Češi stále častěji sledují televizi prostřednictvím některého z operátorů placené televize. Ze všech diváků ve věku 15–69 má placenou televizi již 56 % z nich, což je o dva procentní body více než před dvěma lety, a lze očekávat, že toto číslo v následujících letech dál poroste. Ukazují to výsledky atmedia indexu za 1. pololetí letošního roku, který realizovalo mediální zastupitelství tematických televizních stanic Atmedia.

Podle Pavla Müllera, Head of Research & Marketing ve společnosti Atmedia, by již v příštím roce mohlo za sledování televize platit 59 % televizních diváků. „Podle výsledků atmedia index totiž 7 % diváků, kteří momentálně sledují pouze televizní stanice vysílající v digitálním pozemním vysílání, plánuje v následujících dvanácti měsících začít využívat právě placenou televizi,“ vysvětluje Pavel Müller.[1]

Za služby některého z operátorů satelitní či kabelové televize nebo IPTV platí diváci průměrně 386 Kč měsíčně. „Průměrná částka, kterou čeští diváci vydávají za sledování televize, se za poslední dva roky příliš nezměnila. Nejčastěji se pohybuje od 300 Kč do 399 Kč. V tomto rozmezí platí za sledování televize v současnosti 18 % diváků, kteří jsou zákazníky některého z operátorů placené televize,“ komentuje nejnovější výsledky atmedia index Pavel Müller, a dodává, že 45 % diváků platí za televizi nad 400 Kč měsíčně.[2]

Široká nabídka televizních stanic a možnost zpětného zhlédnutí

V průběhu let se příliš nemění ani základní motivace, které vedou diváky k placení za sledování televize. Stejně jako před dvěma lety uvádějí diváci dva hlavní důvody – chtějí mít možnost sledovat televizní stanice, které nejsou dostupné v digitálním pozemním vysílání, a sledovat televizní pořady zpětně bez ohledu na čas původního odvysílání. Oba důvody uvádí shodně 38 % diváků, kteří za sledování televize platí. Třetím nejčastějším důvodem je možnost sledovat televizní pořady v HD kvalitě, důležitý je konkrétně pro 25 % těchto diváků.[3]

K dalším uváděným argumentům patří možnost sledovat televizi na více zařízeních současně, například na počítači, tabletu a mobilu, nebo možnost zhlédnout pořady ve videotékách, které nejsou ve standardním vysílání dostupné. Část diváků pak využívá placenou televizi, aby měli přístup k exkluzivnímu sportovnímu obsahu.

O výzkumu

Výzkum realizovala společnost Atmedia na základě dotazníkové šetření, kterého se zúčastnilo 3 939 respondentů (internetová televizní populace ve věku 15–69 let) z Českého národního panelu. Dotazování probíhalo ve dvou vlnách, v prvním a druhém čtvrtletí letošního roku. Sběr dat realizovala výzkumná společnost Nielsen Admosphere metodou CAWI.

Společnost Atmedia představila atmedia index v polovině roku 2021. Televizním stanicím, mediálním agenturám a dalším zájemcům nabízí komplexní data, informace a vhled do třech zkoumaných oblastí: (1) hodnocení kvality televizních stanic očima jejich diváků, (2) využívání placené a neplacené televize, (3) využívání placených a neplacených videí na vyžádání (VOD).

[1] Atmedia, atmedia index, 17. 03. 2022 – 29. 03. 2022, 09. 05. 2022 – 16. 05. 2022, 3 939 respondentů (internetová televizní populace 15–69 let); respondenti: Český národní panel, sběr dat: Nielsen Admosphere, CAWI

[2] Atmedia, atmedia index, 17. 03. 2022 – 29. 03. 2022, 09. 05. 2022 – 16. 05. 2022, 1 325 respondentů (internetová televizní populace 15–69 let); respondenti: Český národní panel, sběr dat: Nielsen Admosphere, CAWI

[3] Atmedia, atmedia index, 17. 03. 2022 – 29. 03. 2022, 09. 05. 2022 – 16. 05. 2022, 2 201 respondentů (internetová televizní populace 15–69 let); respondenti: Český národní panel, sběr dat: Nielsen Admosphere, CAWI

Cyklistický seriál Prima CUP pokračoval v pořadí pátým závodem 11. června ve středočeské Sázavě.

Příjemný den zalitý sluncem proběhl dle představ. Dvaadvacátý ročník bikové klasiky si nenechaly ujít stovky účastníků i několik známých osobností.

