Obchodní zastupitelství Media Club od začátku roku meziročně roste. V období leden až říjen dosáhlo průměrný share 31,19 % (meziroční nárůst o 1,3 p. b.) v celodenním vysílání v cílové skupině 15+, a porazilo tak ostatní mediální zastupitelství. Media Club si vede také dobře v cílové skupině 15–69 let, kdy za období leden až říjen dosáhl share v celodenním vysílání 30,57 % a meziročně zde rostl o 0,61 p. b.

Share rostl také skupině Prima, která v říjnu v celodenním vysílání dosáhla share 21,84 % (meziroční nárůst o 0,31 p. b.) a prime time share byl 22,28 % v CS 15+. Z kanálů nejvíce meziročně rostl hlavní kanál Prima, který v říjnu dosáhl prime time share 13,35 % (nárůst 0,82 p. b.) a v celodenním vysílání dosáhl share 14,33 % (nárůst o 0,3 p. b.). Rostly také tematické kanály v celodenním vysílání v CS 15+ – dokumentární Prima ZOOM (share 1,74 %) a filmový kanál Prima MAX (share 2,08 %).

V říjnu se také dařilo pořadům na hlavním kanálu Prima. Nejsledovanější podzimní epizodu Modrého kódu (18. 10.) si nenechalo ujít 911 000 diváků (share 21,90 %). O den později (19. 10.) sledovalo Ohnivý kuře 724 000 diváků (share 17,76 %) v CS 15+. První epizodu druhé řady seriálu Polda vidělo 7. října 774 000 diváků (share 19,46 %) v CS 15+. Nová doku show Policie v akci přilákala 23. října k obrazovkám 339 000 diváků (share 16,53 %) v CS 15+.

Televize Prima uvede exkluzivní dokument, který je vůbec první osobní zpovědí Jiřího Kajínka – nejznámějšího českého vězně odsouzeného na doživotí za dvojnásobnou vraždu. Vězně, který dostal prezidentskou milost.

Koncept této dokumentární minisérie je postaven na přiblížení osobnosti Jiřího Kajínka lidem tak, jak ho neznají, jedná se o jeho osobní zpověď. Z osoby Jiřího Kajínka se stal celospolečenský fenomén a veřejnost bezesporu zajímá, jaký opravdu je. Je to nenapravitelná vraždící bestie, jak bylo popsáno v psychologickém posudku, kvůli kterému dostal doživotí, nebo je to normální člověk s mnoha chybami, které ale dokáže přiznat a staví se k nim čelem? To jsou otázky, na které minisérie bude hledat odpovědi.

Všechny dokumenty jsou doplněny záběry jak z filmu Kajínek, tak i dalšími bonusy, a dokonce nikdy nepoužitými záběry. Části dokumentů budou hrané samotným Jiřím Kajínkem, jiné jsou natočené s figuranty v situacích, které přesně odpovídají Kajínkovým vzpomínkám. Tyto efektně natočené hrané sekvence se budou prolínat s výpověďmi hlavního protagonisty i ostatních postav vystupujících v dokumentu – a dohromady vytvoří plastický obraz světa Jiřího Kajínka. V dokumentech je také hojně využívaný archivní materiál, ať už jde o nikdy nezveřejněné fotografie z rodinného archivu a dopisy, ale i novinové články, televizní záběry a soukromá, nikdy neodvysílaná videa. Vše je založeno na exkluzivitě veškerého materiálu použitého v těchto dokumentech, které jsou koncipovány jako zpověď, kdy se postupně bude Jiří Kajínek stavět do role průvodce. Půjde o jeho subjektivní pohled na vše, co se dělo a co právě probíhá.

Od neděle 12. 11. ve 20.15 na Primě!

Zdroj: FTV Prima spol. s r. o.

Obchodní zastupitelství Media Club v nové obchodní politice pro rok 2018 více motivuje klienty, aby investovali napříč mediatypy, a upravuje poplatky za vyžádané pozice v reklamním bloku. Od nového roku začne Media Club neexkluzivně obchodovat televizní kanály z portfolia společnosti Atmedia. Tato spolupráce má přinést dostatek GRPs a vylepšení zásahu kampaní u všech tří typů balíčků. Nově zastupovanými tištěnými tituly jsou PLAYBOY a Prima ZOOM.

„Jsme velmi rádi, že se nám i v letošním roce podařilo zachovat trend růstu počtu prodaných GRPS v souladu s trhem. Vzhledem k tomuto růstu i nadále budeme uplatňovat inflační politiku růstu cen tak, abychom byli schopni uspokojit veškerou poptávku i v budoucím roce. Věříme, že nová cenová politika přinese optimalizaci ve vytížení sezón, a díky nově zastupovaným médiím umožníme klientům dosáhnout lepší reach na afinitní cílové skupiny,“ říká Ladislav Dianiška, obchodní ředitel společnosti Media Club.

