Zpravodajská platforma CNN Prima News odhaluje další část své marketingové kampaně a přechází z fáze teasingu do fáze stavějící na zásadních momentech, které poznamenaly životy nás všech. Ptá se, „Kde jste byli, když…“

„Síť CNN si svou jedinečnou pozici na poli zpravodajských televizí vybudovala díky velmi rychlému a přesnému zpravodajství. Byla to CNN, která jako první přinesla zprávu o výbuchu černobylské elektrárny, v přímém přenosu ukázala havárii raketoplánu Challenger a také detailně informovala o pádech komunistických režimů ve střední a východní Evropě. A podobně bude kanál CNN Prima News již brzy provázet diváky sedm dní v týdnu významnými událostmi doma i ve světě,“ říká ředitel skupiny Prima Marek Singer.

Po první fázi kampaně, jejímž hlavním motivem byl mikrofon, který se stane signifikantním komunikačním symbolem zpravodajské platformy, přichází několik velmi výrazných vizuálů odkazujících na ikonické události doma i ve světě.

„Aktuální marketingová kampaň je jedním z nejvýznamnějších projektů tohoto druhu v historii naší televize. Proto jsme se zaměřili na okamžiky z naší nedávné minulosti, na které lidé nezapomínají, a navždy zůstanou vryty do jejich paměti. Prakticky každý ví, kde byl a co dělal, když teroristé zaútočili na Světové obchodní centrum. Prakticky každý si pamatuje chvíle, kdy naši hokejisté vyhráli zlatou medaili v Naganu. Podobné okamžiky a emoce bude již brzy zprostředkovávat platforma CNN Prima News. A my věříme, že po jejím startu už Česko nikdy nebude jako dřív,“ říká marketingový ředitel skupiny Prima Aleš Pýcha.

To, že si podobné chvíle lidé pamatují celý život, dokazují i známé a významné osobnosti v Česku, které FTV Prima oslovila v anketě.

Jeden z motivů zobrazuje pád Berlínské zdi, který v roce 1989 odstartoval revoluce ve východní Evropě a stal se nezapomenutelným symbolem znovunabyté svobody. Jiný motiv připomíná havárii černobylské jaderné elektrárny, která zůstává nejvážnější jadernou katastrofou v historii lidstva a jejíž následky mohli pocítit i obyvatelé tehdejšího Československa.

Na rok 1986 a černobylskou havárii vzpomíná scenárista a režisér Jiří Vejdělek: „Ten rok byla nejsilnější houbařská sezóna, jakou jsme zažili. To, že se něco stalo, nám zatajili, a my jsme se ten rok radovali, jak všechno strašně moc roste a jak je to veliký.“

Další významnou událostí je útok na Světové obchodní centrum z 11. září roku 2001. Temné hodiny v historii Spojených států s více než třemi tisíci mrtvých a začátek celosvětového boje proti terorismu.

„O teroristických útocích z 11. září jsem se dozvěděl na operačním sále. Skončil jsem ranní operaci, a všichni už jsme seděli v odpočinkové místnosti a dívali se na televizi. Říkali jsme si, že se něco zcela zásadního ve světě změnilo. A taky ano!“ říká český kardiochirurg a přednosta Kardiocentra IKEM Jan Pirk.

V kampani nechybí ani domácí události. Sametová revoluce reprezentovaná ikonickou fotografií Jana Šibíka. Začátek revoluce vedl k osvobození Československa z područí komunistické totality a znamenal naději pro miliony Čechoslováků.

S radostí na tu dobu vzpomíná i zpěvačka Lucie Bílá: „Točila jsem s Pražským výběrem v Brně film – Pražákům, těm je hej. A na ten den nikdy nezapomenu. To bylo hodně velký, úžasný a důležitý. Chvála Bohu za to!“

Smutné chvíle naopak nastaly v roce 2002. Těžké povodně s pětiset- až tisíciletou vodou zasáhly v Česku stovky tisíc lidí a znamenaly ztráty přes 70 miliard korun.

Dobře si toto období vybavuje i tenista Radek Štěpánek: „Tenisové kurty tehdy zmizely z povrchu, hala byla naplněná vodou. Jezdili jsme ke známým na člunu, rovnou do čtvrtého patra dovézt jídlo, pomoci jim. Takže ty chvíle si pamatuji, byly hrozně nepříjemné.“

Chvíle radosti a euforie pak představují i úchvatné výkony českých sportovců. Celé Česko se zatajeným dechem sledovalo vítězné jízdy lyžařky a snowboardistky Ester Ledecké, která získala dvě zlaté medaile za superobří slalom v alpském lyžování a paralelním slalomu na snowboardu. Národ se pak neuvěřitelně semkl při vítězných zápasech českých hokejistů na ZOH v Naganu, odkud si odvezli zlato.

