Obchodní zastupitelství Media Club představilo novou obchodní politiku pro rok 2020. Po úspěšném roce 2019, ve kterém zastupitelství i skupina Prima narostly v celodnu, činí míra inflace přibližně 10 %. Media Club v roce 2020 nabídne možnost cílení reklamních formátů v HbbTV, sjednocení a rozšíření hobby segmentu pod značkou Prima DOMA, eventy zaměřené na esport i nové mediální formáty.

„Jsem rád, že jsme do nového roku opět dokázali posílit pozici na trhu. V meziročním srovnání nám roste podíl sledovanosti díky růstu skupiny Prima v celodni i prime time v CS 15–69. Od května 2018 jsme stále jedničkou mezi komerčními mediálními zastupitelstvími v CS 15–69. Od letošního června dokonce vedeme v CS 15–54. Zároveň se nám daří lépe oslovovat mladší diváky,“ říká Ladislav Dianiška, obchodní ředitel společnosti Media Club, a dodává: „Klientům nabízíme možnost komunikační strategie napříč platformami – od rádií přes printy, online až po HbbTV a eventy. Zároveň posilujeme jednotlivé segmenty – po zaštítění auto-motive segmentu značkou CAR PR na jaře tohoto roku jsme nově pod značkou Prima DOMA sjednotili i naše hobby aktivity. V těchto segmentech společně s food a pets dokážeme velmi efektivně oslovit i specifické cílové skupiny.“  

Strategickou cílovou skupinou pro Media Club zůstává CS 15–69 let, která odpovídá ekonomicky aktivní populaci České republiky. Kromě reálného meziročního nárůstu share o 0,52 p.b. v celodni ve zmíněné cílové skupině vykazuje Media Club ve srovnání s konkurenční televizní skupinou také o 10,7 % rychlejší zásah těchto diváků (zásah 1+). Beze změny pro příští rok zůstává rozdělení dne na prime time (17.30–23.30) a off prime time (23.30–17.30). Časová období jsou rozdělena na high season (duben, květen, říjen a listopad), medium season (březen, červen, září a 1.–24. 12. 2020) a low season (leden, únor, červenec, srpen a 25.–31. 12. 2020).

Media Club od ledna upravuje poměr zastupovaných stanic v reklamním prodeji v bundlu Exclusive – nově v poměru Prima 43 %, Prima COOL 13 %, Prima LOVE 7 %, Prima ZOOM 6 %, Prima MAX 8,5 %, Prima KRIMI 6,5 %, Barrandov Group 3 % a Ostatní stanice 13 %. I v příštím roce nabízí obchodní zastupitelství Dětský bundle, tedy balíček orientovaný na cílovou skupinu děti 4–14 let, kde poměr stanic zůstává beze změny, tedy ze 7 % dětské ranní pásmo Primáček, Prima COOL z 35 %, Prima Comedy Central 19 %, Nickelodeon 22 % a dětské kanály ze skupiny Atmedia 17 %. Úpravy nastaly i v balíčku Total, který od nového roku nabídne následující poměr – Prima 35 %, Prima COOL 9,5 %, Prima LOVE 5 %, Prima ZOOM 4,5 %, Prima MAX 8 %, Prima KRIMI 6 %, Barrandov Group 20 % a Ostatní stanice 12 %.

Stejně jako v předchozích letech jsou součástí obchodní politiky i motivační slevy. Všichni klienti, kteří uzavřou objednávku kampaní na rok 2020 do 10. 12. 2019, budou mít zachovaný off prime time koeficient na úrovni 0,85 a prime time index na úrovni 1,05. „V našem ceníku nastaly pro příští rok jen minimální změny, ale pro naše klienty jsme si připravili několik nástrojů, jak si i tak cenu vylepšit. Kromě motivačních slev za včasné objednávky či předplatby jsme zvýhodnili i technologické formáty HbbTV,“ upřesňuje Ladislav Dianiška.

