Uvažujeme o tom, že divákům v rámci nové Videopůjčovny začneme nabízet možnost sledovat celé série najednou, říká ředitel nových médií FTV Prima Daniel Grunt.

Prima před několika týdny spustila na svém klíčovém webu iPrima.cz placenou službu Videopůjčovna. Jde o první placenou službu v rámci online nabídky Primy, pokud nepočítáme možnost sledovat za poplatek obsah bez reklam. Proč jste Videopůjčovnu uvedli?

Jde o logický vývoj v rámci našich VOD služeb (video on demand – video na vyžádání, pozn. red.). iPrima, která je založena na příjmech z prodeje reklamy (AVOD – advertising video on demand, pozn. red.), nám velmi dobře funguje a neustále nám roste množství odsledovaných videí i strávený čas. Doba sledování u dlouhých videí se meziročně v lednu zvýšila o 13 % v prohlížeči, a v hybridní televizi HbbTV dokonce téměř o 70 %. V průběhu času nám i hezky roste naše služba sledování obsahu bez reklam. Využívá ji zhruba deset tisíc lidí a příjmově představuje asi pět procent z našich VOD služeb. Proto jsme přišli s nápadem nabídnout našim věrným divákům možnost zaplatit si sledování dalšího dílu z našich seriálů ještě před tím, než ho odvysíláme v televizi.

V rámci Videopůjčovny mohou diváci sledovat s předstihem sedmi dnů díly vašich seriálů Černé vdovy, Krejzovi a Modrý kód a vedle toho si mohou vypůjčit na stovku filmů. Cena za vypůjčení je 29 Kč na 48 hodin. Jaký je dosavadní zájem o půjčování?

Službu jsme spustili před více než třemi týdny a můžeme říct, že množství objednávek zatím stále roste. Denně jsou to prozatím jednotky tisíc objednávek. Největší zájem je o předpremiéry seriálů naší vlastní tvorby. Představuje to přes 90 procent všech objednávek. Největší zájem je o Černé vdovy, následují Modrý kód a Krejzovi. To je pak vidět i na rozložení zájmu v průběhu týdne. Nejvyšší zájem o naše seriály je v úterý, nejnižší v sobotu, kde je ale zase nejsilnější zastoupení filmů z celého týdne. Vypadá to tak, že už v březnu budou příjmy z Videopůjčovny (TVOD, transakční video on demand, pozn. red.) vyšší než ze služby sledování bez reklam.

Nabídka původní tvorby ve Videopůjčovně je hodně ovlivněna tím, jaké programy má Prima v danou dobu k dispozici. Plánujete obsah nabídky Videopůjčovnu dál rozvíjet? Co dalšího by mohla obsahovat?

U našich seriálů, které jsou uzavřené, jako jsou třeba Černé vdovy nebo dříve Temný kraj, bychom chtěli divákům nabídnout dopředu celou sérii. Ne tedy jen jeden díl týden dopředu. Také pokud budou dobře fungovat filmy, budeme rozšiřovat jejich nabídku. Jestliže bude TVOD dále růst a udrží si zájem, rozšíříme iPrimu o SVOD. Tedy o možnost zaplatit měsíčně nějaký paušál a využívat neomezené možnosti sledování.

Jak vůbec Videopůjčovna strategicky zapadá do internetových služeb Primy?

Jde o další způsob monetizace našeho archivu. Vše naznačuje, že obsahový trh se bude více posouvat k placeným službám. Česká republika je v tomto dost pomalá v porovnání s dalšími trhy, což je vidět i na službách, jako je Netflix, ale na druhou stranu si nemyslím, že se směrem placeného obsahu také nevydá. Chceme učit naše uživatele, že je normální za nadstandardní služby a obsah platit.

,,Množství objednávek Videopůjčovny zatím stále roste, denně jsou to prozatím jednotky tisíc objednávek.´´

Daniel Grunt

Je tedy uvedení Videopůjčovny také jakýmsi testem toho, jak moc budou lidé ochotni placenou službu využívat?

