Loňský rok byl pro mediální skupinu Prima nejlepším v její dosavadní historii. Ze všech televizních skupin si v roce 2022 připsala nejvyšší nárůst podílu na sledovanosti, a to v celodenním vysílání i v hlavním vysílacím čase. V cílové skupině 15+ navíc skupina Prima s celodenním share 26,90 % (meziroční nárůst o 1,72 p. b.) poprvé v historii porazila konkurenční komerční skupinu. Svou pozici jedničky mezi mediálními zastupitelstvími potvrdil i Media Club s share 35,41 % v celodenním vysílání a 34,03 % v hlavním vysílacím čase v CS 15+. Rekordní rok za sebou má rovněž iPrima.cz, která se s průměrně 43,7 mil. video přehrání měsíčně řadí mezi TOP 5 českých webů na trhu. Mezi pořady kraloval vlajkový seriál ZOO, a to v televizi, online i na sociálních sítích. Zpravodajská multiplatforma CNN Prima NEWS loni zvýšila svůj podíl na sledovanosti o 0,82 p. b. (průměrný share 1,75 %), v online prostředí vyrostl počet video views na jejím webu meziročně o 70 %.
„Rok 2022 byl pro skupinu Prima významným historickým milníkem, uvedli jsme rekordní množství nových pořadů vlastní tvorby a oblíbený seriál Slunečná jsme nahradili ještě úspěšnějším formátem ZOO. Navíc poprvé v historii jsme v celodenním vysílání v CS 15+ porazili konkurenční komerční skupiny a stali se druhou nejsilnější televizní skupinou na trhu. U dospělých diváků (CS 15+) dosáhla skupina Prima rekordních hodnot a podíl na sledovanosti v celodenním vysílání měla 26,90 %, share v hlavním vysílacím čase pak 26,94 %. U obchodní cílové skupiny, tedy 15–69 let, jsme také potvrdili několikaletý rostoucí trend a dosáhli podílu na sledovanosti 26,42 % v celodni a 26,56 % v prime time,“ říká Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.
Historicky nejlepším měsícem od roku 2006 byl pro skupinu loňský červen, kdy v hlavním vysílacím čase podíl ve sledovanosti dosáhl 30,00 %, v celodni pak 29,09 % v totožné cílové skupině. Nejsledovanějším pořadem roku byl seriál ZOO na hlavním kanálu Prima. Průměrně přilákal k obrazovkám 1 230 000 diváků (share 31,14 %) v širší cílové skupině 15+. Za celý loňský rok bylo odvysíláno 75 premiérových epizod ZOO, každá z nich byla v téže CS vítězem s nejvyšším share z hlavních večerních pořadů. V těsném závěsu divácké oblíbenosti se umístily další dva premiérové seriály, jež Prima v roce 2022 uvedla – Duch, kterého si nenechalo ujít v průměru 1 070 000 diváků (share 24,99 %), a Hořký svět s průměrnou sledovaností 902 000 diváků (share 23,68 %).
Skokanem roku se skupina Prima stala i díky meziročnímu nárůstu tematických kanálů, které zaznamenaly v roce 2022 rekordní podíl na sledovanosti – CNN Prima NEWS dosáhla 1,75 % (meziroční nárůst o 0,82 p. b.), Prima KRIMI vzrostla na 3,35 % (meziroční nárůst o 0,31 p. b.), Prima LOVE pak na 2,39 % (meziroční nárůst o 0,41 p. b.), dařilo se i Prima MAX se share 2,72 %, Prima STAR s podílem na sledovanosti 0,83 % a Prima SHOW s 0,57 %, vše v celodni v CS 15+.
Obchodní zastupitelství Media Club pak v loňském roce opět potvrdilo svou pozici leadera na trhu. V celodenním vysílání se jeho share vyšplhal na 35,41 % (meziroční nárůst o 0,57 p. b.) v CS 15+, v prime time pak v totožné cílové skupině na 34,03 %. Meziročně rostl share Media Clubu i v cílové obchodní skupině 15–69, v celodni na 34,71 % (meziroční nárůst o 0,29 p. b.).
Weby Prima ŽENY a Prima ZOOM lákaly na nový design
Skokanem roku mezi weby skupiny Prima se stala CNN Prima NEWS, které za loňský rok vzrostl počet video views o 70 %. Rekordní návštěvnost zaznamenala v únoru, kdy ji navštívilo 3 886 258 reálných uživatelů. Weby Prima ŽENY a Prima ZOOM se v roce 2022 dočkaly nového designu. Nejen změna vzhledu, ale i kvalitní obsah dopomohly oběma webům k nárůstu návštěvnosti. Prima ŽENY zaznamenaly o 69 % více page views než v předchozím roce a od srpna se drží na druhém místě v kategorii Magazíny zaměřené na ženy a módu. Webu Prima ZOOM narostly page views o 46 % a rok 2022 zakončil tento web s rekordním počtem 5 961 404 page views za prosinec.
Velmi úspěšný rok za sebou má i web iPrima.cz – výrazný úspěch zaznamenal v únoru s 5 301 098 reálnými uživateli. V říjnu se pak stal třetím nejnavštěvovanějším webem. Z pořadů uživatelé nejvíce sledovali seriál ZOO, z akvizičních pořadů nejvíce lákal romantický seriál Láska klepe na dveře. Z reality show se nejlépe dařilo třetí sérii LIKE HOUSE. Z českých filmů diváky nejvíce zaujal titul Ženská pomsta.
Na TikToku dosáhla Prima více než 101 mil. zhlédnutí
Obdobně úspěšná byla skupina Prima i na sociálních sítích. Její facebookové profily dosáhly celkem přes 3,4 mld. impresí, z toho více než 3,1 mld. bylo organických. Na instagramových profilech měla přes 300 mil. zobrazení postů. Na rostoucí platformě TikTok pak získaly profily skupiny Prima celkem více než 101 mil. zhlédnutí a počet lajků napříč profily na této platformě překročil v roce 2022 13 milionů. Z pořadů zajímaly uživatele sociálních sítí nejvíce seriály, především ZOO, vysoké dosahy slavily i příspěvky týkající se talkshow 7 pádů Honzy Dědka a Show Jana Krause.
Zdroj: ATO-Nielsen, CS 15+ (pokud není uvedeno jinak), NetMonitor – SPIR – Gemius, 2022, Google Analytics, sociální sítě skupiny Prima
