Unikátní kampaň pro společnost dm drogerie markt byla poprvé nastavena a spuštěna skrze DSP Google DV360. Jednalo se o kampaň na beauty produkty, kterou pro klienta plánovala agentura Wavemaker ve spolupráci s Media Clubem. Doposud se kampaně klienta realizovaly výhradně skrze platformu DSP Adform.

Eliška Jiříková, manažerka marketingových kampaní dm drogerie markt, ke spolupráci říká: „Chceme být našim zákazníkům s každou naší další kampaní ještě blíž a jsme rádi, že s Wavemakerem nacházíme a využíváme nové trendy v komunikaci, jako například CTV reklamu v rámci kampaně Beauty.“ Tato kampaň představovala kosmetické produkty několika privátních a dalších značek nabízených v dm drogeriích.

Wavemaker a specialisté z GroupM Nexus připravili mediální mix, do kterého zapojili média zastupovaná obchodním zastupitelstvím Media Club a zařadili i ostatní světové partnery jako YouTube, Rakuten TV a další.

„Aktivací kampaně v platformě DV360 jsme si zajistili možnost holistického řízení a reportingu kampaně dohromady s dalším klíčovým CTV reklamním prostorem – YouTube. Kampaní jsme na televizních obrazovkách zasáhli přes 163 tisíc diváků a celkově jsme nakoupili 405 tisíc impresí při průměrné frekvenci zobrazení 2,5,“ říká k výsledkům Jan Kuděj, Programmatic Specialist Senior GroupM.

Nejvyšší poměr zhlédnutí a dohrání videí měl kanál prima+ s 98 %. Na druhém místě byl Rakuten TV s 92 % a na třetí příčce se umístil YouTube se 70 % dohrání. Nejvyšší počet zobrazení v průběhu kampaně dm měl YouTube (60 %). Následovala média zastupovaná Media Clubem se 32 % a zbylých 8 % se rozpustilo mezi Rakuten TV, Óčko, TCL Channel+ a Xioami TV+.

„Connected TV kampaň pro klienta dm skrze DV360 byla pro nás veliká výzva, jelikož šlo o první spuštění do jiného DSP, než jsme měli otestováno. Díky aktivnímu přístupu našeho partnera Wavemaker byl celkový proces velice rychlý. I přes rozdílné investice do budgetu mediální kampaně si streamovací platforma prima+ drží svou kvalitu a vysokou míru dohrání videí, která je až 98 %,“ dodává Michal Jůn, strategický konzultant pro programmatic Media Clubu.

„Media Club nám svou přelomovou nabídkou programatického nákupu CTV reklamy na prima+ umožnil efektivně rozšířit zásah kampaně pro klienta dm o publikum, které již pravidelně nesleduje lineární TV vysílání. Přestože se jednalo o první nákup prima+ Connected TV reklamy prostřednictvím platformy DV360 v ČR, tak realizace kampaně proběhla bez problémů a spolupráce se za nás podařila na jedničku,“ chválí Jan Kuděj.

Inventory Connected TV Media Clubu se odbavuje ve vybraných médiích – ve videotéce prima+, v HbbTV a Smart TV aplikaci televizních kanálů skupiny Prima u IPTV operátorů v odložené sledovanosti. Technologie se spouští jen v TV zařízení, kde je vysoká míra dohrání a vysoká vizibilita.

Před pár týdny se v kouzelném prostředí statku kousek od středočeského Benešova rozjelo natáčení nového seriálu skupiny Prima, ve kterém se v hlavních rolích představí Marek Lambora, Darija Pavlovičová, Michal Dlouhý, Ondřej Kraus, Matěj Hádek, Štěpán Benoni nebo Lenka Vlasáková. Osmidílný seriál bude mapovat nejen vztahy uvnitř rodiny hlavních hrdinů a v jejím okolí, ale především příběhy samotných koní. To vše pod supervizí legendy českého dostihového sportu a čtyřnásobného vítěze Velké pardubické Václava Chaloupky.

