Atmedia index: Čeští diváci by uvítali levnější model placených VOD služeb s obsahem reklam

Atmedia index: Čeští diváci by uvítali levnější model placených VOD služeb s obsahem reklam

Nedávný výzkum atmedia index realizovaný mediálním zastupitelstvím Atmedia, jež na českém televizním trhu obchodně zastupuje téměř 30 tematických televizních stanic, potvrdil, že placené VOD služby jsou mezi českými televizními diváky stále populárnější. Z nejnovější analýzy společnosti vyplývá, že nadpoloviční většina uživatelů placených VOD služeb by tyto služby nepřestala využívat ani v případě, že by nově obsahovaly reklamu.

 

Služby typu Netflix, HBO Max nebo Voyo jsou v České republice bez reklam a svůj video obsah nabízejí divákům za předplatné. V souvislosti se saturací některých zahraničních VOD trhů však globální hráči přistupují na nový model – vedle předplatného bez reklam nabízí, nebo budou nabízet také levnější verze předplatného s určitým objemem reklamy,“ poukazuje Pavel Müller, Head of Research & Marketing ve společnosti Atmedia. V tomto kontextu je pro poskytovatele důležité znát ochotu uživatelů využívat tyto služby i v případě, že by nově obsahovaly reklamu.

 

Reklama ano, ale za nižší předplatné

Atmedia se ve výzkumu ptala konkrétně těch uživatelů, kteří placené VOD služby využívali ve 3. čtvrtletí letošního roku a zároveň za ně platili přímo poskytovali této služby, například bankovním převodem, platební kartou nebo trvalým příkazem. Z výsledků atmedia index vyplývá, že 56 % z nich by placené služby nepřestalo využívat, i kdyby tyto video platformy nově obsahovaly reklamu. Převážná většina z nich to ovšem podmiňovala zlevněním předplatného za dané služby.

Z těchto 56 % uživatelů by 2/5 z nich placené VOD služby s reklamou nepřestali využívat, kdyby jejich cena byla aspoň o 50 % nižší než v současnosti, další 2/5 z nich by je nepřestali využívat v případě snížení ceny za předplatné alespoň o 75 %. Ostatní by požadovali minimálně 25% slevu, nebo by placené video služby využívali i v případě, kdyby nově obsahovaly reklamu a zároveň byla jejich cena stejná jako v současnosti.[1]

 

Reklamě jsou více otevřeni mladí uživatelé

Výsledky atmedia index ukázaly, že pro 44 % uživatelů placených VOD služeb je absence reklam natolik důležitá, že by tyto video služby přestali využívat, kdyby nově reklamu obsahovaly. Jak ovšem Pavel Müller upozorňuje, mezi deklarací a reálným chováním uživatelů může být rozdíl, a doplňuje: „Záleží také na tom, jak by jednotlivé placené VOD služby s reklamním prostorem pracovaly. S větším objemem reklamy by ochota platit za tyto služby klesala, s menším objemem reklamy a vyšší slevou za předplatné naopak. V kontextu dnešní doby do toho může promlouvat také vysoká míra inflace, kdy lidé hledají cesty, jak ušetřit.“

Reklamě na placených VOD službách jsou podle výsledků atmedia index více otevřeni uživatelé v mladších věkových kategoriích. Například z uživatelů ve věku 15–24 let by placené VOD služby, kdyby nově obsahovaly reklamu, nepřestalo využívat 71 %. V dalších věkových kategoriích ochota platit za video služby i s reklamou klesá a pohybuje se od 47 % do 56 %. Pro všechny věkové kategorie navíc platí, že pokud by placené VOD služby nově obsahovaly reklamu, muselo by být předplatné nižší než v současnosti. „Výsledky atmedia index ukázaly určitou korelaci – čím větší sleva za předplatné, tím větší ochota sledovat videoobsah s reklamou. A čím starší uživatel, tím menší ochota konzumovat reklamu,“ shrnuje výsledky atmedia index Pavel Müller.[2]

 

Více tarifů může přinést více předplatitelů

Michaela Suráková, Managing Director společnosti Atmedia, v kontextu výsledků výzkumu atmedia index poukazuje, že hráči na poli služeb s videi na vyžádání mohou volit různé strategie k oslovení co největšího počtu zákazníků. „HBO Max, Discovery+ nebo Netflix na některých zahraničních trzích nabízejí více typů předplatného – například plný tarif bez reklam a poté levnější tarif s reklamou. K předplatnému tak dokážou oslovit jak ty, kteří chtějí sledovat video služby bez reklam, tak ty, pro které je důležitější nižší částka za využívání těchto služeb.“

