Televizní sledovanost byla v roce 2020 výrazně ovlivněna celosvětovou pandemií covid-19 a s ní souvisejícím lockdownem. Jak vyplývá z reportu One TV Year in the World od společnosti Glance, nejvíce vzrostla televizní sledovanost v Portugalsku (+ 17 %), Bělorusku (+ 16 %) a ve Francii (+ 13 %). Naopak i navzdory celosvětové situaci klesla na Islandu (- 8 %) a také v Norsku, Dánsku a Estonsku (shodně – 1 %). Na výsledky upozornilo mediální zastupitelství tematických televizních stanic Atmedia.

V České republice vzrostla v roce 2020 televizní sledovanost meziročně o 8 % na 3 hodiny a 42 minut, což ji řadí mírně pod evropský průměr.[1] Největšími televizními fanoušky v Evropě jsou Rumuni, kteří loni před televizními obrazovkami trávili v průměru 5 hodin a 45 minut denně. Pod pět hodin denně neklesla sledovanost také v Srbsku, Bosně a Hercegovině, Portugalsku a Řecku. Na opačném konci statistik je Island s 1 hodinou a 16 minutami.[2] „Nejnižší televizní sledovanost mají dlouhodobě státy severní Evropy. Méně než 2 hodiny denně sledují televizi vedle Islanďanů také Norové, a mírně nad 2 hodinami jsou Švýcaři, Švédové a Dánové,“ uvádí Pavel Müller, Head of Research & Marketing ve společnosti Atmedia, která na českém trhu obchodně zastupuje 28 tematických televizních stanic.

Návrat mladší generace

Celosvětová pandemie covid-19 přilákala k televizním obrazovkám také víc diváků v mladším věku. Například v České republice trávili lidé ve věku 15–34 let sledováním televize o 4 % více času než v předkrizovém roce 2019.[3] Rekordní nárůst ovšem vykázal Island, kde u diváků ve věku 12–29 vzrostla televizní sledovanost meziročně o 27 %. Přes více než 20 % stoupla také u mladších diváků v Maďarsku nebo ve Slovinsku.[4] „Celosvětová pandemie covid-19 dokázala, že lineární televize umí oslovit mladší diváky i v dnešní době. Předpoklad, že mileniálové nebo generace Z tráví čas jen na sociálních sítích a u VOD aplikací, tedy není pravdivý,“ dodává Pavel Müller.

Nejrychleji rostly zpravodajské stanice

Vedle celkové televizní sledovanosti se pandemie covid-19 projevila také na výkonech jednotlivých kanálů. Kvůli potřebě nových informací a přehledu o aktuálních opatřeních rostl zájem především o zpravodajské stanice. Až na několik málo výjimek stoupla sledovanost zpravodajských pořadů ve všech státech Evropy a v řadě případů byly zpravodajské kanály vůbec nejrychleji rostoucí kategorií tematických stanic. „Tento trend jsme mohli pozorovat také v České republice, kdy zájem o zpravodajství rostl především během jarního lockdownu. Později ovšem diváci potřebovali také určitý únik od reality, a proto výrazně stoupl zájem také o filmové, seriálové nebo dokumentární stanice,“ popisuje Pavel Müller. Tuto situaci dokládá na příkladu filmových a seriálových stanic z portfolia Atmedia, které v loňském roce zvýšily svůj podíl na sledovanosti meziročně o jednu třetinu.[5]

Info o Atmedia

Společnost Atmedia Czech s.r.o. je obchodní zastupitelství téměř 30 tematických televizních stanic, jež na českém trhu působí od roku 2008. Zabývá se prodejem televizní reklamy a na našem trhu zastupuje lokální i většinu mezinárodních televizních stanic z televizních skupin, jako jsou AMC Networks, Discovery Communications, The Walt Disney Company, Sony Pictures Television nebo slovenská JOJ. V roce 2010 uvedla Atmedia na trh jedinečný způsob prodeje reklamního prostoru prostřednictvím prodejních balíčků.

