Televizní společnosti po celém světě oslavují 21. listopadu Světový den televize a připomínají nám, jakou má televize moc upoutat naši pozornost. V rámci každoroční iniciativy OSN se bude po celém světě vysílat a sdílet třicetisekundový spot.

Dnešní televize upoutává, okouzluje a přitahuje pozornost diváků

26. Světový den televize oslavuje skutečnost, která platí po celém světě: televize nás dokáže přitáhnout víc než kterékoli jiné médium. Televize je neustále k dispozici – doma, na cestě, na všech obrazovkách (velkých i malých), živě nebo na streamu. Nabízí jak společné, tak osobní zážitky.

Televize od samého počátku sleduje vývoj společnosti a přitahuje pozornost diváků k mediálně zajímavým událostem a společenským otázkám. Drží diváky u obrazovek, protože přináší informace, kterým diváci věří, kvalitní seriály, které je fascinují, filmy, které je upoutají, obsah, který udrží jejich pozornost, a ještě mnohem víc.

Pozornost je také čím dál důležitější pro značky, které chápou dopad této nové metriky: čím je pozornost věnovaná reklamě větší, tím lepší jsou obchodní výsledky. Televize dosahuje jedné z nejvyšších a nejstabilnějších úrovní pozornosti jak v obsahu, tak v reklamě. Efektivitě tohoto média se nic nevyrovná.

„Televize hraje zásadní roli při upozorňování na důležité otázky a formování názoru veřejnosti. Pomáhá lidem udržet si přehled o tématech, na nichž záleží – od míru a bezpečnosti po změnu klimatu, od pandemie k nerovnosti. Zároveň je symbolem globální komunikace, která nám může pomoci společně najít řešení světových problémů.” – Sherri Aldis, ředitelka, UNRIC

„Televizní průmysl neustále pracuje na sofistikovanějším poznání pozornosti věnované reklamě. Poskytovatelé obsahu a značky soutěží o pozornost spotřebitelů a tato nová metrika nám pomůže názorně předvést, že televize přináší krátkodobé i dlouhodobé výsledky, které vyžadují tvůrci programu i zadavatelé reklamy. U příležitosti Světového dne televize si posvítíme na vznikající ekonomiku pozornosti a oslavíme roli, kterou v ní hraje televize ve všech svých podobách,” říká Katty Roberfroid, generální ředitelka, egta.   

Více informací najdete na adrese http://www.worldtelevisionday.com

Právě proběhl čtvrtý ročník veletrhu e-SALON. Ten na pražské výstaviště PVA EXPO PRAHA přilákal desetisíce návštěvníků a mnoho vystavovatelů. Pro letošní rok tedy máme za sebou úspěšné představení trendů v čisté mobilitě. Díky obrovskému zájmu návštěvníků se už nyní můžeme těšit na další ročník tohoto veletrhu.

Celkem 87 vystavovatelů ze tří států států zaplnilo během přehlídky e-SALON téměř 9 000 m2 výstavní plochy v PVA EXPO PRAHA. Mezi více než 20 000 návštěvníky byli profesionálové z oboru, kterým byl věnován první den akce. Další dny byl veletrh otevřený pro širokou veřejnost, která si dny určené pro ni do posledního okamžiku užívala. Obrovský zájem o čistou mobilitu ukázal nejen počet návštěvníků, ale také doprovodný program veletrhu.

Výstavní premiéru absolvovala například sportovně střižená KIA EV6 GT, vycházející z aktuálního Evropského auta roku 2022. Horké novinky předvedla i automobilka Volkswagen v podobě elektrických vozů kategorie MPV ID.Buzz a LUV ID.Buzz Cargo. Představila ale také svou řadu osobních vozů ID.3, ID.4 GTX a ID.5 GTX. Cupra se poprvé pochlubila svým malým elektromobilem nazvaným Born a Citroën pětidvéřovým hatchbackem ë-C4. Nechyběla ani automobilka Škoda Auto, která mimo jiné prezentovala svůj úspěšný model Enyaq v různých konfiguracích. Své elektrifikované modely vystavila také značka DS, dále Peugeot, Opel, Hyundai, Ford, Renault a další.