Nádherný statek v blízkosti středočeského Benešova s dechberoucími výhledy uprostřed přírody ožil coby hlavní kulisa nově připravovaného osmidílného seriálu televize Prima, ve kterém se v jedné z hlavních rolí představí Marek Lambora. Ten si kvůli seriálovému ztvárnění Adama Dvorského, kterého potkalo zranění a s ním spojený celoživotní fyzický hendikep, aktivně opakoval základy jezdectví již od června: „Zhruba třikrát týdně jsem absolvoval trénink. Začínali jsme běžnou praxí kolem koní, jako je čištění, zvedání nohou při vybírání z kopyt, pokračovali lekcemi na jízdárně i vyjížďkách, kde jsme pilovali nejen můj sed a působení na koně, ale i přípravu na specifika natáčení. Například kdy kůň musí stát v určitém úhlu vůči kameře nebo ji kopírovat, což není vůbec tak jednoduché, jak by se mohlo zdát. Ale už se s mým čtyřnohým hracím parťákem sžíváme a začínáme na sebe slyšet,“ uvádí herec s úsměvem.

Seriál mapuje vztahy uvnitř rodiny hlavních protagonistů i mimo ni, ale především staví na reálných příbězích samotných koní. Diváci tak budou moci nahlédnout do světa profesionálního chovu, a to nejen dostihových koní, ale v každé epizodě se zároveň seznámit s příběhem konkrétního koně. Další lokací, z níž nový formát nabídne autentické záběry, bude dostihové závodiště ve Velké Chuchli.

V dalších rolích se představí i již zmiňovaný legendární Václav Chaloupka, jehož kůň Korok byl volnou inspirací hlavního příběhu. Dále diváci uvidí například Kristínu Kanátovou, Martina Krause, Milana Ligače nebo Romana Blumaiera. Seriál vzniká pod taktovkou produkční společnosti First Unit, ve spolupráci
s režisérem Jakubem Machalou, scénář napsala Lucie Paulová.

Druhý ročník soutěže Prima TALENT 2024 se uskutečnil v sobotu 6. října v píseckém kině Portyč v rámci oslav dvaceti let Filmové akademie Miroslava Ondříčka. Právě její studenti druhého ročníku měli možnost prezentovat své krátké filmy před odbornou porotou a zaměstnanci televize Prima.

Cenu odborné poroty, složené z předních odborníků televize a filmových profesionálů, předal generální ředitel skupiny Prima Marek Singer. Putovala do rukou Terezy Petroušové a jejího týmu za drama Kdo si ve vsi. Kromě skleněné trofeje si tvůrci odnesli šek v hodnotě 60 000 Kč na svůj absolventský film.

Cenu diváků, o které rozhodli zaměstnanci Primy, oznámila výrobní ředitelka skupiny Prima Lucia Kršáková. Cenu a 10 000 Kč na natočení dalšího filmu získala komedie Jakuba Duška Zločin českého diváka.

„Skupina Prima i nadále pokračuje v dlouhodobé spolupráci s Filmovou akademií Miroslava Ondříčka v Písku (FAMO). Je to vzájemná synergie, kdy studentům umožňujeme získávat odbornou praxi, studijní stipendia, pořádáme pro ně odborné workshopy, prezentujeme jejich tvorbu široké veřejnosti na naší videoplatformě prima+, a zároveň tím pomáháme vyrůst novým talentům, které mohou jednou najít uplatnění v médiích skupiny Prima. Máme velkou radost, že filmy studentů FAMO sklízí úspěch po celém světě, dokladem toho je i nedávný úspěch Pavla Sýkory a Viktora Horáka, kteří se svým snímkem Krajan, teprve jako čtvrtí Češi, získali studentského Oscara, a porazili tak 2683 přihlášených děl,“ zdůrazňuje generální ředitel skupiny Prima Marek Singer.

Kromě sedmi soutěžních snímků se v kině Portyč promítaly i půlhodinový film Ondřeje Veverky Můj drahý synovec s Pavlem Novým v hlavní roli, který vznikl za podpory Primy, a loňské vítězné snímky – surrealistický hraný film Kytky režisérky Kláry Jurečkové a dokument ze Sudet Země kopřiv v režii Františka Peciny.

Vybrané filmy studentů FAMO se objeví na videoplatformě prima+ v průběhu října.

