Další setkání BIZ BRUNCH Media Clubu proběhlo 26. května v ICUK – Inovační centrum Ústeckého kraje, kde zástupci Media Clubu představili obchodním partnerům aktuální možnosti reklamních spoluprací napříč sociálními sítěmi a digitálními platformami. Program se zaměřil především na efektivní propojení televizního obsahu, influencer marketingu a online reklamy.

Úvodního slova se ujal Petr Hatlapatka, obchodní ředitel online divize Media Clubu, který hostům přiblížil aktuální trendy v digitálním marketingu a nové reklamní možnosti v online prostředí. Součástí prezentace byly také konkrétní ukázky formátů a ploch, které mohou klienti využít pro efektivní zásah cílových skupin.

Druhá část programu patřila sociálním sítím skupiny Prima, jejichž celkový dosah dnes přesahuje 8 milionů sledujících. Radek Szirti, Strategist Social Media B2B, představil klientům možnosti obchodních spoluprací napříč jednotlivými brandy i sociálními platformami. Důraz byl kladen především na autentickou komunikaci značek prostřednictvím známých televizních osobností a influencerů.

Do kampaní lze zapojit široké portfolio interních tváří skupiny Prima, mezi nimi například Iva Kubelková, Eva Perkausová, Roman Šebrle nebo Petr Vágner. Vedle televizních osobností Media Club nabízí také spolupráci s externími influencery, jako jsou například Andrea Bezděková, Anna Šulcová či Emma Smetana.

Prezentovány byly také konkrétní formáty obsahu, které lze v rámci kampaní realizovat – od reportáží a videí z terénu přes ankety, product placement a testování produktů až po krátká dynamická videa pro sociální sítě. Klienti si mohli prohlédnout i ukázky realizovaných spoluprací a různých možností sponzorského zapojení značek do videoobsahu.

Součástí prezentace byly rovněž nové reklamní formáty a online plochy, mezi nimi například nativní reklama, branding nebo nepřeskočitelné videospoty u redakčního obsahu. Tyto formáty umožňují klientům efektivně pracovat s pozorností uživatelů a kombinovat výkonové i brandingové cíle kampaní.

Setkání v Ústí nad Labem tak znovu ukázalo, že propojení sociálních sítí, online reklamy a silných mediálních brandů představuje důležitý nástroj moderní marketingové komunikace. Media Club klientům nabízí široké možnosti, jak efektivně oslovit publikum napříč platformami a budovat dlouhodobý vztah se zákazníky.

Podle aktuálních výsledků poslechu rádií v ČR RADIOPROJEKT za období 4. kvartálu 2025 a 1. kvartálu 2026 je měsíční zásah rádií MEDIA CLUBU 7938 tis. posluchačů. To představuje 84,9 % populace ve věku 12–84 let a téměř 90 % celkového měsíčního posluchačského reache.

Pozice největšího rádiového mediálního zastupitelství na českém reklamním trhu zůstává nadále neotřesitelná. Podíl na poslechu oproti minulým výsledkům Radioprojektu narostl o 1,1 p. b. a aktuálně dosahuje hodnoty 46,9 %.

„Také v týdenním zásahu nemáme konkurenci,“ komentuje nová data Josef Hladík, ředitel divize rádií Media Clubu, a jedním dechem dodává: „5,716 milionu posluchačů našeho produktu RADIO UNITED TOTAL je o 1,3 milionu víc, než může nabídnout komerční konkurence. MEDIA CLUB tak nabízí zadavatelům největší zásah na rádiovém trhu s možností široké variability cílových skupin pro jejich účinnou komunikační strategii.“

Standardem je dnes poslech na všech třech platformách – FM, DAB a online. I když je klasické analogové rádio nadále stěžejní pro budování zásahu, DAB i stream již dosahují dostatečného výkonu pro to, aby byly běžně zařazovány do komunikačních rádiových kampaní, a efektivně tak doplňovaly celkový rádiový zásah.

„Proto v roce 2026 nabízíme klientům konsolidovaný zásah TOTAL RADIO MEDIA CLUB přes všechny tři poslechové platformy s týdenním zásahem vyšším než 6 milionů posluchačů,“ doplňuje Josef Hladík svůj komentář.