Také příští rok bude Media Club také v roce 2020 zastupovat prodej reklamy pro skupinu Prima jak na šesti televizních stanicích (Prima, Prima COOL, Prima LOVE, Prima ZOOM, Prima MAX a Prima KRIMI), tak v online projektech, tištěných časopisech, dále eventech pro veřejnost a nově i v oblasti esportu ve spojení se společností PLAYzone. Nabídku produktů v oblasti rádií zastupovaných Media Clubem doplní od února příštího roku stanice radia ACTIVE, jmenovitě Evropa 2, Radio Bonton, Frekvence 1 a Dance radio. Media Club i nadále zastupuje hudební stanice skupiny Óčko, kanály Skupiny Barrandov, komediální stanici Prima Comedy Central, dětský kanál Nickeloden a Nick Jr. a kanály zastupované společností Atmedia Czech.

Zdroj: FTV Prima, spol. s.r.o.

Skupina Prima nově sjednocuje svůj hobby segment pod značkou Prima DOMA. Nový projekt zastřešuje hobby pořady v televizním vysílání a dále pak široké online portfolio hobby webů a projektů, k nimž přibyl nový videoportál Prima DOMA.TV a diskuzní fórum Prima RADY.cz. Další praktickou novinkou pro všechny kutily je produktový srovnávač KUTILO.cz. Celé online portfolio zastřešuje home page projektu Prima DOMA.cz, kterou spustila skupina Prima ve spolupráci se společností Český kutil.cz, s.r.o. Tato společnost, spolu s Media Clubem, zároveň celý hobby segment skupiny Prima obchoduje.

„Hobby pořady televize Prima dlouhodobě patří mezi divácky oblíbené, což potvrzuje úspěch nového pořadu Libovky Pepy Libického s Minutovým manželem a tištěného magazínu Prima vychytávky. Proto jsme se rozhodli tento segment sjednotit pod značku Prima DOMA a rozšířit nabídku o celé nové online portfolio. Našim klientům tak můžeme stejně jako v případě automotive segmentu poskytnout zcela jedinečný multiplatformní obchodní balíček, který se v příštím roce rozšíří i o prostředí HbbTV,“ říká Vladimír Pořízek, provozní ředitel skupiny Prima.

„Videoportál Prima DOMA.TV je vlajkovou lodí celého projektu. Nabízí nejen oblíbené pořady RECEPTÁŘ PRIMA NÁPADŮ a Vychytávky Ládi Hrušky, ale i nový pořad Libovky Pepy Libického a bonusové díly Minutového manžela, které doplňují epizody už vysílané v televizi. Nabídku rozšiřují i zcela nové online pořady – Zahrádkářská poradna Ludmily Duškové a Jana Kopřivy a pořad Stačí začít, který přináší nápady a návody na vyrábění pro všechny kutily bez rozdílu věku. Prima DOMA postupně nabídne i další pořady z vlastní tvorby. Celkem mohou nyní diváci zhlédnout přes 5000 reportáží z archivu hobby pořadů, sahajícího až do roku 2005, a každý měsíc pak kolem stovky nových reportáží ze zmíněných televizních pořadů a vlastních reportáží z dílny Prima DOMA,“ říká Stanislav Knotek, ředitel společnosti Český kutil.cz a projektu Prima DOMA.

Kutilský web Český kutil.cz (www.ceskykutil.cz), který je na hobby trhu již 11 let, přináší každý den rady a tipy z oboru stavby a rekonstrukce bytů a rodinných domů, vybavení domácnosti, vše kolem zahrady, vybavení dílny a práce s nářadím. Hobby web Prima NÁPADY (www.primanapady.cz), který funguje již od jara 2017, se nadále věnuje oblastem, jako jsou zahrada a pěstování, dekorace do domácnosti, výtvarným technikám, mazlíčkům a nechybí ani DIY návody. Diskuzní fórum Prima RADY (www.primarady.cz) je otevřeno všem, kdo hledají odpovědi či potřebují pomoc a v nejbližší době bude doplněno i o divácké poradny tváří z jednotlivých televizních a online hobby pořadů. Produktový srovnávač KUTILO obsahuje již nyní více než 15 000 produktů a každý den v něm přibývají nové. Zastřešující home page celého projektu Prima DOMA (www.primadoma.cz) pak obsahuje veškerý obsah přehledně setříděný do témat, respektující kutilská a zahrádkářská období v průběhu roku. Pomůže i s výběrem hobby volnočasových aktivit, s přehledem nejrůznějších veletrhů, jarmarků, ale i kreativních kurzů.

