Koncem března pozvalo obchodní zastupitelství Media Club klienty na business snídani, věnovanou novinkám z hobby segmentu Prima DOMA. Představili se zajímaví hosté, kteří zúčastněné seznámili s formáty Prima DOMA i jeho obsahem a možnostmi vzájemné spolupráce.

Jako první host vystoupil Stanislav Knotek, ředitel společnosti Prima DOMA, který na začátku představil hobby segmenty, kam patří: kutilství, zahrada, stavba a domácnost, se kterými Prima DOMA pracuje. Zmínil také čísla, kde Prima DOMA v hobby odvětví dokáže při třech TV pořadech oslovit 800 000 diváků týdně, pět webů generuje 850 000 návštěvníků měsíčně a sociální sítě mají milionovou základnou uživatelů. Díky této kombinaci má skupina Prima největší ucelené hobby portfolio na celém trhu. Po vstupu do online mediálního zastupitelství Impression Media přibyly do portfolia Prima DOMA weby Living.cz a Magazinzahrada.cz, jejichž tematický plán postupně přebírá. Pro klienty se tím otevírá další možnost prezentace. Synergicky se pak weby Prima DOMA nově staly společně s dalšími patnácti weby součástí balíčku Bydlení a hobby, který Impression Media nabízí. Tento pack zasáhne přes 2 miliony RU měsíčně a přinese přes 27 milionů page views. Prima DOMA v současné době také klientům nabízí cross promo, díky kterému nechybí ani podpora platformy HbbTV, prima+ a CNN Prima NEWS. Společně s Jiřím Kadrnkou, obchodním ředitelem Prima DOMA, pak představil jednotlivé pořady a informovali o možnostech obchodní spolupráce. Závěrem se pochlubil hobby video archivem, který je největší na českém trhu a obsahuje kolem 8500 videí ze širokého spektra od zahrady po stavbu. S jeho obsahem pracuje i Seznam.cz na svém streamu, čímž se zvyšuje dosah videí.

U prezentace nemohl chybět ani Pepa Libický, moderátor a kutil, který přiblížil obsah hobby pořadů a jejich dramaturgii. Televizní hobby blok na obrazovkách Prima začíná každou neděli Receptářem prima nápadů, který divákům nabízí informace z oblasti pěstitelství, domova, nechybí ani kutilská či chovatelská část. Pokračují Libovky Pepy Libického, které nemají konkurenci, jelikož diváky provází DIY návody od A do Z. Jejich moderátor se rozpovídal také o svém novém projektu TINY HOUSE, v rámci kterého divákům ukáže, jak vybudovat moderní, malý, soběstačný domek od výběru podvozku až po stavbu terasy. Hobby blok je ukončen Vychytávkami Ládi Hrušky, pořadem plným rozmanitých rad, nápadů a vychytávek.

V roce 2022 dosáhly výdaje do online reklamy téměř 57 miliard korun, což potvrzuje roli internetu jako nejsilnějšího mediatypu. Jedná se o dosud nejvyšší investice, oproti roku 2021 jde o 18% nárůst, na kterém se v absolutních hodnotách nejvíce podílela display reklama (+23 %) a reklama ve vyhledávání (+9 %). Z pohledu způsobu obchodování inzertního prostoru rostl programatický nákup display reklamy o 35 %. Očekávání pro rok 2023 je 7% růst investic do online reklamy. Údaje pocházejí z výzkumu inzertních výkonů internetové reklamy, který pro Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) realizuje agentura Median.

Výkon ostatních mediatypů na trhu je udáván v ceníkových cenách, zatímco objem internetové inzerce je tvořen ceníkovými i čistými cenami. Proto od roku 2021 SPIR výzkum metodicky upravil, přepočítal celkový výkon onlinu na ceníkové ceny, aby bylo možné srovnání s ostatními mediatypy. Výkon online reklamy tvořený součtem ceníkových a čistých cen v loňském roce dosáhl 56,8 mld. Kč. Převedeno do ceníkových cen se jedná o objem 117,7 mld. Kč, což potvrzuje online reklamě pozici nejsilnějšího mediatypu.

