Obchodní zastupitelství Media Club představilo novou obchodní politiku pro rok 2023. Jako jednička na trhu mezi media zastupitelstvími s průměrným TV share 38 %, podílem poslechu 41 % a 33% podílem stráveného času ve videoslužbách vstupuje do příštího roku s jedním televizním bundlem, možností cílit na 25 vydefinovaných cílových skupin a zavádí i eGRPs do každé kampaně, zaměřené na mladou cílovou skupinu. Pro lepší orientaci klientů zároveň zachovává maximum z obchodní politiky z letošního roku, nemění se ani zastupovaná média. Míra inflace pro příští rok činí 11 až 18 %.

„Media Club je stabilní lídr na trhu mezi komerčními skupinami. Po úspěšné jarní sezóně přicházíme s podzimem, který je doslova zalitý sluncem. Umístili jsme se na první příčce ve sledovanosti se share 37,26 %, což je přesně o 10 p. b. více, než má konkurenční skupina,“ říká s úsměvem komerční ředitel skupiny Prima Vladimír Pořízek a dodává: „Už druhým rokem prodáváme video reklamu crossplatformě, tzn. že v rámci jedné objednávky spojujeme TV a online. Další oblastí, na kterou se příští rok zaměříme, je maximalizace zásahu a afinity u klientských kampaní s využitím nástrojů umělé inteligence a strojového učení.“

Strategickou cílovou skupinou Media Clubu nadále zůstává CS 15–69, která klientům umožňuje zasáhnout i bonitnější populaci, tzv. stříbrnou generaci. „Podle aktuálních dat z MML tvoří aktuálně až třetinu všech zákazníků lidé ve věku 55–69 let. 80 % z nich denně sleduje televizi a 61 % rádo každý den poslouchá rádio. Díky širokému portfoliu našich médií dokážeme za 1 měsíc zasáhnout až 97 % této cílové skupiny, která má stříbrné vlasy, ale v peněžence se jí skrývá zlato,“ říká komerční ředitel skupiny Prima Vladimír Pořízek.

Pro další rok Media Club zastupuje stejné televizní stanice jako v minulosti, ale každý klient má navíc možnost zvolit si z až 25 cílových skupin, pro které máme optimalizováno 25 bundlů. „Každou cílovou skupinu jsme si podrobně vydefinovali, zjistili jsme, jaké pořady ráda sleduje v televizi i online či jaké rozhlasové stanice ráda poslouchá. V novém roce bychom rádi klientské kampaně ještě více optimalizovali, abychom i divákům nabídli relevantní reklamní sdělení,“ dodává Ladislav Dianiška, obchodní ředitel televizní divize společnosti Media Club.

Jedna z možností, jak efektivně oslovit zákazníky, je například formát červeného tlačítka. Klienti mohou geograficky cílit kampaně či využít znalosti o chování televize. „Stále zdokonalujeme možnost kampaní v rámci HbbTV. Letos jsme představili novinku MAX REACH, jež využívá synergie spotové televizní kampaně a HbbTV. Tato novinka využívá cílení, které pracuje s daty o televizních přístrojích – zda viděly nebo neviděly určený reklamní spot. Rebrandovali jsme také aplikaci Prima Letáky na Prima Nákupy. Klienti tak mohou v průběhu celého roku poutat nejen na aktuální nákupní akce, které inzerují v letácích, ale mohou pomocí červeného tlačítka nabídnout divákům také konkrétní slevu v podobě kupónu,“ doplňuje Petr Hatlapatka, obchodní ředitel online divize společnosti Media Club.

Klienti Media Clubu mohou stejně jako v předchozích letech získat motivační slevy u televizních kampaní. Těm, kteří uzavřou objednávku kampaní na rok 2023 do 1. 12. 2022, bude aplikován off prime time koeficient na úrovni 0,85 a prime time index na úrovni 1,05. Ti, kteří uzavřou závazky na rok 2023 do 12. ledna, získají off prime time index 0,90 a prime time index na úrovni 1,05.

Cenovou hladinu mění i rádia

Kromě televizních stanic zastupuje Media Club i širokou škálu rádiových stanic, se kterými zasáhne až 62 % rádiové populace v ČR. Týdně pak zastupovaná rádia naladí 4 699 000 posluchačů ve věku 15–69 let. Media Club pro příští rok zvyšuje cenu rádiových spotů až o 8 % na národní a lokální úrovni.

„Pro rok 2023 jsme se rozhodli selektivně upravovat ceník jednotlivých rádií podle jejich úspěšnosti a očekávaného trendu poslechu. Například Rádio KISS, které je nejdynamičtěji rostoucí, zdražuje nejvíce, přesto je oslovení posluchačů efektivnější a účinnější než u dalších celoplošných rádií,“ upřesňuje Jan Čadek, obchodní ředitel rozhlasové divize Media Clubu.

