Unikátní anketu ŽENA ČESKA letos poprvé vyhlásila zpravodajská multiplatforma CNN Prima NEWS společně se závodištěm Chuchle Arena Praha. Za cíl si klade ocenit osobnosti, které za sebou nechávají skutečnou a nesmazatelnou stopu, a s přispěním široké veřejnosti najít jedinečnou ŽENU ČESKA, která svým příběhem oslňuje a inspiruje českou společnost.

Příběh, jenž celou soutěž dokonale ilustruje, je životní cesta Laty Brandisové, československé žokejky, dostihové jezdkyně a jediné vítězky Velké pardubické. Její legendární prvenství v nejtěžší steeplechase evropského kontinentu obdivoval v roce 1937 celý svět. Navíc v době, kdy Hitler hlasitě řinčel řetězy za hranicemi Československa a otevřeně hrozil invazí. Těžký překážkový dostih v Pardubicích byl tehdy kolbištěm, kde Němci pravidelně demonstrovali svou domnělou germánskou nadřazenost a sílu. Obdivuhodný sportovní výkon Laty Brandisové a odvážný boj s nacisty ve vypjaté a neklidné době uváděl v údiv nejen Evropu, ale i celý svět. Žádná jiná žena doposud její prvenství ve steeplechase neohrozila. Zůstala první a jedinou. A právě na její počest se v neděli 17. září běžel druhý ročník Poháru Laty Brandisové, kterého se účastnily pouze žokejky, a ve večerních hodinách se udílelo ocenění ŽENA ČESKA Cena Laty Brandisové. Celým galavečerem provedla hosty elitní moderátorka CNN Prima NEWS Terezie Tománková.

Nominace veřejnosti

Do ankety ŽENA ČESKA, kterou zpravodajská platforma zveřejnila na začátku srpna 2023, posílali diváci a čtenáři jména slečen, žen, dam, sportovkyň, spisovatelek, podnikatelek, političek, umělkyň, vědkyň či filozofek, které jsou pro ostatní vzorem a jejichž sebevědomí, hodnoty a počiny inspirují a podporují lidi na cestě za jejich vlastními cíli. A to nejen v Česku, ale třeba i za hranicemi naší republiky. A veřejnost se svého úkolu zhostila skutečně živelně a nadšeně. Během několika dnů k nám dorazilo bezmála 600 nominací, což jasně dokazuje, že v české společnosti je opravdu mnoho žen, které svými skutky a působením v nejrůznějších oborech pomáhají každý den zlepšovat životy nás všech.

„Žijeme ve světě, ve kterém se naprosto stírají hranice mezi výkonem žen a mužů. Cíl prvního ročníku ankety CNN Prima NEWS: ŽENA ČESKA je nechat zazářit příběhy žen, jež inspirují lidi po celém světě,“ vysvětluje Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima. „Velice nás potěšil počet nominací, byl to prostor pro širokou veřejnost, aby nám doporučila ženu, která v právě v jejích očích jednoznačně září. Kritéria soutěže byla přitom velice široká – mohlo jít o sportovní výkony, mimořádné činy v kulturní, vědecké či pedagogické sféře, příkladné chování či pomoc bližním,“ dodává Aleš Pýcha.

Všechny nominace české veřejnosti nechaly vzniknout TOP 10 nominovaných, které dál dostala do rukou odborná porota, složená z uznávaných osobností. Ti rozhodli o tom, že titul ŽENA ČESKA a Cenu Laty Brandisové získala pro rok 2023 prof. MUDr. Eva Kubala Havrdová, CSc., významná česká neuroložka, která se specializuje zejména na léčbu a výzkum roztroušené sklerózy. Její práce a přínos v oblasti neurologie a roztroušené sklerózy ji činí uznávanou nejen v České republice, ale i ve světě a její spolupráce s mezinárodními odborníky a institucemi pomohla posunout vědu a léčbu roztroušené sklerózy dopředu. „Ano, jsem překvapená,“ komentovala své nečekané vítězství v anketě. „Byla tady spousta jmen, která jsou mediálně daleko známější. Já mám ráda, když mám užitečnou práci, a žádný ze získaných ocenění nebo titulů nebyl smyslem mého života. Smyslem mého života bylo vždy pomáhat těm, kteří to potřebují. Díky svému učiteli Petru Jedličkovi jsem nějak našla vztah právě k pacientům s roztroušenou sklerózou a podařilo se mi vlastně celý profesní život přežít s tím, že přicházejí nové a nové léky, které v době, kdy jsem skončila medicínu, nebyly. V současné době to už není diagnóza, která by určovala osud toho pacienta s tím, že skončí na vozíku,“ vysvětlovala dojatá prof. MUDr. Eva Kubala Havrdová, CSc.

