Streamovací služba prima+ patřící skupině Prima slaví 8. února jeden rok na trhu. Za tu dobu získala přes milion uživatelů, kteří odsledovali přes 110 milionů video views a 43 milionů hodin obsahu. Prima+ v uplynulém roce uvedla třináct prémiových seriálů, stovky epizod dříve než v televizi, přes tisíc českých a zahraničních filmů a více než tři a půl tisíce epizod zahraničních seriálů. Uživatelé si nejvíce oblíbili romantický obsah, komedie a rodinné seriály. Mezi nejsledovanějšími pořady vede na celé čáře vlajkový primácký seriál ZOO.

„Jsme rádi, že se prima+ rychle etablovala a získala si stabilní uživatelskou základnu, která nadále roste. Chceme nabízet nejen bohatou knihovnu české a zahraniční tvorby, archiv starších pořadů a možnost sledování online vysílání, ale přinášet i celou řadu vlastních prémiových formátů, které diváci jinde nenajdou. Za uplynulý rok se nám podařilo uvést třináct premiérových pořadů, jakou jsou např. Pod hladinou, Sedm schodů k moci, Bez lítosti, Vytoč mého agenta, Banáni, Zákony vlka, Malá velká liga, Na vlnách Jadranu, Půlnoční zpověď, Agrometal nebo Bodyguardi. Právě tyto tituly jsou na platformě spolu s dalšími původními seriály Primy ZOO a Slunečná těmi nejsledovanějšími,“ shrnuje první rok Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.

ZOO jasným vítězem

Nejúspěšnějším pořadem z hlediska uživatelů se suverénně stal seriál ZOO, u kterého si alespoň jeden díl pustilo bezmála 300 000 uživatelů. Na druhém a čtvrtém místě se umístily kriminální seriály Zákony vlka a Einstein – Případy nesnesitelného génia. Mezi ně se pak vklínila oblíbená show Prostřeno! Kromě zmiňovaných se v top 10 umístily i seriály Dobré zprávy, Pod hladinou, Eliška a Damián, Půlnoční zpověď, Agrometal a Poslední oběť.

Prima+ místem pohody

„Od svého spuštění získala prima+ přes 125 tisíc předplatitelů. Uživatelé v tarifu FREE ji využívají průměrně tři hodiny týdně, diváci s tarifem LIGHT téměř sedm hodin týdně a s tarifem PREMIUM bezmála deset hodin týdně. Přehled nejoblíbenějších žánrů ukazuje, že diváci si prima+ vybírají, když hledají klid a odpočinek. Z hlediska sledovanosti se nejlépe dařilo romantickému obsahu, a to ať už domácímu jako ZOO, Slunečná či Modrý kód, či zahraničnímu, například Láska klepe na dveře nebo Zasněná láska. Hned v závěsu byly komedie a rodinné pořady,“ přibližuje Josef Beneš, ředitel VOD. Zájem však není pouze o seriály, ale i o filmy. Hned deset z nich překonalo hranici 30 000 diváků. Nejúspěšnější v tomto ohledu byl romantický trojlístek Ostrov, Prezidentka a Ženy a život a pohádková fantazy Princezna zakletá v čase 2. „Na prima+ najdou diváci kromě naší vlastní tvorby i přes tisíc českých a zahraničních filmů a více než tři a půl tisíce epizod zahraničních seriálů. V nejbližší době navíc chystáme uvedení premiér seriálů a pořadů Zalez do spacáku, Plnej kotel, Inkognito nebo novou soutěžní show Česko na grilu,“ doplňuje Alex Ruzek, programová ředitelka skupiny Prima.

V sekci prima+ ORIGINALS je jasným vítězem pořad Pod hladinou s necelým milionem zhlédnutí, u kterého si alespoň jeden díl pustilo přes 120 000 diváků. Dařilo se i dokumentární sérii Bez lítosti o doživotně odsouzených vrazích a fiktivní sérii Sedm schodů k moci inspirované českým politickým prostředím.

Nejflexibilnější videoslužba na trhu

Prima+ je jediná flexibilní videoslužba na českém trhu. Uživatelům umožňuje konzumovat obsah na základě výběru ze tří tarifů, přičemž každý z nich nabízí vytvoření až pěti unikátních profilů. Základní nabídka FREE, která zajišťuje přístup do videoarchivu pořadů skupiny Prima, je zdarma. Registrovaní uživatelé mohou také sledovat živé vysílání všech českých stanic skupiny Prima. Vše v SD kvalitě a s reklamou. Rozšířená nabídka LIGHT za 99 Kč měsíčně přináší uživatelům navíc předpremiéry oblíbených Prima pořadů a seriálů až sedm dní před televizním vysíláním, více než dva tisíce českých i zahraničních titulů a také exkluzivní obsah prima+ ORIGINALS. A to všechno v HD kvalitě a s polovičním objemem reklamy. Tarif PREMIUM za 149 Kč měsíčně obsahuje kompletní nabídku v nejkvalitnější Full HD kvalitě a zcela bez reklam. Každý registrovaný uživatel si může vytvořit až pět rodinných personifikovaných profilů s doporučovaným obsahem na míru. Registrovat je možné rovněž až pět zařízení v domácnosti (SMART TV nebo HbbTV, telefon, počítač či tablet), současně je možné sledovat tři streamy prima+. Aplikace prima+ je dostupná v Android TV a na zařízeních značky Samsung a LG.

