Letošní ročník nejvýznamnější tuzemské marketingové soutěže Effie Awards Czech Republic zná své vítěze. Vyhlášení výsledků proběhlo v úterý 14. listopadu na slavnostním galavečeru, který se tradičně konal v prostorách Kina Lucerna. Z rekordních 114 přihlášených projektů bylo během večera vyhlášeno celkem 36 výherců ve 14 soutěžních kategoriích. Porota rozdala také 5 zvláštních ocenění. Cenu Grand Prix Effie získala agentura VCCP za kampaň Dvě slova, která pomohla transformovat značku pro klienta Albert Česká republika. Nejúspěšnější agenturou byla McCann Prague, která si odnesla 14 ocenění.

V úterý 14. listopadu byly v prostorách Kina Lucerna předány Effie Awards Czech Republic oceňující nejefektivnější reklamní kampaně. V České republice se agentury utkaly o přední příčky v mnoha soutěžních kategoriích již po šestadvacáté a porota složená ze zástupců zadavatelů, komunikačních agentur, mediálních agentur a výzkumných agentur letos hodnotila rekordní počet přihlášek, celkem 114.

Efektivita je klíčem k úspěchu, a to nejen v soutěži a kampaních, ale zejména v rámci spolupráce agentury a klienta. Letošní výsledky jsou toho důkazem. „Tento rok jsme zjišťovali také to, jak dlouho trvá vztah klienta a agentury, která projekt přihlásila. Jsem ráda, že se potvrdilo, že právě z dlouhodobých a partnerských spoluprací vznikají projekty s nejlepšími výsledky. Ocenění získaly projekty, kde klient spolupracuje s agenturou průměrně více než 4 roky a u Grand Prix ještě déle,“ upozorňuje Petra Jankovičová, prezidentka AKA a CEO agentury Triad Prague.

Nové kategorie

Premiéru v tomto roce měla kategorie Dlouhodobé budování značky, v níž porota zároveň udělila cenu Grand Prix Effie, a to agentuře VCCP za kampaň Dvě slova, která pomohla transformovat značku realizovanou pro klienta Albert Česká republika. Na druhé příčce se umístila agentura Ogilvy s projektem pro Raiffeisenbank Růst díky novému positioningu? Samozřejmě. „Ocenění v této kategorii je úzce spjato s danou společností a s tím, jak na ni veřejnost nahlíží a co od ní vzhledem k jejímu postavení očekává. V této kategorii se tak nezaměřujeme jen na kampaň, ale zejména na budování značky jako takové,“ vysvětluje Kateřina Hrubešová, výkonná ředitelka AKA, která je pořadatelem Effie.

Druhou nově přidanou kategorií je Malý rozpočet. Zde získala ocenění agentura Svengali Communications s kampaní Chytrej výčep pro Plzeňský Prazdroj. „Kampaně jsou hodnoceny z mnoha úhlů, v široké škále kategorií. Se skupinou kampaní v kategorii Malý rozpočet jsme schopni lépe srovnávat projekty podle toho, kolik do nich bylo investováno. Často se stává, že finančně nejnáročnější projekty jsou zároveň ty nejlepší. Samozřejmě tomu tak ale nemusí být vždy,“ upozorňuje Kateřina Hrubešová.

Speciální ocenění generálního partnera a partnerů

Za nejlepší využití YouTube pro svou kampaň byla oceněna agentura Ogilvy. Cenu Google, generálního partnera soutěže, získala za projekt Magenta TV, kde se stala hvězdou díky TV ikoně pro T-Mobile.

Zvláštní cenu skupiny Prima získala agentura Boomerang Communication s kampaní Změna přístupu a uvažování směrem k lepší efektivitě u leadera trhu pro pojišťovnu Kooperativa.

Udělena byla také cena SIMAR oceňující nejlepší práci s daty. Získala ji agentura Zaraguza CZ za kampaň Staré, nové, půjčené a modré pro ČSOB.

Po roce byla opět vyhlášena  cena ADC (Art Directors Club) – The Best of Creative. . Pro ocenění si došla agentura McCann Prague s projektem VZP – Kolik stojí to nejcennější, co máme? S touto kampaní si agentura dosáhla také na druhé místo v kategoriích Digitální marketing a Kampaně veřejné správy.

