Skupina Prima opět nenašla přemožitele v CS 15+. První příčku mezi komerční konkurencí si tak udržela i v červnu. Media Club nadále vládne v prime time u CS 15+, v celodenním vysílání boduje jak u diváků ve věku 15+, tak i 18–69. Mezi malými tematickými stanicemi se nejvíce zvýšila sledovanost Prima KRIMI a CNN Prima NEWS.

Media Club zvítězil nad komerční konkurencí v celodenním vysílání v obou sledovaných cílových skupinách 15+ a 18–69 a v cílové skupině 15+ zvítězil také v prime time. V červnu 2024 dosáhl celodenní share hodnoty 35,24 % v CS 15+ a 33,80 % v CS 18–69. Prime time share vyšplhal na 31,98 % v CS 15+ a 31,21 % v CS 18–69.

Skupina Prima i v červnu obhájila první místo v cílové skupině 15+ mezi komerčními televizními skupinami a v průměru vede i za celé první pololetí letošního roku. Celodenní share za červen 2024 dosáhl 27,11 % u diváků 15+ a 25,88 % v cílové skupině 18–69. Prime time share v červnu činil 25,47 % v CS 15+ a 24,83 % v CS 18–69.

Nejsledovanějšími červnovými pořady na stanici Prima byly seriály ZOO, reprízy kriminálky Polda a Hlavní zprávy. Nadprůměrnou sledovanost mělo například také Inkognito ze 13. června, kdy s 18,17 % zaznamenalo svůj sharově druhý nejlepší díl v letošním roce. Krimi zprávy si 28. června připsaly svůj nejvyšší share na Primě v letošním roce – 14,66 %. V jarní sezóně jednoznačně nejvíce zazářila šestá řada seriálu Polda, kterou průměrně sledovalo 1 115 000 diváků v CS 15+ při sharu 29,97 %.

Mezi malými tematickými kanály nejvíce meziročně posilovaly Prima KRIMI a CNN Prima NEWS. Nejsledovanějším pořadem Prima LOVE byla Inga Lindström: Tajemná žena. Romantika 19. června zabodovala u 109 000 diváků při sharu 3,54 %. Na Prima KRIMI si opět nejlépe vedly Zločiny z vřesovišť. Díl Proti proudu si 23. června pustilo 160 000 diváků při sharu 4,96 %. Na Prima MAX nejvíce zabodovala Sestra v akci 2, která byla 16. června jasnou volbou pro 173 000 diváků při sharu 5,40 %. Na Prima COOL nejvíce diváků získaly Žhavé výstřely 2, 14. června jim podlehlo 125 000 diváků při sharu 4,33 %. Na Prima ZOOM obsadil první pozici Prima SVĚT, který si 3. června pustilo 68 000 diváků při sharu 1,77 %. Na CNN Prima NEWS byly nejsledovanějšími pořady Superdebata: České zájmy v Evropě, kterou 5. června sledovalo 347 000 diváků při sharu 12,34 %, 360° si téhož dne pustilo 202 000 diváků při sharu 12,36 %, Partie Terezie Tománkové 30. června přilákala 198 000 diváků při sharu 12,78 % a Evropskou volební noc si 9. června nenechalo ujít 169 000 diváků při sharu 11,70 %.

Zdroj: ATO-Nielsen, CS 15+ pokud není uvedeno jinak, za červen 2024.

Effie, soutěž o nejefektivnější reklamní kampaň v ČR, spouští přihlašování 26. června. Soutěž o nejefektivnější reklamu pořádá každým rokem již 27 let Asociace komunikačních agentur (AKA).

V České republice se ceny Effie rozdělují již od roku 1997 a za dobu působení na českém trhu prošly soutěží tisícovky prací. „Internet a digitalizace ekonomiky přinesly ohromnou škálu nástrojů komunikace. To se logicky projevuje i v Effie. S tím souvisí i rozšiřování o nové kategorie a ceny a v neposlední řadě zefektivňování způsobu hodnocení,“ vysvětluje Kateřina
Hrubešová, výkonná ředitelka AKA.

