Společnost E.ON se rozhodla inovativním způsobem komunikovat snížení cen energií a oslovit tak své zákazníky. Ve spolupráci s agenturou Marketup a obchodním zastupitelstvím Media Club využila interaktivní možnosti HbbTV a vytvořila poutavý kvíz, který diváky nejen informoval, ale také je zábavně zapojil.

Hlavním cílem kampaně bylo zvýšit povědomí o snížení cen energií a motivovat diváky k aktivnímu zájmu o nabídku společnosti. Zároveň měla kampaň posílit image značky E.ON. Pro dosažení maximální efektivity v hlavní části mediální sezóny bylo klíčové zvolit správné kanály. Connected TV formáty byly vybrány kvůli rozšíření televizního zásahu a vysoké efektivitě tohoto mediálního kanálu, který dokáže zasáhnout více jak 50 % domácností. HbbTV, které Media Club svým klientům nabízí, se ukázalo jako ideální doplněk klasické TV reklamy a dalších online kanálů v kampani. HbbTV umožnilo interaktivně zapojit diváky a efektivně jim předat hlavní sdělení celé kampaně.

V rámci HbbTV byl vytvořen interaktivní kvíz, který se zobrazoval během sledovaných pořadů na kanálech skupiny Prima. Diváci byli vyzváni k zodpovězení jednoduché otázky týkající se energií, přičemž jednotlivé odpovědi byly přiřazeny různým barvám tlačítek na dálkovém ovladači. Po výběru odpovědi se na obrazovce zobrazila informace o snížení cen energií spolu s videospotem. Dalším využitým formátem v rámci HbbTV byl Strip-In, který svou větší plochou oproti standardnímu Switch-In poskytl více kreativních a komunikačních možností pro předání klíčového sdělení kampaně.

Proč právě HbbTV a formáty Question a Strip-In?

„Formát Question byl ideální volbou pro tuto kampaň z několika důvodů. Prvním je interaktivita. Diváci byli aktivně zapojeni a měli pocit, že se podílejí na kampani. Důležitá byla i personalizace, tedy možnost volby odpovědi, která posílila pocit individuálního oslovení. A v neposlední řadě to je i měřitelnost. Pro nás i klienta bylo snadné sledovat počet účastníků kvízu i jejich odpovědi,“ vysvětluje Petr Hatlapatka, obchodní ředitel online divize Media Clubu.

Formát Strip-In výborně doplnil formát Question díky výborné viditelnosti, jelikož výrazná kreativa byla při sledování televize nepřehlédnutelná. Interaktivita divákům umožnila prokliknout se do aplikace a zjistit více informací. Tento formát současně nabídl efektivní náhradu za běžné online bannery. Výhodou byla i cena, jelikož Strip-In je finančně dostupnější než jiné formáty.

Výsledky kampaně předčily benchmark o téměř 20 %, přičemž klientovi doručily očekávaný engagement. Formát HbbTV skvěle zapadl do mediálního mixu a efektivně doplnil další aktivity, což přispělo k úspěchu kampaně v hlavní části mediální sezóny.

Pokud byste se chtěli dozvědět více nejen o tématu HbbTV, můžete se zdarma registrovat na Marketup Business Breakfast, která se bude zabývat právě mediální strategií. https://www.marketup.cz/akce/business-breakfast-medialni-strategie-pro-budovani-a-rust-znacky

Alkohol je stáhl na dno, ale dokázaly najít sílu a cestu zpět do života. Říkají si Ženy s odvahou a sdílením svých životních příběhů chtějí varovat před snadným pádem do alkoholového pekla a motivovat k řešení ty, které už nadměrnému pití podlehly. Odvahu prokázaly i herečka Michaela Badinková, Michaela Tomešová a Justýna Drábková, které v kampani prima+ Nepít je plus daly tvář skutečným příběhům abstinujících alkoholiček.

