První česká komerční stanice – televize Prima (dříve Premiéra TV) – začala vysílat 20. června 1993 v Praze a ve středních Čechách. O rok později dostala licenci na celoplošné vysílání. V průběhu let se z jedné stanice Prima rozrostla do velké mediální skupiny s osmi kanály a ročním obratem 3,5 mld. korun. Momentálně pracuje na spuštění devátého kanálu, CNN Prima News. Průměrný share skupiny Prima je od začátku letošního roku 23,81 % v celodenním vysílání a 25,00 % v prime time v CS 15+. Mezi aktuálně nejúspěšnější formáty patří na jaře uvedený seriál Černé vdovy, který v průměru sledovalo 1 230 000 diváků, a minisérie Linka, jejíž první díl sledovalo 1 129 000 diváků v CS 15+.

„Přestože nám sledovanost skupiny Prima meziročně roste, rozhodli jsme se u příležitosti 26. narozenin ještě posílit u diváků vnímání značky Prima pomocí rozsáhlé image kampaně. Kreativní ztvárnění zachycuje reálné lidi, kteří v běžných životních situacích zažívají společné zážitky, stejně jako je spolu prožívají diváci u televizních obrazovek. Logicky jsme tak navázali na dosavadní komunikaci v duchu „Je nám spolu Prima“ a dodali jí nový, emocionálnější rozměr. Rádi bychom, aby lidé Primu ve výsledku vnímali jako značku, která je součástí jejich každodenního života a s níž mohou společně prožívat všechny své emoce,“ říká Marek Singer, generální ředitel FTV Prima.

U zrodu první české komerční stanice stáli režisérka Marie Poledňáková, režisér Jiří Menzel a Jitka Markvartová. Již tehdy vysílala Premiéra TV program zaměřený na celou rodinu, kde nechyběly americké trháky jako Podraz s Robertem Redfordem, Čelisti nebo legendární seriál Sága rodu Forsythů. Neméně zajímavé byly hudební přenosy Hvězdy popu a rocku, které představovaly tehdejší špičky světové hudební scény (Peter Gabriel, Pink Floyd, Eurythmics). Ve večerním čase se mohly především divačky těšit na poprvé v Česku uvedenou argentinsko-italskou telenovelu Manuela, rychlodabovanou jedním hercem.

Mezi vůbec první pořady vlastní tvorby patřil Deník, tj. dnešní VELKÉ ZPRÁVY, a Svět 95, který se vysílá dodnes jako Prima ZOOM svět. Následovaly pořady Premiéra Magazín, Premiéra Klub, které mapovaly regionální problematiku. S natáčením vlastních pořadů přicházely také první tváře Premiéry TV, jako například Markéta Fialová, Martina Kociánová, Patricie Strouhalová, Martin Veselovský, Mirka Všetečková, Pavel Anděl, Bořek Slezáček, Daniel Takáč či Martin Ondráček.

Po získání celoplošné licence v roce 1994 byl zásadním milníkem v historii televize Premiéra rok 1997, kdy se zintenzivnila vlastní tvorba. V té době vznikly dnes už ikonické pořady jako Prima jízda, Nikdo není dokonalý či Carusošou. V roce 2004 oslovila Prima diváky svou první velmi úspěšnou rodinnou ságou „Rodinná pouta“, na kterou v roce 2007 stejně tak zdařile navázal seriál Velmi křehké vztahy. Roky 2005 i 2006 byly ve znamení celé řady reality show, vznikli např. VyVolení, Chůva v akci či Trosečník. V roce 2008 televize vešla ve známost vůbec první českou telenovelou Ošklivka Katka. Rok 2009 se nesl v duchu lifestylových pořadů (mj. Nahá jsi krásná, Ano, šéfe!). V roce 2010 Prima přišla s pořadem Prostřeno! a s novým seriálem Cesty domů. Ve spolupráci s TV JOJ natočila talentovou show Česko Slovensko má talent. V roce 2014 uvedla Prima populární seriál Vinaři z prostředí jihomoravských vinohradů. V posledních letech Prima natáčí celou řadu ikonických seriálů jako Přístav (2015), Ohnivý kuře (2016) či Modrý kód (jaro 2017). Poprvé se také na obrazovky dostává kultovní show Pevnost Boyard (podzim 2016) s českými soutěžícími. Mezi divácky oblíbené formáty patří i detektivní seriály V.I.P. vraždy (2016), Polda (2016) a TEMNÝ KRAJ (jaro 2017). Velký návrat zažívá na Primě také seriál Kapitán Exner (2017). V loňském roce televize Prima uvedla příběhy bláznivé rodinky s názvem Krejzovi. Komediální seriál o jedné rodině, veterinární klinice a místním rádiu, který se odehrává v malém městečku. V červnu letošního roku přichází Prima s čtyřdílným seriálem Linka a pořadem Prima Mazlíček.