Ano, všude kolem vidíme, že placené služby se stávají klíčovou cestou dalšího vývoje. V Česku je ten směr pořád velmi pomalý. Ve srovnání s evropskými státy je u nás penetrace Netflixu téměř nejnižší ze všech. Placené služby nakonec prorazí, ale bude to trvat déle. Proto jsme už čtyři roky odkládali zavedení SVOD, protože náklady na to jsou obrovské a nevrátily by se. Je dobře, že jsme počkali. Teď bych to připodobnil k tomu, že jsme vystrčili tykadlo a s menšími náklady zkoušíme věci, které už jsou vyrobené a které nám mohou ukázat zájem o placené služby.

Proč je Česko v placených online službách pozadu za ostatními?

Souvisí to s jazykovou vybaveností Čechů. Hlavní služby jako Netflix nebo Amazon Prime mají jen málo pořadů titulkovaných a ještě před několika měsíci neměly v češtině vůbec žádné. Tyto služby tak sledují mladší lidi, kteří ale zase nemají tolik peněz, a proto si účty sdílí, nebo lidé z větších měst a lidé vzdělanější. Dalším důvodem je i to, že diváci v Česku mají přístup k lokálnímu obsahu v HD rozlišení na všech třech hlavních TV stanicích. U nás je 60 % domácností závislých na terestrickém bezplatném příjmu, kdežto v zahraničí je nabídka televizního obsahu zdarma chudší a nákladnější obsah je v placené nabídce. Proto v některých zemích nahrazují diváci v okolních státech placenou kabelovou nebo satelitní přípojku za onlinové služby. U nás zatím lidé nemají takovou motivaci za obsah platit, protože mají zdarma dost kvalitního obsahu. A konečně, například o Netflixu moc lidí v Česku ani neví. My si myslíme, že Netflix každý zná, ale není to tak – ví o tom jen omezená skupina lidí. Co ale rozvoji placených služeb pomáhá, jsou mobilní hry. Lidi si víc zvykají platit za něco dalšího, co si stáhnou.

Hlavním online médiem pro skupinu Prima je portál iPrima.cz. Zmínil jste, že je financován z prodeje reklamy a že nabízí přístup zdarma do archivu Primy. Jaké jsou další plány s rozvojem iPrima.cz?

iPrima.cz je naše hlavní, klíčová služba. Chováme se k ní jako k dalšímu našemu kanálu, který je na rozdíl od těch televizních v onlinu. Je to taková výkladní skříň naší televize v online prostředí. Pomáhá nám budovat loajalitu našich diváků i navyšovat sledovanost našich pořadů. Měření D rating (v rámci projektu ATO, pozn. red.) ukazuje, že nám iPrima přidává dalších 6 až 15 procent k televizní sledovanosti. iPrimu dále rozvíjíme v HbbTV prostředí. Přes červené tlačítko ji využívá stále více diváků, v současnosti tvoří 29 % ze všech video zhlédnutí v rámci archivu. Připravujeme na letošní rok i novou samostatnou mobilní aplikaci.

Jak se Videopůjčovna a iPrima.cz doplňují?

Jde o nadstavbu nad základní AVOD službou. Přináší další, prémiový obsah. Když to připodobním k pyramidě, tak nejširší základnou je AVOD služba – tedy iPrima zdarma placená ze zhlédnutých reklam. Nad ní je vrstva registrovaných uživatelů, kterých nyní máme přes 800 tisíc. Ti dostávají další nadstandardní služby a obsah – jako jsou filmy, které jsme vysílali v televizi, nebo mají možnost přistupovat k rozkoukaným pořadům napříč všemi zařízeními. Nad touto vrstvou je TVOD – nová služba Videopůjčovna. A na špičce pyramidy je SVOD, na který se připravujeme. Toto je náš přístup k videoobsahu. Máme ho už dlouho. O SVOD mluvíme již několik let, ale zatím jsme se nerozhodli, že je na to trh už připravený…

Kdy bude?

Těžko říct, může to ještě rok až dva trvat. Podle prvních týdnů od spuštění TVOD, neboli Videopůjčovny, to nevypadá špatně. Když se to zastaví na nějaké úrovni, která bude rozumná a vytříbí se jádro lidí, kteří objednávají pravidelně, tak nastane čas nabídnout jim SVOD. A pokud to závratně neporoste, tak je to i tak pro nás zajímavý přísun do příjmů onlinu.

Jak důležité budou pro Primu do budoucna, cca 3–5 let, placené internetové služby?

Věříme, že důležité budou. Jen zatím nedokážu odhadnout, jak moc.