[1] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 2019–2020, ATS / den, CS 4+

[2] Glance, One TV Year in the World, 2021 edition, data za rok 2020, ATS / den, oficiální TV měny a cílové skupiny se v jednotlivých státech mohou lišit

[3] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 2019–2020, ATS / den, CS 15–34

[4] Glance, One TV Year in the World, 2021 edition, data za rok 2020, ATS / den, oficiální TV měny a cílové skupiny se v jednotlivých státech mohou lišit

[5] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 2019–2020, Share, CS 4+, TV stanice: AMC, AXN, CS Film, Film+, FilmBox, JOJ Cinema

Zdroj: Atmedia.cz

Obchodní zastupitelství Media Club, které je jedničkou na komerčním rádiovém trhu, mění od 1. září letošního roku cenovou politiku a zvyšuje ceny v průměru o 12 %. Důvodem zvýšení cen je vyprodanost reklamního prostoru, nárůst nových klientů i cenová inflace. Cenové navýšení neplatí pro klienty, kteří mají uzavřenou smlouvu do konce roku, ani pro speciální operace, eventy, sponzoring a soutěže.

„Z pozice současné jedničky na trhu, kdy podíl naší poslechovosti byl při posledním měření Radioprojektu 40,3 %, jsme se rozhodli přistoupit k navýšení cen za prodej reklamy. V průměru se jedná o 12 %. K tomuto navýšení nás vede především současná situace na trhu, kdy již třetí den v měsíci řešíme vyprodanost. Zároveň zaznamenáváme enormní zájem ze strany klientů. V prvním pololetí u nás celkem inzerovalo 1917 klientů, z čehož jednu třetinu tvořili noví klienti, a zavedení klienti navíc ještě navyšovali kampaně,“ říká Jan Čadek, ředitel divize rádií Media Clubu.

Navýšení cen zavádí Media Club plošně pro všechny rádiové bundly – TOTAL, PROGRESSIVE, OPTIMAL, CREATIVE – i pro jednotlivé rozhlasové stanice. Slevová politika zůstává na stejné úrovni tak, jako byli klienti doposud zvyklí. Klienti z Rádio Image programu mají současné ceny garantované do konce tohoto roku, kdy jim skončí platnost smluv. „Navzdory inflacím naše ceny navyšujeme až po čtrnácti letech. Své rozhodnutí jsme dopředu konzultovali s vybranými klienty, kteří nás utvrdili v tom, že naše rozhodnutí je správné – změny na trhu vyvolaly zvýšený zájem o rozhlasovou reklamu,“ dodává Jan Čadek.

Media Club zastupuje kromě rádií Impuls, Kiss, Beat, Country, Radio 1, Spin, RockZone, Český Impuls a Dechovka od února 2020 i rádia ze sítě Active Radio – tedy Evropu 2, Frekvenci 1, Bonton a Dance. Jako jedna z mála společností na trhu klientům nabízí jak celoplošné, tak regionální produkty. Velkou devízou je i široká síť rádiových obchodníků po celé České republice, která čítá více než 130 mediálních konzultantů. Týdně osloví 51 % populace České republiky. Spolu se zastupovanými televizními stanicemi, weby a magazíny pak Media Club osloví 100 % české populace ve věku 15–69 let.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Skupina Prima přichází s novou platformou Prima Pauza, která umožní sledovat ten nejzajímavější video obsah v krátkém čase. Produkt se zaměřuje na mladé a zaneprázdněné uživatele, kteří se chtějí bavit i dozvědět podstatné informace, ale nemají tolik času, aby zhlédli celý pořad, a také na diváky Primy, jež zajímá bonusový obsah k vytvářeným pořadům. V rámci Prima Pauzy navázala skupina Prima exkluzivní spolupráci se společností Seznam.cz.

„Prima Pauza cílí na mladé publikum, které je díky sociálním sítím zvyklé na zábavu a krátká videa, rozhodli jsme se tak, že pro ně vytvoříme na míru novou platformu, založenou na stručném, ale výstižném obsahu, který je možné sledovat v každé krátké pauze. Kromě zábavy a oblíbených seriálů pro Prima Pauzu vytváříme vlastní obsah a bonusová videa k novým pořadům skupiny Prima,“ říká Filip Vážanský, manažer nelineárního obsahu skupiny Prima, který za novou platformou stojí.

Prvními pořady, které si o prázdninách mohou milovníci krátkého obsahu pustit, patří populární seriály Krejzovi, Ohnivý kuře, Přístav, V.I.P. vraždy, jejichž děj je sestřihán do 12 minut. Ze zábavných pořadů bude v nejkratším možném čase zhlédnout recepty z pořadů Karolína, domácí kuchařka, S Italem v kuchyni; postupky z Vychytávek Ládi Hrušky, cestovatelský pořad Ženy na cestách nebo reality show Tlouštíci či talk show Nečum na mě. Nebude chybět ani bonusový a exkluzivní obsah k novým podzimním pořadům z Prima hvězdné sezóny. Obsah je možné zhlédnout zdarma bez registrace, vybraný obsah mohou v rámci spolupráce vidět i uživatelé Seznam.cz.