„Spolupráce s partnery je pro Effie nesmírně důležitá. Posouvá soutěž dopředu především obsahově a nabízí přihlašovatelům další aspekty komunikace, nad kterými se zamyslet, v kterých být efektivní, a to znamená aspirovat na cenu. A zvláště nás těší dlouhodobost partnerství s top komunikačními značkami,“ říká Ondřej Novák, výkonný ředitel ASMEA.

Nejúspěšnější agenturou byla McCann Prague, která měla na shortlistu nejvíce nominací. Ocenění získala se svými klienty celkem 14krát. Konkrétně se jednalo o dvě zlaté, šest stříbrných a pět bronzových cen Effie. Výrazný podíl na tomto úspěchu měla kampaň ČAP: Národní den beze spěchu pro Českou asociaci pojišťoven realizovanou ve spolupráci s B&T agency, Renegadz a Wavemaker. Čtyři ocenění agentura získala také za kampaně pro Plzeňský Prazdroj.

Partnery Effie jsou ReSsolution, Behavio, IPSOS a Marketing a Media. Garantem  kategorie PR je APRA. Partnerem výzkumné části je sdružení výzkumných agentur SIMAR.

Kompletní výsledky Effie 2023 naleznete rovněž na webu www.effie.cz.

Skupina Prima se pod hlavičkou komunitního projektu Prima SVĚT podílela na výstavbě nového odpočívadla. Netradiční modulární POHO Pavilon se nachází poblíž areálu Lodičky dokořán v parku B. Němcové v Karviné a je dalším ze společných projektů skupiny Prima a regionální rozvojové agentury MSID. Přes čtyři metry vysoké odpočívadlo, v němž návštěvníci najdou zázemí a prostor pro relaxaci, je součástí komplexní proměny pohornické krajiny a aktivit programu POHO 2030. Na jeho slavnostním křtu nechyběl ani herec, komik a jeden z porotců show Česko Slovensko má talent Štěpán Kozub.

Elegantní forma zvonu je inspirována kulturním dědictvím industriální pohornické krajiny. Svým ztvárněním připomíná šikmý komín, který má poukázat na nestabilitu, a především křehkost této krajiny. Spodní část je spojena se zemí, zužuje se směrem nahoru tak, aby vytvářela komínový efekt. Prostor uvnitř je určen pro odpočinek, sdílení okamžiků a má také informativní charakter. Pavilon byl ve své první fázi představen veřejnosti začátkem listopadu, do budoucna jsou plánována další vylepšení, která návštěvníkům nabídnou například postranní informační panely, částečně krytí nebo třeba porost zelení.

Na realizaci se podílel projekt Prima SVĚT

Projekt Prima SVĚT se od svého vzniku v roce 2018 stal klíčovým hráčem ve vytváření a zatraktivňování veřejných prostor pro lokální komunity. Skupina Prima pod jeho taktovkou pravidelně investuje do projektů, které posilují společenské vazby a přinášejí nový život veřejným prostranstvím. „Jsme rádi, že projektem POHO Pavilonu můžeme navázat na předešlou spolupráci se zástupci MSID a poskytnout návštěvníkům nejen netradiční zázemí pro relaxaci uprostřed zeleně poblíž oblíbeného areálu neziskové organizace Lodičky dokořán, ale současně také edukativní přesah v kontextu lokální historie,“ uvádí marketingový ředitel skupiny Prima Aleš Pýcha.

„Myšlenka POHO 2030 je od samého začátku postavena na propojování, sdílení a setkávání lidí, a vůbec všech, kteří se na utváření pohornické krajiny podílí nebo podílet teprve budou. POHO Pavilon je symbol, který má přesně toto zdůraznit. Vlastní stavba je ze dřeva, základna pak z recyklovaného betonu. V použití takto rozdílných materiálů můžeme vnímat naši snahu o propojení tradice a moderních trendů. Jsem rád, že se nám v rámci dlouhodobé spolupráce se skupinou Prima podařilo vytvořit tento designově zajímavý a moderní prostor. Budeme usilovat o to, aby takových prvků v krajině postupně přibývalo,“ dodal člen představenstva regionální rozvojové agentury MSID Petr Birklen.

