Skupina Prima se pod hlavičkou komunitního projektu Prima SVĚT podílela na výstavbě nového odpočívadla. Netradiční modulární POHO Pavilon se nachází poblíž areálu Lodičky dokořán v parku B. Němcové v Karviné a je dalším ze společných projektů skupiny Prima a regionální rozvojové agentury MSID. Přes čtyři metry vysoké odpočívadlo, v němž návštěvníci najdou zázemí a prostor pro relaxaci, je součástí komplexní proměny pohornické krajiny a aktivit programu POHO 2030. Na jeho slavnostním křtu nechyběl ani herec, komik a jeden z porotců show Česko Slovensko má talent Štěpán Kozub.

Elegantní forma zvonu je inspirována kulturním dědictvím industriální pohornické krajiny. Svým ztvárněním připomíná šikmý komín, který má poukázat na nestabilitu, a především křehkost této krajiny. Spodní část je spojena se zemí, zužuje se směrem nahoru tak, aby vytvářela komínový efekt. Prostor uvnitř je určen pro odpočinek, sdílení okamžiků a má také informativní charakter. Pavilon byl ve své první fázi představen veřejnosti začátkem listopadu, do budoucna jsou plánována další vylepšení, která návštěvníkům nabídnou například postranní informační panely, částečně krytí nebo třeba porost zelení.

Na realizaci se podílel projekt Prima SVĚT

Projekt Prima SVĚT se od svého vzniku v roce 2018 stal klíčovým hráčem ve vytváření a zatraktivňování veřejných prostor pro lokální komunity. Skupina Prima pod jeho taktovkou pravidelně investuje do projektů, které posilují společenské vazby a přinášejí nový život veřejným prostranstvím. „Jsme rádi, že projektem POHO Pavilonu můžeme navázat na předešlou spolupráci se zástupci MSID a poskytnout návštěvníkům nejen netradiční zázemí pro relaxaci uprostřed zeleně poblíž oblíbeného areálu neziskové organizace Lodičky dokořán, ale současně také edukativní přesah v kontextu lokální historie,“ uvádí marketingový ředitel skupiny Prima Aleš Pýcha.

„Myšlenka POHO 2030 je od samého začátku postavena na propojování, sdílení a setkávání lidí, a vůbec všech, kteří se na utváření pohornické krajiny podílí nebo podílet teprve budou. POHO Pavilon je symbol, který má přesně toto zdůraznit. Vlastní stavba je ze dřeva, základna pak z recyklovaného betonu. V použití takto rozdílných materiálů můžeme vnímat naši snahu o propojení tradice a moderních trendů. Jsem rád, že se nám v rámci dlouhodobé spolupráce se skupinou Prima podařilo vytvořit tento designově zajímavý a moderní prostor. Budeme usilovat o to, aby takových prvků v krajině postupně přibývalo,“ dodal člen představenstva regionální rozvojové agentury MSID Petr Birklen.

V rámci projektu Prima SVĚT bylo dokončeno již mnoho realizací. V roce 2018 to bylo Primáčkovo dětské hřiště v Řevnicích a zábavně-naučná stezka Prima ZOOM v barokním areálu Skalka v Mníšku pod Brdy. V roce 2019 se projekt zaměřil na děti a oddělení v nemocnicích. Díky jeho podpoře tak vznikl nový dětský koutek v Centru popálenin Vinohradské nemocnice a bylo zrekonstruováno oddělení dětské chirurgie a traumatologie Thomayerovy nemocnice.

O rok později vznikla zábavně-naučná stezka Prima ZOOM v Zahrádkách u České Lípy, společně s partnerem TIP SPORT byly zasazeny stromy v lipové aleji v Obříství. V loňském roce se projekt opět zaměřil na podporu zdravotnických zařízení a ve spolupráci s Nadačním fondem Zdeňky Žádníkové pomohl zútulnit oddělení traumatologie a ortopedie ve FN Motol i Olivovu dětskou léčebnu v Říčanech. Prvním společným počinem skupiny Prima a MSID byla naučná stezka v Zámeckém parku v Orlové. V letošním roce byla dokončena naučná stezka v Trhových Svinech.

Počet posluchačů rádia Kiss od posledního měření Radioprojektu rostl o 40 000 posluchačů. Týdně jej poslouchá 969 000 posluchačů a je na historicky nejvyšší hodnotě. Podíl rádií Media Clubu na trhu poslechovosti stoupl o 1,7 p. b. na 42,7 %. Obchodní zastupitelství je tak stabilní jedničkou na trhu rozhlasové reklamy.