„Rozhodli jsme se prohloubit stávající spolupráci společnosti Seznam se skupinou Prima a synergicky propojit naše síly. Prima nám poskytuje vlastní video obsah, který jí pomáháme dostat k další cílové skupině a onlinovým divákům. Výsledkem je větší vizibilita Prima pořadů a společná monetizace již existujícího televizního obsahu,“ uvádí Igor Kalaš, Business Development ředitel ze společnosti Seznam.cz.

Skupina Prima se dlouhodobě řadí mezi lídry v online videu na českém trhu. V květnu zhlédli reální uživatelé celkový objem videí, který by jednomu Čechovi průměrně vydal na třináct životů. Celkem uživatelé zhlédli video obsah za 1 005 let. Z celkového času 72,15 miliard sekund video obsahu na českém internetu drží skupina Prima s webem iPrima.cz 44% podíl s 31,72 miliardami sekund. V červnu se web iPrima.cz se s 4 951 524 reálnými uživateli zařadil mezi TOP 5 webů na českém internetu. Mezi přední formáty ve videoarchivu se zařadila reality show LIKE HOUSE i v červnu s 4 469 915 video přehráními. Druhé místo ve videoarchivu iPrima.cz obsadil seriál Slunečná s 1 594 524 přehráními a na třetím místě je seriál Sestřičky s 689 789 přehráními. Mezi nejoblíbenějšími pořady v iPrima Videopůjčovně se umístily seriály Slunečná a Sestřičky a filmy Princezna zakletá v čase, 3Bobule a Šarlatán.

Více na pauza.iprima.cz

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius, květen a červen 2021, ATO-Nielsen Admosphere

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Skupina Prima se rozhodla zopakovat loňskou úspěšnou roadshow Slunečné léto, tentokrát s titulárním partnerem Asombroso by Osmany Laffita, která je stejně jako v loňském roce navázaná na aktuálně nejoblíbenější dlouhodobý seriál Slunečná. Herci seriálu se během srpna a září vydají ve speciálním Slunečném autobuse po různých místech České republiky, aby se osobně potkali se svými fanoušky. Tato jedinečná tour získala za loňský rok od České eventové asociace (ČEA) ocenění v kategorii B2C eventů na podporu vztahů se zákazníky. Odpolednem plným zábavy vás provede Eva Decastelo alias seriálová cukrářka Zuzana Dolejšová.

„Jsme rádi, že tento ojedinělý projekt, který vůbec poprvé vyrazil s našimi herci na roadshow do regionů po celé České republice, získal výše uvedené prestižní ocenění ČEA. Vzhledem k tomu, že i díky partnerům bude letošní program nabitější a bohatší, věříme, že si letos naši diváci akci ještě více užijí. Vždyť co je více Prima než být v létě spolu a poznávat krásy Česka,“ říká Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima.

Kromě samotných herců dorazí žlutý autobus do každé z lokalit také s nabitým programem. Těšit se můžete na tematické hry, které zabaví celou rodinu, soutěže o seriálový merchandising, občerstvení a vystoupení hudebních interpretů. Účastníci budou moct zároveň na sociálních sítích sdílet své fotografie se Slunečným busem pod #Slunecneleto. Kromě moderátorky Evy Decastelo se bude účastnit módní návrhář Osmany Laffita a hudbou potěší Leona Machálková, Václav Noid Bárta nebo Petr Kotvald. V průběhu celého zábavného odpoledne budou k dispozici aktivity v partnerských zónách – skákací hrad, soutěž v malování o „nejhezčí dětský pokoj na světě“ a fotbálek od Raiffeisen STAVEBNÍ SPOŘITELNY. Nedílnou součástí bude beauty Asombroso by Osmany Laffita zóna s možností zakoupení vybraných produktů za zvýhodněné ceny.

Asombroso ve španělštině znamená úžasný, dechberoucí… Proto se tato značka Osmanyho Laffity ráda podílí na úžasných projektech. „Čas, který věnujeme sami sobě a svým blízkým, je nejdůležitější. Moje kosmetika i parfémy jsou navrženy tak, aby z obyčejného používání produktů vykouzlily neobyčejný zážitek. A stejně tak neobyčejným zážitkem bude, když se všichni potkáme na Prima Slunečném létě,“ doplňuje Osmany Laffita.