Nezapomenutelné zážitky si z roku 1998 odnesl i herec a režisér Vojtěch Kotek: „Když jsme vyhráli Nagano, tak jsem byl zrovna ve škole. To byla snad jediná situace, co si pamatuju, kdy jsme se ve škole směli koukat místo vyučování na hokej nebo prostě na něco v televizi. Koukali na to úplně všichni, zůstávali jsme po škole déle, abychom to mohli vidět v té partě.“

Kreativní koncept kampaně je z dílny agentury ESPRESOO, v jejímž čele stojí Eda Kauba, dlouholetý kreativní ředitel Euro RSCG, Havas nebo Ogilvy, a Vilém Kabzan. Část kampaně na sociálních médiích pak vznikla ve spolupráci s Ondřejem Hüblem, kreativním ředitelem Saatchi & Saatchi. Základní grafickou výbavu připravovalo americké studio RENDERON, které pracuje pro televizní giganty jako ABC, NBC, FOX a samozřejmě CNN. Na postprodukci pracoval tým audiovizuálního studia DEPARTMENT pod vedením Michala Paciny.

Multikanálová kampaň současnou fází nekončí, a i v dalších týdnech bude dál nabírat na intenzitě.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Dnes, ve středu 1. dubna, je to 11 let od spuštění jednoho z prvních českých tematických kanálů – Prima COOL. A na jeho diváky dnes čeká jako dárek kultovní seriál Star Trek: Discovery, jehož moto a přání „Žij dlouho a blaze!“ je nyní aktuálnější než kdy dřív. Ostatně COOL ani nyní nezaváhal a nastalé situaci ohledně koronaviru přizpůsobil nejen své neotřelé upoutávky, ale i svou jedinečnou grafiku.

Ve středu 1. dubna přesně v 18.00 oslaví kanál Prima COOL své 11. narozeniny, a jen pár hodin poté, ve 22.15, přinese svým divákům seriál, který je jednou z nejznámějších a nejoblíbenějších sérií po celém světě. Po padesáti letech od premiéry legendárního původního seriálu se vrátil na televizní obrazovky díky novému počinu s názvem Star Trek: Discovery. Ten patří do rozsáhlé flotily audiovizuálních děl, která milují fanoušci na celém světě, o čemž svědčí i fakt, že se Star Trek dočkal již devíti různých televizních seriálů, včetně jednoho animovaného, a třinácti filmů.

Kromě ikonického seriálového daru ale Prima COOL svým divákům přináší také jedinečný sitcom Život je hra (od 13. 4. každé pondělí ve 20.15), který je improvizačním koncertem Michala Suchánka a Petra Marka. Ti ryze sportovním slangem komentují naprosto nesportovní milostné strasti i slasti mladého páru, ztvárněného Jenovéfou Bokovou a Václavem Marholdem. Diváci Prima COOL se také mohou těšit na nadčasový a takřka nesmrtelný humor seriálu Podivuhodná dobrodružství Vladimíra Smolíka (od 27. 4. každé pondělí ve 20.45), který bavil naše rodiče, a bude jistě bavit i naše vnoučata.

A stejně jako každý rok, i letos Prima COOL ke svým 11. narozeninám připravila novou grafiku, která jako vždy vychází z takřka nevyčerpatelné studnice již signifikantních závorek zkombinovaných s nápisem COOL a číslem 11, aby vyvrcholila rozmanitým ohňostrojem. Nezapomíná ovšem ani na současnou situaci a rozestoupenými závorkami apeluje na své diváky, aby raději zůstali u televize: „Čím větší teď od sebe budeme dodržovat odstup, tím více pak budeme spolu.“

Na tuto grafiku přímo navazuje i image spot na dubnové COOLtovní movies, v níž hlas stanice Jan Dolanský říká: „No jo, ve vzduchu prý něco lítá.“ nebo „Ale ty radši zůstaň doma!“ či „A kde máš sakra roušku?!“ anebo „Chraň sebe i své okolí.“

O to, aby divákům čas u bedny utíkal co nejlépe a nejzábavněji, se Prima COOL stará svědomitě celou dobu nejen díky již oblíbeným seriálům, jako jsou například Simpsonovi či Teorie velkého třesku, servíruje ale také ověřenou klasiku, jako například akčňáky nebo potrhlé komedie. V minulém roce u diváků nejvíce zabodoval snímek Den nezávislosti: Nový útok, který si nenechalo ujít 316 tisíc diváků v CS 15+, share 7,91 %. Vůbec nejúspěšnějším měsícem roku 2019 v rámci sledovanosti byl červen, kdy pro CS 15–69 vyšplhal celodenní share na 3,80 % a share v prime time činil 4,13 %. Výborně si vedla i CS 15+, jejíž celodenní share odpovídal hodnotě 2,94 %. Co se týče této skupiny a prime time share, nejlépe si vedla v měsíci říjnu, kdy share dosáhl na 3,15 %.

