Obchodní zastupitelství Media Club poprvé v ČR zprovoznilo kanál pro programmatický nákup televizní reklamy. Prvním klientem, který nakoupil televizní reklamy skrz programmatickou platformu, byla agentura Red Media, ta je nakoupila pro klienty Bonami a ZOOT.

„Během podzimu jsme se společností AdForm dokončili technické napojení programmatické platformy. Media Club má tak další nákupní kanál, kdy klienti a jejich agentury mohou nakupovat programmaticky reklamu přehrávanou v televizi. Navíc videoreklama v HbbTV má tu nespornou výhodu, že se vždy přehraje pouze v televizi a ve full screen zobrazení,“ říká Petr Hatlapatka, vedoucí online prodeje obchodního zastupitelství Media Club.

Předvánoční spoty byly přehrávány v HbbTV aplikaci iPrima. U obou klientů/kampaní bylo možné vstoupit přes spot do HbbTV aplikace, primárním cílem však zůstávalo doručit zhlédnutí spotu. U klienta Bonami bylo celkem osloveno 475 000 diváků a proklikovost dosáhla 6,15 %, u ZOOT bylo osloveno přes 300 000 diváků při CTR 4,51 %.

 „Rozhodli jsme se otestovat novou možnost nákupu televizních spotů přes programmatickou reklamu u předvánočních kampaní pro naše dva klienty, již mají shodnou cílovou skupinu 20–45 let, která nakupuje na internetu. Clickrate i vysoká viewrate obou kampaní dokazují, že reklamy běžely u afinitní cílové skupiny,“ říká Jan Běhounek, performance advertising director z agentury Red Media.

Podle posledního měření FTV Prima sleduje hybridní televizi v České republice 1 530 044 diváků. U obrazovky průměrně sedí 2,06 diváků. Zájem roste nejen o sledování pořadů v HbbTV, ale také o realizaci reklamních kampaní. Podle Petra Hatlapatky běželo v roce 2017 na kanálech Primy přes 100 kampaní, HbbTV se tak v loňském roce zařadila mezi standardní nástroje marketingové komunikace u mnoha klientů. Úspěšnost reklamních formátů i přes vyšší četnost kampaní neklesá, a stále se tak drží výrazně výš, než je obvyklé u internetových kampaní. Průměrné CTR u Switch-In formátu je 1,6 %, u formátu Button Menu 2,3 % a Videospot 3,5 %.

Zdroj: NetMonitor-SPIR-Gemius

Televizní kanál Prima COOL přichází s třetím ročníkem herních lig. Po úspěšném roce 2017 se vrací zaběhlý turnaj v Counter-Strike: Global Offensive a své repete zažije i HearthStone. Stejně jako v minulosti, i letos se může turnaje zúčastnit kdokoliv! Herní ligy startují již 25. února a hlavními partnery se pro jarní část staly společnosti sázková kancelář Fortuna a KFC.

Elektronický sport se už na kanálu Prima COOL doslova zabydlel a kromě mnoha přímých přenosů z loňského roku přichází oblíbená televize již počtvrté s vlastními herními soutěžemi. Po úspěšných dvou sezónách se vrací nejoblíbenější FPS titul Counter-Strike: Global Offensive, který nabídne česko-slovenským herním týmům souboje o 100 000 Kč! Turnaj v CS:GO dostane již tradičně příděl bodů do klasifikace Mistrovství České republiky v počítačových hrách. Po roční odmlce se do kolotoče vrací oblíbená strategická karetní hra HearthStone, kde Prima COOL přichází s unikátním týmovým systémem a celkovou dotací v hodnotě 55 000 Kč.

„Naším cílem je neustále zkvalitňovat COOL Ligu jako takovou. V rámci turnajů ve hře CS:GO nemáme vlastně konkurenci, a dokážeme tak přinést svým partnerům unikátní herní ligu, již v tuzemských podmínkách nedokáže aktuálně nikdo následovat,“ prozrazuje manažer video obsahu FTV Prima Štěpán Hykš a dodává: „V letošním roce se velmi těším na hru HearthStone, od níž si slibujeme díky novému pojetí maximální zájem jak ze strany hráčů, tak i ze strany diváků. Naším hlavním mottem je – soutěžit může každý.“

I letos se můžeme těšit na plnohodnotné přenosy ze studia Prima COOL, které právě kvůli herním ligám roste pod záštitou společnosti PLAYzone.cz. Hlavní tváří obou herních lig pak budou oblíbení komentátoři – Ivan Lazarov, Ondřej Kvarda, Petr Žalud nebo Zdeněk Princ. Vysílání bude probíhat opět přes oblíbenou platformu Twitch.tv a také v rámci HbbTV kanálu Prima COOL.