Do letošního ročníku se soutěžící budou moci hlásit od 26. června do 18. srpna. Sedmadvacátý ročník bude více než v minulosti klást důraz na komunikační obsah. „Staré známé „obsah je král“ platí víc a víc. Ve světě mnoha komunikačních platforem, podcastů a sociálních médií je zásadní zaujmout pozornost konzumenta. A to nejde bez kvalitního obsahu. Nicméně také stále platí: efektivita je jen jedna, a proto Effie i nadále poskytuje prostor plnoformátovým kampaním, digitálním kampaním, ale také kampaním z oblasti PR atd.,“ komentuje Ondřej
Novák, projektový manager Effie a ředitel ASMEA.

Již potřetí bude v Effie kategorie Digitální marketing a cena za nejefektivnější využití YouTube, kterou bude hlavní partner, český Google, udělovat i letos. Zlato v nové kategorii loni vyhrál T-Mobile s kampaní Magenta TV se stala hvězdou díky TV ikoně (Ogilvy). Tento projekt získal i Cenu Google za nejlepší využití YouTube. „YouTube v Česku zasáhne měsíčně více než sedm milionů lidí v dospělé populaci, a je proto velmi oblíbenou platformou pro sdílení videí jakékoliv délky. Vážíme si kreativity a originálních nápadů, se kterými značky neustále přichází, a těšíme se, s čím se účastníci přihlásí letos,“ říká Marie Krátká z Google.

„V rámci EFFIE také letos opět oceníme originální koncepty video obsahu bez ohledu na jejich formát, délku či umístění na platformě. Ocenění Prima Video Awards udělíme těm nejefektivnějším a nejinovativnějším kampaním v oblasti prémiového video obsahu,“ vysvětluje Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.

Letošní novinkou bude cena pro Nejlepší využití audio obsahu, jejímž partnerem je společnost Active. Partnerem Effie se navíc stává také společnost C&See, která je nově patronem kategorie Obsahový marketing. Obě společnosti patří do mediální skupiny Czech Media Invest. Její ředitelka Martina Říhová k partnerství uvádí: „Bůh existuje. Je to obsah. A taky umění ho dobře využít. V CMImoc dobře víme, že pokud nemáte co říct, nepomůže sebelepší marketing. Zároveň ten skvělý obsah musíte dostat k lidem. Dává nám tak smysl stát se patronem content kategorií.“

K Effie neodmyslitelně patří také tradiční galavečer. Ten letošní bude s několika zajímavými změnami, které si nicméně organizátoři ještě nechávají pro sebe. Vyhlášení proběhne 14. listopadu v Kině Lucerna.

O tom, kdo obdrží cenu Effie, rozhoduje nezávislá porota složená ze zástupců zadavatelů, komunikačních agentur, mediálních agentur, výzkumných agentur (členů sdružení SIMAR), zástupců odborných médií a zástupců Google i skupiny Prima. Letos bude porota opět vybírat ze šestnácti kategorií. Garantem kategorie PR je APRA. Partnerem výzkumné části je sdružení výzkumných agentur SIMAR. Partnery Effie dále jsou agentury IPSOS, Kantar a Ressolution, společnost Westfiled Rise. Mediálním partnery pak zůstávají FTV Prima a Marketing a Media.

Další letošní BIZ BRUNCH byl zaměřen na online segment od nových obchodních balíčků, výhod HbbTV, přes datové cílení reklamních kampaní, až po sociální sítě a kreativní řešení na míru. Nejnovější trendy a možnosti spolupráce představil obchodní ředitel online divize Media Clubu a jednatel Impression Media Petr Hatlapatka, vedoucí agenturního online prodeje MC Petr Sochorek, vedoucí programatického prodeje MC Michal Jůn, zástupce strategist-social media obchod SOLOOTIONS Radek Szirti a vedoucí online kreativního prodeje skupiny Prima Jiří Kubeš. Zájem obchodních partnerů byl velký a opět téměř zaplnili velké Studio 1 na Primě.

