Media Club na rádiovém trhu zůstává stabilní a utvrzuje svoji silnou pozici. Dle výsledků Radioprojektu za období 2Q 2022 a 3Q 2022 zastupuje celkem 41,3 % celkového podílu rádií na trhu. Country Radio ze sítě Radio United Broadcasting získalo v týdenní poslechovosti o 53 000 posluchačů týdně navíc, celkem jej poslouchá 599 000 posluchačů týdně. Rádio Kiss se stalo nejposlouchanějším nadregionálním soukromým rádiem v ČR v denní poslechovosti a týdně ho naladí 895 000 posluchačů.

Rádia zastupovaná obchodním zastupitelstvím Media Club týdně zasáhnou 4,7 mil. posluchačů, což je 62 % všech týdenních posluchačů v ČR. „Těší nás, že pokračujeme v dosavadních úspěších a námi zastupovaná rádia skupiny Radio United Broadcasting drží stabilní podíl na poslechu – 16 %. Pevně věříme, že tento trend bude pokračovat i v následujících obdobích,“ dodává Jan Čadek, obchodní ředitel divize rádií Media Clubu.

Svoji pozici na trhu si drží námi zastupovaná celoplošná rádia Impuls a Evropa 2, která zároveň potvrzují pozice nejsilnějších komerčních značek: Impuls jako lídr denního poslechu se 718 000 posluchačů a Evropa 2 pak týdenního s 1 496 000 posluchačů. Pozitivní růst posluchačů o 23 000 denně a 6000 týdně je také u Frekvence 1. Nárůst zaznamenalo i rádio SPIN a Radio 1, jež patří pod rozhlasové stanice skupiny Radio United Broadcasting.

Podle posledních letošních výsledků Kontinuálního výzkumu ATO – Nielsen Admosphere (2. Q. 2022) je v České republice 48,9 % domácností s alespoň jednou televizí připojenou k internetu (Connected TV). Díky drtivě převažujícímu terestrickému způsobu příjmu signálu roste i počet přístrojů s aktivním HbbTV. Tato platforma se dostává do popředí zájmu klientů, kteří ji rádi kombinují s televizní reklamou. Obchodní zastupitelství Media Club, které patří mezi jedničku na trhu na poli HbbTV, zaznamenalo v září i v říjnu meziroční nárůst HbbTV kampaní o více než 80 %.

„Za těmito úspěchy stojí nejen vyšší penetrace HbbTV do českých domácností, ale také kontinuální edukace našich klientů. Osvědčilo se nám pravidelné pořádání neformálních akcí, tzv. Media Club BIZ BRUNCHŮ, kde klientům názorně ukazujeme možnosti zapojení HbbTV do jejich kampaní. Na vlastní oči vidí, jak vše funguje, mohou si promluvit s výrobci aplikací o tom, jak se taková aplikace sestavuje a co by měla splňovat. Mohou také načerpat inspiraci, jak si lze takovou aplikaci připravit pomocí zdarma poskytovaných nástrojů. Každá z těchto tematických snídaní vzbuzuje u klientů pozitivní ohlasy, a díky tomu registrujeme poptávky nových kampaní, z čehož máme pochopitelně velkou radost,“ říká Kateřina Srbová, produktový manažer HbbTV skupiny Prima.

Kromě výrazného růstu kampaní plánovaných formou Max Reach (doručení inkrementálního zásahu k TV kampani) si klienti Media Clubu oblíbili využívání nestandardních formátů. V říjnu se společnost Mercedes-Benz stala partnerem aplikace, a její prezentaci tak diváci mohli vidět po dobu načítání na Splash Screenu.  Tento nepřehlédnutelný imageový formát přinesl za celý měsíc více než 1,5 milionu zobrazení, kdy průměrná doba zobrazení loga na TV obrazovce byla 10 sekund.