„Máme radost z rekordních čísel – rádio Kiss se přiblížilo magické hranici milionu posluchačů a významně rostl i náš celkový podíl poslechovosti. Media Club i nadále zadavatelům u rádiové reklamy nabízí v jednom balíčku nejvyšší týdenní zásah na rozhlasovém trhu rádií (RADIO UNITED TOTAL). Týdně oslovíme 72 % posluchačů všech komerčních rádií, tedy celkem 4 729 000 lidí v České republice,“ říká Jan Čadek, obchodní ředitel rádiové a online divize Media Clubu.

Rádio Kiss si aktuálně každý týden naladí 969 000 lidí ve věku 12–84 let. Ve sledovaném období 1. 4.–30. 9. 2023 si tato rozhlasová stanici připsala doposud nejvyšší hodnotu podílu na poslechu 7,5 % a postupně se přibližuje nejsilnějším rádiím na trhu. Těmito výsledky Kiss potvrdil svoji první pozici mezi nadregionálními soukromými rádii a obhájil minulé výsledky poslechovosti, a to ve všech parametrech poslechu (denní, týdenní poslech i podíl na poslechu).

Díky zvýšení počtu posluchačů u rádií Beat a Signál a stabilitě rádií SPIN, Country a Radio 1 se upevnila pozice vlastněných stanic v portfoliu Media Clubu navýšením podílu na poslechu na rekordní hodnotu 16,3 %.

Ze zastupovaných stanic stojí za zmínku nárůst týdenní poslechovosti rádia Impuls o 53 000 a potvrzení pozice stanice s nejvyšším počtem posluchačů mezi soukromými rádii na trhu. Rádia Evropa 2 a Frekvence 1 společně s rádiem Bonton a Dance přinášejí stabilní zásah i podíl na poslechu do skupiny rádií Media Club.

PODÍL NA POSLECHU (PRO GRAF):

MEDIA CLUB                     42,7 %

RADIOHOUSE                   28,6 %

ČRO                                    24,9 %

OSTATNÍ                            3,8 %

Zdroj: Radioprojekt 1. 4.–30. 9. 2023

Skupina Prima stále vládne cílové skupině 15+. Právě u té zvítězila nad komerční konkurencí jak za říjen, tak i v průměru za celý rok 2023, tedy od ledna do října. Stejně tak se dařilo i obchodnímu zastupitelství Media Club, jehož celodenní share dosáhl 36,89 %. Rostla i obliba menších stanic Prima KRIMI a Prima LOVE.

Letošní říjen oproti tomu loňskému znamenal pro skupinu Prima nárůst v celodenním vysílání i v prime time. U CS 15+ se share v celodenním vysílání posunul o 0,79 p. b. z 28,10 % na 28,89 %. U prime time čísla poskočila o 0,14 p. b. z 27,52 % na 27,66 %. Za celé období od ledna do října se celodenní share oproti loňsku zvýšil z 27,22 % o 0,65 p. b. na 27,87 % Tím si skupina Prima v CS 15+ zajistila vítězství mezi komerčními televizemi za říjen i celý letošní rok (leden–říjen). Na prvním místě se umístilo také obchodní zastupitelství Media Club, které v říjnu konkurenci překonalo v CS 15+ i v CS 15–69 jak v celodenním vysílání, tak v prime time. Media Club navíc zaznamenal meziročně vyšší čísla u CS 15+ v celodenním vysílání oproti loňskému říjnu i za celé období leden–říjen.

Mezi nejsledovanější pořady v říjnu opět patřily minisérie Pod hladinou, Zákony vlka 2 a nové epizody seriálu ZOO. Příběhy říčních policistů k obrazovkám přilákaly 11. října 1 186 000 diváků (share 32,91 %). Nová epizoda ZOO si 3. října získala 939 000 diváků (share 28,05 %). Na popularitě rostla i druhá série detektivní romance Zákony vlka 2, kterou 7. října sledovalo 839 000 diváků (share 23,72 %).

Celkově byl říjen pro stanici Prima v CS 15+ druhým nejlepším měsícem od začátku roku 2022. Oproti loňskému říjnu vzrostla její čísla jak v celodenním vysílání, tak v prime time. Meziročně narostly v CS 15+ i stanice Prima KRIMI a Prima LOVE. Prima KRIMI si polepšila o 1,05 p. b. a Prima LOVE o 0,33 p. b. Na Prima MAX sklidil úspěch film Ženy v běhu, v pátek 27. října ho vidělo 268 000 diváků (share 7,99 %). Dařilo se rovněž novinkám na Prima COOL. Dokumentární sérii Porno! ze světa erotického průmyslu sledovalo 31. října 133 000 diváků (share 5,76 %), zábavná improvizační show ozvláštněná o hledání nových talentů Partička Nová krev přitáhla 5. října 103 000 diváků (share 3,30 %).

