V lednu si připsaly rekordní čísla weby Autosalon.tv, Fotrnatripu.tv a Autoweb.cz. Dařilo se i pořadům s motoristickou a cestovatelskou tematikou na televizních obrazovkách. Posilovaly také sociální sítě pod hlavičkou CAR PR MEDIA.

Autosalon.tv navštívilo v lednu více než milion reálných uživatelů. V žebříčku obsahových motoristických webů se tak umístil na druhém místě. Nejedná se ale o žádnou trendovou výchylku. Web Autosalon.tv stojí dlouhodobě na čtyřech silných zdrojích svých uživatelů. „Je to nejen Seznam.cz, ale jsou to i sociální sítě, propojení s TV pořadem a přímá návštěvnost. Měsíční průměr se tak loni pohyboval kolem 750 000 reálných uživatelů (RU) a jeho sledovanost je v porovnání s ostatními weby poměrně stabilní,“ vysvětluje Ondřej Běhal, ředitel CAR PR MEDIA.

V lednu se výjimečně dařilo i vlajkové lodi CAR PR MEDIA – televiznímu pořadu Autosalon.tv. Nejvyšší sledovanosti za poslední tři roky dosáhlo v sobotu 20. ledna vysílání třetí epizody s mottem Cesta na hory, kterou sledovalo 106 000 diváků starších patnácti let. Průměrný zásah lednových epizod se započtením premiéry a pěti repríz na kanálech Prima, Prima COOL a CNN Prima NEWS byl ve věkové skupině 15+ 364 000 diváků na jednu epizodu. Sledovanost Autosalonu se tak pohybuje v mnohonásobně vyšších číslech než u konkurenčních pořadů.

Velký úspěch na obrazovkách sklízí i cestovatelský pořad Fotr na tripu. Přestože se aktuálně vysílají reprízy čtvrté série ze severní Afriky, jejich sledovanost se blíží rekordním číslům z premiér šesté řady loni na podzim. Zásah každé lednové epizody činí se započtením tří repríz na kanálech Prima a Prima COOL průměrných 247 000 diváků ve věkové skupině 15+. Spolu s tím roste i web Fotrnatripu.tv, který v lednu zaznamenal rekordní návštěvnost. Postupně míří k cíli stát se nejsledovanějším webem o cestování v Česku.

„Za pozornost stojí i výkonnost dalšího webu, pro který připravuje obsah tým CAR PR MEDIA. Autoweb.cz meziročně téměř zdvojnásobil počet reálných uživatelů a umístil se těsně za Autorevue.cz, kterou má za cíl ve střednědobém horizontu předstihnout,“ doplňuje Ondřej Běhal.

Stabilními čísly se prezentuje rubrika Auto na webu CNN Prima NEWS, která v lednu oslovila necelých 200 000 uživatelů.

Rekordní lednová čísla přinesly i kanály CAR PR MEDIA Autosalon.tv, Fotr na tripu a I like bike na Streamu. Celkem na Stream.cz nasbírala videa na těchto třech kanálech 524 294 zobrazení.

Nadprůměrných čísel v lednu dosahovaly i sociální sítě CAR PR MEDIA. Facebookový profil Autosalon.tv už přesáhl 88 500 sledujících a dosah jeho příspěvků v lednu činil přibližně 1 200 000 uživatelů. Instagramový profil Fotra na tripu sleduje téměř 90 000 účtů. A v lednu dosáhl téměř 5 000 000 zobrazení.

Zdroj: NetMonitor, ATO-Nielsen.

Televizní kanál Paramount Network si v nové kampani hraje s nadsázkou a vyzývá diváky, aby sledovali jeho filmy a seriály dříve, než je začne točit umělá inteligence. Neotřelý koncept, za kterým stojí kreativní agentura BeefBrothers, reaguje na rostoucí vliv umělé inteligence v zábavním průmyslu a prolíná se online prostředím, včetně sociálních sítí, televizním vysíláním i OOH.