Netradiční a kreativní využití Menu Button využila v říjnu banka ČSOB. Diváci se pomocí červeného tlačítka proklikli do Social TV App. Tato aplikace z dílny Hybrid Company byla tak poprvé komerčně využita a skupina Prima poprvé umístila tuto novinku do své HbbTV platformy. „ČSOB ukázkově využila platformu SocialTV, která kombinuje masový zásah komerční televize s flexibilním a atraktivním obsahem sociálních sítí. V této dlouhodobé kampani navíc elegantně komunikuje vícero produktů, a navíc oslovuje diváky, kteří nemají sociální sítě nebo na nich nechtějí být,“komentuje aplikaci Lukáš Hnilička z Hybrid Company a.s.

Dalším faktorem, který stojí za významným meziročním růstem kampaní Media Clubu, je spuštění obnovené aplikace Prima Nákupy, která je dostupná také na webu. „Hned na úvod se nám podařilo spojit s významným partnerem, kterým byla Fashion Arena Štěrboholy. Aplikace se tak již v prvním týdnu po spuštění mohla pochlubit více než zajímavou nabídkou slevových kuponů. Na rozvoj tohoto obchodního modelu budeme klást v příštím roce velký důraz, vidíme zde potenciál a máme jasnou vizi, kam se chceme s Prima Nákupy dostat,“ dodává Petr Hatlapatka, ředitel online divize Media Clubu.

Skupina Prima za období leden–říjen jako jediná meziročně narostla, a to o 2,34 p. b. (na share 27,22 %) v CS 15+. V říjnu dosáhla v CS 15+ na share 28,10 %. Meziročně rostly v říjnu tematické kanály Prima MAX, Prima KRIMI, CNN Prima NEWS a Prima STAR. V celodenním vysílání si polepšilo také obchodní zastupitelství Media Club jak u CS 15+ share 36,69 %, tak i CS 15–69 share 36,30 %, a zůstává tak nad komerční konkurencí.

Ve strategické obchodní skupině 15–69 let skupina Prima dosáhla share 27,87 % (meziroční nárůst o 0,59 p. b.). V říjnu na hlavní stanici Prima skončil osmidílný seriál z prostředí pivovaru Hořký svět s průměrnou sledovaností 902 000 diváků v CS 15+ při share 23,68 %. Rekordní sledovanost zaznamenala zábavná show Inkognito, kterou 13. října sledovalo 629 000 diváků v CS 15+ (share 24,39 %).

Zpravodajský kanál CNN Prima NEWS měl za říjen celodenní hodnotu share 1,75 %. Nedělní názorový duel v Partii Terezie Tománkové mezi Tomiem Okamurou a Ivanem Bartošem přivedl k televizním obrazovkám 381 000 diváků. Kanál Prima KRIMI se seriály s detektivní tematikou dosáhl celodenní share 3,44 %.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 4. 11. 2022, CS 15+, pokud není uvedeno jinak

Televizní skupiny Nova, Prima a Óčko uzavřely prostřednictvím Asociace komerčních televizí (AKTV) na počátku letošní podzimní sezóny dohodu o spolupráci se společností I&Q GROUP, vztahující se k platformám pro sdílení obsahu na doménách Hellshare.cz, Hellspy.cz a Hellspy.sk. Tato přelomová dohoda, která je první svého druhu uzavřená mezi nositeli autorských práv a úložištěm, upravuje podmínky aplikace automatických filtrů při vyhledávání obsahu i jeho nahrávání ve vztahu k vybraným autorsky chráněným dílům komerčních vysílatelů.

Zásadního milníku v boji proti nelegálně sdílenému obsahu letos dosáhli komerční vysílatelé. Po několikaměsíčních jednáních dospěli k podpisu dohody se společností I&Q GROUP týkající se file-sharingových platforem (úložišť) provozovaných na doménách Hellshare.cz, Hellpy.cz a Hellspy.sk. Podstata dohody spočívá v aplikaci automatizovaných filtrů názvů, délek a typu souborů při jejich vyhledávání i uploadu uživateli. Tyto filtry budou průběžně upravovány a doplňovány tak, aby reflektovaly chování těch uploaderů, kteří nelegálně šíří audiovizuální díla.