Jaká je aktuální inzertní výtěžnost iPrima.cz?

Většinu roku jsme téměř vyprodaní. Nejvíce je to samozřejmě v hlavních sezonách, kdy musíme i přidávat další spoty v rámci breaků. iPrima přináší do online rozpočtu přes 50 % příjmů, pak je HbbTV reklama, následují inzertní výnosy na Prima Fresh a potom na dalších lifestylových webech jako Prima Ženy nebo Prima Zoom. Z pohledu jednotlivých formátů je pro nás zásadní videoreklama, která nám přináší až 70 % příjmů, přes 20 % display reklama a zbytek jsou speciální projekty. Do budoucna věřím v nárůst speciálních projektů, kreativních balíčků na klíč připravených pro klienta, na úkor především display formátů.

A jak je to z pohledu celkových výnosů všech online služeb Primy v ročním srovnání?

Meziročně jdou výnosy nahoru o téměř 10 %. Největší potenciál vidím v hybridní televizi. Má velký zásah, meziročně se počet lidí, kteří mají přístup k červenému tlačítku, zvýšil o 34 % na více než dva miliony. Ještě výrazněji se zvýšil počet lidí, kteří HbbTV aktivně využívají – využívanost narostla o více než 100 procent. Z reklamního pohledu jde o exkluzivní formát, který běží nad televizním vysíláním v digitální vrstvě, která se dá stejně jako online cílit podle IP adres, podle toho, na co se diváci dívají nebo kdy se dívají. Z výzkumu víme, že TV reklama v breaku se synchronizovaným červeným tlačítkem zvýšila zapamatovatelnost reklamy. Navíc průměrná proklikovost reklamy v HbbTV je velmi vysoká, dosahuje i přes 4 %. Proto hybridní televizi věřím.

Daniel Grunt, ředitel nových médií, FTV Prima

Do Primy přišel v roce 2012 na pozici ředitele nových médií. Před svým příchodem na Primu vedl nová média ve vydavatelství Sanoma Media Praha, kde pracoval přibližně rok a půl. Více než dva roky řídil veškeré internetové aktivity TV Nova. Byl marketingovým a produktovým ředitelem internetového portálu Centrum.cz. Působil také jako manažer pro oblast multimédií ve společnosti Nokia Czech Republic.

Zdroj: https://www.mediaguru.cz/clanky/2019/03/dan-grunt-videopujcovna-primy-je-testem-pro-start-svod/

Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA MK) pravidelně pořádá soutěž kreativity v reklamě Zlatá pecka, kterou oceňuje v reklamní tvorbě to nejlepší, co v české a slovenské reklamě za uplynulé období vzniklo. Jinak tomu nebylo ani letos. Jednu z cen si z letošního 24. ročníku odneslo i obchodní zastupitelství skupiny Prima Media Club. Ocenění získalo v kategorii Product Placement za kreativní zakomponování nápojů Relax džus – Víčko do televizní show Česko Slovensko má talent (ČSMT).

Přirozené zakomponování džusů Relax v populární talentové soutěži ČSMT bylo zrealizováno pro klienta společnost MASPEX Czech s.r.o. Osvěžující drinky s netradičním otevíráním a cool hláškou pod víčkem se objevovaly ve všech epizodách, po celou sedmou řadu show Česko Slovensko má talent. Během hodnocení zástupu talentů porotou, ve složení Jaro Slávik, Jakub Prachař, Diana Mórová a Marta Jandová, byly džusy například umístěny na porotcovském pultě. Džusy hrály roli i v zákulisí, kde byly jako vítané osvěžení pro porotce i uchazeče o postup. Ti v jednotlivých vstupech glosovali vtipné hlášky zpod víčka.

Celkem bylo odvysíláno deset epizod pořadu ČSMT, které průměrně sledovalo 727 680 diváků.

Ročník 2018 dosáhl značného úspěchu a stal se nejsledovanějším za poslední 4 série.

FTV Prima se společností CAR PR MEDIA spouští nový projekt CAR PR, který zastřeší nabídku mediálních produktů pro klienty z automobilové oblasti. FTV Prima tak vytvoří první ucelenou divizi, která nabídne reklamním zadavatelům ucelené crossmediální balíčky.

