Štědrý den patří s železnou pravidelností ke dnům s vůbec nejvyšší sledovaností televize v roce. V posledních třech letech si ji 24. prosince zapnulo v průměru 82 % českých televizních diváků ve věku 4+ a jejím sledováním trávili v průměru přes 6 hodin. Rekordní byl z tohoto pohledu Štědrý večer v roce 2020, kdy doba strávená sledováním televize dosáhla téměř 6,5 hodin.[1]

Televizi o Vánocích sledují diváci všech věkových skupin

„Televizní sledovanost na Štědrý den výrazně překračuje celoroční průměr. Televizi si zapíná celkem 8 milionů Čechů a jejím sledováním tráví o 2,5 hodiny déle než v průběhu roku,“ popisuje Pavel Müller, Head of Research & Marketing ve společnosti Atmedia s odkazem na oficiální výsledky televizní sledovanosti.[2]

Sledování televize na Štědrý den je oblíbenou činností u všech věkových skupin televizních diváků, výjimkou nejsou ani mladší generace. Například v uplynulých třech letech si televizi zapnulo v průměru 65 % diváků ve věku 15–24 let a jejím sledováním trávili přes 3,5 hodiny. „Ještě vyšší čísla vidíme u diváků ve věku 25–34 let. Před obrazovkami tráví aspoň část Štědrého dne 73 % z nich a televizi sledují téměř 5,5 hodiny. Ti, kteří mají děti, dokonce téměř 6,5 hodiny,“ upřesňuje Pavel Müller a dodává, že nejvíce času tráví na Štědrý den sledováním televize diváci ve věku 55–64 let. V posledních třech letech to bylo v průměru přes 7 hodin.[3]

Vysoké televizní sledovanosti dosahují během Štědrého dne také tematické televizní stanice, které na českém trhu obchodně zastupuje Atmedia. Například v loňském roce si aspoň jeden z těchto kanálů zapnulo přes 2,2 milionu televizních diváků ve věku 4+, což bylo v porovnání s celoročním průměrem o 51 % více.[4]

Vysokou sledovanost mají také dny v závěru roku, mimořádné události nebo sport

Vedle Štědrého dne patří ke dnům s nejvyšší sledovaností v roce pravidelně také Boží hod vánoční a svátek svatého Štěpána – každý rok se pravidelně umisťují na předních příčkách žebříčku 10 dnů s nejvyšší sledovaností. V posledních třech letech si 25. a 26. prosince zapnulo televizi v průměru 76 % televizních diváků ve věku 4+ a jejím sledováním trávili téměř 5,5 hodiny denně. „Podobně vysokou televizní sledovanost mají téměř každý rok také silvestr a Nový rok,“ tvrdí Pavel Müller.[5]

Zatímco vánoční svátky, silvestr a Nový rok patří prakticky pravidelně k deseti dnům s nejvyšší sledovaností v roce, zbývající polovinu žebříčku obsazují každý rok odlišné datumy. Obvykle jde ovšem o lednové a únorové dny, kdy bývá televizní sledovanost obecně velmi vysoká. Výjimkou byl rok 2020, kdy hned čtyři místa v žebříčku deseti nejsledovanějších dnů v roce obsadily tři březnové a jeden dubnový datum, což není obvyklé. Za vysokou televizní sledovaností v tyto jarní dny stála celosvětová pandemie covid-19 a vyhlašování opatření proti jejímu šíření.

„Mimořádné události a navazující mimořádné zpravodajství dokážou vždy k televizním obrazovkám přilákat velké množství lidí,“ poukazuje Pavel Müller a doplňuje, že k dalším událostem, které se propisují do vysoké televizní sledovanosti, patří také například prezidentské volby nebo velké sportovní události jako třeba Mistrovství světa v ledním hokeji nebo Světový pohár v biatlonu.