Dále se mohou návštěvníci těšit na omalovánky a dětské křížovky s Primáčkem a INSTAX fotokoutek. Samozřejmě dbáme na to, aby vše bylo pořádáno v souladu s hygienickými opatřeními týkajícími se covidu-19.

Fanoušci Slunečné, kteří se nemohou dočkat dalších premiér, mohou sledovat předpremiéry úspěšného seriálu Slunečná během prázdnin v iPrima videopůjčovně za 39 Kč za díl. Na televizní obrazovky se vrátí premiérové díly seriálu na konci prázdnin a poběží vždy v úterý a ve čtvrtek.

Na setkání s oblíbeným seriálem se můžete těšit v těchto termínech a lokalitách:

7. 8. Olomouc (OC Haná)

8. 8. Ostrava (Auto ESA)

14. 8. Plzeň (FRESH Festival)

15. 8. Plzeň (Auto ESA)

19. 8. Praha (AQUAPALACE)

21. 8. Praha (Amix Prima RUN)

28. 8. Litoměřice (Zahrada Čech – Den pro děti)

29. 8. Pardubice (FRESH Festival)

11. 9. Liberec (OC NISA)

19. 9. Chomutov (Auto ESA)

24. 9. Náchod (Město Náchod)

26. 9. Brno (Auto ESA)

Časový harmonogram (14–17hod.) bude pro všechny zastávky obdobný:

14:00 zahájení a rozhovory s herci a tvářemi

14:30 hudební vystoupení

15:30 soutěže a kvízy

16:00 autogramiáda 

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Jak vypadá soukromí českých vrcholných politiků? Co si o jejich působení myslí rodina či blízké okolí, v čem spatřují své přednosti a slabiny? To vše poodhalí speciální letní seriál 360° Pavlíny Wolfové. Už v pondělí 19. července se představí premiér a šéf hnutí ANO Andrej Babiš.

V rámci speciálního letního vysílání 360° se moderátorka Pavlína Wolfová zaměří v odlehčeném duchu na soukromí současných politických lídrů, kteří se na podzim budou ucházet o křeslo v Poslanecké sněmovně. CNN Prima NEWS proto oslovila šéfy stran a hnutí, které mají alespoň potenciální šanci na překonání hranice potřebné pro vstup do Sněmovny ať už v koalici, nebo jako samostatný subjekt.

„Jsem ráda, že se CNN Prima News už podruhé podařilo přesvědčit šéfy politických stran k trochu netradičním rozhovorům. Díváme se v nich spolu na život, jehož součástí je politika, s odstupem, místy s nadhledem, někdy dokonce s jistou sebekritikou. Věřím, že je důležité představit tyhle lídry, kteří se ucházejí o naše hlasy, i jinak – jsou to totiž normální lidi, mají rodiny, běžné starosti, pochybnosti a někdy strach,“ říká moderátorka pořadu Pavlína Wolfová.  

Součástí pořadu budou i rozhovory s rodinou politiků. Diváci tak dostanou jedinečnou příležitost sledovat, jak vnímají časově náročnou práci lídrů stran jejich nejbližší a co všechno na ně prozradí.

Prvním hostem bude předseda vlády a šéf vládního hnutí ANO Andrej Babiš. Rozpovídal se například o tom, proč během prázdnin nepojede na dovolenou či jak jeho potomci vnímají působení v politice.

„Frederik to moc neřeší, ten má teď holky – má druhou. Vypadá skvěle, má 195 cm, je vymakaný. Kdybych měl postavu jako on, tak mám 10 procent navíc. To už do října nedám,“ zmínil například Babiš.

Speciál 360° Soukromí politiků vysílá CNN Prima NEWS od 19. do 30. 7. každý všední den od 20.15.

Program vysílání:

Pondělí 19. 7. – Andrej Babiš

Úterý 20. 7. – Petr Fiala

Středa 21. 7. – Ivan Bartoš

Čtvrtek 22. 7. – Tomio Okamura

Pátek 23. 7.  – Vojtěch Filip

Pondělí 26. 7.  – Marian Jurečka

Úterý 27. 7. – Markéta Pekarová Adamová

Středa 28. 7. – Vít Rakušan

Čtvrtek 29. 7. – Robert Šlachta

Pátek 30. 7. – Zuzana Majerová Zahradníková

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.