„Ve spolupráci s předními odborníky z automotive segmentu chceme vybudovat nové portfolio produktů, které stávajícím nebo novým klientům rozšíří nabídku, a zároveň nám umožní navýšit reklamní potenciál. CAR PR MEDIA bude nejprve koordinovat spolupráci se stávajícím pořadem Autosalon a webem Autosalon.tv a postupně bude stát za rozvojem nových médií, ale i pořadů,“ říká Vladimír Pořízek, provozní ředitel FTV Prima.

V čele nového projektu CAR PR MEDIA jsou Vladimír Pořízek, provozní ředitel FTV Prima, a manažer Jiří Procházka. Za realizací crossmediálních balíčků a u vzniku dalších médií stojí dlouholetý moderátor pořadu Autosalon Josef Vrtal a zkušený mediální manažer a šéfredaktor Ondřej Běhal.

Televizní pořad Autosalon i nadále vyrábí a dodává pro FTV Prima produkční společnost Unicorn Pictures pod vedením nového jednatele Tibora Szilvasiho a úspěšného producenta Alexandra Filippova. Pořad Autosalon patří mezi primácké stálice, diváci jej mohou sledovat již od roku 2 000. Pořadem provázejí Josef Vrtal, František Fiala, Radek Vrtal, Josef „Sršeň“ Šiler, Jan Říha a Tereza Tobiášová. Hlasem Autosalonu se nově stala redaktorka Odpoledních zpráv Monika Leová. Ročně je natočeno až 52 dílů, ve kterých se otestuje více než 250 vozů, 25 motorek a vznikne minimálně 50 tematicky založených reportáží. Pořad Autosalon v premiéře na Prima COOL letos průměrně týdně sleduje 138 0000 diváků v CS 15+.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Společnost CNN International Commercial (CNNIC) a skupina Prima dnes oznámily uzavření partnerství, díky němuž vznikne v České republice nová zpravodajská platforma v čele se zpravodajskou stanicí CNN Prima News. Ta bude vysílat kontinuální zpravodajství i další pořady po celý den, sedm dní v týdnu, a informovat diváky o zásadním dění doma i ve světě. Nová stanice bude dostupná divákům po celé České republice.

Skupina Prima zahájí vysílání stanice CNN Prima News během následujících dvanácti měsíců. Obsah bude vytvářet oddělení zpravodajství skupiny Prima. CNN Prima News bude sídlit ve zcela nové zpravodajské centrále v Praze, která bude vybavena nejmodernějším technickým zázemím.

Nová zpravodajská stanice CNN Prima News bude dostupná v terestrickém vysílání i v nabídce kabelových a satelitních operátorů. Vysílat bude v českém jazyce a stane se devátou stanicí v portfoliu skupiny Prima. Obsahem vysílání budou jak domácí zpravodajství, pokrývaná a zajišťovaná skupinou Prima, tak mezinárodní zpravodajství i pořady dodávané společností CNN. Na domácích reportážích se budou podílet také jednotlivé regionální zpravodajské týmy skupiny Prima. CNN Prima News bude zajištovat zpravodajský obsah i pro ostatní kanály a online platformu skupiny Prima.

Součástí partnerské licence je vedle poskytování obsahu CNN a užití značky také předávání expertizy a rozsáhlé poradenství, související se spouštěním nové zpravodajské stanice. V následujících měsících budou skupina Prima a CNN společně realizovat veškeré nutné kroky, které jsou pro start nového kanálu nezbytné. CNN Prima News je zatím nejnovější národní zpravodajskou stanicí, které CNN poskytuje licenci na svoji značku, a zařadí se tak vedle ostatních stanic, kterými jsou již například CNN Indonésie, CNN Filipíny, CNN News-18, CNN Turecko, CNNMoney Švýcarsko a CNN Řecko. Členem redakční rady CNN Prima News bude renomovaný novinář z centrály CNN.

„Zahájením vysílání stanice CNN Prima News začne v České republice zcela nová éra dynamického objektivního zpravodajství, které u nás nemá obdoby, a diváci se rozhodně mají na co těšit. V současné chvíli budujeme v nové centrále v Praze jedno z nejmodernějších studií a redakčních zázemí v Evropě. Vedle zpravodajství nabídneme i pestrou nabídku tematických pořadů. Vznikne rovněž nová online platforma s kvalitním obsahem,“ řekl Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.