S přelomem nového roku vsadila Prima COOL výrazně na vlastní tvorbu, kdy v lednu odstartovala syrově autentickou reality show I AM FIGHTER, v níž čtyři nejlepší trenéři této země cepovali nové naděje bojového umění MMA. V únoru na COOL zavítal vůbec první seriál vlastní tvorby Prima COOL, v němž aktéři do všeho skáčou Po hlavě a mozek v podání Igora Chmely hlavnímu hrdinovi občas pomůže, ale častěji ho do problémů spíš dostane… Nyní COOL obrazovky opanoval neotřelý sociologický experiment s patřičným názvem EXPERIMENT 21, v němž čtveřice zhýčkaných Pražáků přišla o veškeré své věci a výdobytky dnešní doby, aby jim zůstaly jen holá kůže a holé zdi, přičemž ale každých 24 hodin si mohou vzít jednu svou věc zpět.

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3 TV, ke dni 9. 3. 2020

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Investice, které e-commerce společnosti vkládají do televizní reklamy, za poslední roky výrazně vzrostly. Meziročně se oproti roku 2018 zvýšily o 17 %, v porovnání  s rokem 2013 stouply téměř sedminásobně. Vedle tradičních inzerentů, jako jsou FMCG společnosti, banky nebo mobilní operátoři, si výhody vysokého zásahu potenciálních zákazníků stále více uvědomují společnosti jako Alza.cz a Mall.cz, Zalando.cz, Aboutyou.cz, Favi.cz nebo Notino.cz.

Zatímco v roce 2013 patřily mezi největší zadavatele televizní reklamy především firmy vyrábějící rychloobrátkové zboží jako P&G, Henkel, Unilever, Ferrero nebo Nestlé, dnes je seznam pestřejší. Vypovídá o tom objem GRPs (Gross Rating Points – ukazatel pro vyjádření počtu zhlédnutí všech spotů kampaně) dodaných jednotlivým zadavatelům v uplynulých letech. Mezi TOP 20 zadavateli mají nově výrazné zastoupení e-commerce společnosti Alza.cz, Mall.cz nebo třeba Zalando.

„E-commerce hráči vkládají do TV reklamy každým rokem o desítky procent více peněz a postupně se stávají největšími zadavateli televizní reklamy vůbec. Meziroční srovnání za roky 2018 a 2019 ukázalo růst o 17 %.  Pokud situaci porovnáme například s rokem 2013, navýšení investic vzrostlo až sedminásobně. Lze předpokládat, že s růstem celého e-commerce trhu v České republice bude počet online hráčů mezi TOP zadavateli stále přibývat,“ říká Pavel Müller, Head of Research & Marketing Department společnosti Atmedia.

Alza a Mall vedou

Každoroční nárůst zájmu o televizní reklamu je patrný i při pohledu na jednotlivé online hráče. U Alzy, v současnosti největšího zadavatele TV reklamy z e-commerce sektoru, vzrostly v této oblasti investice od roku 2013 o 650 %. Konkurenční společnost Mall.cz a zároveň druhý největší zadavatel z e-commerce sektoru za stejné období navýšil své investice o více než 500 %.[1] Nárůst investic do TV reklamy je patrný i u dalších e-commerce hráčů, jako je e-shop s nábytkem Favi.cz, Notino.cz prodávající kosmetiku a parfémy, e-shopy s elektronikou a dalším zbožím CZC.cz a Heureka.cz anebo rozvážková služba DámeJídlo.cz. Prostřednictvím televizní reklamy komunikují se svými zákazníky také stále oblíbenější supermarkety Rohlik.cz nebo Kosik.cz.

Výrazně investují i nováčci

Nárůst investic do televizní reklamy není způsoben jen zvyšujícími se investicemi stávajících hráčů, ale také stále větším počtem společností, které kominukují se svými zákazníky prostřednictvím televizní reklamy. V roce 2018 například vstoupil na český trh e-shop s oblečením Zalando. Ve stejném roce začal investovat do televizní reklamy a v roce 2019 se dokonce z hlediska koupeneného reklamního prostoru stal třetím největším zadavatelem v celém e-commerce sektoru hned po společnostech Alza.cz a Mall.cz.

