Televizní kanál Paramount Network si v nové kampani hraje s nadsázkou a vyzývá diváky, aby sledovali jeho filmy a seriály dříve, než je začne točit umělá inteligence. Neotřelý koncept, za kterým stojí kreativní agentura BeefBrothers, reaguje na rostoucí vliv umělé inteligence v zábavním průmyslu a prolíná se online prostředím, včetně sociálních sítí, televizním vysíláním i OOH.

„Hledali jsme koncept, který by byl použitelný na propagaci více druhů obsahu, ať už filmů nebo seriálů. Bonusem konceptu, který v nadsázce pracuje s fenoménem AI, je nejen jeho aktuálnost, ale i fakt, že svým vyzněním může propagovat i klasické pořady, které již diváci dobře znají,“ říká Jan Vít, marketingový manažer Paramount Network pro Českou republiku.

„Chtěli jsme si z tématu, o kterém se diskutuje smrtelně vážně, udělat trochu legraci. A zároveň ukázat, že opravdu kvalitní filmy a seriály se bez lidské představivosti prostě pořád neobejdou, ačkoliv umělá inteligence může být užitečným nástrojem, pokud se s ní zachází chytře,” doplňuje Ondřej Drábek z BeefBrothers.

Kampaň je od začátku ledna k vidění na televizních obrazovkách kanálu Paramount Network ve formě jednoho minutového a čtyř patnáctivteřinových spotů, dále v outdooru prostřednictvím animovaných kreativ na digitálních CLV plochách v pražském metru. Součástí mediamixu jsou také online a sociální média, jejichž prostřednictvím cílí kampaň na širokou diváckou skupinu. Jednotlivé kreativy s nadsázkou ukazují, jak by známé filmy a seriály vypadaly, pokud by je tvořila umělá inteligence. Hrají si s tématem detektivů bojujících s časem, milenců, kteří vzplanuli láskou, a rčením „vzít nohy na ramena“. Kampaň přichází v době, kdy je umělá inteligence jedním z předních témat veřejné debaty a spekulací o budoucnosti tvorby obsahu nejen ve filmovém průmyslu. Paramount Network se díky ní staví do centra konverzace a posiluje vazbu s diváky.

Za kampaní stojí kreativní agentura BeefBrothers, mediální strategii pak připravila agentura Wavemaker. Produkce samotné se ujala agentura Silencio pod vedením producenta Karla Honsy a výkonného producenta Alexandra Sedláčka. Režie se chopil Adam Vopička, hlavním kameramanem byl Tomáš Šťastný.

Timing kampaně: 8. 1. 2024 – 8. 2. 2024 (15. 2. 2024)

Mediamix: Televize, OOH, Online, Social

Kreativní agentura: BeefBrothers

Mediální agentura: Wavemaker

Produkční agentura: Silencio

Značka: Paramount Network

Klient: Paramount

Obor: Média

Head Strategist: Ondřej Drábek

Project manager: Veronika Pešková

Art director: Ondřej Karásek

Copywriter: Lukáš Dlabaja

Producer (Silencio): Karel Honsa

Executive producer (Silencio): Alexander Sedláček

Režie: Adam Vopička

DOP: Tomáš Šťastný

Pod červeným tlačítkem teď mohou diváci sledovat výběr videí z lifestylových webů Primy. Nabídka videí se bude postupně rozšiřovat. Pro zimní fitness sezonu se partnerem aplikace stal InSPORTline.

„Jsme rádi, že přicházíme s touto novinkou, o níž jsme uvažovali dlouhou dobu. Rozšiřujeme tak portfolio služeb, které v HbbTV divákům dlouhodobě poskytujeme,“ říká Kateřina Srbová, HbbTV manažerka skupiny Prima. Aplikace využívá stejné prvky jako prima+, vychází ze stejné grafiky a diváci by měli vnímat, že jsou stále „na Primě“, i když konzumují různé typy obsahu. Pro přehrání obsahu v lifestylové aplikaci není vyžadováno přihlášení. V případě, že uživatelé registraci na prima+ mají, mohou naopak plynule přejít do aplikace Prima LIFESTYLE. Novou aplikaci diváci naleznou pod dlaždicí Prima LIFESTYLE po stisknutí červeného tlačítka na všech kanálech Prima.

