Společnost E.ON se rozhodla inovativním způsobem komunikovat snížení cen energií a oslovit tak své zákazníky. Ve spolupráci s agenturou Marketup a obchodním zastupitelstvím Media Club využila interaktivní možnosti HbbTV a vytvořila poutavý kvíz, který diváky nejen informoval, ale také je zábavně zapojil.

Hlavním cílem kampaně bylo zvýšit povědomí o snížení cen energií a motivovat diváky k aktivnímu zájmu o nabídku společnosti. Zároveň měla kampaň posílit image značky E.ON. Pro dosažení maximální efektivity v hlavní části mediální sezóny bylo klíčové zvolit správné kanály. Connected TV formáty byly vybrány kvůli rozšíření televizního zásahu a vysoké efektivitě tohoto mediálního kanálu, který dokáže zasáhnout více jak 50 % domácností. HbbTV, které Media Club svým klientům nabízí, se ukázalo jako ideální doplněk klasické TV reklamy a dalších online kanálů v kampani. HbbTV umožnilo interaktivně zapojit diváky a efektivně jim předat hlavní sdělení celé kampaně.

V rámci HbbTV byl vytvořen interaktivní kvíz, který se zobrazoval během sledovaných pořadů na kanálech skupiny Prima. Diváci byli vyzváni k zodpovězení jednoduché otázky týkající se energií, přičemž jednotlivé odpovědi byly přiřazeny různým barvám tlačítek na dálkovém ovladači. Po výběru odpovědi se na obrazovce zobrazila informace o snížení cen energií spolu s videospotem. Dalším využitým formátem v rámci HbbTV byl Strip-In, který svou větší plochou oproti standardnímu Switch-In poskytl více kreativních a komunikačních možností pro předání klíčového sdělení kampaně.

Proč právě HbbTV a formáty Question a Strip-In?

„Formát Question byl ideální volbou pro tuto kampaň z několika důvodů. Prvním je interaktivita. Diváci byli aktivně zapojeni a měli pocit, že se podílejí na kampani. Důležitá byla i personalizace, tedy možnost volby odpovědi, která posílila pocit individuálního oslovení. A v neposlední řadě to je i měřitelnost. Pro nás i klienta bylo snadné sledovat počet účastníků kvízu i jejich odpovědi,“ vysvětluje Petr Hatlapatka, obchodní ředitel online divize Media Clubu.

Formát Strip-In výborně doplnil formát Question díky výborné viditelnosti, jelikož výrazná kreativa byla při sledování televize nepřehlédnutelná. Interaktivita divákům umožnila prokliknout se do aplikace a zjistit více informací. Tento formát současně nabídl efektivní náhradu za běžné online bannery. Výhodou byla i cena, jelikož Strip-In je finančně dostupnější než jiné formáty.

Výsledky kampaně předčily benchmark o téměř 20 %, přičemž klientovi doručily očekávaný engagement. Formát HbbTV skvěle zapadl do mediálního mixu a efektivně doplnil další aktivity, což přispělo k úspěchu kampaně v hlavní části mediální sezóny.

Pokud byste se chtěli dozvědět více nejen o tématu HbbTV, můžete se zdarma registrovat na Marketup Business Breakfast, která se bude zabývat právě mediální strategií. https://www.marketup.cz/akce/business-breakfast-medialni-strategie-pro-budovani-a-rust-znacky