Šéfredaktor CNN Prima NEWS Tomáš Vojáček vyjádřil vděčnost i za to, že mohl předávat cenu takto motivující a pozitivní. „Svět zpravodajství je někdy plný nepříjemných, často i tragických zpráv, takže jsem rád, že ocenění těchto výjimečných dam a jejich skutků je spojeno se značkou CNN Prima NEWS, protože je vlastně pozitivní skrz na skrz. Každý z nás má ve svém okolí tu svou ŽENU ČESKA, které by toto ocenění chtěl dát. Těším se, že příběhy takových dam objevíme v dalších ročnících ankety.“

Největší rádiová tour u nás je za námi. S Kissparty Live jsme přijeli do Mikulova, Lokte, Písku, na Konopiště, Holkov a nově i na Máchovo jezero, kam za námi dorazilo přes 3 000 kissáků. Všeobecně byla letošní tour nejúspěšnější v celé historii. Generálním partnerem byl výrobce kvalitních sluchátek Intezze. Ten byl pevnou součástí kampaně i na sociálních sítích, která měla dosah přes 3 300 000 zobrazení. Tým Kissu se opět ukázal jako dobrá parta, která umí bavit nejen ve vysílání. Nyní je před námi meta nejvyšší. Pobavit vyprodanou O2 arénu na akci Radio Kiss Millennium Explosion 25. 11. 2023.

Ještě více posluchačů si bude moct naladit nejoblíbenější nadregionální stanici Radio Kiss. To v prvním pololetí bodovalo a připsalo si denní poslechovost 458 000 posluchačů, čímž zvítězilo nad svojí konkurencí. Do konce roku navíc zlepší své pokrytí díky sedmi novým vysílačům.

Tento rok potvrdilo Radio Kiss svoji pozici jedničky na trhu mezi nadregionálními soukromými rádii. S týdenním nárůstem poslechovosti o 26 000 posluchačů (celkem 929 000 posluchačů) a denním nárůstem o 14 000 posluchačů (celkem 458 000 posluchačů) slaví historicky nejlepší čísla poslechu a poprvé ve všech parametrech poslechu (denní, týdenní poslech i podíl na poslechu) předstihlo konkurenční stanice.

„Máme radost, že obliba rádia Kiss u našich posluchačů roste, a proto jsme se rozhodli nabídnout náš obsah širšímu publiku,“ vysvětluje rozšíření signálu Martin Hroch, generální ředitel RADIO UNITED BROADCASTING. „I když můžete rádio Kiss již dnes naladit na většině území České republiky, stále jsou místa, kde kvalita příjmu není zcela uspokojivá. Proto jsme pro tato území zažádali u Rady pro rozhlasové a TV vysílání o přidělení licence a nově si Kiss rádio budou moci naladit hned v sedmi lokalitách,“ dodává.

Konkrétně se jedná o tato místa na uvedených kmitočtech a s přidělenými výkony:

Litomyšl 89,3 MHz / 200 W                            Mariánské Lázně 90,5 MHz / 200 W
Mělník 106,3 MHz / 100 W                             Rychnov nad Kněžnou 90,1 MHz / 50 W
Slavíč 97,3 MHz / 200 W                                Sokolov 87,6 MHz / 100 W
Turnov 2 100,9 MHz / 200 W

Radio United Broadcasting

Součástí Skupiny Prima jsou nejen televizní kanály, ale i rádia. Konkrétně se jedná o šest stanic – mimo Radia Kiss je to Radio Spin, Rádio BEAT, COUNTRY RADIO, Signál rádio a Radio 1, které posluchačům nabízejí široké spektrum hudebních žánrů od country až po techno.