„Naší primární snahou je maximálně snížit množství našeho protiprávně sdíleného obsahu v online prostředí. Do výroby investujeme vysoké částky v řádech stamilionů ročně a takto masivní porušování autorských práv, jakého jsme v České republice svědky, významným způsobem snižuje návratnost našich investic. To se ve výsledku podepisuje zejména na tom, kolik peněz se vrátí do výroby dalšího originálního a atraktivního obsahu pro české diváky,“ říká Jan Vlček, prezident AKTV a generální ředitel TV Nova.

„Dohoda se společností I&Q GROUP je pro nás dobrý signál, že lze nalézt společnou řeč, která pomůže předcházet masivnímu znehodnocování našich investic, a která není nepřiměřeně časově ani finančně náročná pro provozovatele úložišť. Rovněž by měl být vyslán signál uploaderům, že sdílení chráněného obsahu není legální. Přístup společnosti I&Q GROUP v této věci velmi oceňujeme, těšíme se na další kooperaci a věříme, že příklad platforem Hellshare a Hellspy inspiruje i další provozovatele. Spolupráci jsme otevření,“ dodává Jan Vlček.

Zásadní součástí dohody je průběžná spolupráce vysílatelů a společnosti I&Q GROUP a aktualizace nastavených filtrů tak, aby nedocházelo k blokování legálně nahraného obsahu, ale zároveň aby jejich účinnost byla co nejvyšší.

„Filtry připravené ve spolupráci s AKTV jsme vyvinuli a nasadili na počátku podzimní televizní sezóny, a máme tak za sebou již několik týdnů jejich testování v praxi. Můžeme tedy konstatovat, že poskytují relativně snadnou a účinnou filtraci autorsky chráněného obsahu, což je pro služby našeho typu zejména důležité ve světle přicházející novely autorského zákona, která nám v této oblasti ukládá nové povinnosti,“ doplňuje Jan Hřebabecký, jednatel společnosti I&Q GROUP.

Asociace komerčních televizí zastupuje nejvýznamnější komerční vysílatele v České republice. Jejím cílem je hájit, podporovat a prosazovat jejich společné zájmy. AKTV se aktivně podílí na přípravě národní i evropské legislativy vztahující se ke komerčnímu televiznímu vysílání, ochraně osobních údajů, novinářské práci či obchodním sdělením. Je partnerem pro orgány státní správy, unijní instituce i další stakeholdery. Jednou z hlavních činností AKTV je ochrana autorských práv svých členů a boj proti internetovému pirátství. Vedle toho je AKTV aktivní i v podpoře televize jako reklamního mediatypu. Pro komunikaci se zadavateli reklamy a mediálními agenturami provozuje informační web ScreenVoice.cz a pravidelně pořádá oborové konference.

O víkendu proběhl na Brněnském výstavišti největší esportový turnaj v Česku. Během něj si ti nejlepší hráči rozdělili 2 miliony korun. K vidění bylo ale i speciální vystoupení Rytmuse, Majka Spirita a Paulieho Garanda. Na místě probíhal také veletrh, ve kterém se představily více než dvě desítky vystavovatelů. Finále se navíc stalo nejsledovanějším zápasem v historii česko-slovenských soutěží. Rozhodující den jej sledovalo pouze na streamovací platformě Twitch přes 522 000 unikátních diváků na platformě Twitch. Další vyšší tisíce se dívaly na televizní přenos na Prima COOL či Facebooku.