„Pamatuju si den, kdy jsem přišla o všechno, dcera mě s pláčem prosila, ať se léčím, jinak už mě nechce nikdy vidět. Tehdy jsem si uvědomila, že musím přestat pít,“ říká ve videu herečka Michaela Badinková. Nejsou to její slova, ale slova paní Bohunky N., která už osmnáct let abstinuje a nyní poskytla svůj životní příběh osvětě. Michaela Badinková je jednou ze známých žen, které natočily osvětové spoty bojující proti ženskému alkoholismu. „Jsem také matka dvou dcer a budu šťastná a děkovat Bohu, když mi tohle nikdy nebudou muset říkat. Bylo by mi z toho smutno. Ale fandím všem, kteří se z toho dokážou dostat. Chce to velkou sílu. Tohle téma je pořád takové tabu, protože když někdo popíjí, skrývá to. Kdyby tyto příběhy pomohly někomu otevřít oči, mělo to smysl,“ říká Michaela Badinková.

Justýna Drábková: To, co říkám, nebylo hrané

Spolu s Michaelou Badinkovou v kampani Nepít je plus vystoupila i dcera herečky Jany Bernáškové a dramatika Davida Drábka, talentovaná Justýna Drábková. Justýna se bravurně zhostila nelehkého úkolu. Interpretovala životní příběh Pavly S., v němž vedle alkoholu hraje klíčovou úlohu i domácí násilí. „Táta pil a často mlátil mámu i mě. Ve dvaceti jsem na něj zavolala policii. Ale i já jsem si časem k alkoholu našla cestu. Touha po svobodě mě málem zničila,“ říká Justýna Drábková ve videu, z něhož běhá mráz po zádech. „Musím říct, že je to hodně silné, a já jsem si v jednu chvíli uvědomila, že to, co říkám, není hrané. Nacítila jsem se na to a bylo to ve mně. Je to těžký příběh a slečna, která nám ho svěřila, je neskutečně statečná,“ říká Justýna Drábková s tím, že jí samotné alkohol moc neříká. „Tohle je můj první suchý únor, který bych mohla držet, ale já si myslím, že takových únorů budu v roce držet víc, aniž bych o tom věděla. Moc na to nejsem, mně je po alkoholu hrozně špatně, vůbec nemůžu pít tvrdý nebo ho mixovat,“ dodává osmnáctiletá herečka.

Michaela Duffková: Nevěřte slibům alkoholiků

Sama za sebe v kampani vystoupila Michaela Duffková, abstinující alkoholička a autorka Zápisníku alkoholičky, jehož filmové zpracování s Terezou Ramba v hlavní roli nyní uvádí prima+. Michaela ví, jak vypadá alkoholismus ve své nejhorší podobě, a také už ví, jak člověku se závislostí na alkoholu pomoci. „Úplně to základní je to nepřehlížet, protože to většina z nás dělá. Mluvit fakticky a ve chvílích, kdy je ten člověk co nejvíc střízlivý. Co nejdříve vyhledat odbornou pomoc, neodkládat to, nevěřit slibům,“ apeluje Michaela Duffková.

Michaela Tomešová: Skleničku po práci si už líp rozmyslím

Čtveřici tváří kampaně uzavírá herečka Michaela Tomešová s příběhem Vlasty K., jejíž pití začalo nevinně skleničkou po práci, skleničkou na lepší spaní a pomalu se přetavilo v ryzí alkoholismus. Po natočení spotu se Michaela nijak netajila tím, jak ji Vlastina slova zasáhla. „Jsem typ herečky, která se do situací vciťuje, a ona popisuje, že si dala skleničku po práci, že to nic nebylo. A i já si tu skleničku po práci dám. Myslím, že teď o tom budu o něco víc přemýšlet. S manželem jsme se rozhodli letos držet suchý únor, přestože to je pro nás měsíc narozeninových oslav,“ říká Michaela Tomešová, která není součástí kampaně náhodou. S Michaelou Duffkovou, živoucí předlohou Zápisníku alkoholičky, jsou letité přítelkyně. „Známe se ještě z doby, kdy Míša dělala uvaděčku v divadle. Tenkrát se tam dost pilo, popíjeli jsme tam v partě. Co si budeme povídat, divadlo je rizikové prostředí,“ vzpomíná herečka na začátky přátelství s Michaelou Duffkovou.