V této souvislosti Michaela Suráková dále poukazuje na to, že spuštěním levnějšího tarifu s reklamou mohou jednotliví hráči získat nové předplatitele a zároveň budovat stabilnější základnu uživatelů. Poukazuje při tom na konkrétní příklad v podobě HBO Max, které spustilo svůj tarif s reklamou na některých trzích v červnu 2021. „Data od americké výzkumné společnosti Antenna ukazují, že uživatelskou základnu levnějšího tarifu s reklamou na HBO Max tvoří v USA ze 44 % noví zákazníci a z 27 % původní zákazníci, kteří si službu dříve odhlásili, aby se k ní vrátili právě díky levnějšímu tarifu,“ uzavírá Michaela Suráková.[3]

 

 

 

O výzkumu

Výzkum realizovala společnost Atmedia na základě dotazníkové šetření, kterého se zúčastnilo 2 172 respondentů (internetová populace ve věku 15–69 let) z Českého národního panelu. Dotazování probíhalo v říjnu 2022. Sběr dat realizovala výzkumná společnost Nielsen Admosphere metodou CAWI.

Společnost Atmedia představila atmedia index v polovině roku 2021. Televizním stanicím, mediálním agenturám a dalším zájemcům nabízí komplexní data, informace a vhled do třech zkoumaných oblastí: (1) hodnocení kvality televizních stanic očima jejich diváků, (2) využívání placené a neplacené televize, (3) využívání placených videí na vyžádání (VOD).

 

[1] Atmedia, atmedia index, 04. 10. 2022 – 16. 10. 2022, 2 172 respondentů (internetová populace 15–69 let); respondenti: Český národní panel, sběr dat: Nielsen Admosphere, CAWI

[2] Atmedia, atmedia index, 04. 10. 2022 – 16. 10. 2022, 2 172 respondentů (internetová populace 15–69 let); respondenti: Český národní panel, sběr dat: Nielsen Admosphere, CAWI

[3] Antenna, What The Streaming Industry Can Learn From HBO Max’ Ad-Supported Tier Launch, 9. 8. 2022

Číst dál…

TELEVIZE NA CELÉM SVĚTĚ OSLAVUJE SÍLU POZORNOSTI

Televizní společnosti po celém světě oslavují 21. listopadu Světový den televize a připomínají nám, jakou má televize moc upoutat naši pozornost. V rámci každoroční iniciativy OSN se bude po celém světě vysílat a sdílet třicetisekundový spot.

Dnešní televize upoutává, okouzluje a přitahuje pozornost diváků

26. Světový den televize oslavuje skutečnost, která platí po celém světě: televize nás dokáže přitáhnout víc než kterékoli jiné médium. Televize je neustále k dispozici – doma, na cestě, na všech obrazovkách (velkých i malých), živě nebo na streamu. Nabízí jak společné, tak osobní zážitky.

Televize od samého počátku sleduje vývoj společnosti a přitahuje pozornost diváků k mediálně zajímavým událostem a společenským otázkám. Drží diváky u obrazovek, protože přináší informace, kterým diváci věří, kvalitní seriály, které je fascinují, filmy, které je upoutají, obsah, který udrží jejich pozornost, a ještě mnohem víc.

Pozornost je také čím dál důležitější pro značky, které chápou dopad této nové metriky: čím je pozornost věnovaná reklamě větší, tím lepší jsou obchodní výsledky. Televize dosahuje jedné z nejvyšších a nejstabilnějších úrovní pozornosti jak v obsahu, tak v reklamě. Efektivitě tohoto média se nic nevyrovná.

„Televize hraje zásadní roli při upozorňování na důležité otázky a formování názoru veřejnosti. Pomáhá lidem udržet si přehled o tématech, na nichž záleží – od míru a bezpečnosti po změnu klimatu, od pandemie k nerovnosti. Zároveň je symbolem globální komunikace, která nám může pomoci společně najít řešení světových problémů.” – Sherri Aldis, ředitelka, UNRIC

„Televizní průmysl neustále pracuje na sofistikovanějším poznání pozornosti věnované reklamě. Poskytovatelé obsahu a značky soutěží o pozornost spotřebitelů a tato nová metrika nám pomůže názorně předvést, že televize přináší krátkodobé i dlouhodobé výsledky, které vyžadují tvůrci programu i zadavatelé reklamy. U příležitosti Světového dne televize si posvítíme na vznikající ekonomiku pozornosti a oslavíme roli, kterou v ní hraje televize ve všech svých podobách,” říká Katty Roberfroid, generální ředitelka, egta.   

