Obchodní zastupitelství Media Club představilo novou obchodní politiku pro rok 2019. Po úspěšném roce 2018 činí míra inflace přibližně 10 %, stojí za tím úspěšná vyprodanost reklamních pozic i širší portfolio tematických stanic se specifickou afinitou. V určitých měsících dochází k mírné úpravě sezónních koeficientů.

„Jsem rád, že jsme do nového roku opět dokázali posílit pozici na trhu. V meziročním srovnání nám roste share a dosahujeme také lepšího reache na afinitní cílové skupiny. Klienti stále častěji využívají multikanálovou komunikační strategii od televize přes rádia, printy, online, HbbTV, až po eventy. To nám umožňuje rychlý mediální zásah téměř 100 % populace. Velmi efektivně dokážeme oslovit i specifické cílové skupiny, především v segmentech food, hobby a nově pets,“ říká Ladislav Dianiška, obchodní ředitel společnosti Media Club.

Strategickou cílovou skupinou pro Media Club zůstává CS 15–69 let, která odpovídá ekonomicky aktivní populaci České republiky a kde v meziročním srovnání Prima Group narostla o celých 20 %, stejně jako v cílové skupině 15-54. Kromě reálného nárůstu share vykazuje Media Club ve srovnání s konkurenční televizní skupinou o 9,7 % rychlejší i zásah těchto diváků. Beze změny pro příští rok zůstává rozdělení dne na prime time (17.30–23.30) a off prime time (23.30–17.30). Media Club navyšuje ceníkové ceny za reklamní prostor dle objemu investic v rozmezí v průměru o 10 %.

Media Club dále upravuje poměr zastupovaných stanic v reklamním prodeji ve společných balíčcích, v tzv. bundles. Zastoupení stanic u bundle Exclusive, který přináší klientům lepší afinitu, bude nově v poměru Prima 47 %, Prima COOL 13 %, Prima LOVE 7 %, Prima ZOOM 6 %, Prima MAX 8 %, Prima KRIMI 5 %, Barrandov Group 3 % a ostatní stanice zastupované Media Clubem 11 %. Pro rok 2019 obchodujeme i nadále bundle zaměřený na děti 4–14 let, kde poměr stanic zůstává beze změny, tedy ze 7 % dětské ranní pásmo Primáček, Prima COOL z 35 %, Prima Comedy Central 19 %, Nickelodeon 22 % a dětské kanály ze skupiny Atmedia 17 %.

Bundly pro rok 2019

Stejně jako v předchozích letech jsou součástí obchodní politiky i motivační slevy. Všichni klienti, kteří uzavřou objednávku kampaní na rok 2018 do 10. 12. 2018, budou mít zachovaný off prime time koeficient na úrovni 0,8. „I přes inflaci ceníkových cen mají klienti stále řadu nástrojů, jak si cenu vylepšit. Kromě motivačních slev za včasné objednávky anebo předplatby to může být i realokace části budgetu do naší nabídky sponzoringu, product placement kampaní, online projektů či eventů,“ upřesnil Ladislav Dianiška.

Stejně jako letos bude Media Club také v roce 2019 zastupovat prodej reklamy pro skupinu Prima jak na šesti televizních stanicích (Prima, Prima COOL, Prima LOVE, Prima ZOOM, Prima MAX a Prima KRIMI), tak v online projektech, tištěných časopisech, eventech a rozhlasových stanicích z vlastního portfolia. Media Club i nadále zastupuje hudební stanice skupiny Óčko, kanály Skupiny Barrandov, komediální stanici Prima Comedy Central, dětský kanál Nickeloden, Mňam TV společnosti CE Media a kanály zastupované společností Atmedia Czech.

Více na www.media-club.cz

Prima Video Platforma je jednoduchý a výkonný nástroj, který umožní webům/publisherům plně využít potenciálu videoobsahu a efektivně jej monetizovat. Nová platforma od Media Clubu garantuje snadnou integraci video přehrávače do webu a již od prvního přehrání a první videoreklamy generuje příjem. Samozřejmostí je kvalitní a spolehlivé přehrávání i kompatibilita se všemi prohlížeči.