Žebříček TOP 3 jednotlivých stanic z hlediska týdenní poslechovosti zůstává ve srovnání s minulými výsledky Radioprojektu stejný. Nejposlouchanějším rádiem je nadále IMPULS s 1995 tis. posluchačů. Třetí pozici opět obsadilo rádio KISS (1814 tis.) a na pátou příčku poskočila z šestého místa EVROPA 2 (1660 tis.). V TOP 10 nejúspěšnějších stanic v Česku se nadále drží FREKVENCE 1 (1318 tis.) a také rádio BEAT (768 tis. posluchačů týdně).

Zdroj: Radioprojekt (CATI+AdMeter), 4. Q 2025 + 1. Q 2026, CS všichni.

Ve středu 13. května se ve Vodafone PLAYzone Areně uskutečnil další BIZ BRUNCH Media Clubu, tentokrát zaměřený na oblast programatické videoreklamy a nové možnosti Premium Video. Hosty provedl aktuálními trendy, novými reklamními strukturami i připravovanými novinkami Michal Jůn.

Hlavním tématem setkání byla nová struktura videoreklamy Media Clubu, která klientům nabízí efektivnější práci s video inventory napříč platformami. Představeny byly tři klíčové pilíře video reklamy: Instream, Premium Video a Connected TV. Díky nim mohou zadavatelé cílit kampaně napříč desktopem, mobilem, Smart TV i IPTV prostředím.

Velký důraz byl kladen na kvalitu prémiového video prostředí a jeho přínosy pro značky. Media Club představil videoformáty s vysokou mírou dosledování reklamy, plnou viditelností a zvukem, které přinášejí vyšší zapamatovatelnost i bezpečné reklamní prostředí pro inzerenty. „Prémiový obsah dnes hraje zásadní roli nejen z pohledu zásahu, ale především kvality kontaktu se zákazníkem. Značky chtějí být vidět v důvěryhodném prostředí a právě video tento efekt výrazně posiluje,“ zaznělo během prezentace.

V rámci Premium Video byly představeny možnosti reklamního zásahu ve VOD platformě prima+ i v prostředí IPTV operátorů. Klienti mohou využívat cílenou videoreklamu v desktopovém i mobilním prostředí, a to prostřednictvím privátních RTB dealů. Media Club zároveň představil technologické zázemí a spolupráci s platformou Adform, která umožňuje efektivní správu a distribuci kampaní.

Samostatný blok patřil Connected TV, která propojuje televizní obrazovku s možnostmi digitální reklamy. Media Club zde pracuje s inventory v HbbTV, Smart TV aplikacích i IPTV službách. Významnou výhodou tohoto prostředí je mimořádně vysoká míra dosledovanosti reklamních spotů, která u delších formátů dosahuje až 98 %. Connected TV tak představuje atraktivní prostor pro brandingové kampaně s vysokou pozorností diváků.

Prezentace se věnovala také sociodemografickým datům Connected TV publika. Z nich vyplývá, že CTV oslovuje mladší a bonitnější diváky než klasická televizní populace, zatímco HbbTV silně zasahuje mainstreamové publikum a střední třídu. Klienti tak získávají možnost přesnějšího cílení podle konkrétních marketingových cílů.

Součástí programu byly i novinky, které Media Club aktuálně připravuje. Představen byl například formát Pause Ad, tedy full-screen overlay, zobrazující se při pozastavení televizního obsahu a napojení nových IPTV STARMAX a TIVIO. Vedle toho Media Club pracuje také na rozvoji programatického audio inventory či spolupráci v oblasti DOOH reklamy.

Květnový BIZ BRUNCH tak potvrdil, že video reklama prochází dynamickým vývojem a stále více propojuje televizní a digitální prostředí. Media Club klientům nabízí nejen široký zásah napříč platformami, ale především kvalitní a bezpečné reklamní prostředí, které odpovídá současným požadavkům značek na efektivní komunikaci.

Populární seznamovací reality show Are You The One? míří do Česka. TV Prima a prima+ uvedou českou verzi celosvětově úspěšné dating show, ve které deset nezadaných mužů a deset nezadaných žen hledá svou ideální životní lásku. Na rozdíl od běžných seznamek zde nerozhodují pouze sympatie a vzhled, ale i věda.

Seznamovací reality show Are You The One? kombinuje romantiku, psychologii i herní strategii. Skupina singles z Česka a Slovenska se setká v luxusní vile v Thajsku, kde budou několik týdnů společně žít a postupně odhalovat, kdo je jejich perfektní protějšek.