Nedělní hobby pořady na televizi Prima sledovalo v prvním pololetí letošního roku průměrně kolem 400 tisíc diváků. RECEPTÁŘ PRIMA NÁPADŮ měl průměrnou sledovanost 388 000 diváků v CS 15+ (share 21,05 %), Vychytávky Ládi Hrušky pak 409 000 diváků v CS 15+ (share 20,54 %). Nejsledovanější epizody obou pořadů v březnu tohoto roku vidělo přes půl milionu diváků v CS 15+.*

*530 000 diváků (share 22,88 %) u RECEPTÁŘE PRIMA NÁPADŮ, 504 000 diváků (share 22,94 %) u Vychytávek Ládi Hrušky.

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3 TV, ke dni 9. 9. 2019

Zdroj: FTV Prima, spol. s.r.o.

Již podeváté vypukne 8. až 10. listopadu na BVV – Brněnském výstavišti během festivalu sportu tance a zábavy Life! největší esportová událost v Česku. O stovky tisíc korun se na turnaji Vodafone Mistrovství ČR v počítačových hrách zabojuje sto sedmdesát hráčů. V hlavní části turnaje se hráči utkají ve hrách Counter-Strike: Global Offensive a PUBG. Součástí budou i Gillette Mistrovství České republiky v League of Legends a Mistrovství České republiky v Teamfight Tactics pod záštitou partnerů AMD a XPG. Své finále bude mít také Dell Gaming Mistrovství ČR ve hře Tom Clancy’s Rainbow Six: Siege. Stejně jako v loňském roce proběhnou tyto soutěže paralelně s turnajem Samsung Mistrovství ČR v mobilních hrách. Přímé přenosy z turnajů mohou diváci sledovat na platformě HbbTV televize Prima a Twitch kanálech PLAYzone a Prima COOL.

Esport je celosvětovým fenoménem, který má v současnosti více než 450 milionů fanoušků. Zvyšující se zájem o tuto novou formu sportu se ukazuje i v České republice. Loňského ročníku, který probíhal paralelně s Mistrovstvím ČR v mobilních hrách se totiž zúčastnilo více než 50 tisíc lidí a více než 100 hráčů. Téměř 130 000 diváků sledovalo turnaj z domova.

„Velmi mě těší, že esport se začíná těšit popularitě, nejen v rámci mistrovství, ale také u televizních obrazovek a online. Každoročně nám roste sledovanost zhruba o třetinu diváků. Věřím, že díky propojení se skupinou Prima se nám fenomén esportu podaří přiblížit širšímu publiku, a že jednou bude soupeřit ve sledovanosti s tradičními sporty,“ říká Lukáš Pleskot, výkonný ředitel agentury PLAYzone, která turnaj organizuje.

Osvědčené hry i nové tituly

V letošním roce probíhala kvalifikace celkem v pěti hrách a zúčastnilo se jí přes 4000 hráčů. Do brněnského finále jich postupuje 170. Již tradičně se utkají hráči ve střílečce Counter-Strike: Global Offensive, kde proti sobě hrají dva týmy po pěti lidech. Jako druhou hru pro hlavní část turnaje zvolili pořadatelé PlayerUnknown’s Battlegrounds (známý spíše pod zkratkou PUBG), který se od svého uvedení v roce 2017 těší ve světě esportu velké oblibě. Cílem hráče je v tomto případě stát se posledním přeživším na předem vybrané mapě.