Radio Kiss

Tradiční značka českého rozhlasového trhu, kterou zná snad každý posluchač rádií. Jeho historie sahá do roku 1992. Později v 90. letech postupnými akvizicemi regionálních stanic vznikala rodina KISS rádií. V roce 2017 se regionální studia spojila pod centrální program. Nadále však v jednotlivých regionech tvoří odlišné mutace, a nabízí tak regionální pořady, zpravodajství, kulturní servis, předpověď počasí nebo reklamu. Hudebně rádio přináší především to nejlepší z 90. let. Zasahuje zejména mladší cílovou skupinu aktivních dospělých a nabízí pokrytí po celé České republice. Oblíbenými akcemi pod hlavičkou rádia jsou KISSPARTY, které se konají pod širým nebem.

Týdenní poslech: 929 000 lidí

Zásah: 458 000 posluchačů denně

Zdroj: Radioprojekt 1. 1. – 30. 6. 2023

Programatická reklama se na českém trhu za roky značně posunula a dnes je často preferovanou volbou klientů, říká odborník David Bauckamnn. Přečtěte si rozhovor s ním pro MediaGuru.

David Bauckmann, odborník na programatickou reklamu, získal letos ocenění v kategorii Outstanding Contribution Award v rámci celoevropské soutěže MIXX Awards Europe 2023, která oceňuje nejlepší digitální reklamní kampaně v Evropě. Soutěž pořádá profesní mezinárodní internetová organizace IAB. Bauckmann se programatické reklamě intenzivně věnuje přes deset let. Je autorem dvou publikací Programmatic Header Bidding in Context a Programmatic Supply Chain in Context. Zeptali jsme se ho na to, jak vnímá stávající postavení programatické reklamy v Česku a jak vidí její další vývoj.

U rozvoje programatické reklamy na českém trhu jste od jejích začátků. Jak vnímáte vývoj, který na českém trhu urazila?

Ten posun je určitě obří. Na začátku jsme měli programatik jako pouze kanál pro doprodej reklamy, a až na pár jedinců si nikdo neuvědomoval jeho celkový potenciál. V současnosti je to v mnoha případech preferovaná volba, klient si může nakoupit jakékoli inventory se zvoleným cílením a ošetřit si jeho kvalitu dalšími vlastními nástroji, například Brand Safety. Publisheři už nejsou prodejci, ale spíše správci, kteří potřebují mít na webu vše správně nastaveno. Na druhé straně ale čím dál větší objem se přesouvá do programatických privat dealů, rámcového obchodu s konkrétním inzerentem, kde s inzerenty aktivně mluvíme, takže programatik rozhodně není anonymní prodej.

V jakém stavu podle vašeho názoru programatická reklama u nás je?

Jsme malá země a tomu odpovídá trh programatiku. Kromě Seznamu tady nikdo nemá potenciál řešit velké investice do této oblasti a vyvíjet zajímavou technologii je občas nad naše finanční možnosti. Na druhou stranu máme spoustu šikovných lidí, přestože jich je pořád na trhu nedostatek. Z pohledu velkých agentur a inzerentů je programatik už plně zavedený kanál u online reklamy a využívají optimální postupy při jejím nasazování. U menších inzerentů je to stále metoda pokus-omyl, a často tak naráží na problémy. Posledním trendem je, že stále více se uplatňuje programatik v nových oblastech, jako jsou například televize, audio, OOH… A zde vnímáme prostor pro budoucí rozvoj.

Jaké jsou výhody a limity současné programatické reklamy?

Výhodou je jednoznačně schopnost přesně cílit reklamu. Limitujícím faktorem je, za jakých podmínek a při jakých nákladech se to ještě vyplatí. Aby programatická reklama fungovala dokonale, potřebujete drahé nástroje a lidi, kteří je umí ovládat. A to v případě malé země je velký problém. Tyto nůžky se budou čím dál více rozevírat, takže ve finále za pár let budou postupy a nástroje, které se vyplatí provozovat, jen ve velkých zemích s nejvyspělejší ekonomikou.

Hodně se mluví o měření programatiku a o tom, jaké výsledky skutečně doručuje. Zlepšuje se vnímání programatické reklamy z pohledu transparentnosti měření a výsledků?