Zdroj: ATO – Nielsen, CS 15+, pokud není jinak uvedeno.

Nová reklamní platforma AD SIMPLE zaujala v mezinárodní konkurenci porotu HbbTV Awards, která ji zařadila na short list v kategorii „Best use of HbbTV for advertising-based solutions“. Nástroj umožňující klientům rychlý a automatizovaný nákup reklamního formátu Switch-In na HbbTV vyvinulo obchodní zastupitelství Media Club ve spolupráci se společností KINET, technologickým partnerem skupiny Prima v oblasti HbbTV. Vyhlášení HbbTV Awards proběhne 28. listopadu na 11. ročníku HbbTV Symposia, které se letos koná v Neapoli.

„Poptávka po reklamě na HbbTV platformě nám meziročně opět vzrostla – až o 30 %. A protože naším dlouhodobým cílem je přinášet nová řešení a oslovovat také menší, regionální klienty, byla pro nás spolupráce s KINET na projektu AD SIMPLE logickým krokem,“ říká Kateřina Srbová, produktová manažerka HbbTV skupiny Prima.

Reklamním agenturám i klientům byl nástroj AD SIMPLE zpřístupněn na začátku srpna letošního roku. Webové rozhraní nabízí registrovaným uživatelům snadné plánování a správu kampaní v HbbTV. Aplikace je uživatelsky jednoduchá, přehledná a umožňuje rychlou optimalizaci a průběžné vyhodnocování kampaní v HbbTV.

Obchodní zastupitelství Media Club pro své klienty uspořádalo další ze série BIZ BRUNCH setkání. Aktuální novinky jim tentokrát představilo oddělení Creative Sales. Djalavian Harut, Radana Labajová a Tomáš Dragoun nechali hosty nahlédnout pod pokličku kreativní formy obchodních sdělení s cílem zviditelnění produktů v rámci natáčení a vysílání primáckých pořadů.

Specialisté kreativního obchodu, Radana Labajová a Tomáš Dragoun, přiblížili jednotlivé formáty obchodních sdělení optikou jak seriálové a zábavné tvorby, tak i lifestylových pořadů napříč všemi stanicemi skupiny Prima. Představili typy sponzoringu pořadů a programů, které se vyskytují bezprostředně u pořadu, či jingle sponzoring, který je propojen přímo s vybraným televizním kanálem, a letošní novinku Vánoční jingle sponzoring, kterou může obsadit pouze jediný klient. K vyššímu propojení s produktem mohou sloužit i injektáže. Jednou z jejich předností je to, že logo klienta je zakomponováno přímo do pořadu či děje vlastní tvorby, a diváci ho tak vnímají pozitivněji než v reklamě. Dalším nabízeným formátem obchodních sdělení je Product Placement, kdy je brand klienta přirozeně zakomponován do pořadu, seriálu, reportáže či zábavné show. Novinkou je PP rekvizitní, kde se s produktem klienta pracuje na dlouhodobější bázi, např. v seriálu. Posledním formátem je obchodní vytěžení tzv. minipořadu, což je edukativní krátký formát. Může obsahovat PP, být ohraničen sponzorskými vzkazy nebo obsahovat sponzorský vzkaz jako injektáž. Přestože má každý formát své omezení, vyplatí se do nich investovat, protože se jimi míří na klienta, který je těmito formáty obchodních sdělení lépe zasažen než spotovou reklamou.

Djalavian Harut, vedoucí kreativního obchodu, představil celkovou koncepci crossmediálních projektů a jejich sílu, protože díky jejich realizaci lze maximalizovat servis pro klienta. Ukázal i případové studie konkrétních klientů, jako např. Shelma či Fashion Arena, kde byly mimo již zmíněné formáty v rámci crossproma využity rekvizitní PP v seriálu ZOO, sociální sítě, platforma HbbTV, rádio a PR články a cílilo se na zvýšení Brand Awareness, představení nového brandu a jeho funkcionality či oslavu narozenin centra. Závěrem posluchače seznámil se speciálními vánočními kampaněmi jako Vánoční kalendář realizovaný s Mall.cz, loňskou Vánoční cestu a letošní Vánoční vaření s Kauflandem.