Obchodní zastupitelství Media Club i v prvním měsíci letošního roku porazilo konkurenci a drží se na prvním místě mezi komerčními obchodními skupinami. Celodenní share v CS 15+ v lednu dosáhl 30,76 %, podíl sledovanosti v prime time pak byl 31,75 %. V cílové obchodní skupině 15–69 zaznamenalo zastupitelství nárůst na podílu sledovanosti – v celodni dosáhl share 30,18 % (meziroční nárůst o 0,34 p. b.), v prime time pak 31,19 % (meziroční nárůst o 0,54 p. b.).

Meziroční nárůst na podílu sledovanosti zaznamenala i skupina Prima, a to v celodni i prime time
v CS 15+ i 15–69. V cílové obchodní skupině 15–69 byl podíl sledovanosti v lednu 23,53 % v celodni (meziroční nárůst o 0,84 p. b.) a 25,33 % v prime time (meziroční nárůst o 0,98 p. b.). Obdobný nárůst zaznamenal i kanál Prima, který ve stejné cílové skupině dosáhl v celodni share 11,43 % (meziroční nárůst o 0,10 p. b.) a v prime time 13,53 % (meziroční nárůst o 0,49 p. b.). Významný podíl na tomto nárůstu mělo uvedení nového rodinného seriálu Slunečná, jehož první díl sledovalo v sobotu 11. ledna 1 371 000 diváků v CS 15+ (share 33,25 %).

Dařilo se i malým kanálům skupiny Prima, z nichž v podílu sledovanosti rostly Prima LOVE, Prima ZOOM a Prima KRIMI. Poslední ze jmenovaných kanálů zaznamenal významný meziroční nárůst, především v CS 15–69, kde celodenní share dosáhl 2,70 % (meziroční nárůst o 0,75 p. b.) a prime time share 2,81 % (meziroční nárůst o 0,78 p. b.). Nejsledovanějším pořadem kanálu byla 2. ledna Slečna Marplová, kterou vidělo 178 000 diváků v CS 15+.

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3 TV, ke dni 4. 2. 2020

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Nový pořad televize Prima nechává nakouknout diváky do pozadí vyšetřování. Jak postupují kriminalisté během řešení konkrétních případů, jak probíhají výslechy klíčových postav? Emoce, napětí i rozuzlení – to vše v jediném pořadu. Premiérové díly poběží každý všední den od 2. března v 15.25 na televizi Prima.

Práce kriminalistů je v jednotlivých dílech ukázána a vysvětlena na pravdivých příbězích tak, jak je lidé prožívají. K rekonstrukci událostí dochází prostřednictvím přesných výpovědí svědků, kteří postupně dávají dohromady přesný děj celé události.

Během jednoho dílu diváci zhlédnou dva případy. Uvidí zločin očima svědků, rodiny i kriminalistů. Rozuzlení celého příběhu a rozsudek pak přichází na konci. V jednom díle se znovu otevírají dva případy, na kterých pracovali zkušení kriminalisté. Divák odhaluje zločin očima rodiny, svědků a kriminalistů. Má tak možnost sledovat, jak vyšetřování probíhá i jak kriminalisté přemýšlejí.

Roman Mrázek, programový ředitel FTV Prima, vysvětluje: „Přesné rekonstrukce očima svědků jsou ve světě velmi populárním formátem, proto jsme se jej rozhodli nabídnout i českému divákovi. Doufáme, že jej zaujme stejně jako další z našich úspěšných pořadů, Policie v akci.“

Každý detail, maličkost či postřeh může vést k dopadení zločince. Proto je důležité všímat si maličkostí. Právě ty totiž mohou vést k rozuzlení komplikovaného případu, který se vleče již dlouhou dobu a jeho neuzavřenost trápí všechny zúčastněné.