Myslím, že problém je v tom, jak nabujel ad fraud (podvody při nichž se falešný vydavatel snaží předstírat, že je prémiový vydavatel). Globálně je to velký problém, a když nakupujete open RTB (čistě v otevřené aukci), tak musíte být velmi opatrní a měli byste používat speciální nástroje, které vám pomohou nakoupit jen kvalitní inventory. Věnuji se této problematice ve své knize Programmatic Supply Chain in Context. Ale myslím, že se podceňuje metodika nákupu – pokud se vyhnete open RTB a nakupujete jen to, co chcete, hlídáte si vydavatele a víte, co do programatiku pouštějí, máte polovinu boje vyhráno.

Impression Media se zaměřuje i na programatické audio kampaně v rádiích. Zatím se zdá, že rádiový programatik je spíš na začátku. Jak funguje a co napomůže jeho většímu rozvoji?

Musíme rozlišovat mezi rádiem a audiem obecně. Rádio globálně dost zaspalo a kormidlo převzalo obecně audio. Krásný příklad je Spotify. Toto je velmi rostoucí trh a už jej nakupují i čeští klienti, protože prostě jinou možnost nemají. Český trh s digitálním audiem, jehož podmnožinou je i rádio, je prostě v zárodku. My jsme spouštěli programatické rádio v rámci sítě rádii MMS a byli jsme první. Ale po pár letech je vidět, že trend je rostoucí, ale zatím ne dostatečně. Trh čeká na nějaký zlomový průlom.

Díky propojení Impression Media a Media Clubu by se nabízelo i rozšíření programatické reklamy do televize. Jak by TV programatická reklama mohla vypadat? Jak by se nakupovala a čím by se lišila od klasické TV reklamy a od HbbTV reklamy?

Tohle je velká věc a jsem nadšený, že u toho mohu být. Podíl chytrých televizí napojených k internetu stále roste, ale bohužel přenos televizního signálu je zatím v naší zemi primárně terestrický a neumožňuje nasazení programatiku. Třeba v Británii tento problém neřeší a programatická TV je tam o míle dál než v ostatních evropských zemích. Ale i přesto u nás roste podíl kanálů, které s TV souvisí, a zahrnujeme je do programatické TV. Na tuto oblast je potřeba se podívat šířeji. Když totiž začneme spolupracovat například s VOD službami nebo IPTV operátory, vidíme, že si je lidé pouští nejen na velké TV obrazovce, ale i na počítači a mobilu. Zároveň nám programatická televize umožňuje perfektně cílit reklamu a zasáhnout cílovky, které klient potřebuje, mnohem přesněji než v klasickém vysílání. Skupina Prima už loni spustila v tomto směru projekt eGRPů, který má skvělou budoucnost.

Přijde vám reálné, že by se televizní programatik v Česku rozvíjel?

Bezpochyby. Sice na první pohled to vypadá, že je zde velmi uzavřený trh, ale podívejte se na globální pokles podílu diváků u TV obrazovky. Diváci jsou zvyklí konzumovat obsah na více obrazovkách a přesouvají se na internet – sledují Netflix, HBO, Apple, Amazon a další.

Na západních trzích se diskutuje rozvoj CTV reklamy. Může být CTV tématem i na českém trhu? Co si pod tímto formátem můžeme konkrétně představit?

CTV je zkratka Connected TV – tedy chytrá TV obrazovka (big screen) připojená k internetu. Na ní už divák nesleduje jen televizi nebo VOD kanály, ale hraje na ní hry, sleduje předpověď počasí, čte nebo se dívá na zprávy, funguje jako galerie s fotkami. Kromě dálkového ovladače může mít připojenu i myš, klávesnici, herní konzoli… Prostě si představte, že na zeď pověsíte místo televize monitor počítače se všemi věcmi, na které jste v počítači připojenému k internetu zvyklí. Prima nabízí první možnost inzerentům nakupovat CTV programaticky, je to v zárodku, ale obecně čekám velkou budoucnost.

Jakým směrem se podle vašeho názoru bude programatická reklama na českém trhu v následujících letech ubírat?

