Unikátní kampaň pro společnost dm drogerie markt byla poprvé nastavena a spuštěna skrze DSP Google DV360. Jednalo se o kampaň na beauty produkty, kterou pro klienta plánovala agentura Wavemaker ve spolupráci s Media Clubem. Doposud se kampaně klienta realizovaly výhradně skrze platformu DSP Adform.

Eliška Jiříková, manažerka marketingových kampaní dm drogerie markt, ke spolupráci říká: „Chceme být našim zákazníkům s každou naší další kampaní ještě blíž a jsme rádi, že s Wavemakerem nacházíme a využíváme nové trendy v komunikaci, jako například CTV reklamu v rámci kampaně Beauty.“ Tato kampaň představovala kosmetické produkty několika privátních a dalších značek nabízených v dm drogeriích.

Wavemaker a specialisté z GroupM Nexus připravili mediální mix, do kterého zapojili média zastupovaná obchodním zastupitelstvím Media Club a zařadili i ostatní světové partnery jako YouTube, Rakuten TV a další.

„Aktivací kampaně v platformě DV360 jsme si zajistili možnost holistického řízení a reportingu kampaně dohromady s dalším klíčovým CTV reklamním prostorem – YouTube. Kampaní jsme na televizních obrazovkách zasáhli přes 163 tisíc diváků a celkově jsme nakoupili 405 tisíc impresí při průměrné frekvenci zobrazení 2,5,“ říká k výsledkům Jan Kuděj, Programmatic Specialist Senior GroupM.

Nejvyšší poměr zhlédnutí a dohrání videí měl kanál prima+ s 98 %. Na druhém místě byl Rakuten TV s 92 % a na třetí příčce se umístil YouTube se 70 % dohrání. Nejvyšší počet zobrazení v průběhu kampaně dm měl YouTube (60 %). Následovala média zastupovaná Media Clubem se 32 % a zbylých 8 % se rozpustilo mezi Rakuten TV, Óčko, TCL Channel+ a Xioami TV+.

„Connected TV kampaň pro klienta dm skrze DV360 byla pro nás veliká výzva, jelikož šlo o první spuštění do jiného DSP, než jsme měli otestováno. Díky aktivnímu přístupu našeho partnera Wavemaker byl celkový proces velice rychlý. I přes rozdílné investice do budgetu mediální kampaně si streamovací platforma prima+ drží svou kvalitu a vysokou míru dohrání videí, která je až 98 %,“ dodává Michal Jůn, strategický konzultant pro programmatic Media Clubu.

„Media Club nám svou přelomovou nabídkou programatického nákupu CTV reklamy na prima+ umožnil efektivně rozšířit zásah kampaně pro klienta dm o publikum, které již pravidelně nesleduje lineární TV vysílání. Přestože se jednalo o první nákup prima+ Connected TV reklamy prostřednictvím platformy DV360 v ČR, tak realizace kampaně proběhla bez problémů a spolupráce se za nás podařila na jedničku,“ chválí Jan Kuděj.

Inventory Connected TV Media Clubu se odbavuje ve vybraných médiích – ve videotéce prima+, v HbbTV a Smart TV aplikaci televizních kanálů skupiny Prima u IPTV operátorů v odložené sledovanosti. Technologie se spouští jen v TV zařízení, kde je vysoká míra dohrání a vysoká vizibilita.