Dramaturgyně pořadu Klára Balvínová dodává: „Divákům nabídneme jiný úhel pohledu na jednotlivé případy, jejich postupné řešení a odhalování dalších faktů přidávají na dynamičnosti pořadu. Práce se svědky je psychologickou činností, proto je dobré pracovat s nimi tak, aby si z inkriminovaných momentů vzpomněli na co nejvíc detailů. Věřím, že tento styl odkrývání pravdy diváky zaujme.“

Diváci se mohou těšit na vyřešení krádeže, zločinu z vášně, drogové problematiky, pohřešování, loupeže, přepadení, autonehody, kyberšikany a dalších situací, které se dějí každodenně. Díky pozornosti všech zúčastněných vždy dojde k potrestání a odsouzení zla. Sledujte cestu za spravedlností a rozkrývání zločinů v té nejautentičtější podobě.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Obchodní zastupitelství Media Club je od 1. února 2020 největším a nejsilnějším hráčem
na poli rozhlasové reklamy. Kromě rádií stávajících rádiových značek totiž navázalo partnerství s Active Group, a jeho celkový podíl na trhu tak podle posledních měření Radio projektu dosahuje 43,80 %. Rádia, která zastupuje Media Club, pak týdně osloví 5 078 000 posluchačů.

Obchodní zastupitelství Media Club od 1. února 2020 zastřešuje prodej reklamy kromě stávajících 10 rádiových značek na čele s rádiem Impuls  i pro rádia Active Group. Celkem tedy pro 14 stanic – Rádio Beat, Country Radio, Rádio KISS, Radio 1, Radio SPIN, Signál rádio, Rádio Impuls, Český Impuls, RockZone, Rádio Dechovka a nově Frekvenci 1, Evropu 2, Dance rádio a Rádio Bonton z Active Group. Díky tomuto spojení dosáhne na komerčním rádiovém trhu největšího zásahu posluchačů v týdenní poslechovosti v 11 krajích. Týdenní poslechovost podle posledních čísel Radio projektu přesáhne 5 000 000* posluchačů.

„Velice nás těší, že jsme se stali největším hráčem na poli rozhlasové reklamy a nabízíme možnost oslovit přes pět milionů lidí, tedy téměř polovinu obyvatel České republiky. Věříme, že v květnu díky partnerství s rádii Active Group budou čísla ještě vyšší,“ říká Jan Čadek, obchodní ředitel divize rádií zastupitelství Media Club.

Z rádií, která v loňském roce Media Club zastupoval, navýšilo nejvíce svůj podíl na rozhlasovém trhu Rádio KISS, a to na 5,2 %. Jeho týdenní poslechovost se pohybovala těsně pod hranicí 700 000 posluchačů.

„KISS je našim obchodním partnerům i posluchačům blízký především osobním přístupem a kreativitou, kdy všechny nadstandardní kampaně připravujeme na míru. S publikem pak také úzce spolupracujeme přes sociální sítě, nejlepší ohlasy máme tradičně na soutěže,“ říká Pavel Stejskal z obchodního zastupitelství Media Club.

Čisté rozhlasové investice v posledním čtvrtletí loňského roku zaznamenaly nejrychlejší nárůst za poslední dva roky. Celoroční čisté investice do rozhlasové reklamy za rok 2019 překonaly 1,6 miliardy Kč, což je nejlepší výsledek od začátku samostatného měření RS SKMO.

Kromě výše zmíněných rádií Media Club i letos zastupuje prodej reklamy pro skupinu Prima jak na šesti televizních stanicích (Prima, Prima COOL, Prima LOVE, Prima ZOOM, Prima MAX a Prima KRIMI), tak v online projektech, tištěných časopisech, eventech a rozhlasových stanicích z vlastního portfolia. Media Club i nadále zastupuje hudební stanice skupiny Óčko, kanály Skupiny Barrandov, komediální stanici Prima Comedy Central, dětský kanál Nickeloden a kanály zastupované společností Atmedia Czech. Více na www.media-club.cz

Zdroj: RADIOPROJEKT, SKMO – MEDIAN, STEM/MARK, 1.7.-17.12.2019

Za loňský rok se v reklamě proinvestovalo 119 miliard korun. To je o 6 miliard více než loni. Komunikace tak hraje nejen dominantní roli mezi tzv. kreativními průmysly, ale patří k významným i ve srovnání s dalšími průmyslovými odvětvími podle obratu.