„Na příkladu společnosti Zalando je vidět, že noví hráči na vysoce konkurenčním e-commerce trhu potřebují televizi. Umožňuje jim oslovit stovky tisíc až miliony potenciálních zákazníků, kterým mohou představit svoji značku, produkty nebo služby. Televizní reklama se stává prvním místem, v rámci kterého lidé poprvé o značce slyší, z dlouhodobého hlediska buduje značku a povědomí o ní,” uvádí Müller. Stejnou strategii zvolil i další e-shop s oblečením – About You. Na českém trhu se objevil taktéž v roce 2018 a podobně jako Zalando zahájil výrazné investice do TV reklamy. V roce 2019 se About You umístil hned za Zalando jako čtvrtý největší zadavatel TV reklamy z e-commerce sektoru.

Návštěvnost internetových stránek vyšší o 84 %

Vedle masivního zásahu potenciálních zákazníků, budování značky a posilování loajality zákazníků nabízí televizní reklama také okamžitý efekt. Po spuštění televizní kampaně například výrazně roste návštěvnost internetových stránek. „Americká společnost Video Advertising Bureau zkoumala tento efekt v rámci 125 direct-to-consumer společností a zjistila, že návštěvnost internetových stránek se v průběhu televizní kampaně zvyšuje v průměru o 84 %. Příjmy za prodané služby a produkty rostou těmto společnostem o dvouciferné až trojciferné hodnoty,“[2] doplňuje Müller.

Situace v zahraničí? Neustále rostoucí investice do TV reklamy

Trend navyšování investic do televizní reklamy ze strany e-commerce hráčů je ve světě patrný již několik let. Podle americké společnosti Video Advertising Bureau jsou dokonce společnosti označované jako FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix, Google) dohromady vůbec největším zadavatelem televizní reklamy v USA. Ještě v roce 2013 investovaly společně do televizní reklamy 1 miliardu USD a byly daleko za investicemi ze strany společností jako Procter & Gamble. Dnes je situace odlišná – investují do TV reklamy již přes 2,6 miliardy USD, což je o 18 % více než v roce 2018.[3] „Ukazuje se, že televize je pro největší digitální společnosti stále důležitějším médiem. Vedle velkého zásahu lidí je pro ně televizní reklama také otázkou prestiže, budování značky a loajality zákazníků,“ uzavírá Müller.

Atmedia_Infografika_Největší zadavatelé TV reklamy v ČR – už i firmy z oblasti e-commerce

[1] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 2013 – 2019, TRP 30s bloku, CS 15–69

[2] Video Advertising Bureau, Direct Outcomes: Analyzing The Big Best DTC Brands Are Making on TV

[3] Video Advertising Bureau, The Rise of FAANG: TV Ad Investment Strategies Behind Today´s Tech Giants

Zdroj: Atmedia.cz

Vzhledem k pandemii koronaviru a s ní souvisejícími mimořádnými opatřeními vlády se skupina Prima rozhodla přesunout stávající květnové eventy DERMACOL LOVE DAY a inSPORTline Prima Run, které každoročně pořádá pod značkou Solootions. Jejich realizaci tak uskuteční, jakmile to situace a nařízení vlády dovolí. Změnám v termínu konání se nevyhnou ani červnové FRESH festivaly, které televize aktuálně odkládá na září.

„V souladu s nařízením vlády a s ohledem na aktuální situaci jsme se rozhodli naše tradiční akce DERMACOL LOVE DAY a inSPORTline Prima Run posunout. Věříme, že návštěvníci o své oblíbené akce nepřijdou a že jim je nabídneme v pozdějším termínu se stejně atraktivním programem. Situaci kolem dění neustále sledujeme a vyhodnocujeme, a jakmile si budeme jistí, že konání těchto veřejných akcí je pro zdraví všech maximálně bezpečné, oznámíme nové termíny,“ uvádí Aleš Pýcha, marketingový ředitel FTV Prima.

Změny v termínech konání se potom dotknou také oblíbených FRESH festivalů, které jsou aktuálně přesunuty na následující termíny: FRESH festival Plzeň (12.–13. září 2020), FRESH festival Liberec (19.–20. září 2020), FRESH festival Pardubice (26.–27. září 2020). Dalšími eventy, které pro své diváky skupina Prima připravuje, jsou oblíbený rodinný festival BLUE STYLE PRIMA FEST (17.–18. července 2020), ŠKODA YOU FEST (5. září 2020) a veletrh e-mobility e-SALON (12.–15. listopadu 2020), jejichž termíny konání zůstávají v tuto chvíli neměnné.