„Hledali jsme koncept, který by byl použitelný na propagaci více druhů obsahu, ať už filmů nebo seriálů. Bonusem konceptu, který v nadsázce pracuje s fenoménem AI, je nejen jeho aktuálnost, ale i fakt, že svým vyzněním může propagovat i klasické pořady, které již diváci dobře znají,“ říká Jan Vít, marketingový manažer Paramount Network pro Českou republiku.

„Chtěli jsme si z tématu, o kterém se diskutuje smrtelně vážně, udělat trochu legraci. A zároveň ukázat, že opravdu kvalitní filmy a seriály se bez lidské představivosti prostě pořád neobejdou, ačkoliv umělá inteligence může být užitečným nástrojem, pokud se s ní zachází chytře,” doplňuje Ondřej Drábek z BeefBrothers.

Kampaň je od začátku ledna k vidění na televizních obrazovkách kanálu Paramount Network ve formě jednoho minutového a čtyř patnáctivteřinových spotů, dále v outdooru prostřednictvím animovaných kreativ na digitálních CLV plochách v pražském metru. Součástí mediamixu jsou také online a sociální média, jejichž prostřednictvím cílí kampaň na širokou diváckou skupinu. Jednotlivé kreativy s nadsázkou ukazují, jak by známé filmy a seriály vypadaly, pokud by je tvořila umělá inteligence. Hrají si s tématem detektivů bojujících s časem, milenců, kteří vzplanuli láskou, a rčením „vzít nohy na ramena“. Kampaň přichází v době, kdy je umělá inteligence jedním z předních témat veřejné debaty a spekulací o budoucnosti tvorby obsahu nejen ve filmovém průmyslu. Paramount Network se díky ní staví do centra konverzace a posiluje vazbu s diváky.

Za kampaní stojí kreativní agentura BeefBrothers, mediální strategii pak připravila agentura Wavemaker. Produkce samotné se ujala agentura Silencio pod vedením producenta Karla Honsy a výkonného producenta Alexandra Sedláčka. Režie se chopil Adam Vopička, hlavním kameramanem byl Tomáš Šťastný.

Timing kampaně: 8. 1. 2024 – 8. 2. 2024 (15. 2. 2024)

Mediamix: Televize, OOH, Online, Social

Kreativní agentura: BeefBrothers

Mediální agentura: Wavemaker

Produkční agentura: Silencio

Značka: Paramount Network

Klient: Paramount

Obor: Média

Head Strategist: Ondřej Drábek

Project manager: Veronika Pešková

Art director: Ondřej Karásek

Copywriter: Lukáš Dlabaja

Producer (Silencio): Karel Honsa

Executive producer (Silencio): Alexander Sedláček

Režie: Adam Vopička

DOP: Tomáš Šťastný

Pod červeným tlačítkem teď mohou diváci sledovat výběr videí z lifestylových webů Primy. Nabídka videí se bude postupně rozšiřovat. Pro zimní fitness sezonu se partnerem aplikace stal InSPORTline.

„Jsme rádi, že přicházíme s touto novinkou, o níž jsme uvažovali dlouhou dobu. Rozšiřujeme tak portfolio služeb, které v HbbTV divákům dlouhodobě poskytujeme,“ říká Kateřina Srbová, HbbTV manažerka skupiny Prima. Aplikace využívá stejné prvky jako prima+, vychází ze stejné grafiky a diváci by měli vnímat, že jsou stále „na Primě“, i když konzumují různé typy obsahu. Pro přehrání obsahu v lifestylové aplikaci není vyžadováno přihlášení. V případě, že uživatelé registraci na prima+ mají, mohou naopak plynule přejít do aplikace Prima LIFESTYLE. Novou aplikaci diváci naleznou pod dlaždicí Prima LIFESTYLE po stisknutí červeného tlačítka na všech kanálech Prima.