Kampaň Nepít je plus vznikla stejně jako úspěšný film Zápisník alkoholičky v režii Dana Svátka. Zápisník alkoholičky divákům nabízí prima+.

Příznivce reality show potěší už 3. března streamovací služba prima+, kde budou mít možnost sledovat každý den Starhouse. Jedná se o moderní reality show, která zkoumá hranice autenticity v dnešním světě. Účastníci, vybraní z řad influencerů a výrazných osobností online scény, se na dva měsíce ocitnou ve vile, kde budou muset čelit nejen náročným úkolům a izolaci od zbytku (nejen online) světa, ale i otázkám vlastní opravdovosti. Diváci prostřednictvím aplikace rozhodují, kdo je nejvíc „Real“, a tím ovlivňují průběh hry i osudy jednotlivých účastníků. Show, jejímž mottem je: buď „Real“, provází v roli moderátorky charismatická zpěvačka a rapperka Sharlota, která se rozhodně nebojí říct svůj názor.

Každý týden probíhá intenzivní série výzev, hlasování a duelů. Soutěžící získávají imunitu, nominují své soupeře do duelu a verdiktem jsou jim hlasy diváků, kteří rozhodují o jejich autentičnosti. Ten, kdo je zvolen jako nejvíc „Real“, získává výhodu, zatímco ostatní riskují svou pozici ve hře. Duelant, který prohraje v diváckém hlasování, vilu opouští, avšak s možností ovlivnit další průběh hry – například volbou nového lídra, tzv. Sigmy. Během celé show vládne domu umělá inteligence MAIA, která dohlíží na pravidla, zadává úkoly a přináší prvek překvapení.

Parta influencerů bude trávit společný čas v jedné vile za přítomnosti kamer, a diváci tak budou mít možnost podívat se pod ruce tvůrcům obsahu a zábavy, které na sociálních sítích sledují stovky tisíc lidí. Jak tito mladí tvůrci vlastně žijí a co je pro ně nejvíc důležité?

„Já jsem obrovským milovníkem všech reality show, když jsem tedy dostala příležitost být moderátorkou Starhouse, tak jsem tomu nemohla uvěřit. Pro mě je to obrovské nadšení a jsem natěšená na celý proces,“ říká moderátorka reality show Starhouse Sharlota.

Vítěz získá nejen prestiž, ale také odměnu, která mu změní život. Starhouse není jen o tom, jak dobře vypadat na sociálních sítích. Je to zkouška charakteru, odhalení pravdy a nekompromisní hra o popularitu. Starhouse startuje na prima+ už 3. března a diváci budou moci show sledovat každý den. Sestřih pak diváci uvidí od 10. března vždy v pondělí večer od 23.00 na hlavním kanálu Prima.

• Žánr: reality show
• 56 dílů
• Scénář: Tomáš Chvála, Martina Beňová
• Režie: Ivan Huljak
• Moderuje: Sharlota Blakk
• Start: od 3. března na prima+

Pavel Liška, Jan Révai a Hynek Bernard se na motorkách vydají na další dobrodružství v druhé řadě seriálu Vandráci. V šesti dílech objeví kulturní zvyky i přírodní krásy divoké Papuy Nové Guiney. S sebou na ničím nedotčený ostrov vezou tradiční loutkové divadlo pro lepší dorozumívání se s tamními kmeny. Dokumentární cestopis Vandráci II uvede Prima COOL každou středu od 5. března ve 21.25.