Na startu se ukázaly tváře TV Prima a CNN Prima NEWS jako například úspěšný sportovec a moderátor Petr Vágner, moderátorka Soňa Porupková i herec, zpěvák a dabér Jan Maxián. Tradičně se zúčastnil také významný kardiochirurg Jan Pirk.

Závodní den započal dětskými závody pro děti do deseti let v blízkosti areálu a poté následovaly starty třech hlavních tras.

Dospělácké trasy se linuly podél řeky Sázavy, aby vedly z údolí na blízké kopce v okolí. Hlavní závod na osmdesát kilometrů vyhráli mezi muži Matouš Ulman a z žen byla nejrychlejší mistryně republiky v maratonu Milena Kalašová. Na čtyřicetikilometrové trase slavili Karel Dušek a Hana Jurová. Příjemnou vzdálenost na šestnáct kilometrů zvládli nejlépe Martin Rous a Barbora Famfulíková.

Kromě závodního programu se také společně s Nadací ČEZ a EPP Pomáhej pohybem na oranžovém kole vyšlapalo pro dětský domov v Sázavě 51.460 Kč, který částku použije na podporu své činnosti.

Seriál Prima CUP pokračuje 25. června partnerským závodem Extrém Bike Most.

Informace o seriálu Prima CUP naleznete na www.iprimacup.cz.

Media Club začátkem června pořádal v pořadí již třetí businessový brunch na téma HbbTV. Prezentující představili, jak tato platforma funguje, a seznámili klienty s reklamními formáty i úspěšnými kampaněmi, které obchodní zastupitelství realizovalo.

Hosty na akci přivítali Lenka Špilarová a Jaroslav Brousil, moderátoři Nového dne, kteří představili průběh BIZ BRUNCHE. Kateřina Srbová, produktová manažerka HbbTV, představila portfolio služeb v rámci HbbTV a chování diváků na daných službách. Zmínila také historický vývoj od toho, jak skupina Prima před 10 lety začínala s červeným tlačítkem, které nabízelo pouze videotéku s pořady. Popisovala progres platformy jak v oblasti grafické, tak i rozšiřujících se funkcionalit a aplikací. Ukázala, jak využívají HbbTV při komunikaci vlastních produktů, upozornila na využívání dotazníkového šetření či QR kódů k odkazování diváků dále, aby se tak udržela jejich pozornost co nejdéle a podařilo se sdělil i to, co se již na obrazovky nevešlo.

„HbbTV je příležitost, jak dělat reklamu jinak. Čísla jsou důležitá, ale kreativita rozhoduje,“ řekl při prezentaci Jan Kovařík, CEO společnosti KINET. Ten se také podělil o své bohaté zkušenosti ve vytváření klientských interaktivních HbbTV aplikací od úplného začátku vývoje až po představení současné novinky na trhu.

Poslední část prezentace byla věnována marketingovému využití a prezentoval ji Petr Hatlapatka, vedoucí online prodeje Media Club. Nastínil, jaké jsou možnosti spolupráce s HbbTV platformou v rámci skupiny Prima, a představil i úspěšné kampaně klientů. Ukázal, jaké formáty lze v kampaních využívat a jak jednoduchá a rychlá práce v aplikace pro tvorbu kampaní Kinet Creator je, když červené tlačítko nabídlo fotky z probíhajícího brunche. Závěrem se zmínil o možnosti cílení reklamy a využití kombinace TV a HbbTV pro zvýšení zásahu až o 12 %, jež ukazují výsledky analýz.

Čtvrteční večery budou v průběhu celého léta na střeše Centra Černý Most opět patřit filmům. Oblíbené Paramount MAX kino letos startuje již 30. června, a to tematicky. Děti ke konci školního roku odmění promítáním filmu SpongeBob v kalhotách, ke kterému bude navíc celé odpoledne v prostorách nákupního centra připraven zábavný program. Dospělé diváky pak v dalších osmi večerech čekají oblíbené filmové evergreeny. Promítání letního kina, za kterým stojí kanály Paramount Network a Prima MAX, i letos doplní stand-up vystoupení komiků známých z pořadu Comedy Club. Vstup na akci, kterou pořádá primácká agentura SOLOOTIONS, bude jako vždy pro všechny diváky zdarma.