„Je pozitivní vidět, že i v době celosvětové ekonomické recese internet jako reklamní kanál prosperuje. Zároveň je to logické, protože online prostředí nabízí nejpřesnější cílení reklamních kampaní, okamžitou možnost jejich optimalizace a přehled o efektivitě vynaložených prostředků v reálném čase” komentoval výsledky výzkumu Michal Hanák, předseda výkonné rady SPIR.

Výzkum probíhal v lednu a únoru 2023 a zapojili se do něj internetoví provozovatelé, mediální, digitální a specializované agentury, reklamní síť i přímí inzerenti. Metodika výzkumu a její úpravy pro rok 2022 jsou podrobně popsány na webu https://www.inzertnivykony.cz/

Vývoj celkových výdajů do internetové inzerce

Zadavatelé v roce 2022 využili internetovou reklamu v objemu 56,8 miliard korun (součet ceníkových a čistých cen). Jedná se o dosud nejvyšší investice, které představují 18% nárůst oproti předchozímu roku a kopírují kontinuálně rostoucí trend ve využívání online inzerce. Pro rok 2023 je odhadováno zpomalení vývoje na 7% růst, což by znamenalo investice celkem 60,8 mld. Kč do internetové inzerce v roce 2023. V odhadech růstu jsou účastníci výzkumu tradičně konzervativní, letos k opatrnosti v odhadu přispívá navíc i nepříznivá ekonomická situace a dopady inflace.

graf 1: vývoj celkových výdajů do internetové inzerce v mld. Kč

Podrobné výsledky výzkumu, včetně podílu jednotlivých forem internetové reklamy, jsou na webových stránkách www.inzertnivykony.cz.

Podíl jednotlivých mediatypů v roce 2022

Velikost hrubých reklamních investic za ostatní mediatypy nejsou za rok 2022 k dispozici, proto nelze za minulý rok udělat přímé porovnání a určit jejich podíly. Pokud vycházíme z historických časových řad, tak internet velkým reklamním prostorem v hrubých cenách větším než 100 mld. Kč za rok 2022 zaujímá nepochybně vedení.

graf 2: vývoj ceníkových hodnot reklamního prostoru podle mediatypů, údaje za TV, Tisk, Radio a OOH nejsou za rok 2022 veřejně dostupné (v grafu označeno jako N/A)

Výzkumem zjištěný výkon internetové reklamy byl do grossových (ceníkových) cen přepočten pomocí inverzních konverzních údajů použitých v celoevropském výzkumu online inzertních výdajů AdEx benchmark od IAB Europe, kam SPIR dodává data za ČR. Celkové číslo výkonu digitálu v ceníkových cenách je složené ze dvou dílčích hodnot. První složkou jsou reklamní formy, které jsou ve výzkumu přirozeně v ceníkových (gross, retecard) cenách, tj. direct display a katalogy a řádková inzerce. Druhou složkou jsou reklamní formy programmatic display a search, které jsou ve výzkumu přirozeně v čistých (reálných, net net) cenách. Tato druhá složka je přepočtena na ceníkové ceny příslušným inverzním koeficientem použitým ve výzkumu Adex od IAB Europe pro převod ceníkových cen naopak na čisté ceny. V uvedených inzertních výkonech internetové reklamy jsou zahrnuta všechna relevantní v ČR působící média, sociální sítě, vyhledávače, platformy a jejich reklamní sítě. Více podrobností o použité metodice je uvedeno na https://www.inzertnivykony.cz.

Kanál Prima KRIMI oslavil na Velikonoční pondělí již pět let na obrazovkách. Zahraniční detektivní a kriminální tvorba, kterou nabízí, láká k obrazovkám stále více diváků, a podíl na sledovanosti kanálu tak rok od roku roste. V prvním čtvrtletí letošního roku dosáhl jeho share 3,89 % v CS 15+ v celodni. V posledním narozeninovém roce u diváků kralovaly nové série Zločinů z vřesovišť, nadchla je ale i novinka Detektiv Endeavour Morse. Osmý kanál skupiny Prima přinese v květnu nové případy Zločinu v Alpách a pro diváky chystá další novinky.