Reklamní odvětví má pro srovnání jen zhruba o 10 miliard nižší obrat než celý chemický průmysl u nás. Objem investic do komunikace roste už čtvrtým rokem v řadě. Vyplývá to z výzkumů a monitoringu Nielsen Admosphere a kvalifikovaných odhadů AKA a SPIR.

„Značky investují do své hodnoty, aby si zajistily pozici pro horší období. Právě hodnota značky poskytuje výrobcům větší manévrovací prostor v době, kdy objemy prodejů klesají a konkurenční boj se vyostří,“ říká ředitel AKA Marek Hlavica.

Třemi největšími zadavateli roku jsou z hlediska mediálních výdajů opět Alza, Kaufland a Lidl a podle ceníkových cen. Jen jejich pořadí se oproti loňsku mírně přeskupilo. V první desítce největších mediálních zadavatelů najdeme také Billu a Internet Mall. Vedle obchodníků zaujaly nejvyšší příčky výhradně výrobci potravin a rychloobrátkového zboží. Jedinou výjimkou v elitní desítce je Sazka. Marně bychom tu už několik let hledali šampióny let minulých – mobilní operátory nebo bankovní domy.

Zadavatelé z oblasti veřejné zprávy, kteří investují do informačních kampaní, za loňský rok vypsali výběrová řízení v hodnotě 2 miliard korun. To je téměř dvojnásobek loňského roku. Jakkoliv ještě v ČR nedosahujeme podílu veřejných zakázek v komunikaci na celkovém trhu jako ve vyspělé Evropě (15 – 20%), jde o znatelný posun. AKA podporuje profesionální zadávání školící a poradenskou činností.

Z hlediska mediálních kanálů nadále vládne televize a nezdá se, že by její postavení cokoli zpochybňovalo. I přes rostoucí investice do on-line prozatím na tuzemském trhu nehrozí, že by internet tradiční kanály v brzké době překonal. Televize rostla v meziročním srovnání ceníkových cen o 8%, tedy rychleji než ostatní tradiční mediatypy – tisk, radio, venkovní reklama. Srovnatelnou dynamiku růstu vykazují nemediální formy komunikace, jako jsou propagační akce, přímý marketing, sociální sítě a obsahový marketing, spotřebitelské soutěže a podobně.

Mezi významné události uplynulého roku, které se promítnou i do letoška, lze zařadit diskusi o regulaci reklamy na alkohol, kterou rozpoutalo ministerstvo zdravotnictví svými prohlášeními o záměru omezit obsah reklam a čas jejich nasazení.

Platforma profesionální komunikace sdružující akademické instituce, profesní organizace (AKA, APRA) a konkrétní subjekty na trhu se začala zasazovat o samoregulaci komerčního využívání influencerů. A to tak, aby byl placený obsah označen a podléhal platné legislativě.

Asociace komunikačních agentur (AKA) se zapojila do celoevropské iniciativy, která má za cíl omezit dezinformačním a nenávist a nesnášenlivost šířícím webům příjmy z reklamy. V rámci akce POZOR! DEZINFORMACE! NEKRMIT! se agentury obracejí na své klienty, upozorňují je na nebezpečí poškození pověsti jejich značek v závadném kontextu. A také zavádějí technická opatření, která brání automatizovanou distribuci reklam na dezinformační weby.

Zdroj: https://aka.cz/novinky/zprava-o-ceske-reklame-2019/

Za příjem televizního vysílání si platí polovina českých domácností. Zatímco počet Čechů s placenou televizí roste v průběhu let spíše mírně, výrazněji se mění způsob, jakým placenou TV přijímají. Z porovnání dat za roky 2015 a 2019 vyplývá, že satelitní televize je na ústupu a roste naopak využití příjmu vysílání přes technologii IPTV. Za uvedené roky vzrostlo využití této technologie ze 3 na 10 procent. U diváků roste také zájem o tematické stanice, nárůst sledovanosti hlásí především stanice filmové a dokumentární. Právě tyto stanice najdou diváci u placených operátorů.

