Podle nového měření FTV Prima sleduje hybridní televizi v České republice 1 325 567 diváků1. U obrazovky průměrně sedí 2,06 diváků2. Obecně narůstá také popularita využívání hybridní televize, návštěvnost kanálů FTV Prima zde meziročně vzrostla o 91 %3, zatímco konzumace videí v archivu vzrostla o 136 %3.
Nejsledovanější pořady na HbbTV jsou aktuálně vlajkové seriály Primy Kapitán Exner, Ohnivý Kuře a Modrý kód, u těchto pořadů tvoří sledování přes HbbTV až čtvrtinu (26 %) z celkového počtu přehrání videí. Naopak akviziční pořady a dětský obsah mají vyšší podíl zhlédnutých videí v HbbTV než na portálu iPrima.cz (60+ % podíl)4.
Zájem roste nejen o sledování pořadů v HbbTV, ale také o realizaci reklamních kampaní. Podle Petra Hatlapatky, vedoucího online prodeje obchodního zastupitelství Media Club, běželo v prvních osmi měsících tohoto roku na kanálech Primy přes 90 kampaní, zatímco v celém roce 2016 jich bylo 41. HbbTV se tak v letošním roce zařadila mezi standardní nástroje marketingové komunikace u mnoha klientů. Úspěšnost reklamních formátů i přes vyšší četnost kampaní neklesá, a stále se tak drží výrazně výš než je obvyklé u internetových kampaní. Průměrné CTR u Switch-In formátu je 1,5 %, u formátu Button Menu 2,3 % a Videospot 2,1 %.
Zásadně se také zvýšila kvalita klientských HbbTV aplikací a množství relevantního obsahu, čímž roste doba strávená v aplikaci i množství zkonzumovaného obsahu. Díky vzrůstajícímu zájmu klientů se Prima rozhodla inovovat aplikaci Prima LETÁKY o další funkcionality. Nově si uživatelé mohou letáky hledat dle obchodních kategorií a také zvětšovat samotný leták pomocí lupy.
1Zdroj: DevideID & fingerprinting, Výzkum FTV Prima ve spolupráci s odborníky z Českých radiokomunikací a společnosti Hybrid, červenec – začátek září 2017
2Zdroj: HbbTV šetření na kanálech FTV Prima, od 7. do 14. srpna 2017
3Zdroj: interní měření, srpen 2017
4Zdroj: interní měření, září 2017
Zdroj: FTV Prima spol. s r. o.