Své nové mistry pozná i hra League of Legends, kde se hráči dvou týmů ujímají role unikátní postavy, se kterou bojují v aréně. Vítězem se pak stává ten, kdo dokáže dříve zničit hlavní budovu svého oponenta. Dalším potvrzeným titulem je Teamfight Tactics. Zde proti sobě soupeří dva hráči na herní desce, kde rozmisťují figurky dle svého nejlepšího uvážení a hledají mezi nimi logické souvislosti s cílem vytvořit nejsilnější armádu. Jako poslední budou moci změřit své síly hráči Tom Clancy’s Rainbow Six: Siege – hry kombinující klasickou střílečku s výraznými taktickými prvky.

Kde sledovat?

Pro zájemce, kteří se nebudou moc dostavit přímo na brněnské výstaviště bude připraveno několik možností. Živý přenos bude připraven na HbbTV a Twitch účtu televize Prima a agentura PLAYzone bude streamovat ze svého Twitch kanálu. Časy se mohou vzhledem k prodloužení zápasů měnit.

Partneři turnaje

Turnaj podporuje celá řada významných partnerů, díky kterým se může akce uskutečnit. Strategickým partnerem se pro tento rok stal operátor Vodafone, generálními partnery pak výrobce počítačů HAL3000, sázková kancelář Fortuna, automobilka Hyundai, e-shop Alza.cz a energetické nápoje Semtex. Hlavními partnery soutěže jsou výrobce hardware AORUS, výrobci periferií E-BLUE a MARVO, výrobce disků WD_BLACK, výrobce monitorů AOC a výrobce notebooků Predator.

Zdroj: FTV Prima, spol. s.r.o.

Druhý ročník veletrhu čisté mobility e-SALON se v plné síle opět představí na pražském výstavišti PVA EXPO PRAHA v Letňanech. Po veleúspěšném premiérovém ročníku, který navštívilo 23 tisíc lidí, bude ještě větší a uvede v českých premiérách nové ekologické vozy, motocykly, letadla, dobíjecí technologie, novinky z oblasti infrastruktury moderní mobility a další unikáty této oblasti. Akce, jejímž spoluorganizátorem je televize Prima, se koná v termínu 14. až 17. listopadu 2019.

Výsledky prodejů elektromobilů za první pololetí roku 2019 v Evropě potvrzují nástup moderních technologií šetrných k životnímu prostředí. V zemích EU a EFTA si koupilo elektrifikované auto téměř 260 tisíc zákazníků. To je podíl 2,7 % celkového trhu s osobními vozy. Elektromobily přitom pomalu vytlačují plug-in hybridy, když si ukrojily 68 % trhu s vozidly do zásuvky. Loni to bylo jen 51 %.

Veletrh evropského významu

Svou komplexností je veletrh e-SALON největší a nejlépe obsazený veletrh čisté mobility ve střední Evropě, mnoho výrobců z tohoto segmentu plánuje na akci premiérová představení klíčových produktů svých značek. Například automobilka KIA přiveze coby jeden z leaderů elektrifikace v České republice na e-SALON dva čistě elektrické modely, oba s dojezdem přesahujícím 450 km v kombinovaném cyklu a 600 km v čistě městském provozu. Vůbec poprvé v Česku bude k vidění druhá generace modelu e-Soul a vystaven bude také první čistě elektrický crossover značky KIA, model e-Niro.

Veřejnost se seznámí i s dalšími elektrifikovanými vozy mnoha automobilových značek, které v čisté mobilitě něco znamenají. Renault se pochlubí novou generací modelu ZOE. Ford ukáže nový hybrid Mondeo. Svět užitkových vozů budou například nově zastupovat značky MAN, MAXUS, ale i další tradiční výrobci dodávek. Na výstavě se představí i model Tesla 3, chybět nebudou ani elektrické novinky značky Škoda – elektromobil Citigo iV a hybridní model Superb iV. Audi ukáže nejen e-tron, ale i plug-in hybrid Audi Q5 TFSI e.