Petr Hatlapatka, obchodní ředitel online divize Media Clubu a jednatel Impression Media, představil výhody spojení Media Clubu s Impression Media, které nyní měsíčně přináší sedm milionů reálných uživatelů a řadí Media Club mezi TOP 3 hráče na online trhu. V nabídce jsou nově i větší, vylepšené obchodní balíčky, které nabízejí tematické zaměření na zpravodajství, bydlení, hobby, auta, vaření, zábavu, muže, ženy, až po malé a střední podnikatele a samozřejmě mezi nimi nechybí ani komplexní pack ADD UP se zásahem 1,4 milionu reálných uživatelů za den. Inovace ale přicházejí i v oblasti reklamních technologií. V červnu na trh přibyla možnost automatického zapínání a vypínání kampaní dle počasí. Od loňska Media Club jako jediný v České republice používá tzv. lazy loading bannery, které se načítají až ve chvíli, kdy k nim člověk skutečně doscrolluje. To umožňuje klientům zvyšovat click rate, vizibilitu i efektivitu kampaní. Portfolio nabídky videoreklamy bylo nedávno rozšířeno o CANAL+, který Media Club nově zastupuje. Díky tomu získal přístup zejména ke kvalitnímu sportovnímu obsahu.

Ve druhém bloku se Petr Hatlapatka zaměřil na vztah mezi pozorností, sledovaností, zaujetím, engagement rate a frekvencí. Na číslech z kampaní About You, ZOOTu a Zalanda názorně ilustroval, jak kampaň v televizi ovlivňuje následný search a jak je při plánování důležité správně zvolit nejen zásah, ale i frekvenci.

Petr Sochorek, vedoucí agenturního online prodeje Media Clubu, hovořil o HbbTV a jejích hlavních benefitech, kterými je propojení formátu televize a internetu, lepší možnost afinitního cílení reklamy dle cílových skupin a interakce s diváky. Díky datům získávaným od Českých radiokomunikací je též možné dosáhnout tzv. max reache, který zajistí, že lidem, kteří neviděli klasický spot v reklamním breaku, se zobrazí v rámci HbbTV. Petr Sochorek klienty rovněž seznámil s jednoduchým nástrojem Kinet Creator, který jim umožňuje vytvořit si do předpřipravených šablon vlastní reklamní podstránku.

Michal Jůn, vedoucí programatického prodeje Media Clubu, svoji prezentaci věnoval datovému cílení reklamních kampaní a výhodám, které Media Clubu přináší členství v CEPEXu. Díky přístupu k rozsáhlému množství dat nově nabízí cílení reklamních kampaní nejen v rámci afinit, ale nově i na konkrétní datové segmenty, kterých má více než sto. V případě jiných požadavků dokáže namodelovat publika dle potřeb klienta. Datové cílení lze zatím využít pro přímé kampaně. Současně integruje vlastní datovou platformu (DMP), která umožní plně využívat 1^st party data s rozšířením datového cílení i skrze programmatic.

Radek Szirti, strategist-social media obchod SOLOOTIONS, představil sociální média jako součást integrovaných kampaní. Ukázal nejen celou šíři spravovaných profilů na sociálních sítích, které jsou věnovány jednotlivým kanálům, pořadům a projektům, ale i osobnosti televize Prima a další osvědčené influencery, se kterými lze navázat výhodnou a efektivní spolupráci. V nabídce SOLOOTIONS je tak tvorba videí, pokrývání eventů, zajištění influencerů, e-commerce výkonnostních prvků, ale i realizace soutěží, anket či výzkumů. To dokázal na případových studiích ke kampaním pro Nescafe, Hot Peppers a Remington.