[1] ATO – Nielsen, Živě + TS0–3, 24. 12. 2019, 24. 12. 2020, 24. 12. 2021, Reach / den, ATS / den, CS 4+

[2] ATO – Nielsen, Živě + TS0–3, 24. 12. 2019, 24. 12. 2020, 24. 12. 2021, 2019–2021, Reach / den, ATS / den, CS 4+

[3] ATO – Nielsen, Živě + TS0–3, 24. 12. 2019, 24. 12. 2020, 24. 12. 2021, Reach / den, ATS / den

[4] ATO – Nielsen, Živě + TS0–3, 24. 12. 2021, 2021, Reach / den, CS 4+, Atmedia + AMC Networks + Seznam.cz TV

[5] ATO – Nielsen, Živě + TS0–3, 25.–26. 12. 2019, 25.–26. 12. 2020, 25.–26. 12. 2021, Reach / den, ATS / den, CS 4+

Info o Atmedia

Společnost Atmedia Czech s.r.o. je obchodní zastupitelství téměř 30 tematických televizních stanic, jež na českém trhu působí od roku 2008. Zabývá se prodejem televizní reklamy a na našem trhu zastupuje lokální i většinu mezinárodních televizních stanic z televizních skupin, jako jsou AMC Networks, Discovery Communications, The Walt Disney Company, Sony Pictures Television nebo slovenská JOJ. V roce 2010 uvedla Atmedia na trh jedinečný způsob prodeje reklamního prostoru prostřednictvím prodejních balíčků.

Skupina Prima za období leden až listopad jako jediná v celodenním vysílání meziročně rostla, a to o 2,11 p. b., a dosáhla share 27,27 % v CS 15+. V listopadu pak u dospělých diváků (CS 15+) zvítězila se share 27,76 % mezi komerční konkurencí. Meziročně si polepšila zpravodajská stanice CNN Prima NEWS i tematické stanice Prima KRIMI, Prima STAR a Prima SHOW. Obchodní zastupitelství Media Club je opět vítězem mezi komerčními skupinami, v listopadu dosáhl na share 36,04 % v CS 15+ a v obchodní CS 15–69 měl share 35,58 %

Skupina Prima měla v listopadu ve strategické obchodní skupině 15–69 let share 27,44 %. V listopadu na hlavní stanici Prima skončila další řada Česko Slovensko má talent. Finálový díl 26. listopadu si nenechalo ujít 523 000 diváků (share15,26 %) v CS 15+. Nedělní Hlavní zprávy na Primě a CNN Prima NEWS ve 46. týdnu přivedly k obrazovkám 822 000 diváků. Také kontinuální předvolební zpravodajství i unikátní zprávy přilákaly diváky na CNN Prima NEWS. Kromě úspěšného prime time share dosáhla stanice v listopadu hodnoty share 1,61 % v celodni u CS 15+. Prima LOVE v listopadu odvysílala exkluzivní premiéry italského seriálu Barvy Palerma v hlavní roli s oblíbeným tureckým hercem Canem Yamanem. Pořad celkem zasáhl 599 000 diváků v CS 15+. Na iPrimě měl seriál celkem 251 174 zhlédnutí.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 7. 12. 2022

Obchodní zastupitelství Media Club pořádalo poslední BIZ BRUNCH v tomto roce. Jelikož televize dokáže přitáhnout pozornost více než kterékoli jiné médium, a navíc patří mezi nejefektivnější média, která dokážou zvýšit vizibilitu značky nebo produktu, podívali jsme se tentokrát, jak lze pomocí médií budovat brand.

V roli prezentujícího se představil Petr Miláček, ředitel analýz skupiny Prima, který strávil více než polovinu své kariéry v mediálních agenturách Omnicom Media Group, a mohl tak představit svůj pohled na budování značky jak z hlediska média, tak z hlediska mediálního plánovače. Petr prozradil, jak se dá vybudovat brand pomocí televizních kampaní. Vysvětlil, proč je dobré budovat značku a že silná značka má trvalou výhodu v mnoha ohledech, mj. dokáže ušetřit peníze. Podělil se o informaci, kdy je dobré využívat TV pro prezentaci svého produktu a co nejvíce pomáhá. Rozebral tři pilíře mental availabilty, které generují růst, jimiž jsou: síla kreativity reklamy, volba média (reach) a v neposlední řadě budget. Poslední část prezentace patřila otázkám plánování kampaní, kdy točit nový spot, kolik investovat a jak v době krize. Petr z role analytika předal menší radu: „Lepší zůstat na poli investic aktivní než polevit – pokud firma neinvestuje v období krize, klesá společně s trhem. Pokud investuje, pak její podíl na trhu roste ve srovnání s normálními roky ještě o to silněji, protože ostatní zadavatelé nic nedělají.“