V rámci projektu Prima SVĚT bylo dokončeno již mnoho realizací. V roce 2018 to bylo Primáčkovo dětské hřiště v Řevnicích a zábavně-naučná stezka Prima ZOOM v barokním areálu Skalka v Mníšku pod Brdy. V roce 2019 se projekt zaměřil na děti a oddělení v nemocnicích. Díky jeho podpoře tak vznikl nový dětský koutek v Centru popálenin Vinohradské nemocnice a bylo zrekonstruováno oddělení dětské chirurgie a traumatologie Thomayerovy nemocnice.

O rok později vznikla zábavně-naučná stezka Prima ZOOM v Zahrádkách u České Lípy, společně s partnerem TIP SPORT byly zasazeny stromy v lipové aleji v Obříství. V loňském roce se projekt opět zaměřil na podporu zdravotnických zařízení a ve spolupráci s Nadačním fondem Zdeňky Žádníkové pomohl zútulnit oddělení traumatologie a ortopedie ve FN Motol i Olivovu dětskou léčebnu v Říčanech. Prvním společným počinem skupiny Prima a MSID byla naučná stezka v Zámeckém parku v Orlové. V letošním roce byla dokončena naučná stezka v Trhových Svinech.

Počet posluchačů rádia Kiss od posledního měření Radioprojektu rostl o 40 000 posluchačů. Týdně jej poslouchá 969 000 posluchačů a je na historicky nejvyšší hodnotě. Podíl rádií Media Clubu na trhu poslechovosti stoupl o 1,7 p. b. na 42,7 %. Obchodní zastupitelství je tak stabilní jedničkou na trhu rozhlasové reklamy.

„Máme radost z rekordních čísel – rádio Kiss se přiblížilo magické hranici milionu posluchačů a významně rostl i náš celkový podíl poslechovosti. Media Club i nadále zadavatelům u rádiové reklamy nabízí v jednom balíčku nejvyšší týdenní zásah na rozhlasovém trhu rádií (RADIO UNITED TOTAL). Týdně oslovíme 72 % posluchačů všech komerčních rádií, tedy celkem 4 729 000 lidí v České republice,“ říká Jan Čadek, obchodní ředitel rádiové a online divize Media Clubu.

Rádio Kiss si aktuálně každý týden naladí 969 000 lidí ve věku 12–84 let. Ve sledovaném období 1. 4.–30. 9. 2023 si tato rozhlasová stanici připsala doposud nejvyšší hodnotu podílu na poslechu 7,5 % a postupně se přibližuje nejsilnějším rádiím na trhu. Těmito výsledky Kiss potvrdil svoji první pozici mezi nadregionálními soukromými rádii a obhájil minulé výsledky poslechovosti, a to ve všech parametrech poslechu (denní, týdenní poslech i podíl na poslechu).

Díky zvýšení počtu posluchačů u rádií Beat a Signál a stabilitě rádií SPIN, Country a Radio 1 se upevnila pozice vlastněných stanic v portfoliu Media Clubu navýšením podílu na poslechu na rekordní hodnotu 16,3 %.

Ze zastupovaných stanic stojí za zmínku nárůst týdenní poslechovosti rádia Impuls o 53 000 a potvrzení pozice stanice s nejvyšším počtem posluchačů mezi soukromými rádii na trhu. Rádia Evropa 2 a Frekvence 1 společně s rádiem Bonton a Dance přinášejí stabilní zásah i podíl na poslechu do skupiny rádií Media Club.

PODÍL NA POSLECHU (PRO GRAF):

MEDIA CLUB                     42,7 %

RADIOHOUSE                   28,6 %

ČRO                                    24,9 %

OSTATNÍ                            3,8 %

Zdroj: Radioprojekt 1. 4.–30. 9. 2023

Skupina Prima stále vládne cílové skupině 15+. Právě u té zvítězila nad komerční konkurencí jak za říjen, tak i v průměru za celý rok 2023, tedy od ledna do října. Stejně tak se dařilo i obchodnímu zastupitelství Media Club, jehož celodenní share dosáhl 36,89 %. Rostla i obliba menších stanic Prima KRIMI a Prima LOVE.