„Jsme nadšeni, že můžeme představit aplikaci Prima LIFESTYLE, kde svým televizním divákům nabídneme obsah zaměřený na cvičení, horoskopy, návody či recepty v podobě personalizovaných zážitků. Cílem je zprostředkovat inovativní zážitek ze zábavy, který je synergicky propojen s magazínovým portfoliem skupiny Prima,“ říká Hung Nguyen, zástupce ředitele online a ředitel online technologií. Ředitel online zpravodajství Tomáš Večeřa k tomu doplňuje: „Chceme maximálně využít potenciál svého videoobsahu, který připravujeme pro lifestylové online magazíny jako Prima ŽENY či FRESH. V rámci HbbTV si chceme nejdříve otestovat, o jaký obsah bude největší zájem, a podle výsledků nabídku dále upravíme. Věříme, že aplikace v HbbTV bude úspěšná, takže se s jejím novým logem budou diváci TV Prima setkávat stále častěji.“

Skupina Prima patří v HbbTV mezi lídry na trhu. Zajišťuje stabilní návštěvnost bonitní cílové skupiny. Červené tlačítko na kanálech Prima měsíčně vidí 2,28 milionu diváků a téměř 550 tisíc jich vstupuje do aplikace Prima. Nejsledovanějším obsahem jsou seriály vlastní tvorby a prima+ ORIGINALS. HbbTV prochází neustálým zdokonalováním, například formát červeného tlačítka s vylepšenou možností cílení umožňuje zacílit na zařízení, která splňují stanovenou podmínku, tedy na zařízení, která viděla, nebo neviděla TV spot klienta.

První letošní BIZ BRUNCH nabídl klientům aktuální přehled možností, jak co nejefektivněji promovat své produkty či značky napříč obchodním zastupitelstvím Media Club a agenturou SOLOOTIONS. Novinky z kreativního obchodu představili Djalavian Harut, Lucie Zelená a Eva Hamarčáková z oddělení Creative Sales. S eventy agentury SOLOOTIONS seznámila hosty její vedoucí Linda Komjati.

Specialistka kreativního obchodu Eva Hamarčáková přiblížila tematiku sponzorských vzkazů včetně jinglosponzoringu a speciálních typů superinjektáží. Dále pak hostům představila formát, kterým jsou minipořady. V průběhu popsala jejich koncept a přínos pro klienta. Lucie Zelená doplnila prezentaci o nejkreativnější část televizního proma – product placement. Popsány byly jeho principy a detailnější rozdělení v rámci seriálové (i neseriálové) tvorby.

Celkovou koncepci crossmediálních projektů představil Djalavian Harut, vedoucí kreativního obchodu. Zdůraznil sílu crossproma při využití všech jeho nástrojů jako PP v televizních pořadech, sociálních sítí, platformy HbbTV, rádií, PR článků a dalších onlinových mediatypů. Díky nim je možné cílit na zvýšení Brand Awareness, představení nového brandu a jeho funkcionality či konkrétní event, a maximalizovat tak servis pro klienta. Celý výklad byl prokládán konkrétními příklady z uplynulých let.

Agentura SOLOOTIONS patří pod skupinu Prima a klientům přináší komplexní komunikační řešení, kde dokáže propojovat mediatypy napříč spektrem. Její vedoucí, Linda Komjati, seznámila hosty s eventy pořádanými pod jejich hlavičkou. Loni jich agentura uspořádala více než patnáct a navštívilo je celkem téměř 200 000 lidí. Mluvilo se zejména o eventech LOVE DAY, PRIMA FEST, PRIMA RUN a nováčkovi v portfoliu – akci ZOOM FEST. Zážitkový happening ZOOM FEST, zaměřený na osobní rozvoj, udržitelnost, cestování i zábavu přilákal do Riegrových sadů hned v prvním roce přes 9 000 návštěvníků. Právě šíře tematického rozpětí jednotlivých akcí i jejich zaměření na nejrůznější cílové skupiny umožňuje klientům vybrat si pro jejich značku právě tu nejvhodnější.

Vyhodnocení Kontinuálního výzkumu ATO právě v těchto dnech poskytuje čerstvá data o stavu české televizní populace v roce 2023. Rozšiřují se platformy sledování televizního obsahu a roste počet domácností s televizory připojenými na internet.