„Jsme velmi potěšeni spoluprací se skupinou Prima, díky které českým divákům nabídneme kvalitu zpravodajství CNN na národní úrovni,“ řekl Roland Nikolaou, ředitel divize obsahu a licencí společnosti CNN International Commercial. „Spojením mezinárodní expertizy, šíře pokrytí a kvality obsahu ze strany CNN s hlubokou znalostí českého prostředí a lokálních otázek ze strany zpravodajství skupiny Prima vznikne atraktivní programový obsah, který ve výsledku nabídne unikátní spojení domácího a mezinárodního zpravodajství,“ dodává.

O vývoji projektu budeme průběžně informovat.

Skupina Prima byla založena v roce 1993 jako první česká komerční televizní stanice. Společnost v  současné době provozuje vysílání osmi televizních kanálů a šesti rozhlasových stanic. Má široké portfolio webů a tištěných magazínů, patří mezí české lídry na poli HbbTV. Od roku 2016 pořádá ročně více než 11  akcí pro veřejnost. Průměrný měsíční zásah všech stanic a online platforem je téměř 100 % ekonomicky aktivní populace (CS 15–69 let), díky čemuž patří skupina Prima mezi nejsilnější mediální skupiny v České republice. Více informací na www.iprima.cz.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Televize Prima ve spolupráci s Českým červeným křížem připravila již podruhé osvětovou kampaň základů první pomoci. Od pondělí 18. března se tak na obrazovkách druhé největší komerční stanice budou diváci potkávat se svými seriálovými hrdiny v několika spotech, ve kterých je provedou jednotlivými názornými kroky úkonů při zachraňování lidských životů.

Další série pěti samostatných instruktážních spotů je zaměřena opět na jedny z nejčastějších situací, kdy každá vteřina a pomoc napomáhají záchraně lidského života – epilepsie, infarkt, odstranění klíštěte, popáleniny a cukrovka. Navazují tak na první řadu kampaně, ve které účinkovali Sabina Laurinová, Jiří Štěpnička, Marek Němec, Kristýna Frejová a Eva Josefíková. Aktéry jednotlivých částí osvětové kampaně s názvem „Když jde o život“ jsou opět herci z oblíbeného seriálu Modrý kód, tentokrát David Gránský, Eva Burešová, Tomáš Měcháček, Ondřej Rychlý a Sandra Nováková.

„Druhá řada spotů navazuje na úspěch loňské, první řady a na její ohlasy ze strany televizních diváků. Jsme rádi, že se díky edukačním spotům podařilo zachránit řadu lidských životů. Letos osvětovou část televizní kampaně doplníme o komunikaci v dalších online, tiskových a outdoorových médiích,“ říká Aleš Pýcha, marketingový ředitel FTV Prima.

„Jsme potěšeni, že se nám společně podařilo realizovat pokračování úspěšné kampaně Když jde o život. V pětici nových spotů jsme se tentokráte zaměřili i na témata, která po odvysílání první série spotů zajímala veřejnost. Často jsme byli totiž kontaktováni veřejností s dotazy, zda uvidí další spoty a jestli bychom se mohli příště zaměřit na to či ono téma. Nejvíce je zajímalo, jak poskytnout první pomoc při epileptickém záchvatu nebo jak správně odstranit přisáté klíště. Děkujeme všem, kteří se na tvorbě spotů podíleli, a jsme rádi, že prostřednictvím televize Prima se tyto spoty dostanou skutečně ke každému. Věříme, že díky jejich pojetí a jasné instruktážní formě prezentované oblíbenými herci seriálu Modrý kód pomohou nejen v situacích, když jde o život,“ uvádí Miroslava Jirůtková, vedoucí Programového oddělení Českého červeného kříže.

Druhou řadu osvětové kampaně „Když jde o život“, kterou pro televizi Prima natočil tým audiovizuálního studia Department, uvidí diváci od pondělí 18. března 2019. Instruktážní spoty budou přístupné také na oficiálních stránkách Českého červeného kříže www.cervenykriz.eu. Kampaň se dále objeví na stránkách deníku BLESK, v regionálním Deníku, na zpravodajských stránkách iDNES.cz, Aktuálně.cz a v řadě dalších médií.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.