Testovací jízdy i přednášky

Návštěvníci veletrhu e-SALON budou moci unikátní modely vozítek nejen zkoumat očima, ale také si je otestovat na vlastní kůži. Testovací jízdy totiž bude mít v areálu PVA EXPO PRAHA téměř každá z automobilek. Pro zájemce bude připravena registrace, kde si budou moci vybrat z prezentovaných značek a přihlásit se na testovací jízdu. Bude vyhrazen i prostor pro demonstraci některých technologií (samoparkovací systémy Valeo apod.). Vozy na testovací jízdy bude možné zapůjčit i u carsharingových společností, které se budou na výstavě také prezentovat. Pro návštěvníky je připraveno i testování elektromotorek, elektrokol a dalších elektro vozítek.

Kromě národních premiér vozů se na veletrhu představí řada výrobců dobíjecích stanic a dodavatelů energií (ČEZ, Innogy, PRE). K vidění budou např. produkty společností Siemens, Heger.eu, Voltdrive, Webasto, Logarex, Elexim, Unicorn, ejoin, Phoenix Contact a dalších. V průběhu výstavy bude možné navštívit i přednášky na zajímavá témata, která budou určena jak odborné (čtvrtek), tak široké veřejnosti (v pátek a o víkendu). „Součástí výstavy budou i doplňky, služby, aplikace a legislativa spojené s alternativními pohony vozidel. Konat se bude také konference i-City zaměřena na inteligentní ekologickou dopravu ve městech,“ upřesňuje ředitelka veletrhu Jana Nosálová.

Setkání s hvězdami

Atraktivní zábavu pro širokou veřejnost, především pro rodiny s dětmi chystá i spoluorganizátor akce – televize Prima. Ta připravuje program podle zaměření jednotlivých televizních kanálů i stánek pořadu Autosalon, kde se mohou návštěvníci potkat s moderátory oblíbeného pořadu. „Ti odvážní si mohou vyzkoušet simulátor rally nebo virtuální realitu s Prima COOL, setkání s přírodou a živočichy nabídne stanoviště Prima ZOOM a dámy si oddechnou v zóně Prima LOVE. Nebudou chybět ani známé tváře z obrazovky televize Prima, které budete moci navíc v pátek i v sobotu potkat na autogramiádě,“ jmenuje jednotlivé atrakce marketingový ředitel FTV Prima Aleš Pýcha.

Udržitelná mobilita v letectví

Návštěvnickým tahákem bude i prezentace elektrifikovaných letadel, která při prvním ročníku slavila velký úspěch. Projekt udržitelné mobility v letectví PURE FLIGHT představí elektrické letadlo ΦNIX. Tento letoun je momentálně světovou špičkou letadel na baterky v doletu a délce letu. Dále představí evoluci tohoto stroje pro příští roky, kterou bude elektroletadlo s vodíkovým palivovým článkem. Toto nové letadlo nebude potřebovat nabíječky a jeho dolet se ještě zdvojnásobí.

Generálním partnerem veletrhu je Skupina ČEZ

Elektromobilita je pro energetiku logickým trhem, Skupina ČEZ se jí proto systematicky věnuje již 10 let. Provozuje největší síť veřejného dobíjení v ČR s více než 150 stanicemi. Rychlodobíjecí stanice vznikají i díky podpoře z evropského programu CEF (Connecting Europe Facility). Současně Skupina ČEZ nabízí širokou paletu souvisejících služeb a produktů pro jednotlivce, firmy, municipality a kraje.

Zdroj: FTV Prima, spol. s.r.o.

Společnost Atmedia se bude i v nadcházejícím roce zaměřovat na rozvoj portfolia zastupovaných tematických stanic. Úprava obchodní politiky pro rok 2019 spočívající v jejím zjednodušení a také rozšíření počtu stanic, se u klientů setkala s úspěchem. „Klienti se díky provedeným změnám v naší nabídce nyní lépe orientují, navíc více vychází vstříc jejich požadavkům. Proto se jí budeme držet i v roce 2020. Nadále se zaměříme na ještě větší rozšíření portfolia tematických stanic zajímavých pro mediální trh. První rozšíření o 3 televizní stanice očekáváme již na jaře 2020. Ceníkové ceny, sezónní a stopážové koeficienty zůstanou na stejné úrovni,“ říká Michaela Vasilová, Managing Director společnosti Atmedia.