Jiří Kubeš, vedoucí online kreativního prodeje skupiny Prima, seznámil hosty se speciálními formami spolupráce, které má Media Club k dispozici tam, kde reklamní formáty nestačí. Zdůraznil, že je schopen poskytnout klientům komplexní řešení od návrhu, plánování, kreativy, až po realizaci kampaně. To vše navíc se zásahem 7,3 milionu reálných uživatelů napříč portfoliem, které zahrnuje weby, HbbTV, sociální sítě, mobilní aplikace a další externí platformy. Konkrétní možnosti odprezentoval na case study ke spolupracím s inSPORTline, Elektrowin, Komerční bankou a Mercedes-Benz ČR.

Květen byl ve znamení Fotra na tripu. Sedmá řada zábavně cestovatelského pořadu natočená v Jižní Koreji, která se právě v premiéře vysílá na televizních kanálech Prima a Prima COOL, dosáhla v některých epizodách ve věkové skupině 18+ rekordního zásahu (Reach dle metodiky nezávislého měření ATO Nielsen) více než 300 tisíc diváků! Prozatím nejlepšího výsledku dosáhla sedmá epizoda s premiérou 22. května se zásahem 329 tisíc diváků. Podrobnosti v příloze.

Na vlně úspěchů televizního Fotra se nese i stejnojmenný cestovatelský web, který je částečně propojen s pořadem, ale z větší části generuje vlastní obsah. Fotrnatripu.tv navštívilo v květnu dle Google analytics rekordních 234 tisíc diváků. Podrobnosti opět v příloze. Web je tak na nejlepší cestě stát se nejsledovanějším cestovatelským magazínem v českém online prostředí.

Rekordních čísel dosáhla i sociální média spjatá s Fotrem na tripu. Instagram Pepy Vrtala má v době tvorby této zprávy 102 702 sledujících a za posledních 90 dnů oslovil svým obsahem více než 700 tisíc účtů.

Pozoruhodných čísel dosahoval v květnu i motoristický Autosalon.tv. Některé epizody se zásahem (Reach dle ATO Nielsen) ve věkové skupině 18+ přiblížily 400 tisícům diváků a všechny drtivě porazily konkurenční pořady na ČT a Nově. Webu Autosalon.tv se v květnu podařilo letos podruhé na měsíční bází z hlediska počtu reálných uživatelů (RU) porazit konkurenční Auto.cz. Facebookový profil Autosalon.tv oslovil v květnu rekordních více než 1,5 miliónu uživatelů. Důkazy a podrobnosti opět v přílohách.

Autosalon i Fotr na tripu jsou nově mnohem více vidět i na Slovensku. Díky květnovému spuštění vysílání stanice Prima COOL SK lze u našich východních sousedů Autosalon shlédnout v televizi denně (!) a Fotra na tripu dvakrát týdně.

Úspěšnými projekty Autosalon.tv a Fotrnatripu.tv se vydavatelství CAR PR MEDIA daří oslovovat dvě poněkud rozdílné, ale z hlediska klientů obě velmi zajímavé cílové skupiny diváků a uživatelů. Zatímco Autosalon.tv je zaměřen více na muže v nejlepším věku, majitele automobilů, u Fotra na tripu je podíl mužů a žen přibližně 50:50 a oslovuje ve velké míře cestovatele, vysokoškoláky, rodiny a nejvyšší příjmové skupiny.

Čtyři čtvrteční večery na začátku prázdnin a čtyři čtvrteční večery na jejich konci budou letos v Centru Černý Most opět patřit filmům. Na travnaté ploše u hlavního vstupu totiž již 27. června odstartuje další ročník oblíbeného Paramount MAX kina. Pro děti budou tentokrát připravena hned tři promítání, na oslavu konce školního roku bude již tradičně připraven i tematický zábavný program v duchu Tlapkové patroly ve filmu. Na své si přijdou i dospělí, kterým letošní program nabídne loňský hit Mission: Impossible Odplata – První část nebo nejnovější díl série Transformers: Probuzení monster. Malé i velké pak jistě pobaví Želvy Ninja: Mutantí chaos, ve kterém se loni na plátna vrátily kultovní kreslené postavičky. Za promítáním letního kina stojí opět kanály Paramount Network a Prima MAX. Vstup na akci, kterou pořádá primácká agentura SOLOOTIONS, bude jako vždy pro všechny diváky zdarma.