O skupině Prima

Skupina Prima provozuje v České republice vysílání šesti volně šířených televizních stanic a také kanál s posunutým programem Prima +1 pro zákazníky Skylinku. Hlavní stanicí je plnoformátová TV Prima pro celou rodinu, na mladší muže se orientuje stanice Prima COOL, Prima LOVE se zaměřuje na oblíbené pořady pro ženské publikum. V portfoliu skupiny nechybí dokumentární kanál Prima ZOOM a filmová stanice Prima MAX. Benjamínkem televizní rodiny je kanál Prima KRIMI, jenž se orientuje na kriminální a detektivní tvorbu. Na jaře letošního roku oznámila spuštění zpravodajského kanálu CNN Prima News. Skupina Prima disponuje širokým portfoliem webů a časopisů. Od roku 2016 se podílí na organizaci více než deseti eventů, které navštíví přes 200 000 osob. Průměrný měsíční zásah stanic a online skupiny Prima v prvním čtvrtletí letošního roku je téměř 100 % ekonomicky aktivní populace 15–69 let, díky čemuž je skupina Prima jednou z nejsilnějších mediálních společností v České republice.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Úvodní díl nové minisérie Linka televize Prima vidělo 1 103 000 diváků (share 32,57 %) v CS 15+. Podíl sledujících u ekonomicky aktivních obyvatel (15–69 let) byl téměř shodný, 32,50 % (805 000 diváků). Pořad se tak stal v obou skupinách nejsledovanějším pořadem večera. Divácký úspěch zaznamenal i včerejší díl pořadu Poklad z půdy, který dosáhl nejvyšší share v této sezóně: 17,04 % (462 000 diváků) v CS 15+.

„Velice mě těší úspěch nové minisérie Linka, dlouho jsme hledali zajímavý námět, který by divákům přiblížil hluboké lidské příběhy. Snažili jsme se jít pod povrch oficiálních sdělení. A věřím, že se nám to i díky týmu zručných profesionálů v čele s režisérem Jiřím Chlumským povedlo a že se divácké oblibě budou těšit i další díly,“ říká Lenka Hornová, ředitelka obsahu, která zároveň stojí i za námětem minisérie Linka.

Původní český scénář čtyřdílné minisérie Linka je nejen plný informací o chodu linky 112, ale přibližuje také osobní život profesionálů, kteří pomáhají ostatním zachránit život, uhasit požár a vyřešit stovky dalších složitých situací. Stejně tak se osobní příběhy odvíjejí i v rovině případů, které záchranáři řeší. V každém díle jsou zachyceny nejen výjezdy složek IZS, ale také drobné případy, které se dají vyřešit po telefonu – pouze necelých 10 % volání na tísňové linky totiž končí výjezdem některé ze složek IZS. Velmi často jde o psychickou podporu a pomoc, kterou například starší osamělý člověk nemá, a tak vyhodnotí celou situaci jako krizovou a volá o pomoc. V hlavních rolích mohou diváci vidět např. Ivanu Chýlkovou, Ondřeje Brzobohatého, Martina Hoffmanna, Martina Fingera či Vladimíra Kratinu.

Další díl minisérie Linka poběží ve středu 19. června od 20.15.

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 18. 6. 2019

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Obchodní zastupitelství Media Club si stále drží své vedoucí postavení mezi komerčními skupinami v cílové skupině 15+, jehož celodenní share v květnu dosahoval hodnoty 30,32 % a prime time share 30,20 % v CS 15+.

Meziroční nárůst v celodni i PT zaznamenala skupina Prima v CS 15 + i 15 – 69. V celodenním vysílání dosáhla share 23,08 % (meziroční nárůst o 0,41 p. b.), v hlavním vysílacím čase (prime time) narostla o 0,34 p. b. (share 23,73 %) v CS 15+. Skupina Prima obdobně rostla také v cílové skupině 15–69 let, kdy za stejné sledované období v prime time vysílání dosáhla share 24,11 %.

Filmový kanál Prima MAX si meziročně polepšil ve strategické cílové skupině 15–69 let i 15+. Jeho celodenní share byl 2,26 %, prime time share 2,21 % v CS 15+. K televizním obrazovkám přilákal nejvíce diváků film Na samotě u lesa, který vidělo 228 000 diváků (share 6,19 %) v CS 15+.

V květnu se také dařilo kanálu Prima KRIMI, kde nejúspěšnější epizodu Slečny Marplové vidělo 12. května 154 000 diváků (share 4,53 %) v CS 15+. Dobře si vede i nová krimi série Padlé královny, kterou průměrně sleduje 127 000 diváků (share 3,65 %) v CS 15+.Tematický kanál měl průměrný celodenní share 2,65 % a prime time share 2,46 % v CS 15+.