„Detektivní a kriminální seriály vysílané na Prima KRIMI se u českých diváků těší stále větší oblibě, což nás velice těší. Za minulý rok dosáhl share kanálu rekordních 3,35 % v celodni v CS 15+ (meziroční nárůst
o 0,31 p. b.), od prvního vysílacího roku se tak téměř zdvojnásobil. První kvartál letošního roku byl také plný úspěchů, share v celodni v totožné cílové skupině se vyšplhal na 3,89 %,“ říká Roman Mrázek, programový ředitel skupiny Prima.

Mezi pořady za poslední rok vedl seriál Zločiny z vřesovišť v hlavní roli s osobitou vyšetřovatelkou Verou v podání Brendy Blethynové. Prima KRIMI přinesla loni divákům jeho desátou a jedenáctou sérii, jejichž díly obsadily všechny příčky mezi TOP 10 nejsledovanějšími pořady, s pouhými dvěma výjimkami. Diváky dále bavily i novinky v nabídce kanálu – série Detektiv Endeavour Morse nebo Stíny smrti, které trhaly rekordy v odpoledním vysílání. Pozornosti se těšily i oblíbené stálice kanálu jako Sběratelé kostí nebo Vraždy v Midsomeru. Kanál divákům ještě v letošním roce přinese pestrou nabídku akvizičních novinek.

Hned první z nich přinese už v následujícím měsíci. Na vysílání první řady zábavného krimiseriálu Zločin v Alpách, která se na obrazovky vrátí 30. dubna, naváže totiž premiérová druhá série. Nesourodá dvojice vyšetřovatelů Benedikt Beissl a Jerry Paulsen řeší zločiny v Alpách, ale na první místo přitom staví rodinu a lásku k domovu v malebném vysokohorském městečku. Populární německý krimiseriál je stejně zábavný jako napínavý. Ve druhé řadě získají hlavní hrdinové posily, a dokonce si budou muset zamést i před vlastním prahem, když se mrtvola nečekaně objeví přímo na poklidné ulici před jejich policejní stanicí! Od 28. května každé odpoledne na Prima KRIMI.

Zdroj: ATO-Nielsen, CS 15+

Na předních příčkách nejlépe hodnocených televizních stanic za rok 2022 se stejně jako v předchozích letech 2020 a 2021 umístily ČT Déčko, Prima ZOOM a National Geographic. V porovnání s předchozími roky si však v celkovém hodnocení mírně pohoršily. Ukazují to výsledky třetího ročníku výzkumu atmedia index, který pravidelně realizuje mediální zastupitelství tematických televizních stanic Atmedia.

„ČT Déčko obhájilo již potřetí v řadě první místo v žebříčku nejlépe hodnocených televizních stanic na českém trhu. Také stanice Prima ZOOM a National Geographic dosáhly velmi podobného hodnocení, které je opět zařadilo na druhé a třetí místo,“ přibližuje Pavel Müller, Head of Research & Marketing ve společnosti Atmedia, která na českém trhu obchodně zastupuje téměř 30 tematických televizních stanic. Navíc celkem pět z deseti nejlépe hodnocených televizních stanic obsadily podobně jako v předchozích dvou letech dokumentární kanály – vedle Prima Zoom a National Geographic to byly například Discovery Channel nebo Animal Planet. K dlouhodobě dobře hodnoceným televizním kanálům patří také HBO nebo ČT sport.

Celkový atmedia index klesl

Žebříček deseti nejlépe hodnocených televizních stanic je dlouhodobě stabilní – každý rok se v něm pravidelně umisťuje osm stejných televizních stanic. Zároveň ovšem platí, že v loňském roce jednotlivé televizní stanice dosáhly mírně nižšího hodnocení než v letech 2020 a 2021. „Téměř všechny televizní stanice, které jsme zařadili do výzkumu, měly v loňském roce nižší atmedia index než v předchozích letech. Průměrný atmedia index všech televizních stanic za minulý rok je 61,6 bodu, což je o 2,6 bodu méně než v roce 2021 a o 2,1 bodu méně než v roce 2020,“ vysvětluje Pavel Müller. Upozorňuje ovšem i na pozitivní trend, kdy se každým rokem snižuje rozdíl mezi nejlépe a nejhůře hodnocenou televizní stanicí. Výsledný atmedia index nejlépe hodnoceného ČT Déčka za loňský rok je 77,6 bodu, na opačném konci je televizní stanice se skóre 42,8. Ještě před rokem byl přitom rozdíl 50,9 bodu.