Odborná porota:

Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima
Alex Ruzek, programová ředitelka
Lucia Kršáková, výrobní ředitelka
Lenka Hornová, ředitelka vývoje obsahu
Simona Goddardová, vedoucí akvizičního oddělení
Zuzana Palouš Seifertová, šéfproducentka
Alice Nellis, režisérka a scenáristka
Ondřej Zach, producent
Filip Bobiňski, producent

Soutěžní filmy:

Zločin českého diváka – komedie Jakuba Duška
Poslední objednávka – road movie Filipa Šperla
Kdo si ve vsi – drama Terezy Petroušové
Jen sympaťáci – absurdní gangsterka Jakuba Krajského
Pokus – animovaná hororová komedie Veroniky Soukupové
Rozkvetlé pomnění – melancholické animované drama Štěpánky Šustrové
Kat – animovaný historický thriller Matea Mendozy

Skupina Prima dál vládne cílové skupině 15+. Za období leden–září si drží prvenství mezi komerční konkurencí. Mediální zastupitelství Media Club i nadále boduje v prime time u cílové skupiny 15+, v celodenním vysílání u cílových skupin 15+ i 18–69. Pro CNN Prima News bylo září nejlepším měsícem od začátku vysílání stanice, dosáhla na share 2,49 % v CS 15+ a zasáhla přes 8 000 000 lidí. Mezi malými tematickými kanály si nejvíce polepšily Prima LOVE a Prima MAX.

Media Club je stále jedničkou mezi komerční konkurencí v celodenním vysílání v obou sledovaných cílových skupinách 15+ a 18–69 a v cílové skupině 15+ zvítězil také v prime time. Celodenní share za září 2024 vyšplhal na 35,19 % v CS 15+ a 33,43 % v CS 18–69. Prime time share měl hodnotu 32,56 % v CS 15+ a 31,51 % v CS 18–69.

Skupina Prima stále drží prvenství za období leden–září 2024 mezi komerční konkurencí v cílové skupině 15+. Průměrný share od začátku roku dosahuje 27,03 %. Celodenní share v září činil 27,45 % v CS 15+ a 25,85 % v CS 18–69. Prime time share se v září zastavil na hodnotě 25,97 % v CS 15+ a 25,04 % v CS 18–69.

Stanice Prima v září uspěla s pořady vlastní tvorby. Na čele byly premiérové díly oblíbené seriálové stálice ZOO, detektivní hra Zrádci a nové seriály Duch II a Dvojka na zabití 2. Zrádci byli v září nejsledovanějším pořadem u mladých diváků: v CS 15–40 let je průměrně sledovalo 173 000 diváků při sharu 30,32 %. U diváků CS 15+ byli Zrádci nejsledovanějším zábavným pořadem: průměrně je sledovalo 575 000 diváků při sharu 14,84 %.

CNN Prima NEWS má za sebou divácky nejúspěšnější měsíc od spuštění multiplatformy. Ta v září oslovila více než 8 000 000 lidí. Velmi se dařilo televizní stanici CNN Prima NEWS, která dosáhla zatím historicky nejvyššího měsíčního sharu 2,49 % v CS 15+. Zvýšený zájem o rychlé a kvalitní zpravodajství způsobený volbami a povodněmi se projevil i na webu CNNPrima.cz, který se umístil v TOP 5 nejsledovanějších zpravodajských serverů v Česku s víc než třemi miliony reálných uživatelů, 31 000 000 zobrazení stránek a 15 000 000 zhlédnutých videí. Diváci si v září na CNN Prima NEWS nenechali ujít zejména krajské předvolební debaty, finální superdebatní večer a víkendové speciální vysílání ke sčítání voleb. To poslední zářijový víkend zasáhlo 1 300 000 diváků v CS 15+. Velký divácký zájem zaznamenaly i speciály a relace věnované povodním, které tým CNN Prima NEWS pokrýval s maximálním nasazením. Vysokou kvalitu povodňového zpravodajství potvrdil i průzkum agentury STEM/MARK, podle kterého vyšla CNN Prima NEWS spolu s ČT24 nejlépe ze všech hodnocených médií a s vyrovnaným hodnocením. Televizní zpravodajství u diváků a uživatelů internetu překonalo weby i sociální sítě, a jak uvedl STEM/MARK, potvrdilo svou dominantní roli v informování obyvatel.