Letní rodinný festival BLUE STYLE PRIMA FEST přináší zábavu pro celou rodinu a je ideálním dárkem pod stromeček. Udělejte si letní radost už v prosinci. Festival se opět uskuteční v největším zábavním parku Šikland na Vysočině. Dvoudenní akce pro všechny, kteří milují rodinné zážitky, nabídne v termínu 14. a 15. července 2023 široké spektrum aktivit pro celou rodinu, v čele s hudebními hvězdami jako Chinaski, Pokáč, Slza, Tomáš Klus nebo Jelen. Dětští návštěvníci se mohou těšit na Čiperky nebo Zlobidla s.r.o. a spoustu dalších. Navíc se jako již tradičně potkáte s oblíbenými herci z televizní obrazovky a populárními influencery. Nebude chybět ani široký doprovodný program a spousta zábavy v zooparku, aquaparku, strašidelném zámku Draxmooru, ve stylovém westernovém městečku nebo Blue Style relax zóně. Akci zajišťuje primácká agentura SOLOOTIONS ve spolupráci s Radiem Kiss a Šiklandem.

A navíc přicházíme s bezkonkurenční vánoční nadílkou pro všechny – takto širokou festivalovou nabídku za tuto cenu jinde nenajdete! Zvýhodněné vstupné za polovinu platí pouze do konce prosince – kategorie: dospělá 499 Kč, dětská (100–140 cm) 250 Kč a rodinná vstupenka (2 dospělí + 2 děti) 1 248 Kč. Všechny vstupenky platí na oba dny nabitého programu. Osoby do 100 cm výšky mají vstup zdarma.

„BLUE STYLE PRIMA FEST je výjimečný festival, který spojuje nejen celou rodinu, což jsme potvrdili úspěšnými třemi ročníky. Každý návštěvník si tu opravdu najde svůj program. Těšíme se, že se nejen s našimi diváky a jejich rodinami opět potkáme na už zavedeném fesťáku a užijeme si skvělou atmosféru téhle jedinečné akce,“ doplňuje Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima a šéf agentury SOLOOTIONS.

Titulárním partnerem akce zůstává opět cestovní kancelář Blue Style. „Jsme rádi, že opět můžeme být v roli hlavního partnera takovéto akce, protože její vyznění se přesně hodí k našemu poslání – přinášet nejen cestovatelské zážitky celé rodině. Festival je zosobněním pohody, zábavy, odpočinku, i společných aktivit – a to samé nabízí naše cestovní kancelář. Stejně jako je široká nabídka zážitků v rámci BLUE STYLE PRIMA FESTU, je i široká nabídka dovolených naší cestovní kanceláře. Tu pro naše klienty tvoříme s láskou a tak, jako bychom ji tvořili pro sebe. Těšíme se na všechny účastníky festivalu, které bych tímto zároveň ráda na akci pozvala, jelikož právě zde budeme soutěžit o jeden zájezd, tedy třeba zrovna o vaši skvělou dovolenou,“ uvádí Lenka Pátek, obchodní ředitelka CK Blue Style.

Festival nabídne tradičně velké množství zábavy. V dětské zóně bude spousta aktivit pro všechny věkové kategorie. Bude se vyrábět, malovat, hrát a poznávat při vzdělávacích hrách. V gaming zóně si budou moci teenageři zapařit své oblíbené hry a vyzkoušet si něco nového. Příjemné zázemí bude připraveno pro dámy v beauty a wellness zóně, kde se mohou těšit na hýčkání, líčení a pečování. Nic nebude chybět ani pánům, kteří se budou moci vyřádit na offroad dráze. Odpočinek, relaxaci a odreagování nabídne Blue Style relax zóna, ve které se bude mimo jiné také soutěžit o dovolenou vašich snů. Se setměním se pak budou v letním MAX KINĚ promítat filmové novinky. Nebude chybět ani autogramiáda osobností TV Prima a herců z oblíbených seriálů ZOO, Dobré zprávy a další. Výhodou pro návštěvníky festivalu je zázemí, které zábavní park Šikland nabízí, v podobě širokého množství ubytovacích a stravovacích zařízení nejrůznějších úrovní. „Zábavní park Šikland představuje ukázkové propojení zábavy a relaxu, navíc v okouzlující přírodě v srdci Vysočiny. Tento festival sem proto skvěle zapadá – jedinečný festival na jedinečném místě, se skvělou atmosférou. Jedinečný komfort pro každého navíc zajišťuje unikátní prostorová dispozice areálu. A jako rodinný podnik prostě milujeme zážitky s celou rodinou,“ říká majitel Šiklandu Libor Šikl.