Dřívější dominance satelitní televize je v České republice postupně na ústupu, roste naopak příjem televizního vysílání přes IPTV. I tak zůstává satelitní příjem prozatím hlavním způsobem, jak se k Čechům placený TV obsah dostává (21 procent). Druhým nejčastějším způsobem je kabelové vysílání (16 procent) následované technologií IPTV (10 procent).[1] „Zájem o příjem televize prostřednictvím IPTV v průběhu let narůstá. Důvodem je nejenom široká programová nabídka, ale také interaktivita technologie. Výhodou je například televizní archiv, který divákům umožňuje zhlédnout oblíbený pořad až 7 dnů po odvysílání. Současně si všímáme, že lidé projevují větší zájem o tematické stanice, ty jsou dostupné často právě jen přes placenou televizi, do které spadá i IPTV,” uvádí Pavel Müller, Head of Research & Marketing Department společnosti Atmedia.

Poměrem domácností, které si za vysílání platí a které přijímají pozemní vysílání je Česká republika specifická a výrazně se odlišuje od zahraničí. Placená televize je totiž v řadě evropských zemích dominatním přístupem k TV obsahu.  Na Slovensku má například kabelovou, satelitní nebo IPTV dohromady 91 procent domácností, v Rakousku 95 procent a v Německu je takových domácností dokonce 97 procent. České republice se z okolních států blíží jen Polsko, pozemní vysílání zde přijímá 37 procent domácností.[2]

Obliba tematických stanic u Čechů narůstá

Vedle IPTV narůstá také obliba tematických stanic dostupných právě i u placených operátorů. Zájem o ně roste každým rokem, jak může potvrdit Atmedia,  která na českém televizním trhu obchodně zastupuje 30 tematických televizních stanic. Většinu z nich nabízí pouze operátoři placené televize. „Rok 2019 potvrdil zvyšující se zájem o tematické televizní stanice. Atmedia zvýšila meziročně svůj podíl na sledovanosti o 37 procent, což bylo dáno jak rozšířením portfolia zastupovaných televizních stanic, tak nárůstem sledovanosti tematických TV kanálů,” říká Pavel Müller a dodává: „Tematické stanice z našeho portfolia jsou velmi oblíbené, některou z nich si měsíčně pustí celkem 6 milionů diváků. Podíl na sledovanosti těchto stanic je 4,23 procent,“ říká Pavel Müller.[3]

Češi si oblíbili stanice věnující se konkrétnímu žánru a tématu, ať už se jedná o filmy a seriály, dokumenty, sport, life-style a zábavné pořady nebo pořady pro děti. Nejrychleji rostoucím segmentem jsou v případě tematických kanálů placené filmové TV stanice. „Filmové televizní stanice s kvalitní programovou nabídkou osloví měsíčně přibližně 2 miliony diváků. Jejich rostoucí obliby si nelze nevšimnout. Některé filmové stanice z portfolia Atmedia zvýšily meziročně svůj podíl na sledovanosti až dvojnásobně. Velmi dobře se daří především kanálům, které nabízejí vedle jiných také populární filmy československé tvorby. Ty jsou u Čechů velmi oblíbené,“[4] komentuje Pavel Müller. Mezi vyhledávané placené filmové televizní stanice se řadí například AMC, CS Film, FilmBox, Film+ nebo JOJ Cinema.

Dalším segmentem, u kterého je patrný kontinuální růst zájmu a popularity, je segment dokumentárních televizních stanic. „Televizní stanice jako National Geographic, Spektrum, CS History nebo CS Mystery zvýšily meziročně svůj podíl na sledovanosti i o jednu třetinu. Čeští diváci na těchto tematických stanicích často vyhledávají dokumenty věnující se tématu nacistického Německa, oblíbené jsou také válečné dokumenty,“ dodává dále Pavel Müller.

[1] ATO – Nielsen Admosphere, Kontinuální výzkum, 1. – 3. kvartál 2019; hlavní typ příjmu TV vysílání

[2] Eurodata TV Worldwide: One TV Year in the World, 2019; data za rok 2018

[3] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 2019, výpočet: 22. 1. 2020, Share, CS 15–69, Reach 000 (měsíční, průměr za rok), CS 4+

[4] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 2019, výpočet: 22. 1. 2020, Reach 000 (měsíční, průměr za rok), CS 4+, Share, CS 15–69

Zdroj: Atmedia