Klienti Atmedia budou i v roce 2020 vybírat ze dvou základních cílových skupin. V současnosti mohou volit ze zaměření CS 15-69 u balíčku atmax, atadults, atchoice, druhou volbou je balíček atkids oslovující cílovou skupinu 4-14 let. Zacílení publika sestávajícího nejenom z dětských diváků, ale také jejich rodičů, nabízí Atmedia na českém trhu jako jediná. „Jelikož se nám upravená obchodní nabídka s dvěma cílovými skupinami osvědčila, rozhodli jsme se ji pro příští rok zachovat. Týká se to i ceníkových cen, které ponecháme na stejné úrovni včetně sezónních a stopážových koeficientů. V neustálém zvyšování ceníkových cen totiž nevidíme smysl. Plánujeme ale zvyšovat reálné ceny, tedy poskytovat nižší slevy zadavatelům televizní reklamy, a to z důvodu větší vyprodanosti a rozšířeného počtu zastupovaných TV stanic,“ uvádí Vasilová. Jedinou změnou v obchodní politice Atmedia pro rok 2020 bude zvýšení minimálního počtu TV stanic u balíčku atchoice ze 7 na 8 z důvodu výrazného rozšíření zastupovaných tematických stanic v posledním roce.

Atmedia bude nadále pokračovat i v 360° komerční komunikaci. Kromě klasické TV reklamy svým klientům zajišťuje doplňkové marketingové aktivity v podobě sponzoringu, product placementu, teleshoppingu a zajištění propagace v minipořadech, dále také v rámci HbbTV. Zprostředkovává i partnerství s Formulí 1 vysílané na kanálech Sport 1 a Sport 2.

Atmedia zastupuje již 19 měřených tematických stanic

Atmedia v roce 2019 opětovně navázala spoupráci s televizní skupinou AMC, se kterou v spolupracovala již od roku 2008. Do portfolia společnosti kromě již dříve zastupovaných pěti stanic (Film+, Minimax, Spektrum, Sport 1 a Sport 2) přibyly i dvě zcela nové, a to AMC a TV Paprika. „Díky průběžnému rozšiřování portfolia budou moci zadavatelé prostřednictvím Atmedia oslovit v příštím roce diváky na 25 tematických stanicích. V rámci balíčku atmax mohou inzerovat dokonce na 19 měřených TV stanicích, což je největší počet měřených stanic, který nabízíme od založení Atmedia v roce 2008,” říká Vasilová. S uvedeným počtem stanic oslovuje Atmedia měsíčně 3,6 milionu diváků ve věku 15–69 let, což je celá polovina ze všech diváků v tomto věku, a 34 % diváků ve věku 4–14 let. „Zadavatelům nabízíme možnost oslovit atraktivní, bonitní publikum, například mladé ženy a muže s vysokým socioekonomickým statusem a to je pro naše klienty zajímavé. Očekáváme, že kvůli plánovanému rozšíření stanic v příštím roce se pak zásah cílové skupiny ještě zvýší,” dodává Vasilová.

Zájem o tematické televizní stanice a jejich reklamní prostor je značný. Svědčí o tom nejenom zájem zadavatelů, ale i meziroční srovnání vyprodanosti reklamního prostoru. Tu Atmedia zaznamenala u vybraných televizních stanic nejenom v high season, ale letos také nově v období tzv. low season. „Těší nás, že se na nás obracejí noví zadavatelé reklamy, zároveň jsme rádi, že pomáháme stávajícím klientům využít potenciál tematických stanic a oslovovat relevantní cílové skupiny na maximum. I v dalším roce budeme dbát na udržení vysokého standardu servisu poskytovaného jak zadavatelům TV reklamy, tak zastupovaným TV stanicím,” komentuje dále Vasilová.

Zdroj: https://www.atmedia.cz/nabidka2020