Každému účastníkovi byl totiž na základě odborné analýzy předem určen ideální partner. Jeho identita však zůstává skryta. Úkolem soutěžících je tyto dvojice odhalit. Pokud se jim podaří do finále sestavit všechny perfektní páry, čeká je lákavá finanční odměna, kterou si mezi sebou rozdělí.

„Přinášíme na český trh dating show, která v sobě nese nejen lásku, ale také napětí a strategickou hru. Diváci uvidí budování vztahů i nelehké rozhodování mezi tím, co jim říká srdce, a co jim radí logika v honbě za společnou výhrou,“ říká Alex Ruzek, programová ředitelka skupiny Prima.

Natáčení probíhá v luxusní vile s výhledem na moře v Thajsku, která má sama o sobě romantickou historii. V minulosti sloužila jako soukromé hnízdečko pro zamilovaný pár. Dnes nabízí ideální prostředí pro vznik nových vztahů, emocí i nečekaných zvratů.

„Naším cílem není točit další romantickou selanku, kde se všichni drží za ruce při západu slunce. Do Thajska jedeme s jasným záměrem: ukázat vztahy bez filtru. Naši účastníci tam budou chybovat, zamilovávat se do těch nepravých a nejednou půjdou tvrdohlavě hlavou proti zdi. Prostě budou dělat přesně to samé, co my všichni v reálném životě. Věřím, že právě tahle absolutní absence předstírání udělá z Are You The One? formát, od kterého diváci nedokážou odtrhnout oči,“ říká Samo Jaško, ředitel R&E skupiny Prima.

První řada reality formátu Are You The One? měla premiéru na MTV v USA v roce 2014 a okamžitě se stala hitem. Následovalo dalších osm amerických řad a také mezinárodní adaptace v Německu, v Mexiku, v Brazílii, ve Švédsku, v Dánsku, v Itálii, v Nizozemsku, ve Velké Británii a ve Francii. Česká verze pořadu Are You The One? vzniká na základě licence od Paramount Pictures International Ltd. Licenční práva k formátu poskytuje Paramount Global Content Licensing.

„TV Prima a prima+ jsou ideálními partnery pro českou verzi jednoho z nejikoničtějších seznamovacích reality formátů MTV. Diváci brzy propadnou snaze odhalit, kdo tvoří deset dokonalých párů v tomto unikátním experimentu na hledání ideální partnerky a partnera,“ říká Laura Burrell, viceprezidentka pro mezinárodní formáty společnosti Paramount Global Content Licensing.

Českou verzi seznamovací show Are You The One? již brzy sledujte na prima+ a TV Prima.

Dobrodružná reality show Asia Express si během své první řady získala výraznou pozornost zejména u mladších diváků a nadprůměrně uspěla v komerčně atraktivních cílových skupinách. Nejvyššího výkonu pořad dosahoval především v CS 15–24 a 25–39.

Průměrný share celé první řady činil 21,02 % v cílové skupině 15–54. Výrazně nadprůměrné výkony zaznamenal pořad zejména u nejmladších diváků – v CS 15–24 dosáhl share 34,31 % a v CS 25–39 share 27,88 %. Silné výsledky potvrzují, že show Asia Express rezonovala především u mladšího publika. Nejvyšší výkon v CS 18–69 zaznamenal první a poslední díl série.

Průměrná sledovanost celé první řady dosáhla 446 tisíc diváků v CS 15+. Nejsledovanější epizodu odvysílanou 1. března 2026 sledovalo ve stejné cílové skupině 571 tisíc diváků.

Premiérové díly pořadu zasáhly celkem 2,199 milionu televizních diváků v CS 15+, včetně repríz pak celkový reach vzrostl na 2,653 milionu televizních diváků.

Divácký profil pořadu potvrzuje silnou pozici zejména u mladších, vzdělanějších a lépe socioekonomicky situovaných diváků. Nadprůměrně vysoký podíl měli také obyvatelé větších měst.

Reality show Asia Express divákům nabídla dobrodružnou cestu jihovýchodní Asií, během níž soutěžní dvojice plnily náročné úkoly a překonávaly vlastní limity s minimálním rozpočtem.

Zdroj: ATO, L+TS0–3 TV BS, ke dni 18. 5. 2026, podmínka reache 3 min. souvisle, CS 15+.