„Jsme nadšeni, že můžeme představit aplikaci Prima LIFESTYLE, kde svým televizním divákům nabídneme obsah zaměřený na cvičení, horoskopy, návody či recepty v podobě personalizovaných zážitků. Cílem je zprostředkovat inovativní zážitek ze zábavy, který je synergicky propojen s magazínovým portfoliem skupiny Prima,“ říká Hung Nguyen, zástupce ředitele online a ředitel online technologií. Ředitel online zpravodajství Tomáš Večeřa k tomu doplňuje: „Chceme maximálně využít potenciál svého videoobsahu, který připravujeme pro lifestylové online magazíny jako Prima ŽENY či FRESH. V rámci HbbTV si chceme nejdříve otestovat, o jaký obsah bude největší zájem, a podle výsledků nabídku dále upravíme. Věříme, že aplikace v HbbTV bude úspěšná, takže se s jejím novým logem budou diváci TV Prima setkávat stále častěji.“

Skupina Prima patří v HbbTV mezi lídry na trhu. Zajišťuje stabilní návštěvnost bonitní cílové skupiny. Červené tlačítko na kanálech Prima měsíčně vidí 2,28 milionu diváků a téměř 550 tisíc jich vstupuje do aplikace Prima. Nejsledovanějším obsahem jsou seriály vlastní tvorby a prima+ ORIGINALS. HbbTV prochází neustálým zdokonalováním, například formát červeného tlačítka s vylepšenou možností cílení umožňuje zacílit na zařízení, která splňují stanovenou podmínku, tedy na zařízení, která viděla, nebo neviděla TV spot klienta.

První letošní BIZ BRUNCH nabídl klientům aktuální přehled možností, jak co nejefektivněji promovat své produkty či značky napříč obchodním zastupitelstvím Media Club a agenturou SOLOOTIONS. Novinky z kreativního obchodu představili Djalavian Harut, Lucie Zelená a Eva Hamarčáková z oddělení Creative Sales. S eventy agentury SOLOOTIONS seznámila hosty její vedoucí Linda Komjati.

Specialistka kreativního obchodu Eva Hamarčáková přiblížila tematiku sponzorských vzkazů včetně jinglosponzoringu a speciálních typů superinjektáží. Dále pak hostům představila formát, kterým jsou minipořady. V průběhu popsala jejich koncept a přínos pro klienta. Lucie Zelená doplnila prezentaci o nejkreativnější část televizního proma – product placement. Popsány byly jeho principy a detailnější rozdělení v rámci seriálové (i neseriálové) tvorby.

Celkovou koncepci crossmediálních projektů představil Djalavian Harut, vedoucí kreativního obchodu. Zdůraznil sílu crossproma při využití všech jeho nástrojů jako PP v televizních pořadech, sociálních sítí, platformy HbbTV, rádií, PR článků a dalších onlinových mediatypů. Díky nim je možné cílit na zvýšení Brand Awareness, představení nového brandu a jeho funkcionality či konkrétní event, a maximalizovat tak servis pro klienta. Celý výklad byl prokládán konkrétními příklady z uplynulých let.

Agentura SOLOOTIONS patří pod skupinu Prima a klientům přináší komplexní komunikační řešení, kde dokáže propojovat mediatypy napříč spektrem. Její vedoucí, Linda Komjati, seznámila hosty s eventy pořádanými pod jejich hlavičkou. Loni jich agentura uspořádala více než patnáct a navštívilo je celkem téměř 200 000 lidí. Mluvilo se zejména o eventech LOVE DAY, PRIMA FEST, PRIMA RUN a nováčkovi v portfoliu – akci ZOOM FEST. Zážitkový happening ZOOM FEST, zaměřený na osobní rozvoj, udržitelnost, cestování i zábavu přilákal do Riegrových sadů hned v prvním roce přes 9 000 návštěvníků. Právě šíře tematického rozpětí jednotlivých akcí i jejich zaměření na nejrůznější cílové skupiny umožňuje klientům vybrat si pro jejich značku právě tu nejvhodnější.