Podrobný line-up brzy zveřejníme. Aktuální informace na www.bluestyleprimafest.cz.

BLUE STYLE PRIMA FEST miluje léto, zábavu a rodinnou pohodu. Vstupenky na ticketstream.cz.

Televize Prima na letošek přichystala Vánoce se vším, co k nim patří. Divákům nadělí opravdu pestrý program, který pobaví celou rodinu a navodí tu správnou pohodovou vánoční atmosféru. Zkrátka – co by to bylo za Vánoce bez Šíleně smutné princezny, Kevina či Pretty Woman? A navíc Prima divákům „upekla“ i sváteční speciály oblíbených pořadů. Těšit se mohou na 7 pádů s Písničkou, Vánoční speciál Máme rádi Česko, Inkognito – Silvestr 2022, Silvestrovských 7 pádů Honzy Dědka a Silvestrovskou Partičku. Druhý adventní víkend se bude hledat nová královna krásy v přímém přenosu z galavečera České Miss Essens.

Kromě celé řady koprodukčních filmů s vánoční tematikou, které Prima nabídne v průběhu prosincových nedělních večerů, naladí diváky na sváteční atmosféru i dvě speciální vydání oblíbených zábavných pořadů. 20. prosince ve 20.15 přinese 7 pádů s Písničkou – speciál věnovaný památce Hany Zagorové s jejími nejbližšími. V pátek 23. prosince pak v prime time nabídne Vánoční speciál Máme rádi Česko.

Štědrý den na Primě odstartuje hned ráno pohádkou Krakonošův poklad, kterou bude ve vysílání následovat nestárnoucí klasika Lízin let do nebe. Dopoledne bude patřit ještě oblíbené Noci v muzeu a rodinné komedii Rolničky, kam se podíváš. Po obědě se na obrazovkách představí Hurvínek a kouzelné muzeum, Dařbuján a Pandrhola nebo Sedmero krkavců. V hlavním vysílacím čase pak zazní nezapomenutelná hláška „Harry, jdu do baráku!“ ve snímku Sám doma, na který naváže romantický film a lásce, která nezná hranice – Navždy spolu. Slavnostní den završí bláznivá komedie Matky na tahu o Vánocích.

Poslední den letošního roku načnou hned ráno Pan Popper a jeho tučňáci, po nichž dorazí na televizní obrazovky Krásná pokojská. K divákům se podívají i Tři chlapi na cestách, přijede Třetí princ a chybět nebude ani Cirkus v cirkuse. V podvečer se bude rozesmátí za každou cenu bránit Šíleně smutná princezna. Samotný sváteční večer pak bude patřit pořadům z vlastní tvorby a jejich silvestrovským speciálům. Trojici začne Inkognito – Silvestr 2022, následovat bude Silvestrovských 7 pádů Honzy Dědka a před půlnočním přípitkem naladí diváky Silvestrovská Partička.

V prosincovém programu kanálu Prima nebudou chybět ani dva speciální pořady z výjimečných událostí. 11. prosince završí své pátrání po nejkrásnější dívce pořad Hledá se Miss, a to v živém přenosu soutěže Česká Miss Essens z pražského O2 Universa, který Prima nabídne v přímém přenosu.

Stanice Prima

Zimní pohodu nabídne stanice Prima svým divákům již od začátku měsíce – 4. prosince se představí Anna Polívková coby Ženská na vrcholu v romantické komedii z vysokohorské chaty. O týden později diváky čeká premiéra snímku Láska hory přenáší, kde jednu z hlavních rolí ztvárnil Marek Lambora. Sváteční atmosféru pak 18. prosince vykouzlí Pohádky pro Emu. V čase vánočním nabídne Prima nejen klasické pohádky, jakými jsou Princ a Večernice (26. prosince), Šíleně smutná princezna (27. prosince) nebo Třetí princ (28. prosince), ale i ty moderní jako Hurvínek a kouzelné muzeum (24. prosince), Sedmero Krkavců (24. prosince) nebo Když draka bolí hlava (25. prosince). Připravena je samozřejmě i nadílka zahraničních filmů. Na Štědrý den zůstane Kevin Sám doma jen proto, aby o den později opět zůstal zapomenut rodinou v New Yorku v Sám doma 2.