Každoroční svátek herních nadšenců, který se konal za podpory města Brna, vypukl na BVV Brněnském výstavišti v pátek 4. listopadu. Největším lákadlem bylo finále největšího esportového turnaje v Česku – Tipsport MČR CS:GO. Soutěžní hraní na počítači, takzvaný esport, totiž každoročně oslovuje stále více lidí. Důkazem toho je i rekord ve sledovanosti letošního finále, kdy si finálový den pustilo na streamovací platformě Twitch přes 522 000 unikátních diváků. Přímý přenos probíhal nejenom na oblíbené streamovací platformě Twitch, ale zahájení přenášela také televizní stanice Prima COOL a rádio Spin. V součtu všech hracích dnů si pak turnaj užilo na Twitch streamu přes 700 000 unikátních diváků. Z titulu a rovného 1 milionu korun se radovali hráči SINNERS. Přímo na turnaj prodala agentura PLAYzone, organizátor MČR, přes 3 000 vstupenek, v rámci festivalu Life! ale branami prošlo podle informací Brněnského výstaviště na 23 000 lidí.

„V letošním roce jsme slibovali revoluci v esportu a opravdu jsme zažili turnaj, na který nezapomeneme. Skvělé zápasy plné dramatických okamžiků, energická halftime show, spousta herní a sportovní zábavy, desetitisíce návštěvníků a statisíce diváků u monitorů a televizních obrazovek. Esport má opravdu silnou základnu a jsem rád, že se nám opět podařilo překonat laťku našich soutěží. Tohle byla esportová show, která v Česku zatím neměla obdoby,“ říká Lukáš Pleskot, výkonný ředitel agentury PLAYzone.

Show rapperských superhvězd

V USA patří tradiční halftime show během finále nejvyšší ligy amerického fotbalu k nejočekávanějším akcím roku. Vůbec poprvé se ale podobné vystoupení uskutečnilo v Česku. Pódium ovládly největší hvězdy česko‑slovenského hip hopu. Společně vystoupili Rytmus, Majk Spirit, Paulie Garand a Kenny Rough.

Herní novinky i obří sportovní hala

Přímo v Pavilonu B Brněnského výstaviště, kde se finále Tipsport MČR CS:GO odehrávalo, se představily více než dvě desítky vystavovatelů. Speciální arénu Zdravý hráč představila Česká spořitelna, která propojuje svět gamingu a sportu. Na místě si návštěvníci vyzkoušeli například ninja dráhu, střelbu na přesnost či závodní simulátory. Mobilní operátor Vodafone v Brně představil esportové centrum – Vodafone PLAYzone Arenu –, které bylo otevřeno v letošním roce na pražském Chodově. Během sobotního programu proběhlo také finále prvního turnaje sezony Hyundai MČR ve hře FIFA. Své novinky určené nejenom hráčům dále představily například značky Samsung, Nintendo, HAL3000, Dell či Pringles.

Titulárním partnerem letošní sezóny MČR v CS:GO je sázková kancelář Tipsport. Dalšími partnery jsou síť restaurací KFC, výrobce počítačových sestav HAL3000, výrobce herních židlí DXRacer, výrobce energetických nápojů Red Bull a výrobce herních zařízení AORUS, výrobce herních monitorů AOC. Připojení pro hráče i diváky zajistil poskytovatel CETIN. Mediálními partnery jsou televizní stanice CNN Prima NEWS, rádio SPIN a herní magazín Score. MČR je organizováno za podpory města Brna.

O PLAYzone

Agentura PLAYzone je provozovatelem Vodafone PLAYzone Areny, esportového centra o rozloze přes 1000 m². Agentura je také organizátorem soutěží MČR, včetně milionové Tipsport MČR CS:GO. Jako součást skupiny Prima se zaměřuje i na výrobu pořadů s herní tematikou, které vysílá televizní stanice Prima COOL, a pravidelné denní zpravodajství přináší prostřednictvím portálu PLAYzone.cz. Ten je nejnavštěvovanějším esportovým serverem na českém internetu a kromě novinek nabízí i turnajovou platformu a funkci Zápasovník. V něm návštěvníci najdou vše podstatné o esportových turnajích, hráčích, zápasech a týmech. V roce 2021 uzavřela agentura PLAYzone exkluzivní partnerství se světovými organizátory ESL a BLAST, jejichž soutěže přináší divákům s českým komentářem.