Zahájení letošního ročníku Paramount MAX kino bude patřit všem dětem. Jako odměna za vysvědčení se ve čtvrtek 30. června objeví na plátně SpongeBob v kalhotách: Film. Ještě před startem snímku bude od 15.00 probíhat v prostorách nákupního centra zábavný program spojený s filmem, a to pod hlavičkou značky Nickelodeon. Malí i velcí návštěvníci se tak mohou těšit například na skákací hrady, stavění mega jengy či polštářového bigburgeru, tematické tetovačky, popcorn, a především maskoty z filmu, se kterými se budou moci vyfotit. Promítání filmu začne po setmění, tedy zhruba ve 21.00.

Následujících osm večerů pak bude patřit oblíbeným filmovým evergreenům. Na plátnech se objeví například Tom Hanks a Leonardo DiCaprio v legendárním Chyť mě, když to dokážeš; Richard Gere s Catherinou Zeta-Jonesovou a Renée Zellwegerovou v muzikálu Chicago nebo John Travolta, Samuel L. Jackson a Uma Thurmanová v Pulp Fiction.

„Letní kino s netradiční atmosférou patří do portfolia našich eventů již od roku 2016 a každý rok nabízíme návštěvníkům něco nového – loni jsme doplnili promítání zahraničních snímků o stand-up vystoupení známých komiků, letos zase před prvním a speciálním dětským promítáním ke konci školního roku přineseme všem malým návštěvníkům bohatý zábavný program,“ říká Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima a šéf agentury SOLOOTIONS.

„Je skvělé, že se s kanálem Paramount Network můžeme již podruhé zapojit do pořádání letního kina a stát se tak součástí jeho krásné tradice. Letošní ročník akce bude speciální – kromě projekcí známých filmových trháků a vystoupení stand-up komiků věnujeme první termín letního kina mladým diváků s projekcí snímku SpongeBob v kalhotách: Film. Mladé publikum představuje významnou část cílové skupiny kanálu Paramount Network, a proto nás velmi těší, že obsah pro děti se letos stal i součástí Paramount MAX kina,“ říká Viktor Hetyei, Paramount Brand Director, CEE.

„Těší nás, že letos budeme opět moci návštěvníkům Centra Černý Most nabídnout pohodovou atmosféru letního kina. Oblíbené zahraniční snímky spolu se stand-up vystoupeními a speciálním dětským promítáním s doprovodným programem skvěle doplňují letní kulturní program našeho centra,“ říká Michaela Matlasová, manažerka z Centra Černý Most, které je partnerem letního Paramount MAX kina a poskytuje pro něj venkovní prostory a zázemí.

Partnerem projektu je i letos multikino CineStar. „Paramount MAX kino je unikátní letní akce, která svým návštěvníkům kromě promítání nabízí vždy něco navíc, a nás tak velmi těší, že se na ní opět podílíme,“ doplňuje Tomáš Volt, marketingový ředitel CineStar.

Program letošního ročníku Paramount MAX kina:

Skupina Prima v květnu zaznamenala historicky nejlepší sledovanost. Dařilo se jí v obou cílových skupinách: u diváků starších patnácti let měla share 27,90 % v hlavním vysílacím čase. U strategické cílové skupiny 15–69 let dosáhla celodenní share 26,51 % a prime time share 27,20 %. Obchodní zastupitelství Media Club meziročně vzrostlo o 0,5 p. b. na share 35,88 %. Meziroční nárůst zaznamenaly tematické stanice CNN Prima NEWS, Prima LOVE a Prima KRIMI.

Na hlavní stanici Prima se v květnu dařilo hlavně oblíbeným pořadům ZOO, Polda V a Máme rádi Česko. Seriál ZOO průměrně sleduje 1 243 000 diváků při share 30,63 %, epizoda 10. května dosáhla na rekordní share 35,34 %. Rekordním podílem na sledovanosti v letošním roce se může v květnu pochlubit také pořad Máme rádi Česko (13. května share 19,76 %). Poldu V vidělo v sobotu 7. května 841 000 diváků (share 21,93 %). Meziročně si o 0,87 p. b. polepšil zpravodajský kanál CNN Prima NEWS, který dosáhl na share 1,65 %. Nárůstu dosáhla také stanice Prima KRIMI se share 3,22 % (nárůst o 0,59 p. b.) a Prima LOVE se share 2,64 % (nárůst o 0,85 p. b.). Pro stanici Prima STAR byl květen nejlepším měsícem od začátku vysílání (share 0,94 %).