Prima COOL

Prosinec na Prima COOL bude stejně nadupaný jako zbytek roku. Na obrazovkách bude v dalších dílech řádit Partička, extra dávku humoru nabídnou i závěrečné díly novinek Joker Show a Bábovky a plechovky. Další pořad z vlastní tvorby, Blondýna, kutil a zabiják, se s diváky rozloučí 14. prosince večer a Luděk Staněk se bude před Vánocemi naposledy zlobit v závěrečné epizodě 20. prosince.

Den nato však na obrazovky dorazí pořádná nálož nekorektního humoru v premiérově uvedeném animovaném seriálu Brickleberry. Nouze nebude samozřejmě ani o povedené filmy. Prima COOL nabídne ve sváteční čas pohádky pro dospělé, a prosinec se tak ponese ve znamení fantasy ve snímcích o Percy Jacksonovi, dále ve filmech Valhalla: Říše bohů, Probuzení tmy nebo Solomon Kane.

Prima MAX

Pestrou filmovou nadílku bude Prima MAX přinášet po celý prosinec. Na Mikuláše se Nicolas Cage představí v premiérovém snímku Noční bouře, dva dny poté se bude na obrazovkách v další novince vyšetřovat Záhada v Saint-Tropez. Následující den nabídne rovnou dva oceňované filmy – Zlý časy v El Royale a Kde se touláš, Bernadetto? Hned ve dvou snímcích se ukáže i herecká hvězda současné mladé generace – Timothée Chalamet – 14. prosince ve snímku Krásný kluk a 25. prosince v Deštivém dni v New Yorku.

Prima KRIMI

Pro všechny, kteří nechtějí nechat své šedé buňky mozkové zahálet ani v době vánoční, si nabitý program připravil kanál Prima KRIMI. Od 3. prosince uvede v sobotním prime time premiérovou třetí řadu seriálu McDonaldová a Dodds, ve kterém nesourodá detektivní dvojice vyšetřuje zapeklité případy na pozadí krásného britského města Bath. Všední podvečery pak od 14. prosince obsadí Vraždy v Brokenwoodu s premiérovou osmou řadou. Každý den po obědě pak kanál nabídne pokračování oblíbeného seriálu Případ pro dva v premiérově uvedené sedmé řadě.

Prima LOVE

K Vánocům neodmyslitelně patří i romantické filmy a seriály, a se svou nabídkou tak nemůže zůstat pozadu ani nejzamilovanější český kanál Prima LOVE. Již od konce listopadu bude divačkám nabízet hned dvojitou dávku pohledného tureckého herce Cana Yamana, a to v seriálech Příchuť lásky a Recept na lásku, vysílaných každý den. V půlce měsíce se vrátí na obrazovky i telenovela Láska klepe na dveře. Divačky se dočkají také uzavření příběhů Rodiny doktora Kleista v premiérové závěrečné deváté řadě seriálu.

Prima ZOOM

Že svátky se slaví nejen u lidí, ale i u zvířat, předvede kanál Prima ZOOM od 1. prosince ve 23.00 v dokumentu Vánoce v říši zvířat. Tradiční českou rybu ve zcela novém světle bude v prosincové pátky vždy ve 20.00 ukazovat premiérová pátá řada oblíbeného dokumentárního seriálu Kapří monstra. Ve třpytu vánočních ozdob pak od 17. prosince tři soboty za sebou ve 23.00 pozve kanál diváky za oponu nejznámější královské rodiny v dokumentu Soukromý život Windsorů.

Prima SHOW

Ani nejmladší kanál skupiny Prima nezůstane letos v prosinci se svou nabídkou pozadu. 12. prosince přinese poslední příběh plný slz, radosti i překvapení během svatby v pořadu Den jak sen. V předvečer Štědrého dne se pak diváci dozví, který z párů se stal vítězem show LIKE HAF a odejde domů se svým čtyřnohým mazlíčkem a s půl milionem korun. Na Silvestra pak kanál začne vysílat populární reality show natočenou na sousedním Slovensku – Habovřesky.