Do dalšího roku zachovává Media Club stejnou strategickou cílovou skupinu 15–69 let, která odpovídá ekonomicky aktivní populaci České republiky i rozdělení dne na prime time (17.30–23.30) a off prime time (23.30–17.30). Dále Media Club navyšuje ceníkové ceny v průměru okolo 10 % a navyšuje sezonní indexy v červnu, září a prosinci. Větší důraz bude obchodní zastupitelství klást na některé příplatky, jako například když si zákazník vyžádá konkrétní pozici v reklamním bloku či pokud se aliančně propojí s dalším klientem ve spotu nebo bude požadovat rozložení svých budgetů a GRP jinak, než je standardní rozložení dle obchodní politiky Media Clubu.

Media Club dále upravuje poměr zastupovaných stanic v reklamním prodeji ve společných balíčcích, v tzv. bundle. Zastoupení stanic u bundle Exclusive, který přináší klientům lepší afinitu, bude nově v poměru Prima 50 %, Prima COOL 14 %, Prima LOVE 8 %, Prima ZOOM 7 %, Prima MAX 8 %, Skupina Barrandov 3 % a ostatní stanice zastupované Media Clubem 10 %, kde budou i kanály AT Media. Bundle zaměřený na děti 4–14 let tvoří ze 7 % dětské ranní pásmo Primáček, Prima COOL ze 35 %, Prima Comedy Central 19 %, Nickelodeon 22 % a kanály ve skupině atkids 17 %, kde dominuje Disney Channel.

„V budoucnu chceme k plánování kampaní klientů přistupovat více efektivně a kreativně napříč všemi mediatypy. Dokážeme navrhnout multikanálovou strategii od televize přes rádia, printy, online, HbbTV, až po eventy, a zasáhnout tak až 99,2 % ekonomicky aktivní populace. Momentálně již takto crossmediálně pracujeme se dvěma pilíři, a to segmentem hobby a vaření, kdy příslušným klientům nabízíme afinitní zásah jejich cílové skupiny,“ upřesňuje plány Ladislav Dianiška.

Součástí obchodní politiky jsou i motivační slevy. Všichni klienti, kteří uzavřou objednávku kampaní na rok 2018 do 15. 12. 2017, budou mít zachovaný off prime time koeficient na úrovni 0,8.

Stejně jako letos bude Media Club zastupovat prodej reklamy pro skupinu Prima jak na televizních stanicích, tak v online a v tištěných časopisech. I nadále zastupuje rozhlasové stanice ze sítě Radio United Services, hudební stanice skupiny Óčko, kanály Skupiny Barrandov, komediální stanici Prima Comedy Central, dětský kanál Nickeloden, Mňam TV společnosti CE Media. Nově přibydou kanály zastupované společností Atmedia Czech. Více na www-media-club.cz.

Podle nového měření FTV Prima sleduje hybridní televizi v České republice 1 325 567 diváků¹. U obrazovky průměrně sedí 2,06 diváků². Obecně narůstá také popularita využívání hybridní televize, návštěvnost kanálů FTV Prima zde meziročně vzrostla o 91 %³, zatímco konzumace videí v archivu vzrostla o 136 %³.

Nejsledovanější pořady na HbbTV jsou aktuálně vlajkové seriály Primy Kapitán Exner, Ohnivý Kuře a Modrý kód, u těchto pořadů tvoří sledování přes HbbTV až čtvrtinu (26 %) z celkového počtu přehrání videí. Naopak akviziční pořady a dětský obsah mají vyšší podíl zhlédnutých videí v HbbTV než na portálu iPrima.cz (60+ % podíl)⁴.

Zájem roste nejen o sledování pořadů v HbbTV, ale také o realizaci reklamních kampaní. Podle Petra Hatlapatky, vedoucího online prodeje obchodního zastupitelství Media Club, běželo v prvních osmi měsících tohoto roku na kanálech Primy přes 90 kampaní, zatímco v celém roce 2016 jich bylo 41. HbbTV se tak v letošním roce zařadila mezi standardní nástroje marketingové komunikace u mnoha klientů. Úspěšnost reklamních formátů i přes vyšší četnost kampaní neklesá, a stále se tak drží výrazně výš než je obvyklé u internetových kampaní. Průměrné CTR u Switch-In formátu je 1,5 %, u formátu Button Menu 2,3 % a Videospot 2,1 %.

Zásadně se také zvýšila kvalita klientských HbbTV aplikací a množství relevantního obsahu, čímž roste doba strávená v aplikaci i množství zkonzumovaného obsahu. Díky vzrůstajícímu zájmu klientů se Prima rozhodla inovovat aplikaci Prima LETÁKY o další funkcionality. Nově si uživatelé mohou letáky hledat dle obchodních kategorií a také zvětšovat samotný leták pomocí lupy.

¹Zdroj: DevideID & fingerprinting, Výzkum FTV Prima ve spolupráci s odborníky z Českých radiokomunikací a společnosti Hybrid, červenec – začátek září 2017

²Zdroj: HbbTV šetření na kanálech FTV Prima, od 7. do 14. srpna 2017

³Zdroj: interní měření, srpen 2017

⁴Zdroj: interní měření, září 2017

Zdroj: FTV Prima spol. s r. o.