Informace o termínech konání jednotlivých akcí zveřejníme na webových stránkách a sociálních sítích skupiny Prima.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

ÚAMK ve spolupráci se skupinou Prima poskytne své speciální číslo 1234, které nabídne informační pomoc veřejnosti v záležitostech spojených s koronavirem. Tým zkušených operátorů call centra je 24 hodin denně připraven řešit urgentní tísňové, organizační, dopravní i všeobecné dotazy, které se týkají nákazy koronavirem. Službu pro veřejnost provozuje ÚAMK bezplatně, volající hradí pouze poplatky podle tarifu svého operátora.

„Po nedávném spuštění osvětové kampaně se nezastavujeme a pomáháme s Modrým kódem dál. Ve spolupráci s tradičním poskytovatelem asistenčních služeb ÚAMK se rozšiřuje obsah informační linky 1234, která pomůže veřejnosti zodpovědět praktické dotazy a zorientovat se v této nelehké době. Ke zvýšení povědomí o lince jsme připravili 30s spoty, injektáž a kampaň v tištěných médiích i na sociálních sítích,“ říká Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima.

„Jako poskytovatelé asistenčních služeb jsme zvyklí provozovat dispečink 24 hodin denně, 365 dní v roce. Rozhodli jsme se proto ve spolupráci s mediální podporou skupiny Prima spustit informační linku s jednoduchou volbou 1234, kde se veřejnost dozví všechny nezbytné informace ohledně koronaviru i situace v dopravě. Věřím, že pomůžeme zvýšit informovanost české veřejnosti,“ dodává ke spolupráci Oldřich Vaníček, prezident ÚAMK.

Speciální informační linka ÚAMK 1234 ve spolupráci s Modrým kódem pomáhá zodpovědět obecné dotazy ke koronaviru COVID-19 a jak se před ním ideálně chránit. Poradí i s kontaktem na hygienické stanice či místa, kde je možné se nechat otestovat na přítomnost viru. Operátoři na lince podají dále informace ohledně organizace dopravy, jaké lokality jsou uzavřeny, jak je možné nouzově vycestovat, kde jsou otevřené hraniční přechody, či podají informace o příletech letadel a aktuálním chodu letišť. Na lince 1234 rádi poradí i seniorům či vyřídí požadavky na repatriaci a přemístění vozidel, včetně nuceně opuštěných nemocnými nebo umístěnými do karantény. Nechybí ani rady řidičům kamionů, dotazy z oblasti cestovního ruchu či informace pro živnostníky a podnikatele, jejichž činnost je významně omezena pandemií.

Mediální podpora informační linky 1234 je další aktivitou skupiny Prima, kterou pomáhá informovat veřejnost ohledně pandemie koronaviru. Prvním počinem byla výzva #nositrouskujeprima, ve které televize i její známé tváře nabádaly lidi, aby se nestyděli nosit roušku. V sobotu 21. března byla spuštěna osvětová kampaň s populárními tvářemi Modrého kódu Kristýnou Frejovou a Davidem Gránským, která běží na všech kanálech skupiny Prima a která divákům názorně vysvětluje, jak si správně mýt ruce, proč nosit roušku, jak správně kašlat nebo kam volat v případě příznaků. V neposlední řadě skupina Prima nakoupila i 50 000 ochranných respirátorů pro lékaře, které by v nejbližších dnech měly dorazit do České republiky.

Bližší informace o lince nalezne veřejnost na webu www.modrykodpomaha.cz.

ÚAMK je ryze českým poskytovatelem asistenčních služeb s největší tradicí v poskytování asistenčních služeb v České republice s přímým napojením na mezinárodní sítě prestižních automotoklubů, sdružených v mezinárodních organizacích  FIA (Fédération Internationale de l´Automobile) a ARC Europe, v rámci kterých zajišťuje kvalitní asistenční služby kdekoli v Evropě i ve světě. Odkaz na motoristické aktivity, ke kterým se ÚAMK hrdě hlásí, sahají až do roku 1904, kdy byla na našem území založena první motoristická organizace. Po roce 1990 byl ÚAMK prvním subjektem, který v České republice zavedl asistenční služby pro širokou motoristickou veřejnost v podobě, jak ji známe dnes.

Zdroj: FTV Prima spol. s r.o.