 

Více informací najdete na adrese http://www.worldtelevisionday.com

 

Číst dál…

Trendy v elektromobilitě, spokojení návštěvníci i zábava pro celou rodinu – takový byl 4. ročník veletrhu e-SALON

Právě proběhl čtvrtý ročník veletrhu e-SALON. Ten na pražské výstaviště PVA EXPO PRAHA přilákal desetisíce návštěvníků a mnoho vystavovatelů. Pro letošní rok tedy máme za sebou úspěšné představení trendů v čisté mobilitě. Díky obrovskému zájmu návštěvníků se už nyní můžeme těšit na další ročník tohoto veletrhu.

Celkem 87 vystavovatelů ze tří států států zaplnilo během přehlídky e-SALON téměř 9 000 m2 výstavní plochy v PVA EXPO PRAHA. Mezi více než 20 000 návštěvníky byli profesionálové z oboru, kterým byl věnován první den akce. Další dny byl veletrh otevřený pro širokou veřejnost, která si dny určené pro ni do posledního okamžiku užívala. Obrovský zájem o čistou mobilitu ukázal nejen počet návštěvníků, ale také doprovodný program veletrhu.

Výstavní premiéru absolvovala například sportovně střižená KIA EV6 GT, vycházející z aktuálního Evropského auta roku 2022. Horké novinky předvedla i automobilka Volkswagen v podobě elektrických vozů kategorie MPV ID.Buzz a LUV ID.Buzz Cargo. Představila ale také svou řadu osobních vozů ID.3, ID.4 GTX a ID.5 GTX. Cupra se poprvé pochlubila svým malým elektromobilem nazvaným Born a Citroën pětidvéřovým hatchbackem ë-C4. Nechyběla ani automobilka Škoda Auto, která mimo jiné prezentovala svůj úspěšný model Enyaq v různých konfiguracích. Své elektrifikované modely vystavila také značka DS, dále Peugeot, Opel, Hyundai, Ford, Renault a další.

A kdo se staral o doprovodný program? Agentura SOLOOTIONS ze skupiny Prima zajistila nejen odpočinkovou zónu a další zábavu, ale také možnost setkat se přímo na místě s moderátory CNN Prima NEWS a rovněž s protagonisty vlajkového seriálu Dobré zprávy.

Více o veletrhu najdete na www.e-salon.cz.

Generálním partnerem akce je Skupina ČEZ. Elektromobilita je pro energetickou společnost logickým trhem, Skupina ČEZ se proto elektromobilitě systematicky věnuje již více než 12 let. Provozuje největší tuzemskou síť veřejného dobíjení, která čítá přes 460 stanic po celé České republice. Rychlodobíjecí stanice vznikají i díky podpoře z dotačního programu financovaného Evropskou komisí CEF (Connecting Europe Facility), část Transport. Současně Skupina ČEZ v oblasti elektromobility nabízí širokou paletu souvisejících služeb a produktů jak pro jednotlivce, tak i pro firmy, municipality a kraje: prodej či pronájem elektromobilů, návrh a instalaci dobíjecích stanic na klíč, speciální tarify a sazby, platformy pro dobíjení, včetně IT řešení a elektrifikaci fleetů.

V roce 2023 proběhne e-SALON v termínu 9.–12. 11. 2023. Těšte se už dnes na další novinky ze světa elektromobility.

 

Číst dál…

Media Club stále posiluje na trhu rádií. Zastupuje nejposlouchanější soukromé stanice

Media Club na rádiovém trhu zůstává stabilní a utvrzuje svoji silnou pozici. Dle výsledků Radioprojektu za období 2Q 2022 a 3Q 2022 zastupuje celkem 41,3 % celkového podílu rádií na trhu. Country Radio ze sítě Radio United Broadcasting získalo v týdenní poslechovosti o 53 000 posluchačů týdně navíc, celkem jej poslouchá 599 000 posluchačů týdně. Rádio Kiss se stalo nejposlouchanějším nadregionálním soukromým rádiem v ČR v denní poslechovosti a týdně ho naladí 895 000 posluchačů.