K nejlépe hodnoceným atributům, které se podílí na celkovém atmedia indexu, patří dlouhodobě vizuální kvalita vysílání, programová skladba a kvalita televizních pořadů. „Platí to především pro dokumentární, ale také dětské nebo filmové kanály. Právě ty by také jejich diváci nejčastěji doporučili svým známým,“ tvrdí Pavel Müller. K dalším zkoumaným atributům patří například vizuální identita nebo celkový dojem z televizních stanic.

Atmedia index vedle hodnocení kvality televizních stanic zkoumá také podpořenou znalost mezi diváky. Nejvíce známými televizními stanicemi jsou nepřekvapivě plnoformátové Nova, Prima a ČT 1 následované dalšími celoplošnými stanicemi těchto televizních skupin. „Vysoké znalosti ale dosahují i některé placené tematické televizní stanice s dlouhodobě budovaným brandem. Takovým příkladem může být HBO, National Geographic nebo Disney Channel,“ doplňuje Pavel Müller.

Atmedia index: kompas na cestě k vyšší sledovanosti

Společnost Atmedia představila atmedia index v roce 2020 s cílem nabídnout klientům srozumitelný ukazatel úspěšnosti televizních stanic a jejich značky na českém trhu. „Atmedia index je kompasem na cestě k vyšší sledovanosti a vyšším příjmům z televizní reklamy,“ vysvětluje Michaela Suráková, Managing Director ve společnosti Atmedia. „Na základě hodnocení několika kvalitativních atributů víme, ve kterých oblastech si jednotlivé televizní stanice vedou dobře a ve kterých se naopak skrývá jejich potenciál pro růst. Pokud má například televizní stanice podprůměrné hodnocení v pestrosti a rozsahu nabídky pořadů, může zvážit investice do této oblasti,“ popisuje a zároveň upozorňuje, že pravidelný výzkum atmedia index umožňuje sledovat hodnocení kvality jednotlivých televizních stanic v čase.

O výzkumu

Atmedia index přináší výsledky hodnocení kvality celkem 64 televizních stanic. Většina z nich je zapojena do oficiálního elektronického měření televizní sledovanosti, které se na celkových příjmech z TV reklamy podílí z více než 95 %. Výzkum provádí společnost Atmedia dvakrát ročně, celkově se jej účastní více než 4 000 respondentů z Českého národního panelu, kteří jednotlivé televizní stanice hodnotí na základě 7 kvalitativních atributů. K nim patří například kvalita pořadů, rozsah a pestrost nabídky pořadů, vizuální kvalita vysílání nebo doporučení známým. Sběr dat provádí výzkumná společnost ResSOLUTION / Nielsen metodou CAWI.

Dotazování za rok 2022 probíhalo ve dvou vlnách ve druhém a čtvrtém čtvrtletí (9.–18. 5. 2022, 4.–16. 10. 2022). Dotazníkového šetření se zúčastnilo 4 086 respondentů (televizní internetová populace ve věku 15–69 let, vědí, jaký mají typ TV příjmu).

O společnosti

Společnost Atmedia Czech s.r.o. je obchodní zastupitelství téměř 30 tematických televizních stanic, jež na českém trhu působí od roku 2008. Zabývá se prodejem televizní reklamy a na našem trhu zastupuje lokální i většinu mezinárodních televizních stanic z televizních skupin, jako jsou AMC Networks, Discovery Communications, The Walt Disney Company, Sony Pictures Television nebo slovenská JOJ. V roce 2010 uvedla Atmedia na trh jedinečný způsob prodeje reklamního prostoru prostřednictvím prodejních balíčků.