A kdo se staral o doprovodný program? Agentura SOLOOTIONS ze skupiny Prima zajistila nejen odpočinkovou zónu a další zábavu, ale také možnost setkat se přímo na místě s moderátory CNN Prima NEWS a rovněž s protagonisty vlajkového seriálu Dobré zprávy.

Více o veletrhu najdete na www.e-salon.cz.

Generálním partnerem akce je Skupina ČEZ. Elektromobilita je pro energetickou společnost logickým trhem, Skupina ČEZ se proto elektromobilitě systematicky věnuje již více než 12 let. Provozuje největší tuzemskou síť veřejného dobíjení, která čítá přes 460 stanic po celé České republice. Rychlodobíjecí stanice vznikají i díky podpoře z dotačního programu financovaného Evropskou komisí CEF (Connecting Europe Facility), část Transport. Současně Skupina ČEZ v oblasti elektromobility nabízí širokou paletu souvisejících služeb a produktů jak pro jednotlivce, tak i pro firmy, municipality a kraje: prodej či pronájem elektromobilů, návrh a instalaci dobíjecích stanic na klíč, speciální tarify a sazby, platformy pro dobíjení, včetně IT řešení a elektrifikaci fleetů.

V roce 2023 proběhne e-SALON v termínu 9.–12. 11. 2023. Těšte se už dnes na další novinky ze světa elektromobility.

Media Club na rádiovém trhu zůstává stabilní a utvrzuje svoji silnou pozici. Dle výsledků Radioprojektu za období 2Q 2022 a 3Q 2022 zastupuje celkem 41,3 % celkového podílu rádií na trhu. Country Radio ze sítě Radio United Broadcasting získalo v týdenní poslechovosti o 53 000 posluchačů týdně navíc, celkem jej poslouchá 599 000 posluchačů týdně. Rádio Kiss se stalo nejposlouchanějším nadregionálním soukromým rádiem v ČR v denní poslechovosti a týdně ho naladí 895 000 posluchačů.

Rádia zastupovaná obchodním zastupitelstvím Media Club týdně zasáhnou 4,7 mil. posluchačů, což je 62 % všech týdenních posluchačů v ČR. „Těší nás, že pokračujeme v dosavadních úspěších a námi zastupovaná rádia skupiny Radio United Broadcasting drží stabilní podíl na poslechu – 16 %. Pevně věříme, že tento trend bude pokračovat i v následujících obdobích,“ dodává Jan Čadek, obchodní ředitel divize rádií Media Clubu.

Svoji pozici na trhu si drží námi zastupovaná celoplošná rádia Impuls a Evropa 2, která zároveň potvrzují pozice nejsilnějších komerčních značek: Impuls jako lídr denního poslechu se 718 000 posluchačů a Evropa 2 pak týdenního s 1 496 000 posluchačů. Pozitivní růst posluchačů o 23 000 denně a 6000 týdně je také u Frekvence 1. Nárůst zaznamenalo i rádio SPIN a Radio 1, jež patří pod rozhlasové stanice skupiny Radio United Broadcasting.

Podle posledních letošních výsledků Kontinuálního výzkumu ATO – Nielsen Admosphere (2. Q. 2022) je v České republice 48,9 % domácností s alespoň jednou televizí připojenou k internetu (Connected TV). Díky drtivě převažujícímu terestrickému způsobu příjmu signálu roste i počet přístrojů s aktivním HbbTV. Tato platforma se dostává do popředí zájmu klientů, kteří ji rádi kombinují s televizní reklamou. Obchodní zastupitelství Media Club, které patří mezi jedničku na trhu na poli HbbTV, zaznamenalo v září i v říjnu meziroční nárůst HbbTV kampaní o více než 80 %.