Sledování televize patří nadále mezi nejoblíbenější aktivity českých domácností. Svědčí o tom  naměřený průměrný denní čas sledování televize, tzv. „ATS“, který loni v cílové skupině 15+ činil téměř 3 hodiny a 40 minut. Tento údaj zahrnuje živou a odloženou (do 7 dní od odvysílání) sledovanost TV stanic na televizorech. I když význam odložené sledovanosti každým rokem roste, stále dominantních 89 % z tohoto času připadá na klasickou živou sledovanost.

Televizní vysílání je navíc sledováno i přes internet na tzv. „second screens“: obrazovkách počítačů, chytrých mobilních telefonů a tabletů. Nespornou výhodou těchto zařízení je jejich mobilita a obecně přítomnost tam, kde televizor není k dispozici: při cestování, v přírodě, v kanceláři nebo prostě jen v místnosti bez televizoru. Mohou být také řešením při „obsazenosti“ televizoru ve vícečlenných domácnostech. Diváci mají na výběr mezi webovými portály a mobilními aplikacemi jednotlivých vysílatelů a stejnými platformami od IPTV, kabelových či satelitích operátorů.

Kontinuální výzkum ATO je tradičním výzkumem realizovaným od roku 1997 jako nedílná součást projektu elektronického měření sledovanosti. Jde o průběžné kvantitativní dotazníkové šetření na výběrovém vzorku českých domácností. V roce 2023 byly realizovány celkem čtyři vlny výzkumu o celkovém počtu 12 200 rozhovorů. Jedná se tedy o jeden z nejrozsáhlejších mediálních výzkumů, které jsou kontinuálně realizovány na české populaci. Roční data Kontinuálního výzkumu právě v těchto dnech poskytují aktuální informace za rok 2023.

Jedním z mnoha výstupů, které Kontinuálního výzkumu poskytuje, je rozlišení různých typů domácností z hlediska používaných přístrojů pro sledování televizního obsahu. 88 % domácností má doma alespoň jeden funkční televizor a příjem TV signálu na něm. Dalších 4,6 % pak představují domácnosti, které sice nemají funkční televizor s TV signálem, ale televizní vysílání sledují na zařízení typu PC, mobil či tablet. Celkem tedy 92.6 % českých domácností sleduje TV pořady.

V rámci domácností s funkčním televizorem a TV signálem dlouhodobě roste podíl zákazníků IPTV či kabelových operátorů: v roce 2023 dle Kontinuálního výzkumu dosáhl již 42 %. Tyto domácnosti často využívají jejich operátorem nabízených možností „zpětného shlédnutí“ TV pořadů.

Z dat dále vyplývá, že dlouhodobě dochází k nárůstu počtu domácností, které mají chytrý televizor připojený k internetu.

Roční data Kontinuálního výzkumu ATO komentuje jednatel ATO Michal Jordan: „Stejně jako se proměňuje technologie, která nás obklopuje v jiných oblastech, i sledování videoobsahu má různé formy, které přinášejí více možností než dříve. 52 % televizních domácností má televizi připojenou k internetu, a tudíž může využívat alternativní způsoby sledování televizního obsahu. Jde například o použití platformy HbbTV anebo Smart TV aplikací.“

Sledování televizních pořadů je stále jednou ze zásadních činností českých domácností. Nic na tom nemění ani otázka, jakým technickým způsobem se realizuje nebo zda se sleduje v čase vysílání nebo odloženě. Současné měření ATO-Nielsen zachycuje všechny tyto aktivity a snaží se průběžně reflektovat nové technologické trendy.