Zdroj: NetMonitor, Google Analytics, od 8. 2. 2023 do 28. 1. 2024.

V lednu si připsaly rekordní čísla weby Autosalon.tv, Fotrnatripu.tv a Autoweb.cz. Dařilo se i pořadům s motoristickou a cestovatelskou tematikou na televizních obrazovkách. Posilovaly také sociální sítě pod hlavičkou CAR PR MEDIA.

Autosalon.tv navštívilo v lednu více než milion reálných uživatelů. V žebříčku obsahových motoristických webů se tak umístil na druhém místě. Nejedná se ale o žádnou trendovou výchylku. Web Autosalon.tv stojí dlouhodobě na čtyřech silných zdrojích svých uživatelů. „Je to nejen Seznam.cz, ale jsou to i sociální sítě, propojení s TV pořadem a přímá návštěvnost. Měsíční průměr se tak loni pohyboval kolem 750 000 reálných uživatelů (RU) a jeho sledovanost je v porovnání s ostatními weby poměrně stabilní,“ vysvětluje Ondřej Běhal, ředitel CAR PR MEDIA.

V lednu se výjimečně dařilo i vlajkové lodi CAR PR MEDIA – televiznímu pořadu Autosalon.tv. Nejvyšší sledovanosti za poslední tři roky dosáhlo v sobotu 20. ledna vysílání třetí epizody s mottem Cesta na hory, kterou sledovalo 106 000 diváků starších patnácti let. Průměrný zásah lednových epizod se započtením premiéry a pěti repríz na kanálech Prima, Prima COOL a CNN Prima NEWS byl ve věkové skupině 15+ 364 000 diváků na jednu epizodu. Sledovanost Autosalonu se tak pohybuje v mnohonásobně vyšších číslech než u konkurenčních pořadů.

Velký úspěch na obrazovkách sklízí i cestovatelský pořad Fotr na tripu. Přestože se aktuálně vysílají reprízy čtvrté série ze severní Afriky, jejich sledovanost se blíží rekordním číslům z premiér šesté řady loni na podzim. Zásah každé lednové epizody činí se započtením tří repríz na kanálech Prima a Prima COOL průměrných 247 000 diváků ve věkové skupině 15+. Spolu s tím roste i web Fotrnatripu.tv, který v lednu zaznamenal rekordní návštěvnost. Postupně míří k cíli stát se nejsledovanějším webem o cestování v Česku.

„Za pozornost stojí i výkonnost dalšího webu, pro který připravuje obsah tým CAR PR MEDIA. Autoweb.cz meziročně téměř zdvojnásobil počet reálných uživatelů a umístil se těsně za Autorevue.cz, kterou má za cíl ve střednědobém horizontu předstihnout,“ doplňuje Ondřej Běhal.

Stabilními čísly se prezentuje rubrika Auto na webu CNN Prima NEWS, která v lednu oslovila necelých 200 000 uživatelů.

Rekordní lednová čísla přinesly i kanály CAR PR MEDIA Autosalon.tv, Fotr na tripu a I like bike na Streamu. Celkem na Stream.cz nasbírala videa na těchto třech kanálech 524 294 zobrazení.

Nadprůměrných čísel v lednu dosahovaly i sociální sítě CAR PR MEDIA. Facebookový profil Autosalon.tv už přesáhl 88 500 sledujících a dosah jeho příspěvků v lednu činil přibližně 1 200 000 uživatelů. Instagramový profil Fotra na tripu sleduje téměř 90 000 účtů. A v lednu dosáhl téměř 5 000 000 zobrazení.

Zdroj: NetMonitor, ATO-Nielsen.

Televizní kanál Paramount Network si v nové kampani hraje s nadsázkou a vyzývá diváky, aby sledovali jeho filmy a seriály dříve, než je začne točit umělá inteligence. Neotřelý koncept, za kterým stojí kreativní agentura BeefBrothers, reaguje na rostoucí vliv umělé inteligence v zábavním průmyslu a prolíná se online prostředím, včetně sociálních sítí, televizním vysíláním i OOH.

„Hledali jsme koncept, který by byl použitelný na propagaci více druhů obsahu, ať už filmů nebo seriálů. Bonusem konceptu, který v nadsázce pracuje s fenoménem AI, je nejen jeho aktuálnost, ale i fakt, že svým vyzněním může propagovat i klasické pořady, které již diváci dobře znají,“ říká Jan Vít, marketingový manažer Paramount Network pro Českou republiku.