„Za těmito úspěchy stojí nejen vyšší penetrace HbbTV do českých domácností, ale také kontinuální edukace našich klientů. Osvědčilo se nám pravidelné pořádání neformálních akcí, tzv. Media Club BIZ BRUNCHŮ, kde klientům názorně ukazujeme možnosti zapojení HbbTV do jejich kampaní. Na vlastní oči vidí, jak vše funguje, mohou si promluvit s výrobci aplikací o tom, jak se taková aplikace sestavuje a co by měla splňovat. Mohou také načerpat inspiraci, jak si lze takovou aplikaci připravit pomocí zdarma poskytovaných nástrojů. Každá z těchto tematických snídaní vzbuzuje u klientů pozitivní ohlasy, a díky tomu registrujeme poptávky nových kampaní, z čehož máme pochopitelně velkou radost,“ říká Kateřina Srbová, produktový manažer HbbTV skupiny Prima.

Kromě výrazného růstu kampaní plánovaných formou Max Reach (doručení inkrementálního zásahu k TV kampani) si klienti Media Clubu oblíbili využívání nestandardních formátů. V říjnu se společnost Mercedes-Benz stala partnerem aplikace, a její prezentaci tak diváci mohli vidět po dobu načítání na Splash Screenu.  Tento nepřehlédnutelný imageový formát přinesl za celý měsíc více než 1,5 milionu zobrazení, kdy průměrná doba zobrazení loga na TV obrazovce byla 10 sekund.

Netradiční a kreativní využití Menu Button využila v říjnu banka ČSOB. Diváci se pomocí červeného tlačítka proklikli do Social TV App. Tato aplikace z dílny Hybrid Company byla tak poprvé komerčně využita a skupina Prima poprvé umístila tuto novinku do své HbbTV platformy. „ČSOB ukázkově využila platformu SocialTV, která kombinuje masový zásah komerční televize s flexibilním a atraktivním obsahem sociálních sítí. V této dlouhodobé kampani navíc elegantně komunikuje vícero produktů, a navíc oslovuje diváky, kteří nemají sociální sítě nebo na nich nechtějí být,“komentuje aplikaci Lukáš Hnilička z Hybrid Company a.s.

Dalším faktorem, který stojí za významným meziročním růstem kampaní Media Clubu, je spuštění obnovené aplikace Prima Nákupy, která je dostupná také na webu. „Hned na úvod se nám podařilo spojit s významným partnerem, kterým byla Fashion Arena Štěrboholy. Aplikace se tak již v prvním týdnu po spuštění mohla pochlubit více než zajímavou nabídkou slevových kuponů. Na rozvoj tohoto obchodního modelu budeme klást v příštím roce velký důraz, vidíme zde potenciál a máme jasnou vizi, kam se chceme s Prima Nákupy dostat,“ dodává Petr Hatlapatka, ředitel online divize Media Clubu.

Skupina Prima za období leden–říjen jako jediná meziročně narostla, a to o 2,34 p. b. (na share 27,22 %) v CS 15+. V říjnu dosáhla v CS 15+ na share 28,10 %. Meziročně rostly v říjnu tematické kanály Prima MAX, Prima KRIMI, CNN Prima NEWS a Prima STAR. V celodenním vysílání si polepšilo také obchodní zastupitelství Media Club jak u CS 15+ share 36,69 %, tak i CS 15–69 share 36,30 %, a zůstává tak nad komerční konkurencí.

Ve strategické obchodní skupině 15–69 let skupina Prima dosáhla share 27,87 % (meziroční nárůst o 0,59 p. b.). V říjnu na hlavní stanici Prima skončil osmidílný seriál z prostředí pivovaru Hořký svět s průměrnou sledovaností 902 000 diváků v CS 15+ při share 23,68 %. Rekordní sledovanost zaznamenala zábavná show Inkognito, kterou 13. října sledovalo 629 000 diváků v CS 15+ (share 24,39 %).

Zpravodajský kanál CNN Prima NEWS měl za říjen celodenní hodnotu share 1,75 %. Nedělní názorový duel v Partii Terezie Tománkové mezi Tomiem Okamurou a Ivanem Bartošem přivedl k televizním obrazovkám 381 000 diváků. Kanál Prima KRIMI se seriály s detektivní tematikou dosáhl celodenní share 3,44 %.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 4. 11. 2022, CS 15+, pokud není uvedeno jinak