Pro příští rok Media Club nadále zastupuje nejsilnější a nejúspěšnější rádiové značky, které klientům nabízí ve 4 variantách – Radio United Total je nejsilnější produkt na trhu, který maximálně zásahne populaci v ČR, Radio United Optimal – tato kombinace rádií se zaměřuje na zajištěné rodiny, Radio United Progressive cílí na mladší posluchače a jejich rodiny a Radio United Creative je produkt pro nekonečné kreativní plánování rádiové komunikace.

Stejně jako letos bude Media Club také v roce 2023 zastupovat prodej reklamy pro skupinu Prima jak na devíti televizních stanicích (Prima, CNN Prima NEWS, Prima COOL, Prima MAX, Prima KRIMI, Prima LOVE, Prima ZOOM, Prima SHOW a Prima STAR), tak v online projektech, tištěných časopisech, dále eventech pro veřejnost a v oblasti esportu ve spojení se společností PLAYzone. Media Club i nadále zastupuje také hudební stanice skupiny Óčko, kanály skupiny Barrandov, stanici Paramount Network, dětský kanál Nickelodeon a Nick Jr. a kanály zastupované společností Atmedia Czech. Z rozhlasových stanic nadále zastupuje Impuls rádio, Evropu 2, Frekvenci 1, Rádio KISS, Rádio BEAT, Country Rádio, Signál Rádio, Rádio SPIN, Rádio 1, Rock Zone, Rádio Bonton, Dance Rádio a Český Impuls.

Čtvrtý ročník veletrhu čisté mobility e-SALON se opět blíží. Čeká vás historicky nejbohatší účast ekologické mobility. Úvodní den, 10. listopad, bude patřit médiím a odborníkům, pro širokou veřejnost se veletrh otevře 11. listopadu. Potrvá do neděle 13. listopadu. Generálním partnerem veletrhu je Skupina ČEZ. Spoluorganizátorem akce je stejně jako v předchozích letech agentura SOLOOTIONS ze skupiny Prima.

Nejnovější vozy s alternativními pohony obsadí moderní haly 3 a 4, včetně výrobců elektromotorek, elektrokol a dalších vozítek na alternativní pohon. V hale 2 se budou prezentovat exponáty a technologie spojené s elektromobilitou a firmy z oblasti eTECHNOLOGY. Hala 5 je rezervována pro testovací jízdy, které neodmyslitelně patří ke konceptu e-SALONu. „Výstavní premiéru bude mít například sportovně střižená KIA EV6 GT, vycházející z aktuálního Evropského auta roku 2022. Horké novinky ukáže i automobilka Volkswagen v podobě elektrických vozů kategorie MPV ID.Buzz a LUV ID.Buzz Cargo. Představí však i svou řadu osobních vozů ID.3, ID.4 GTX a ID.5 GTX. Cupra se poprvé pochlubí svým malým elektromobilem nazvaným Born a Citroën pětidvéřovým hatchbackem ë-C4,“ přibližuje exponáty ředitelka veletrhu Jana Nosálová. Chybět pochopitelně nebude ani domácí automobilka Škoda Auto, která, mimo jiné, ukáže svůj úspěšný model Enyaq v různých konfiguracích. Své elektrifikované modely představí také značky DS, Peugeot, Opel, Hyundai, Ford, Renault a další.

Testovací jízdy i odborné přednášky

Během veletrhu bude vyhrazen prostor pro demonstraci některých technologií, pro zájemce bude připravena registrace, kde si vyberou z prezentovaných značek a přihlásí se na testovací jízdu. Pro návštěvníky je připraveno i testování elektromotorek, elektrokol a dalších elektrovozítek. K vidění budou také produkty společností Unicorn, Phoenix Contact, ELEXIM a dalších. Součástí výstavy budou i doplňky, služby, aplikace a legislativa spojená s alternativními pohony vozidel. V průběhu výstavy bude možné navštívit i přednášky na zajímavá témata, která budou ve všedních dnech určena odborné a o víkendu široké veřejnosti. Čtvrtý ročník konference ČISTÁ MOBILITA proběhne první den veletrhu. Akce je určena pro odborníky. Výstava, kterou společně pořádají společnost ABF a TV Prima, se bude konat ve dnech 10.–13. listopadu 2022 na výstavišti PVA EXPO PRAHA v Letňanech.