Zdroj: ATO–Nielsen, Kontinuální výzkum 2023, Základ: všechny domácnosti

Skupina Prima v loňském roce opět kralovala českému mediálnímu trhu. Byla komerční jedničkou u dospělých diváků, posluchačů rádií a dvojkou v online. V roce 2023 opět vedla mezi komerčními televizními skupinami s celodenním share 27,56 % (meziroční nárůst o 0,66 p. b.) v cílové skupině 15+. V červnu dosáhla skupina svých historicky nejlepších výsledků a u dospělých diváků měla celodenní podíl na sledovanosti 29,94 %. Svou pozici lídra mezi mediálními zastupitelstvími potvrdil i Media Club s share 35,78 % v celodenním vysílání a 33,59 % v hlavním vysílacím čase v CS 15+. Streamovací službu prima+ necelý rok od jejího startu využívá 120 000 platících předplatitelů a má téměř milion registrovaných uživatelů. Přes milion diváků průměrně sledovalo nové krimi série Pod hladinou, Poslední oběť a Zákony vlka, stabilní pozici si držel vlajkový seriál ZOO. Zpravodajská multiplatforma CNN Prima NEWS opět meziročně posílila jak v televizním, tak v online prostředí. Facebookové profily skupiny překonaly hranici 3 miliard impresí a Radio Kiss se stalo nejrychleji rostoucí rozhlasovou stanicí.

„Rok 2023 pro nás byl v mnoha ohledech zlomový. Spustili jsme svou streamovací službu prima+ a na ní i na svých televizních kanálech jsme divákům nabídli rekordní množství nových pořadů z vlastní tvorby. Zároveň jsme potvrdili svůj několikaletý rostoucí trend a se sharem 27,56 % jsme v celodenním vysílání porazili konkurenční komerční skupiny u dospělých diváků (CS 15+). Meziročně posilovaly i naše tematické kanály CNN Prima NEWS, Prima ZOOM a Prima STAR. Bezkonkurenčním skokanem roku se pak stala Prima KRIMI, která za loňský rok narostla nejvíc ze všech komerčních tematických kanálů a u dospělých diváků v CS 15+ dosáhla sharu 4,06 % (meziroční nárůst o 0,71 p. b.),“ říká Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.

Loňský červen byl pro skupinu historicky nejlepším. V celodenním vysílání dosáhl podíl ve sledovanosti 29,94 % v CS 15+. Nejsledovanějším pořadem byla krimi Pod hladinou, kterou při jejím prvním uvedení sledovalo 1 232 000 diváků (share 34,29 %), dařilo se i další novince stejného žánru, seriálu Poslední oběť, jehož start si nenechalo ujít 1 178 000 diváků (share 31,32 %). Vlajková loď stanice Prima, seriál ZOO, nezůstala pozadu a její nejúspěšnější epizodu sledovalo 21. února 1 162 000 diváků (share 29,45 %). Přes milion diváků, konkrétně 1 077 000, pak k obrazovkám nalákala i první epizoda další loňské novinky s názvem Zákony vlka (share 28,21 %).

Meziročně narostl nejen hlavní kanál Prima, jehož podíl na sledovanosti dosáhl v celodni 12,00 % a 13,96 % v prime time v CS 15+, ale posílily i tematické kanály skupiny. Prima ZOOM vzrostla na 1,60 % (meziroční nárůst o 0,10 p. b.) a dařilo se i Prima STAR se sharem 0,93 % (meziroční nárůst o 0,10 p. b.). Pro Prima KRIMI byl rok 2023 historicky vůbec nejúspěšnějším rokem, ve kterém se sharem 4,06 % (meziroční nárůst o 0,71 p. b.) získala největší podíl z tematických komerčních stanic.

Nejlepší čísla si z loňského roku odnáší i CNN Prima NEWS s průměrným celodenním sharem 1,91 %. Rekordní celodenní share přinesla 6. května 2023 korunovace Karla III., kdy se hodnota zastavila na 5,68 % v CS 15+. Celkově zasáhla zpravodajská multiplatforma nejvíce lidí loni v červenci, a to 7 321 000. Předvolební prezidentský Superduel: Bitva o Hrad, odvysílaný 25. ledna, sledovalo na CNN Prima NEWS a stanici Prima celkem 1 236 000 diváků starších 15 let při sharu 29,45 %.

Obchodní zastupitelství Media Club pak opět potvrdilo svou pozici lídra na trhu. Dále posílilo v celodenním vysílání, kde se jeho share v CS 15+ vyšplhal na 35,78 % (meziroční nárůst o 0,38 p. b.), v prime time pak ve stejné cílové skupině dosáhlo na 33,59 %. Díky spojení s Impression Media se Media Club také stal předním hráčem na poli online reklamy, měsíčně dokáže oslovit až 6 318 178 reálných uživatelů.