„Publisher sám může definovat pravidla, jako například kdy se mají videa do platformy nahrát, kdy se mají publikovat a kdy má publikace skončit, čímž lze řídit videotéku podle autorských a licenčních potřeb. Stejně tak je možné u každého videa nastavit, kolik videoreklamy se u daného videa zobrazí, a tím ovlivnit i míru monetizace daného videoobsahu,“ uvedl Petr Hatlapatka, vedoucí online prodeje mediálního zastupitelství Media Club.

Prima Video Platforma umožňuje publisherům doplnit video přehrávač o různé doplňky chování – playlisty a widgety, jako např. mini player, doporučování dalších videí, vytvoření videosekce a další. Kromě vlastní analytiky poskytuje videopřehrávač také podporu pro další měřící systémy vč.měřícího systému Gemius.

Videopřehrávač je vybudován na moderních technologiích a poskytuje plnou podporu pro přehrávání on-demand, případně live videí na webových i mobilních platformách. Standardizovaná verze přehrávače je postavena na moderním UI/UX a je kompatibilní s předními platformami pro adserving a podporuje standardní IAB formáty. Prima Video Platforma používá několik typů kódů pro integraci video přehrávače do webu a také několik míst pro definování nastavení přehrávače, což usnadňuje správu videoobsahu a rovněž flexibilitu konfigurace.

Videoreklamu i další reklamní formáty pro Prima Video Platformu zajišťuje mediální zastupitelství FTV Prima Media Club, které disponuje vysokými standardy zaručení bezpečnosti i legislativní korektnosti reklamních sdělení, která se na webech zapojených do Prima Video Platformy bude zobrazovat.

„Od platformy očekáváme zapojení webů, které pro své uživatele produkují kvalitní videoobsah. Tímto nástrojem opět rozšíříme našim klientům prostor pro mediální zásah,“ dodal Petr Hatlapatka za Media Club.

Více informací na www.videoplatforma.cz.

Lifestylový web prima-zeny.cz přichází po pěti letech s novou grafickou podobou i novým obsahem pro čtenáře. Nově se mohou čtenáři těšit na rozšířenou sekci receptů či speciální projekty s fitness trenérkou. Mezi dominantní témata webu Prima ŽENY dále patří horoskopy a zdravý životní styl, nechybí ani módní trendy, kosmetické tipy a články zaměřené na lásku a vztahy.

„Pětiletá historie už nám o našich čtenářkách a čtenářích mnohé řekla, a proto jsme se při tvorbě nové podoby webu zaměřili právě na ty oblasti, které patří mezi nejčtenější – horoskopy a zdravý životní styl,“ říká vedoucí online obsahu Jiřina Köppelová.

Průměrná návštěvnost webu Prima ŽENY je za letošní rok 858 298 reálných uživatelů měsíčně. Dvě třetiny návštěvníků webu jsou ženy (70 %). Kromě horoskopů a článků o zdravém životním stylu se mezi nejčtenější články řadí i životní příběhy.

„Ženy mají stále se zvyšující čtenost a v letošním roce jsme již několikrát překročili hranici jednoho milionu reálných uživatelů za měsíc. To nás velmi těší, obzvlášť v oblasti tak konkurenční, jako je ženský lifestyle,“ dodává šéfredaktorka webu Prima ŽENY Martina Hrušková.

Web Prima ŽENY se zaměřuje také na aktuální a sezónní témata, v současné době mezi ně patří speciál 100 let výročí republiky, Halloween a dušičky nebo Bojujeme proti nachlazení.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Obchodní zastupitelství Media Club od začátku roku meziročně roste. V období leden až září dosáhlo na průměrný share 32,56 % (meziroční nárůst o 3 %) v prime time vysílání v cílové skupině 15+, a porazilo tak ostatní mediální zastupitelství. Media Club si s podobným nárůstem vede také v cílové skupině 15–69 let, kdy za stejné sledované období v prime time vysílání dosáhl share 32,12 %. Televizní kanály FTV Prima za 3. čtvrtletí v prime time vysílání v CS 15+ zvýšily share na 24,32 % (meziroční nárůst o 4,05 p. b.).