Setkání s hvězdami

Zábavu pro širokou veřejnost, především pro rodiny s dětmi, chystá i spoluorganizátor akce, primácká agentura SOLOOTIONS. Ta připravuje program plný zábavy, relaxační zónu, kde si budou moci návštěvníci oddechnout a pobavit se. Kromě toho návštěvníci veletrhu budou mít šanci setkat se s tvářemi televize Prima, oblíbených seriálů, zpravodajství, a zejména s tvářemi etablovaného motoristického magazínu AUTOSALON. „Čistější mobilita a na ni navázaná infastruktura jsou jedním z klíčových diskutovaných témat současnosti. Jsme rádi, že zprostředkujeme svým divákům nejen informace z veletrhu, ale také je pobavíme přímo na místě, v odpočinkové zóně. Návštěvníci se mohou těšit na autogramiádu hvězd našich televizních stanic i mnoho dalšího,“ říká Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima a šéf agentury SOLOOTIONS.

Generálním partnerem veletrhu je Skupina ČEZ

Elektromobilita je pro energetiku logickým trhem, Skupina ČEZ se jí systematicky věnuje již více než deset let. Skupina ČEZ nabízí širokou paletu souvisejících služeb a produktů pro jednotlivce, firmy, municipality a kraje.

Podrobnosti o veletrhu a doprovodném programu na www.e-salon.cz.

Hledá se Miss, to je název nové show – soutěže krásy Česká Miss Essens. Nejde ovšem o jen tak ledajakou Miss, diváci se mohou těšit na velmi pestrou reality show, kde dívky budou muset opravdu zabrat, aby si zajistily úspěch a postup do samotného finále, kde jedna z nich získá vysněný titul Česká Miss Universe. Celkem osm epizod umožní divákům sledovat cestu finalistek za uskutečněním životního snu. Od castingových kol až po galavečer. Z 8952 dívek jen dvanáct postoupí do Velkého finále. Hledá se Miss startuje na Prima SHOW už v sobotu 15. října od 20.10.

Osm epizod provede diváky cestou soutěžících za snem stát se novou královnou krásy, která bude zvolena v závěrečném živém přenosu na televizi Prima dne 11. 12. 2022. První díl z předtočených epizod bude sestávat z krátkých pohovorů s účastnicemi castingových kol. Z přihlášených soutěžících bude vybráno 50 semifinalistek, které se ve druhém dílu budou ucházet o postup do TOP 20. Tyto dívky se okamžitě po ukončení semifinálového kola odeberou na překrásný Hraniční zámeček, kde je bude čekat celkem šest výzev, které je dovedou až do samotného finále.

V průběhu osmi dílů budou vybrány před samotným Velkým finále dvě dívky, které budou reprezentovat pro letošní rok Českou republiku na světových soutěžích Miss Universe a Miss Earth.

„Upřímně – je to pro mne nová role a musím říct, že vybírání dívek je opravdu velmi náročné, protože jich je hodně a vybrat správně je oříšek. Naštěstí jsme na to celkem čtyři, takže myslím, že společně to zvládneme. Mám radost, že tato podoba Miss je jiným a novým formátem, míchá se to s prvky modelingu, a proto si mě také přizvali, že k tomu budu mít co říct i díky své kariéře,“ říká porotkyně a modelka Pavlína Němcová. Druhou porotkyní je rovněž známá modelka – Andrea Bezděková: „Já s dívkami neuvěřitelně soucítím, protože se mi samozřejmě vybavují moje zážitky. Mně se líbí, že kolikrát ty holky ani nevědí, jak moc jsou krásné, a my jim jejich sebevědomí můžeme zvednout. Zároveň mám pocit, že právě to, že se tato show chce vymanit z těch všech soutěží krásy, které tady jsou, je moc dobře. A já doufám, že právě tato soutěž bude tou jedničkou.“

Dvě krásné porotkyně doplní Roman Holárek, majitel modelingové agentury PURE MODEL Management a autor nového konceptu soutěže: „Na přípravě tohoto konceptu jsem pracoval s týmem téměř rok a myslím si, že se nám to podařilo. Věřím, že této soutěži jsme schopni navrátit její prestiž a vymanit se z kontroverzností z minulosti, Česká republika potřebuje zažít revoluci soutěže krásy a ta právě přichází. Tato soutěž bude každoročně objevovat nejkrásnější dívky z ČR, kterým naše agentura PURE MODEL již od začátku poskytne management, což u podobných soutěžící krásy neexistuje. Jednoduše chceme objevovat a budovat úspěšné tváře jak pro český, tak i světový modeling, influencing, ale i showbusiness.“ Čtvrtým z porotců je Michal Kovář, majitel firmy Essens: „Vybrat krásné dívky je relativně jednoduché, ale vybrat správně dívky do dalších kol, to tak jednoduché není. Zjistil jsem, že mám častokrát úplně jiný názor než ostatní porotci, kteří jsou z branže.“

V roli moderátora se pak představí známý herec Tomáš Měcháček.