Vyhodnocení Kontinuálního výzkumu ATO právě v těchto dnech poskytuje čerstvá data o stavu české televizní populace v roce 2023. Rozšiřují se platformy sledování televizního obsahu a roste počet domácností s televizory připojenými na internet.

Sledování televize patří nadále mezi nejoblíbenější aktivity českých domácností. Svědčí o tom  naměřený průměrný denní čas sledování televize, tzv. „ATS“, který loni v cílové skupině 15+ činil téměř 3 hodiny a 40 minut. Tento údaj zahrnuje živou a odloženou (do 7 dní od odvysílání) sledovanost TV stanic na televizorech. I když význam odložené sledovanosti každým rokem roste, stále dominantních 89 % z tohoto času připadá na klasickou živou sledovanost.

Televizní vysílání je navíc sledováno i přes internet na tzv. „second screens“: obrazovkách počítačů, chytrých mobilních telefonů a tabletů. Nespornou výhodou těchto zařízení je jejich mobilita a obecně přítomnost tam, kde televizor není k dispozici: při cestování, v přírodě, v kanceláři nebo prostě jen v místnosti bez televizoru. Mohou být také řešením při „obsazenosti“ televizoru ve vícečlenných domácnostech. Diváci mají na výběr mezi webovými portály a mobilními aplikacemi jednotlivých vysílatelů a stejnými platformami od IPTV, kabelových či satelitích operátorů.

Kontinuální výzkum ATO je tradičním výzkumem realizovaným od roku 1997 jako nedílná součást projektu elektronického měření sledovanosti. Jde o průběžné kvantitativní dotazníkové šetření na výběrovém vzorku českých domácností. V roce 2023 byly realizovány celkem čtyři vlny výzkumu o celkovém počtu 12 200 rozhovorů. Jedná se tedy o jeden z nejrozsáhlejších mediálních výzkumů, které jsou kontinuálně realizovány na české populaci. Roční data Kontinuálního výzkumu právě v těchto dnech poskytují aktuální informace za rok 2023.

Jedním z mnoha výstupů, které Kontinuálního výzkumu poskytuje, je rozlišení různých typů domácností z hlediska používaných přístrojů pro sledování televizního obsahu. 88 % domácností má doma alespoň jeden funkční televizor a příjem TV signálu na něm. Dalších 4,6 % pak představují domácnosti, které sice nemají funkční televizor s TV signálem, ale televizní vysílání sledují na zařízení typu PC, mobil či tablet. Celkem tedy 92.6 % českých domácností sleduje TV pořady.

V rámci domácností s funkčním televizorem a TV signálem dlouhodobě roste podíl zákazníků IPTV či kabelových operátorů: v roce 2023 dle Kontinuálního výzkumu dosáhl již 42 %. Tyto domácnosti často využívají jejich operátorem nabízených možností „zpětného shlédnutí“ TV pořadů.

Z dat dále vyplývá, že dlouhodobě dochází k nárůstu počtu domácností, které mají chytrý televizor připojený k internetu.

Roční data Kontinuálního výzkumu ATO komentuje jednatel ATO Michal Jordan: „Stejně jako se proměňuje technologie, která nás obklopuje v jiných oblastech, i sledování videoobsahu má různé formy, které přinášejí více možností než dříve. 52 % televizních domácností má televizi připojenou k internetu, a tudíž může využívat alternativní způsoby sledování televizního obsahu. Jde například o použití platformy HbbTV anebo Smart TV aplikací.“

Sledování televizních pořadů je stále jednou ze zásadních činností českých domácností. Nic na tom nemění ani otázka, jakým technickým způsobem se realizuje nebo zda se sleduje v čase vysílání nebo odloženě. Současné měření ATO-Nielsen zachycuje všechny tyto aktivity a snaží se průběžně reflektovat nové technologické trendy.

Zdroj: ATO–Nielsen, Kontinuální výzkum 2023, Základ: všechny domácnosti