Share rostl také skupině Prima, která v září v prime time vysílání v CS 15–69 dosáhla na share 27,17 % (meziroční nárůst o 5,13 p. b.) a v CS 15+ na share 25,75 % (meziroční nárůst o 4,66 p. b.). Z tematických kanálů výrazně rostly v prime time Prima LOVE (2,36 % v CS 15 +), Prima COOL (4,39 % v CS 15–69) či filmový kanál Prima MAX (3,17 % v CS 15–69). Do podílu sledovanosti skupiny se pozitivně promítl i nový kanál Prima KRIMI, který od svého spuštění zaznamenal v září zatím nejúspěšnější měsíc, když v celodenním vysílání dosáhl na share 2,13 % v CS 15+.

V září se také dařilo pořadům na hlavním kanálu Prima. Nejsledovanější epizodu Modrého kódu (12. 9.) si nenechalo ujít 851 000 diváků (share 22,56 %) v CS 15+. Úvodní díl seriálu Krejzovi (2. 9.) sledovalo 751 000 diváků (share 18,32 %) v CS 15+. Talentová show Česko Slovensko má talent (28. 9.) přilákala k televizním obrazovkám 630 000 diváků (share 18,31 %) v CS 15+.

Dařilo se také zájmovým webům, například Prima FRESH s 917 868 reálných uživatelů za měsíc září zaznamenal druhou nejvyšší návštěvnost od svého spuštění. Rekordní návštěvnost zaznamenal web Prima NÁPADY s počtem 492 035 reálných uživatelů za měsíc, což představuje meziroční nárůst o 44 %.

Zdroje: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 4. 10. 2018; interní data, září 2018; a NetMonitor, září 2018.

Na pražské konferenci AKTV vystoupil v pondělí marketingový expert Mark Ritson.

Australský univerzitní profesor a marketingový expert Mark Ritson zahájil v pondělí v Praze své evropské „turné“. Zástupcům klientů, mediálních agentur a představitelům televizního trhu přednesl prezentaci, kterou lze zařadit na tuzemské marketingové scéně k těm vůbec nejzajímavějším za několik posledních let. Ritson přijel do Prahy na pozvání Asociace komerčních televizí (AKTV), která pokračuje ve svých aktivitách, kdy do Prahy zve významné představitele současné marketingové scény, především z univerzitního zahraničního prostředí.

Mark Ritson nejprve shrnul vývoj reklamních investic do mediatypů v posledních 50 letech, a to s pomocí dat od společnosti Morgan Stanley. Jak doložil, poslední dekáda je výrazně ovlivněna růstem digitálních médií, přičemž mezníkem je zde rok 2000, kdy Google začal prodávat reklamu ve vyhledávání, a rok 2007, kdy se na Facebooku objevila reklama. Růst digitálních médií odnesla podle Ritsona hlavně printová média, naopak rádio a outdoor nebyly z pohledu investic nástupem Googlu a Facebooku a dalších internetových platforem tolik ovlivněny. Přičítá to tomu, že rádio i outdoor jsou už dnes více digitální média. Outdoorové nosiče jsou digitalizované a rádiové vysílání v Británii se z více než poloviny uskutečňuje přes digitální platformy – DAB, aplikace, internet. (O českém rádiu ale tato teze neplatí, zde zatím vládne FM poslech, pozn. red.) Na rozdíl od zmíněných mediatypů se televize zatím růst digitálních médií nedotkl a reklamní investice se dosud televizi dařilo zvyšovat. A to i přesto, že v obecném vnímání mají být dny televize sečteny. „Nikdy v historii médií se neobjevilo tolik nesmyslů, které byly tak diametrálně vzdáleny pravdě. Televize neumírá, ale ten mýtus se úspěšně šíří světem,“ poznamenal Ritson. Fakt, že technologické firmy využívají pro svou komunikaci reklamu v televizi a že investice do televizní reklamy zvyšují, má potvrzovat efektivitu televizního média.

