejen z pohledu zásahu, ale především kvality kontaktu se zákazníkem. Značky chtějí být vidět v důvěryhodném prostředí a právě video tento efekt výrazně posiluje,“ zaznělo během prezentace.

V rámci Premium Video byly představeny možnosti reklamního zásahu ve VOD platformě prima+ i v prostředí IPTV operátorů. Klienti mohou využívat cílenou videoreklamu v desktopovém i mobilním prostředí, a to prostřednictvím privátních RTB dealů. Media Club zároveň představil technologické zázemí a spolupráci s platformou Adform, která umožňuje efektivní správu a distribuci kampaní.

Samostatný blok patřil Connected TV, která propojuje televizní obrazovku s možnostmi digitální reklamy. Media Club zde pracuje s inventory v HbbTV, Smart TV aplikacích i IPTV službách. Významnou výhodou tohoto prostředí je mimořádně vysoká míra dosledovanosti reklamních spotů, která u delších formátů dosahuje až 98 %. Connected TV tak představuje atraktivní prostor pro brandingové kampaně s vysokou pozorností diváků.

Prezentace se věnovala také sociodemografickým datům Connected TV publika. Z nich vyplývá, že CTV oslovuje mladší a bonitnější diváky než klasická televizní populace, zatímco HbbTV silně zasahuje mainstreamové publikum a střední třídu. Klienti tak získávají možnost přesnějšího cílení podle konkrétních marketingových cílů.

Součástí programu byly i novinky, které Media Club aktuálně připravuje. Představen byl například formát Pause Ad, tedy full-screen overlay, zobrazující se při pozastavení televizního obsahu a napojení nových IPTV STARMAX a TIVIO. Vedle toho Media Club pracuje také na rozvoji programatického audio inventory či spolupráci v oblasti DOOH reklamy.

Květnový BIZ BRUNCH tak potvrdil, že video reklama prochází dynamickým vývojem a stále více propojuje televizní a digitální prostředí. Media Club klientům nabízí nejen široký zásah napříč platformami, ale především kvalitní a bezpečné reklamní prostředí, které odpovídá současným požadavkům značek na efektivní komunikaci.