Český trh je malý, proto budeme vždy přebírat trendy ze zahraničí. Jediné, kde se můžeme lehce odklonit, jsou technická specifika – jako je například větší podíl terestrického vysílání v Česku v případě TV. Takže otázkou je, kam směřuje globální programatik? Vidím to tak, že to je k maximálnímu propojení všech zařízení – internet se stává infrastrukturou pro různá zařízení: počítače, mobily, televize, rádia, hlasové asistenty, chytré hodinky a náramky, venkovní billboardy, TV obrazovky v čekárnách lékařů a obchodech… A programatik je cesta, jak nakupovat reklamu na těchto online zařízeních. Efektivně, cíleně a z jednoho místa.

A nakolik ji může posunout nebo ovlivnit umělá inteligence?

To už se dávno děje. I když se o tom moc nemluví, tak optimalizační algoritmy v Google Ads, Criteu nebo Adformu už fungují několik let a pomáhají nám dosáhnout lepšího výkonu. To, co zažíváme teď, je jen další vlna rozvoje, která je velmi atraktivní díky jazykovým modelům schopným pochopit lidskou řeč a generování obrázků. Nevnímám to ovšem jako přelom, ale jako další vývojový stupeň této technologie. Budu-li vizionář, tak další stupeň AI v reklamě může být například samostatné rozhodování, jaký marketingový kanál je nejlepší i jeho samostatné obhospodaření. Převedeno do řeči personalistů – díky tomu bude potřeba méně správců PPC, RTB, sociálních sítí… Ale z toho bych neměl obavy, AI je třeba brát jako nástroj a je na nás, jak ho použijeme. Odmítat jej je stejné jako bránit se vynálezu lopaty a dál kopat v zemi klacíkem.

Zdroj: Martina Vojtěchovská, MediaGuru

Letošní srpen byl pro stanici Prima KRIMI nejlepším měsícem v její historii. U strategické cílové skupiny 15–69 si připsala celodenní share 3,90 %. Nejsledovanějšími pořady vlastní tvorby skupiny Prima byly seriály Pod hladinou a ZOO. Mimo to zvítězila skupina Prima za celé období leden–srpen nad komerční konkurencí v CS 15+ a připsala si celodenní share 27,61 %. Úspěšné bylo i obchodní zastupitelství MediaClub, které u obou cílových skupin ovládlo celodenní share.

Stanice Prima narostla meziročně v CS 15+ v prime time o 1,00 p. b. Jejím nejsledovanějším srpnovým pořadem byl premiérový díl seriálu Pod hladinou, který k obrazovkám přilákal 1 232 000 diváků (share 34,29 %). Zabodovala i nová epizoda ZOO, kterou sledovalo 855 000 lidí (share 24,51 %). Srpen se stal historicky nejlepším měsícem pro tematický kanál Prima KRIMI, jenž v celodenním vysílání v CS 15–69 dosáhl share 3,90 % (meziroční nárůst o 0,56 p. b.) a v prime time share 3,22 % (meziroční nárůst o 0,36 p. b.). Dále byla úspěšná stanice Prima COOL, která zažila svůj 3. nejlepší měsíc od roku 2022 (v CS 15–69 celodenní share 2,81 %).

Proti loňskému srpnu si polepšila i skupina Prima, která u cílových skupin 15+ i 15–69 navýšila svůj celodenní i prime time share. Celodenní share se v srpnu zastavil na hodnotě 27,36 % v CS 15+ (nárůst oproti srpnu 2022 o 0,91 p. b.) a v CS 15–69 na 26,12 % (meziroční nárůst 0,23 p. b.). Prime time share Prima Group byl za srpen 2023 25,95 % v CS 15+ (nárůst 1,15 p. b.) a 25,03 % v CS 15–69 (nárůst 0,61 p. b.). Podobně se dařilo i obchodnímu zastupitelství MediaClub, kterému v cílové skupině 15+ narostl oproti loňskému srpnu celodenní share i prime time share. Celodenní share činil za srpen 2023 36,02 % v CS 15+ a 34,19 % v CS 15–69. V prime time si za srpen 2023 připsal share 33,05 % v CS 15+ a 31,69 % v CS 15–69.

Zdroj: ATO – Nielsen, CS 15+, pokud není jinak uvedeno.