Televizní investice ale Ritson vidí jako cíl, po kterém digitální hráči (představovaní hlavně duopolem Google/Facebook, u nichž Group M odhaduje 85% podíl veškerých digitálních investic) půjdou. „Je jen jedno místo, kde online může brát pro svůj další růst, a to je televize. Je to bitva mezi digitálem a televizí,“ popsal. Technologické firmy se budou snažit útočit nejen na reklamní televizní rozpočty, ale „boj desetiletí“ se podle Ritsona svede i o samotnou televizní obrazovku. Přesněji o „připojenou televizní obrazovku“. Tu totiž vidí jako klíčové médium. „Neříkám, že televizní firmy vyhrají, ale to je hřiště, kde se bude hrát a o které se bojuje. Digitální firmy se do ní budou chtít nepochybně dostat,“ prognózuje. Na mysli ale nemá podobu televizního vysílání z období před deseti lety. Aby stávající televizní společnosti v této soutěži obstály, musí se změnit – musí se digitalizovat. A s ohledem na velikost českého trhu Ritson v následné diskusi zmínil, že velmi pravděpodobně bude možné nadnárodním internetovým gigantům čelit pouze díky kooperaci s mezinárodními televizními hráči nebo asociacemi.

Poslední desetiletí bylo poznamenáno tím, jak digitální duopol naprosto ničil noviny a vzal si většinu jejich peněz. Příští desetiletí nabídne odlišnou bitvu. Digitální firmy půjdou po televizi. Stávající marketingové myšlení podle Ritsona nadhodnocuje efekt digitálních médií. Ani mobilní video, přestože v posledních letech značně rostlo, není podle jeho názoru rozhodujícím médiem budoucnosti. „Mobilní video je malé, sledujeme ho příležitostně, když nemáme přístup k velké obrazovce,“ popsal. Jak například ukazují data z rozsáhlých výzkumů BARB, ComScore nebo IPA Touchpoints, více než dvě třetiny (71 %) ze všech odsledovaných videí se stále odehrává přes televizní obrazovku (tzv. živé TV sledování) a dokonce i ve skupině mladých lidí (mileniálů) je to téměř polovina (47 %) zhlédnutého video obsahu, která se sleduje na TV obrazovce. Ještě významnější má být vliv televize pro reklamní video obsah, kde většina reklamních spotů (90 %) je zhlédnuta na televizní obrazovce.

Doba, ve které žijeme, označována také jako post-faktická, má mít také svůj díl viny na tom, že se fakta o efektivitě mediálních kanálů přehlížejí. Svůj vliv má i vnímání vývoje mediální konzumace samotnými lidmi z marketingu nebo agenturami, které mají tendenci projektovat vlastní způsoby konzumace médií na všechny spotřebitele. Výsledkem je, že zatímco data ze studie Re-evaluating Media od Ebiquity dokládají, že tradiční kanály (TV, rádio, noviny, časopisy) mají nejsilnější vliv na budování značky (v atributech například jako zásah, cílení, ROI atd.), komunita marketérů a agentur nadhodnocuje efekt sociálních médií a online videa. „Je to střet mezi vnímáním a realitou,“ poznamenal Ritson.

Pro dosažení nejvyššího efektu komunikace v současnosti doporučuje Mark Ritson integrovat více mediálních kanálů. Televize je médiem, které stále dokáže z jednotlivých mediálních nosičů vybudovat nejvyšší zásah (v české populaci sleduje televizi týdně 90 % lidí, měsíčně 96 % lidí). I digitální média hrají důležitou roli, přestože si Ritson myslí, že jejich význam je zveličován a investice do nich jsou nadměrné. Nakonec zmínil i zjištění, které zastává Les Binet. Binet na loňském setkání AKTV v Praze mluvil o primárním vlivu zásahu na růst značek, o důležitosti share of voice (SOV) a o nutnosti pracovat na dlouhodobé podpoře značek (brand building). Publikaci The long and the short of it, kterou Les Binet napsal spolu s Petrem Fieldem, doporučil Mark Ritson jako jednu ze stěžejních marketingových publikací, které ovlivní plánování komunikace v blízké budoucnosti.

Zdroj: Mediaguru.cz