Obchodní zastupitelství Media Club představilo klientům na podzimním BIZ BRUNCHI automobilovou vertikálu CAR PR MEDIA, která stojí za tradičními i novými motoristickými pořady a weby patřícími do portfolia skupiny Prima. Ředitel vertikály Ondřej Běhal s vedoucím televizní divize Pepou Vrtalem představili klientům stávající aktivity i chystané novinky a obchodní ředitelka Lucie Kučerová jim nastínila možnosti případné spolupráce.

Úvodním slovem zahájil businessový brunch Ondřej Běhal, ředitel CAR PR MEDIA. Představil televizní formáty – tradičním z nich je motoristický pořad Autosalon. Jedná se o nejstarší pořad na Primě, vysílaný již 25 let, jenž sleduje průměrně 250 tisíc diváků v CS 15+. Dalším úspěšným formátem je rodinná cestopisná road movie Fotr na tripu. Připravuje se nová crazy soutěž Blondýna, kutil a zabiják. Společnost nevyrábí pouze motoristické pořady, které lze sledovat i na Streamu, ale provozuje také internetové stránky Autosalon.tv s měsíční návštěvností 1,35 milionu RU (březen 2022), čímž se dostává před konkurenční weby. Aktivní je i na sociálních sítích a do budoucna by společnost CAR PR MEDIA chtěla vydávat i vlastní časopis a představí e-shop s nabídkou ověřených produktů. Závěrem Ondřej Běhal zmínil dopad novely vysílacího zákona na vysílání Autosalonu coby spotřebitelského magazínu.

Lucie Kučerová, obchodní ředitelka CAR PR, Petr Majer a Petr Sochorek, obchodní zástupci Media Clubu, představili nabízené obchodní formáty, kterými jsou: sponzorské spoty, injektáže a loga. Představili možnost PP – s aktivní nebo pasivní prezentací produktu. Pořad Blondýna, kutil a zabiják pak umožňuje zapojit produkty i zaměstnance partnerských společností přímo do soutěže. Klienti navíc mohou zvýšit zásah své reklamní kampaně pomocí prezentace na webu a sociálních sítích.

Samozřejmě nemohl chybět „duchovní otec“ a tvář všech televizních pořadů Pepa Vrtal, který všem přiblížil zaměření i tvorbu formátů. Začal vlajkovým pořadem Autosalon, který uvítal nové tváře v podobě Amazonky – kamioňačky na cestách, Pavla Lišky – testera motorek, Martina Müllera – milovníka aut se silným YouTube kanálem. Dále představil rodinný formát road movie v podobě Fotra na tripu, v jehož rámci se svými dcerami divákům přibližuje místa, kam se jiní běžně nevydají. V neposlední řadě klienty seznámil s novým pořadem, v němž se pokouší parta čtyř soutěžících porazit tajemnou, a přitom sakra rychlou blondýnu. Blondýna, kutil a zabiják se od listopadu objeví na obrazovkách.

Skupina Prima v září meziročně narostla nejvíc ze všech televizních skupin, a to ve všech strategických cílových skupinách. U dospělých diváků (CS 15+) zvítězila se share 28,77 % mezi komerčními skupinami (meziroční nárůst o 1,33 p. b.). Zpravodajská stanice CNN Prima NEWS dosáhla nadprůměrného share 2,15 % v CS 15+. Meziročně si polepšily i tematické stanice Prima MAX, Prima LOVE a Prima STAR. Obchodní zastupitelství Media Club zabodovalo s celodenním share 37,26 % v CS 15+.

Ve strategické obchodní skupině 15–69 let měla skupina Prima share 28,30 % (meziroční nárůst o 1,15 p. b.). Nejsledovanějším pořadem se stal seriál ZOO, který 29. září vidělo 1 284 000 diváků (share 33,51 %).

Kontinuální volební i povolební zpravodajství i speciální vysílání z posledního rozloučení s královnou Alžbětou přilákalo diváky na CNN Prima NEWS. Kromě úspěšného celodenního share dosáhla stanice rekordní hodnoty v prime time se share 1,55 %.

Filmový kanál Prima MAX měl v září celodenní hodnotu share 3,14 %. Nejsledovanějším filmem byl Krokodýl Dundee, který zhlédlo 253 000 diváků. Kanál zaměřený na romantickou tvorbu Prima LOVE dosáhl share 2,42 %.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 4. 10. 2022, CS 15+ pokud není uvedeno jinak