Kompletní informace o herní lize najdete na www.prima-cool.cz.

Zdroj: FTV Prima spol. s r.o.

Nový rok přinesl Media Clubu opět úspěchy. V lednu mělo obchodní zastupitelství celodenní share 30,08 % (meziroční nárůst o 1,01 p. b.) a prime time share 31,43 % (meziroční nárůst o 2,37 p. b.) v CS 15+. Stalo se tak jedničkou mezi komerčními skupinami. První měsíc byl také úspěšný pro skupinu Prima, celodenní share měla 20,77 % (meziroční nárůst o 1,11 p. b.) a prime time share 21,82 % (meziroční nárůst o 0,46 p. b.).

Historický rekord zaznamenal také kanál Prima s pořadem Česko hledá prezidenta, který 23. ledna sledovalo 2 243 000 diváků (share 47,37 %) v CS 15+.

Rekordní hodnoty zaznamenala také onlinová část skupiny Prima. V lednu web iPrima.cz průměrně navštívilo 3 605 644 reálných uživatelů (meziroční nárůst 31 p. b.). Web Prima Ženy meziročně rostl dokonce o 59 p. b. na 1 107 738 reálných uživatelů.

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3 TV, ke dni 5. 1. 2018.

Tematický kanál Prima ZOOM přináší již 5 let nejzajímavější dokumentární filmy a seriály ze světa i domova. Ve 14 rozmanitých tematických blocích najdou diváci nejlepší dokumenty od světových produkčních společností v čele s BBC, National Geographic, Discovery a ZDF, ale i oblíbenou českou tvorbu. Celodenní share stanice v roce 2017 byl 1,74 % v CS 15+. Nejúspěšnější měsíce byly leden a listopad (share 1,82 %). Dokumentární kanál sledují převážně mladší muži, share v CS 25–34 let je 2,71 %.  V letošním roce uvede Prima ZOOM nový český dokument Grygar o životě nejznámějšího českého astronoma a cestovatelskou talkshow Hausbót Petra Horkého.

A na co se diváci dokumentárního kanálu mohou letos ještě těšit? „Pět let je milník, který je třeba oslavit, a my tak učiníme způsobem sobě vlastním: ohňostrojem premiér. Z nabitého jarního programu vybírám například cyklus Síla Hitlerovy propagandy, na který naváže desetidílný Hitlerův kruh zla – jedná se o zbrusu nové tituly z dílny ZDF. Milovníci přírody se mohou těšit na množství novinek od BBC, jako je Yellowstone: Velké tání, Přírodní krásy Divokého západu, a především dech beroucí Modrá planeta II, kterou uvedeme v exkluzivní české premiéře jen několik měsíců po té světové. Kdo se zajímá o historii či záhady, jistě nemine titul Atlantida na dosah, velkolepý dokument v produkci Jamese Camerona. Oblíbená Martyna Wojcziechowská se vrátí v nové řadě seriálu Žena na konci světa a představí nám také Prokletí afrických albínů ve speciálu, který slaví úspěchy na dokumentárních festivalech. Další tvář, která na Prima ZOOM nesmí chybět, se objeví mj. v čerstvě dokončeném titulu David Attenborough: Slon jménem Jumbo,“ doplňuje k výročí Pavel Němec, dramaturg Prima ZOOM.

Na březen Prima ZOOM nachystal ještě dvě velká narozeninová překvapení: celovečerní dokument Grygar o životě nejznámějšího českého astronoma a cestovatelskou talkshow Hausbót Petra Horkého, kterou připravuje autor úspěšného filmu Století Miroslava Zikmunda. Sám Miroslav Zikmund bude jedním z prvních Petrových hostů. Velké dokumentární věci se budou dít i po zbytek roku, další světové osobnosti a původní český titul představíme na podzim.