Stejně jako v předchozích letech bude zahájení letošního ročníku patřit všem dětem. Nastávající konec školního roku oslavíme s těmi nejmenšími zábavným programem, který bude od 15.00 probíhat na travnaté ploše před hlavním vstupem nákupního centra, a to pod hlavičkou značky Nickelodeon. Připraveny budou nejrůznější skákací hrady, tematické tetovačky i maskoti z oblíbených dětských pořadů Tlapková patrola a SpongeBob. Po setmění, zhruba ve 21.00, se pak na plátně předvede právě Tlapková patrola ve filmu.

První červencový čtvrtek čeká Eddieho Murphyho nezapomenutelná Cesta do Ameriky, 11. července se bude muset tváří v tvář sám sobě podívat Will Smith v akčním dramatu Blíženec. Poslední červencové promítání pak bude opět patřit dětem, pro které je připraveno další dobrodružství z Adventure City – Tlapková patrola ve velkofilmu, která loni bořila návštěvnostní rekordy v kinech.

Po měsíční pauze se filmy na venkovní plátno vrátí ve velkém stylu 15. srpna s loňským hitem Mission: Impossible Odplata – První část v hlavní roli a akčním Tomem Cruisem. Následovat bude oblíbený Trosečník s Tomem Hanksem, kterého čeká boj o přežití na odlehlém ostrově. S prázdninami se 29. srpna budou děti moci rozloučit prostřednictvím další loňské novinky, ve které se na plátna kin vrátily legendární animované postavičky – dorazí Želvy Ninja: Mutantí chaos. Letošní ročník Paramount MAX kina pak zakončí první zářijový čtvrtek nejnovější díl série Transformers: Probuzení monster.

„Letní kino je pevnou součástí našeho eventového portfolia. Pro letošní, již osmý ročník máme připravených osm skvělých filmů, z nichž si vyberou všichni diváci, včetně těch nejmenších. Pro děti máme koneckonců opět připraven i zábavný program na oslavu konce školního roku,“ říká Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima a šéf agentury SOLOOTIONS.

„Jsem potěšen, že jsme už počtvrté partnery letního Paramount MAX kina. Každý rok připravujeme něco velkého a letos tomu nebude jinak. Promítneme dva trháky, které Paramount Pictures uvedlo do kin v roce 2023 – sedmou část série Mission: Impossible s podtitulem Odplata – První část, sedmou část série Transformers: Probuzení monster. Chybět samozřejmě nebudou ani klasické filmy jako Trosečník režiséra Stevena Spielberga a Cesta do Ameriky s Eddiem Murphym v hlavní roli. Letos navíc máme ještě více

obsahu pro děti, a to dva filmy – Tlapková patrola a animovaný film Želvy Ninja: Mutantí chaos, který vyšel v roce 2023. Nemůžu se dočkat, až letní Paramount MAX kino 2024 otevře své brány a poskytne našim divákům skvělou zábavu,“ říká Viktor Hetyei, brand director společnosti Paramount Network Czech.

„Jsme rádi, že i letos budeme našim návštěvníkům moci nabídnout letní kino s jedinečnou atmosférou a již tradičně skvělým výběrem populárních kousků pro děti i dospělé. Nově se bude promítat přímo na travnatém prostoru poblíž hlavního vstupu do centra a věříme, že v této frekventované lokalitě, kde tradičně probíhají i další venkovní akce z našeho programu, přilákají filmy ještě více diváků,“ říká Lucie Kambová, marketingová manažerka Centra Černý Most, které je partnerem letního Paramount MAX kina a poskytuje pro něj venkovní prostory a zázemí.

Partnerem projektu je i letos multikino CineStar. „Paramount MAX kino je unikátní letní akce, která svým návštěvníkům kromě promítání nabízí vždy něco navíc, a nás tak velmi těší, že se na ní opět podílíme,“ doplňuje Tomáš Volt, marketingový ředitel CineStar.