„Chtěli jsme si z tématu, o kterém se diskutuje smrtelně vážně, udělat trochu legraci. A zároveň ukázat, že opravdu kvalitní filmy a seriály se bez lidské představivosti prostě pořád neobejdou, ačkoliv umělá inteligence může být užitečným nástrojem, pokud se s ní zachází chytře,” doplňuje Ondřej Drábek z BeefBrothers.

Kampaň je od začátku ledna k vidění na televizních obrazovkách kanálu Paramount Network ve formě jednoho minutového a čtyř patnáctivteřinových spotů, dále v outdooru prostřednictvím animovaných kreativ na digitálních CLV plochách v pražském metru. Součástí mediamixu jsou také online a sociální média, jejichž prostřednictvím cílí kampaň na širokou diváckou skupinu. Jednotlivé kreativy s nadsázkou ukazují, jak by známé filmy a seriály vypadaly, pokud by je tvořila umělá inteligence. Hrají si s tématem detektivů bojujících s časem, milenců, kteří vzplanuli láskou, a rčením „vzít nohy na ramena“. Kampaň přichází v době, kdy je umělá inteligence jedním z předních témat veřejné debaty a spekulací o budoucnosti tvorby obsahu nejen ve filmovém průmyslu. Paramount Network se díky ní staví do centra konverzace a posiluje vazbu s diváky.

Za kampaní stojí kreativní agentura BeefBrothers, mediální strategii pak připravila agentura Wavemaker. Produkce samotné se ujala agentura Silencio pod vedením producenta Karla Honsy a výkonného producenta Alexandra Sedláčka. Režie se chopil Adam Vopička, hlavním kameramanem byl Tomáš Šťastný.

Timing kampaně: 8. 1. 2024 – 8. 2. 2024 (15. 2. 2024)

Mediamix: Televize, OOH, Online, Social

Kreativní agentura: BeefBrothers

Mediální agentura: Wavemaker

Produkční agentura: Silencio

Značka: Paramount Network

Klient: Paramount

Obor: Média

Head Strategist: Ondřej Drábek

Project manager: Veronika Pešková

Art director: Ondřej Karásek

Copywriter: Lukáš Dlabaja

Producer (Silencio): Karel Honsa

Executive producer (Silencio): Alexander Sedláček

Režie: Adam Vopička

DOP: Tomáš Šťastný

Pod červeným tlačítkem teď mohou diváci sledovat výběr videí z lifestylových webů Primy. Nabídka videí se bude postupně rozšiřovat. Pro zimní fitness sezonu se partnerem aplikace stal InSPORTline.

„Jsme rádi, že přicházíme s touto novinkou, o níž jsme uvažovali dlouhou dobu. Rozšiřujeme tak portfolio služeb, které v HbbTV divákům dlouhodobě poskytujeme,“ říká Kateřina Srbová, HbbTV manažerka skupiny Prima. Aplikace využívá stejné prvky jako prima+, vychází ze stejné grafiky a diváci by měli vnímat, že jsou stále „na Primě“, i když konzumují různé typy obsahu. Pro přehrání obsahu v lifestylové aplikaci není vyžadováno přihlášení. V případě, že uživatelé registraci na prima+ mají, mohou naopak plynule přejít do aplikace Prima LIFESTYLE. Novou aplikaci diváci naleznou pod dlaždicí Prima LIFESTYLE po stisknutí červeného tlačítka na všech kanálech Prima.

„Jsme nadšeni, že můžeme představit aplikaci Prima LIFESTYLE, kde svým televizním divákům nabídneme obsah zaměřený na cvičení, horoskopy, návody či recepty v podobě personalizovaných zážitků. Cílem je zprostředkovat inovativní zážitek ze zábavy, který je synergicky propojen s magazínovým portfoliem skupiny Prima,“ říká Hung Nguyen, zástupce ředitele online a ředitel online technologií. Ředitel online zpravodajství Tomáš Večeřa k tomu doplňuje: „Chceme maximálně využít potenciál svého videoobsahu, který připravujeme pro lifestylové online magazíny jako Prima ŽENY či FRESH. V rámci HbbTV si chceme nejdříve otestovat, o jaký obsah bude největší zájem, a podle výsledků nabídku dále upravíme. Věříme, že aplikace v HbbTV bude úspěšná, takže se s jejím novým logem budou diváci TV Prima setkávat stále častěji.“

Skupina Prima patří v HbbTV mezi lídry na trhu. Zajišťuje stabilní návštěvnost bonitní cílové skupiny. Červené tlačítko na kanálech Prima měsíčně vidí 2,28 milionu diváků a téměř 550 tisíc jich vstupuje do aplikace Prima. Nejsledovanějším obsahem jsou seriály vlastní tvorby a prima+ ORIGINALS. HbbTV prochází neustálým zdokonalováním, například formát červeného tlačítka s vylepšenou možností cílení umožňuje zacílit na zařízení, která splňují stanovenou podmínku, tedy na zařízení, která viděla, nebo neviděla TV spot klienta.