Letošní říjen oproti tomu loňskému znamenal pro skupinu Prima nárůst v celodenním vysílání i v prime time. U CS 15+ se share v celodenním vysílání posunul o 0,79 p. b. z 28,10 % na 28,89 %. U prime time čísla poskočila o 0,14 p. b. z 27,52 % na 27,66 %. Za celé období od ledna do října se celodenní share oproti loňsku zvýšil z 27,22 % o 0,65 p. b. na 27,87 % Tím si skupina Prima v CS 15+ zajistila vítězství mezi komerčními televizemi za říjen i celý letošní rok (leden–říjen). Na prvním místě se umístilo také obchodní zastupitelství Media Club, které v říjnu konkurenci překonalo v CS 15+ i v CS 15–69 jak v celodenním vysílání, tak v prime time. Media Club navíc zaznamenal meziročně vyšší čísla u CS 15+ v celodenním vysílání oproti loňskému říjnu i za celé období leden–říjen.

Mezi nejsledovanější pořady v říjnu opět patřily minisérie Pod hladinou, Zákony vlka 2 a nové epizody seriálu ZOO. Příběhy říčních policistů k obrazovkám přilákaly 11. října 1 186 000 diváků (share 32,91 %). Nová epizoda ZOO si 3. října získala 939 000 diváků (share 28,05 %). Na popularitě rostla i druhá série detektivní romance Zákony vlka 2, kterou 7. října sledovalo 839 000 diváků (share 23,72 %).

Celkově byl říjen pro stanici Prima v CS 15+ druhým nejlepším měsícem od začátku roku 2022. Oproti loňskému říjnu vzrostla její čísla jak v celodenním vysílání, tak v prime time. Meziročně narostly v CS 15+ i stanice Prima KRIMI a Prima LOVE. Prima KRIMI si polepšila o 1,05 p. b. a Prima LOVE o 0,33 p. b. Na Prima MAX sklidil úspěch film Ženy v běhu, v pátek 27. října ho vidělo 268 000 diváků (share 7,99 %). Dařilo se rovněž novinkám na Prima COOL. Dokumentární sérii Porno! ze světa erotického průmyslu sledovalo 31. října 133 000 diváků (share 5,76 %), zábavná improvizační show ozvláštněná o hledání nových talentů Partička Nová krev přitáhla 5. října 103 000 diváků (share 3,30 %).

Zdroj: ATO – Nielsen, CS 15+, pokud není jinak uvedeno.

Nová reklamní platforma AD SIMPLE zaujala v mezinárodní konkurenci porotu HbbTV Awards, která ji zařadila na short list v kategorii „Best use of HbbTV for advertising-based solutions“. Nástroj umožňující klientům rychlý a automatizovaný nákup reklamního formátu Switch-In na HbbTV vyvinulo obchodní zastupitelství Media Club ve spolupráci se společností KINET, technologickým partnerem skupiny Prima v oblasti HbbTV. Vyhlášení HbbTV Awards proběhne 28. listopadu na 11. ročníku HbbTV Symposia, které se letos koná v Neapoli.

„Poptávka po reklamě na HbbTV platformě nám meziročně opět vzrostla – až o 30 %. A protože naším dlouhodobým cílem je přinášet nová řešení a oslovovat také menší, regionální klienty, byla pro nás spolupráce s KINET na projektu AD SIMPLE logickým krokem,“ říká Kateřina Srbová, produktová manažerka HbbTV skupiny Prima.

Reklamním agenturám i klientům byl nástroj AD SIMPLE zpřístupněn na začátku srpna letošního roku. Webové rozhraní nabízí registrovaným uživatelům snadné plánování a správu kampaní v HbbTV. Aplikace je uživatelsky jednoduchá, přehledná a umožňuje rychlou optimalizaci a průběžné vyhodnocování kampaní v HbbTV.