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3 TV, ke dni 4. 6. 2019

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Televize Prima uvede 17. června nový zábavně-edukativní pořad Prima Mazlíček, který navazuje na stejnojmenný unikátní online projekt. Minutový pořad, který mohou diváci sledovat každé pondělí až čtvrtek před hlavní zpravodajskou relací a v repríze po 22. hodině na Prima LOVE, má primárně za cíl pátrat po ztracených zvířatech, a zároveň hledat nové domovy těm, která neměla v životě štěstí. Má však také bavit, odměňovat diváky a v neposlední řadě je i vzdělávat.

„Pořad Prima Mazlíček navazuje na stejnojmenný obsahový web, který uživatelům denně přináší nové články, videa a také blogy ze života zvířat. Jelikož se náš web za krátkou dobu těší velké oblibě, rozhodli jsme se vybudovat crossmediální projekt a ta nejzajímavější témata odvysílat v minipořadu na televizních obrazovkách,“ uvádí projektový manažer FTV Prima Jiří Kubeš. Za projektem stojí od počátku nové redaktorské trio – Barbara Vávrová, Gabriela Zvonková a Pavla Gabrhelíková.

„Prima Mazlíček není jen o zábavě, ale také o edukaci veřejnosti. Aby lidé například věděli, že v létě nemohou dát svému psovi fixační náhubek, jelikož se nemůže přirozeně ochlazovat dýcháním, a tímto způsobem, i když neúmyslně, ho mohou ohrozit na životě. Díky pořadu bychom dále rádi pomohli najít zvířatům nové domovy a také vraceli domů ta, která se páníčkům zaběhla,“ doplňuje redaktorka Barbara Vávrová.

Diváci se tak například dozvědí tipy na cestování se psem, jak správně vyndat klíště nebo jakým způsobem pomoci srnčatům při senosečích. Prima Mazlíček je tady totiž pro všechna zvířata – jak pro ta domácí, tak i hospodářská a volně žijící. Oslovit má nejen majitele domácích mazlíčků a milovníky zvířat, ale i širokou veřejnost, které není lhostejná aktuální situace kolem chovu zvířat a boj za práva němých tváří.

Celý projekt je také propojen se seriálem Krejzovi, prostřednictvím něhož pomáhají známé osobnosti najít nový domov nalezencům z útulků.

První díl Prima Mazlíčka poběží 17. června v 18.50 na Primě. Repríza bude následně odvysílána ve 22.50 na Prima LOVE.

Webové stránky Prima Mazlíčka, který Prima spustila už na konci minulého roku, denně navštíví tisíce čtenářů. Více informací na www.primamazlicek.cz.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Skupina Prima spustila doposud největší image kampaň na podporu svého hlavního televizního kanálu a značky Prima. Kampaň komunikuje základní hodnoty důležité pro její klíčové cílové skupiny, jako jsou přátelství, sounáležitost a rodina. Kreativní ztvárnění zachycuje reálné lidi, kteří v běžných životních situacích zažívají společné zážitky, stejně jako je spolu prožívají diváci u televizních obrazovek. Doposud největší kampaň skupiny Prima je k vidění nejen na kanálech skupiny Prima, ale i v dalších media typech.

„U příležitosti 26. narozenin značky Prima chceme posílit její vnímání u diváků jako značky přátelské, která je součástí jejich každodenního života a s níž mohou společně prožívat všechny své emoce. Logicky tak navazujeme na současnou komunikaci v duchu „Je nám spolu Prima“ a dáváme jí nový, emocionálnější rozměr, což je demonstrováno na běžných životních situacích, ve kterých reální lidé prožívají silné emoce,“ uvádí Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.

Koncept kampaně je postaven na otázkách, které pomáhají vytvářet společný příběh a podtrhují pocit sounáležitosti televize Prima s jejími diváky. Ten je zdůrazněn i v samotném claimu kampaně „Spojuje nás víc, než si myslíme, a to je Prima!“ Novou kampaň mohou diváci vídat na všech kanálech televize Prima prostřednictvím dvou image spotů a z nich odvozených identů, ale také v online, tisku, outdooru a uslyší ji i v rádiích. Koncept je nadále rozveden i do akcí organizovaných nebo sponzorovaných televizí, což podtrhuje dlouhodobý záměr bavit diváky a sdílet společně s nimi jejich emoce i mimo televizní obrazovky.

„Rádi bychom tuto strategickou kreativní ideu, která vznikla na základě rozsáhlého brandového výzkumu, využívali dlouhodobě. V druhé fázi na samotnou komunikaci plynule navážeme produktovou kampaní při uvedení podzimních pořadů, kterou doplníme o identy ve stejném stylu s klíčovými tvářemi televize Prima,“ dodává Marek Singer.

Za realizací kreativního konceptu stojí tým audiovizuálního studia DEPARTMENT v čele s Michalem Pacinou. Samotné televizní spoty režíroval Maxmilian Turek, který byl oceněn v Cannes v kategorii mladých režisérů. Hudbu složil Karel Havlíček, renomovaný autor televizních reklam.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.