Nejoblíbenějšími tematickými bloky v roce 2017 podle share v CS 15+ se staly: Volání divočiny, Tajemství Země a vesmíru a Odkaz dávných civilizací. Nejsledovanějším pořadem za poslední tři roky se stal Svět podle Putina, dále bodovaly především přírodovědné pořady a také repríza seriálu o Miroslavu Zikmundovi.

Rostoucí oblibu si také drží server www.prima-zoom.cz, který plnohodnotně doplňuje dokumentární kanál množstvím zajímavých článků, fotografií, videí, reportáží a soutěží. Rekordním měsícem pro web Prima ZOOM se stal loňský květen, kdy jej navštívilo 859 688 reálných uživatelů (PC + mobil + tablet). Průměrně za loňský rok web navštívilo 633 094 RU měsíčně. Facebookový profil Prima ZOOM sleduje přes 776 000 fanoušků.

Prima ZOOM začala vysílat 1. února 2013 jako čtvrtý kanál skupiny Prima. V tu dobu se jednalo o jedinou bezplatnou dokumentární stanici v České republice. Úvodní sledovanost i návštěvnost webu www.prima-zoom.cz překonala veškerá očekávání. Prima ZOOM je také mediálním partnerem prestižních akcí a organizací, jako jsou např. Nadační fond Neuron na podporu vědy, Czech Press Photo, Zoo Praha či Botanická zahrada hl m. Prahy. V loňském roce začal také vycházet unikátní časopis Prima ZOOM pokrývající široké spektrum témat dokumentárního kanálu, který vydává FTV Prima pod obchodní značkou Solootions a je již pátým titulem z edice časopisů FTV Prima.

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3 TV ke dni 11. 1. 2018 a NetMonitor – SPIR – Gemius

Zdroj: FTV Prima spol. s r.o.

Společnost Media Club loni zvítězila nad ostatními mediálními skupinami v CS 15+. V prime time dosáhla share 31,22 % (meziroční nárůst o 1,27 p. b.) a v celodenním vysílání 31,76 % (meziroční nárůst o 2,03 p. b.). Share jí rostl také v cílové skupině 15–69 let, která zahrnuje ekonomicky aktivní populaci, v celodenním vysílání dosáhla share 30,65 % (meziroční nárůst o 1,5 p. b.), v prime time 31,44 % (meziroční nárůst o 0,71 p. b.).

Skupina Prima v loňském roce dosáhla share 21 % u celodenního vysílání a 21,76 % v prime time v CS 15+. Hlavní kanál Prima měl share 12,65 % v celodenním vysílání a 12,14 % v prime time v CS 15+. Největším skokanem mezi kanály byl filmový kanál Prima MAX, který měl celodenní share 1,88 % (meziroční nárůst o 0,52 p. b.)a prime time share 1,90 % (meziroční nárůst o 0,58 p. b.) v CS 15+.

Nejsledovanějším pořadem na Primě byl seriál TEMNÝ KRAJ, jehož premiérové díly průměrně sledovalo 1 541 000 diváků (share 31,67 %) v CS 15+. Nejsledovanější epizodu vidělo 1 705 000 diváků (share 35,09 %). Druhým nejpopulárnějším pořadem bylo doku drama Já, Kajínek, které si průměrně nenechalo ujít 981 000 diváků v CS 15+. Ze zpravodajských a publicistických pořadů loni vedly Zprávy FTV Prima, jež průměrně vidělo 579 000 diváků (share 18,45 %).

V loňském roce se dařilo také Primě online. Rekordní návštěvnosti v listopadudosáhl inovovaný web iPrima, kdy jej navštívilo celkem 3 564 359 reálných uživatelů (meziroční nárůst o 41 p. b.).  V prosinci se rekordně dařilo Prima FRESH, kde inspiraci na vánoční recepty hledalo 912 090 reálných uživatelů (meziroční nárůst o 43 p. b.). Na podzim se dařilo také Autosalonu (listopad 447 001 RU) a novému webu Prima LAJK (prosinec965 497 RU). Prima ŽENY měly v září meziroční nárůst o 182 % a navštívilo je 1 005 943 RU.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 5. 1. 2018, NetMonitor – SPIR – Gemius