K dobrodružství je inspiroval známý český cestovatel Miloslav Stingl. „Je to náš velký vzor. Ještě před svou smrtí vyprávěl o tajemném ostrově a zemi zvané Papua Nová Guinea a o svém snu se tam znovu vrátit. A tak jsme ho tam vzali s sebou v podobě loutky. Vyprávěl o domorodcích, o jejich bílé i černé magii, o věcech tam – mezi nebem a zemí. Jen jsme netušili, co nám ty jejich kouzla a čáry přinesou…“ říká Pavel Liška. Loutku společně s celým kufrovým loutkovým divadlem vytvořil výtvarník a scénograf Josef Sodomka, dlouholetý spolupracovník Divadla bratří Formanů. To Vandrákům pomůže s usnadněním komunikace s domorodci jednoho z nejméně prozkoumaných míst světa, kteří ještě donedávna byli považováni za kanibaly. Druhá řada seriálu vychází z celovečerního filmu Vandráci na ostrově lidojedů a nabízí výrazně více cestopisných situací.

Diváci se opět mohou těšit na dynamickou podívanou. I přes ztížené podmínky na cestách každá epizoda nabídne mnoho akčních momentů v kombinaci s pestrými záběry dechberoucí přírody a moderní dobou neposkvrněných obyvatel. „Bylo to naplněné, čarovné a tolik obyčejně čistě lidské. Žijí tam překrásní lidé, podobně tak překrásní, jako je překrásný i jejich domov, druhý největší ostrov na světě. Díky, Papuo, za ten čas a to poznání, za to, jak jsi o nás pečovala a ochraňovala nás. Nikdy na tebe nezapomeneme, ty Papuo divoká, Papuo čarovná,“ vzdává hold mystickému ostrovu Jan Révai. Poodhalením tamních kulturních zvyků se Vandrákům daří ukázat, že i v současném globalizovaném světě zůstávají neprobádaná místa jak na mapě, tak v lidských myslích a duších.

Seriál vznikl ve spolupráci společností 38Film, Vandráci s.r.o. a skupiny Prima.

Dokumentární cestopis Vandráci II uvede stanice Prima COOL každou středu od 5. března ve 21.25. Na prima+ si můžete připomenout první řadu, ve které Vandráci procestovali Střední Ameriku.

Režie: Marek Najbrt // scénář: Pavel Liška, Jan Révai, Marek Najbrt, Milan Kuchynka // střih: Petra Maceridu // hudba: David Hlaváč, Petr Zatloukal // zvuk: Richard Müller, Ivan Horák // výtvarník: Josef Sodomka // kamera: Hynek Bernard // producent: Milan Kuchynka // účinkují: Pavel Liška, Jan Révai, Hynek Bernard // koproducent: 38 Film, Vandráci s.r.o. // mediální spolupráce: skupina Prima

Na Mezinárodní den žen, 8. března, oslaví kanál Prima LOVE v tomto roce své již 14. narozeniny. Divačkám letos dárek v podobě seriálu Černá perla (Siyah İnci) nadělí v předstihu – už na Valentýna, tedy 14. února, bude v předpremiérách dostupný na prima+. Na televizních obrazovkách je pak čeká od 24. února každý den odpoledne hned ve dvou epizodách. V programu kanálu nebudou ani nadále chybět oblíbené tituly jako filmy podle příběhů Rosamunde Pilcherové nebo Doktor z hor. Další seriálovou novinku, Utajenou lásku (Safir), nabídne na konci března. Sledovanost kanálu meziročně v CS Ž15+ narostla o 0,21 p. b.

„Prima LOVE přinesla svým divačkám za poslední rok celou řadu nových seriálů – od dramatické Dvojí tváře lásky s Hande Erçelovou a Burakem Denizem, přes lehce detektivní Barvy Palerma 2 s Canem Yamanem, až po romantický Čas lásky a třešní. V romantické nadílce bude samozřejmě pokračovat a hned dvě premiéry nabídne svým divačkám teď na jaře,“ říká Alex Ruzek, programová ředitelka skupiny Prima, a dodává: „Je vidět, že program, který přinášíme našim divačkám, vyhovuje. Share kanálu v cílové skupině ženy 15+ dosáhl za posledních jedenáct měsíců hodnoty 3,26 % (meziroční nárůst o 0,21 p. b.) v celodni. Seriály z programového schématu kanálu se těší vysoké oblibě i v rámci naší videoslužby prima+ a skvěle se daří také sesterskému kanálu Prima LOVE SK, jehož obsah mohou sledovat i divačky na sousedním Slovensku.“