Streamovací platforma prima+ má necelý rok od spuštění téměř milion registrovaných uživatelů a 120 000 aktivních předplatitelů. Diváci s předplatným PREMIUM tráví týdně na prima+ průměrně deset hodin, s tarifem LIGHT kolem sedmi hodin a při sledování zdarma něco přes tři hodiny. Mezi nejsledovanější filmy patřily Ostrov, Prezidentka, Spolu, Ženy a život, Princezna zakletá v čase 2, Střídavka, Řekni to psem, Za vším hledej ženu, Pánský klub a Láska na špičkách. Mezi seriály vedly ZOO, Zákony vlka, EINSTEIN – Případy nesnesitelného génia, Dobré zprávy, Pod hladinou, Prostřeno!, Eliška a Damián, Půlnoční zpověď, Agrometal a Poslední oběť. Za necelý rok fungování zpřístupnila skupina Prima aplikace streamovací platformy prima+ pro 90 % značek televizí na trhu. Na této platformě dnes konzumuje obsah prima+ téměř 60 000 uživatelů.

Radio Kiss nejrychleji rostoucí stanicí

Dařilo se i rádiím ze skupiny Prima. Podíl vlastněných stanic, tedy rádií Kiss, Beat, Country, SPIN, Signál a Radia 1 na trhu poslechu dosáhl na konci roku 2023 historicky nejvyšší hodnoty 16,3 %. Radio Kiss je pak nejdynamičtěji rostoucí stanicí. V roce 2023 se stalo nejposlouchanější nadregionální stanicí v ČR, která navíc ve všech parametrech poslechu (denní, týdenní poslech i podíl na poslechu) předstihla v loňském roce konkurenční rádia. Jeho event Radio Kiss Millennium Explosion přilákal do O2 areny 15 000 lidí. Posílila i rádia zastupovaná Media Clubem, jejichž podíl na trhu se vyšplhal na 42,7 % (meziroční nárůst o 1,5 p. b.).

Facebookové profily skupiny překonaly hranici 3 miliard impresí, weby se přiblížily 400 milionům video views

Obdobně úspěšná byla skupina Prima i na sociálních sítích. Její facebookové profily překonaly hranici 3 miliard impresí, z toho více než 2,5 miliardy bylo organických. Na instagramových profilech měla téměř 300 milionů zobrazení postů. Na rostoucí platformě TikTok Prima tento rok představila svůj první filtr k seriálu ZOO, díky kterému se ihned zařadila mezi top 5 % tvůrců filtrů v České republice. Počet lajků napříč profily na této platformě dosáhl téměř 14 milionů. Z pořadů zajímaly uživatele sociálních sítí nejvíce seriály, především ZOO. Vysoké dosahy však slavily i příspěvky týkající se zábavných pořadů Inkognito nebo Máme rádi Česko. Diváci nejraději sdíleli momenty z talkshow 7 pádů Honzy Dědka a Show Jana Krause.

Weby CNNPrima.cz a lifestylové online magazíny jako Prima ŽENY, FRESH či ZOOM překonaly v počtu zhlédnutých videí o 5 % rekordní rok 2022 a zaznamenaly v roce 2023 celkem 395 milionů video views.

Eventy pořádané agenturou Solootions navštívilo téměř 200 000 lidí

Dařilo se i agentuře Solootions, která patří pod skupinu Prima a klientům přináší komplexní komunikační řešení, kde dokáže propojovat mediatypy napříč spektrem. Eventy, kterých loni agentura uspořádala více než patnáct, navštívilo celkem téměř 200 000 lidí. Své portfolio navíc rozšířila o dvě novinky – zážitkový happening ZOOM FEST zaměřený na osobní rozvoj, udržitelnost, cestování i zábavu, který přilákal do Riegrových sadů hned v prvním roce přes 9000 návštěvníků. Unikátní anketa Žena Česka, kterou loni poprvé vyhlásila zpravodajská multiplatforma CNN Prima NEWS, s přispěním široké veřejnosti hledala a ocenila jedinečnou ženskou osobnost napříč českou společností. V roce 2023 se jí stala prof. MUDr. Eva Kubala Havrdová, CSc. Za osm let svého působení narostla agentura do stamilionových obratů.

Zdroj: ATO – Nielsen, CS 15+, pokud není uvedeno jinak, podmínka reache 3 min. souvisle, NetMonitor, Facebook, Instagram, multiplatformní zásah CPN podle E. J. Sainsburyho (TV, online, social).