Rádia zastupovaná obchodním zastupitelstvím Media Club týdně zasáhnou 4,7 mil. posluchačů, což je 62 % všech týdenních posluchačů v ČR. „Těší nás, že pokračujeme v dosavadních úspěších a námi zastupovaná rádia skupiny Radio United Broadcasting drží stabilní podíl na poslechu – 16 %. Pevně věříme, že tento trend bude pokračovat i v následujících obdobích,“ dodává Jan Čadek, obchodní ředitel divize rádií Media Clubu.

Svoji pozici na trhu si drží námi zastupovaná celoplošná rádia Impuls a Evropa 2, která zároveň potvrzují pozice nejsilnějších komerčních značek: Impuls jako lídr denního poslechu se 718 000 posluchačů a Evropa 2 pak týdenního s 1 496 000 posluchačů. Pozitivní růst posluchačů o 23 000 denně a 6000 týdně je také u Frekvence 1. Nárůst zaznamenalo i rádio SPIN a Radio 1, jež patří pod rozhlasové stanice skupiny Radio United Broadcasting.

Číst dál…

Media Club měl v říjnu meziročně o 80 % více kampaní v HbbTV

Podle posledních letošních výsledků Kontinuálního výzkumu ATO – Nielsen Admosphere (2. Q. 2022) je v České republice 48,9 % domácností s alespoň jednou televizí připojenou k internetu (Connected TV). Díky drtivě převažujícímu terestrickému způsobu příjmu signálu roste i počet přístrojů s aktivním HbbTV. Tato platforma se dostává do popředí zájmu klientů, kteří ji rádi kombinují s televizní reklamou. Obchodní zastupitelství Media Club, které patří mezi jedničku na trhu na poli HbbTV, zaznamenalo v září i v říjnu meziroční nárůst HbbTV kampaní o více než 80 %.

„Za těmito úspěchy stojí nejen vyšší penetrace HbbTV do českých domácností, ale také kontinuální edukace našich klientů. Osvědčilo se nám pravidelné pořádání neformálních akcí, tzv. Media Club BIZ BRUNCHŮ, kde klientům názorně ukazujeme možnosti zapojení HbbTV do jejich kampaní. Na vlastní oči vidí, jak vše funguje, mohou si promluvit s výrobci aplikací o tom, jak se taková aplikace sestavuje a co by měla splňovat. Mohou také načerpat inspiraci, jak si lze takovou aplikaci připravit pomocí zdarma poskytovaných nástrojů. Každá z těchto tematických snídaní vzbuzuje u klientů pozitivní ohlasy, a díky tomu registrujeme poptávky nových kampaní, z čehož máme pochopitelně velkou radost,“ říká Kateřina Srbová, produktový manažer HbbTV skupiny Prima.

Kromě výrazného růstu kampaní plánovaných formou Max Reach (doručení inkrementálního zásahu k TV kampani) si klienti Media Clubu oblíbili využívání nestandardních formátů. V říjnu se společnost Mercedes-Benz stala partnerem aplikace, a její prezentaci tak diváci mohli vidět po dobu načítání na Splash Screenu.  Tento nepřehlédnutelný imageový formát přinesl za celý měsíc více než 1,5 milionu zobrazení, kdy průměrná doba zobrazení loga na TV obrazovce byla 10 sekund.

Netradiční a kreativní využití Menu Button využila v říjnu banka ČSOB. Diváci se pomocí červeného tlačítka proklikli do Social TV App. Tato aplikace z dílny Hybrid Company byla tak poprvé komerčně využita a skupina Prima poprvé umístila tuto novinku do své HbbTV platformy. „ČSOB ukázkově využila platformu SocialTV, která kombinuje masový zásah komerční televize s flexibilním a atraktivním obsahem sociálních sítí. V této dlouhodobé kampani navíc elegantně komunikuje vícero produktů, a navíc oslovuje diváky, kteří nemají sociální sítě nebo na nich nechtějí být,“komentuje aplikaci Lukáš Hnilička z Hybrid Company a.s.

Dalším faktorem, který stojí za významným meziročním růstem kampaní Media Clubu, je spuštění obnovené aplikace Prima Nákupy, která je dostupná také na webu. „Hned na úvod se nám podařilo spojit s významným partnerem, kterým byla Fashion Arena Štěrboholy. Aplikace se tak již v prvním týdnu po spuštění mohla pochlubit více než zajímavou nabídkou slevových kuponů. Na rozvoj tohoto obchodního modelu budeme klást v příštím roce velký důraz, vidíme zde potenciál a máme jasnou vizi, kam se chceme s Prima Nákupy dostat,“ dodává Petr Hatlapatka, ředitel online divize Media Clubu.

 

Číst dál…