Úspěšný měsíc za sebou mají i Prima LOVE a Prima MAX, které meziročně posílily. Pro Prima MAX bylo v prime time září nejúspěšnějším měsícem letošního roku. V prime time zaznamenala share 2,60 %. Jejím nejsledovanějším pořadem byl film Ženy v běhu, který 20. září přitáhl k obrazovkám 188 000 diváků při sharu 6,56 %. Na Prima LOVE nejvíce zabodovalo Osudové léto v Paříži. 2. září se stalo volbou pro 97 000 diváků při sharu 3,09 %. Na Prima COOL si nejvíce diváků získala série Rambo. Díl vysílaný 8. září sledovalo 164 000 diváků při sharu 4,72 %. Na Prima KRIMI vládla McDonaldová a Dodds: Svatební horečka, 14. září s nimi trávilo 125 000 diváků při sharu 3,64 %. Na Prima ZOOM dosáhl nejvyšší sledovanosti pořad Jak nacisté prohráli válku, který si 12. září nenechalo ujít 76 000 diváků při sharu 2,67 %.

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius; ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3 TV, podmínka reache 3 min. souvisle, Instagram, Facebook, září 2024. Celkový zásah v populaci 10+ spočten podle E. J. Sainsburyho (TV, online, social)

Skupina Prima spustila novou audiovizuální mediální službu na vyžádání – video knihovnu Prima play, která přináší revoluci na poli videoreklamy. Tento inovativní produkt umožní mediálním domům a provozovatelům webů doplnit jejich obsah o odkaz na službu Primy, která obsahuje poutavá videa napříč různými žánry a oblastmi. Spolu s touto službou jim přináší skupina Prima možnost dodatečného zisku. Z vložené videoreklamy zobchodované Media Clubem dostane provozovatel webu 30% výnos. Možnost monetizace nabízí skupina Prima i tvůrcům videí, kteří mohou svůj video obsah do video knihovny Prima play jednoduše nahrávat.

Skupina Prima si od nového produktu slibuje nejen další možnost odbavení reklamního prostoru, ale také růst tržeb pro online divizi. „Je to win-win řešení pro nás i mediální domy. Umístěním odkazu na naši službu s video obsahem jim ušetříme náklady, které by měly s výrobou videí, a ještě navíc získají podíl z odehrané videoreklamy, kterou jim do video obsahu vložíme,“ říká Jan Čadek, obchodní ředitel divize rádií a divize online Media Clubu, a dodává: „Dlouhodobě víme, že klienti i agentury mají o videoreklamu zájem, je nedílnou součástí crossplatformního plánování. Jsme otevřeni spolupráci téměř s kýmkoliv. Prvním partnerem, který se zapojil do této spolupráce, je mediální dům Czech News Center (CNC), se kterým již spolupracujeme na poli rádií.“

Video knihovna Prima play aktuálně obsahuje více než 15 000 krátkých i dlouhých videí z portfolia skupiny Prima i od dalších partnerů. Odkaz na knihovnu si může provozovatel jednoduše vložit na web. „Aktuálně jsme videa tematicky roztřídili podle různých žánrů a oblastí. Může se jednat o videa ze seriálů, vaření, showbyznys, lifestyle, zpravodajství, hobby nebo automotive segmentu. K doporučování videí využíváme nástroj AI, který umožňuje provozovatelům sledovat výkon videí v reálném čase,“ uvádí Hung Nguyen, zástupce ředitele online a ředitel online technologií skupiny Prima.

Skupina Prima je díky spojení s Impression Media předním hráčem na poli online reklamy, měsíčně dokáže oslovit až 7,4 mil. reálných uživatelů. Mezi nejvýznamnější weby z jejího portfolia patří streamovací služba prima+ s téměř 1,3 mil. registrovanými uživateli a více než 160 mil. přehranými videy od spuštění platformy, zpravodajská multiplatforma CNNPrima.cz, která se řadí mezi TOP 5 zpravodajských webů s 3 114 967 RU, 31 073 840 zobrazených stránek a 15 miliony zhlédnutých videí. Dalšími oblíbenými lifestylovými online magazíny jsou například Prima ŽENY, Prima FRESH či Prima ZOOM.