Slíbili si, že zůstanou spolu, dokud je smrt nerozdělí… Krásná Hazal (Hande Erçelová) a sympatický Kenan (Tolgahan Sayisman) plánovali strávit zbytek života společně. Usadili se v malém městečku na březích Egejského moře, jenže jejich dokonale šťastnou lásku a nehynoucí romantiku rozbouří a osudově naruší nečekaný příjezd. Proradný Vural (Berk Hakman) si vzal do hlavy, že musí půvabnou Hazal získat za každou cenu a mít ji jenom pro sebe. Žádný podraz pro něj není příliš nízký ani ohavný. Nezastaví se před ničím, dokonce i kdyby měl zlomit dívce srdce na tisíckrát. Dabingu hlavních rolí Kenana a Hazal v seriálu Černá perla (Siyah İnci) se ujali Martin Písařík a Ivana Korolová.

„S Kenanem, který je v seriálu rybářem, mám společnou lásku k lodím. Já mám kapitánské zkoušky jak na moře, tak na řeky. Dokonce mám na řece svoji malou lodičku. Máme společnou tuhle formu nějaké svobody, odreagování. Na vodní hladině je prostě člověku příjemně a také se tam tak trochu chová líp, protože je s tím živlem vody v kontaktu,“ prozrazuje o postavě Kenana Martin Písařík.

„Já opět dabuji stejnou herečku, Hande Erçelovou, kterou strašně ráda dělám, ale vlastně s ní mám míň a míň společného. Mám pocit, že ona se chová v některých věcech tak, jak já bych se v životě nechovala. Určitě je to dané i tím, že je seriál turecký a že oni jsou tam takoví nebo aspoň ty telenovely to tak podávají. Postava Hazal se sebou nechá občas tak jako vláčet, ale ve skrytu duše si jde za tím svým. Nicméně si samozřejmě hodně protrpí, protože si myslí, že musí. Já bych to rozčísla úplně jinak, ale jako baví mě to moc,“ doplňuje k hlavní hrdince její dabérka Ivana Korolová.

Druhou jarní novinkou, kterou kanál Prima LOVE divačkám nabídne, je seriál Utajená láska (Safir). Freya je mladá a velice krásná dívka, která žije v takřka pohádkové historické oblasti Kappadokie. Bydlí s celou rodinou v přístavku na pozemku u honosného sídla Gulsoyových, jednoho z nejmocnějších a nejbohatších rodů v celém regionu. Freya pracuje u Gulsoyových jako pokojská, a zároveň studuje módní návrhářství na vysoké škole. Je zamilovaná do prostředního syna Gulsoyových Yamana a tajně s ním chodí. Ale jeho panovačný a neotesaný děd Ömer, který má v celém klanu hlavní slovo, má úplně jiné plány. Yaman se přesto chystá požádat Freyu o ruku, ale nečekaný návrat a krvavá tragédie zkomplikují situaci mnohem víc, než si dokázali představit. Hlavních rolí v českém znění se ujali Milada Vaňkátová a Roman Hajlich. Seriál přinese Prima LOVE od konce března, v předpremiérách bude opět dostupný na prima+.

Prima LOVE je historicky třetím kanálem Primy, její vysílání začalo 8. března 2011. Jméno kanálu LOVE je zkratka vytvořená iniciálami slov: Láska, Osudy, Vztahy, Emoce. Ta zároveň charakterizují obsah kanálu, který je zaměřen na všechny ženy, které se chtějí bavit při sledování těch nejlepších seriálů, pořadů a filmů, a to v časech, které jsou pro ně co nejkomfortnější.

Zdroj: ATO-Nielsen, období 1. 3. 2024 – 27. 1. 2025, ke dni 28. 1. 2025