Největší rádiová tour u nás je za námi. S Kissparty Live jsme přijeli do Mikulova, Lokte, Písku, na Konopiště, Holkov a nově i na Máchovo jezero, kam za námi dorazilo přes 3 000 kissáků. Všeobecně byla letošní tour nejúspěšnější v celé historii. Generálním partnerem byl výrobce kvalitních sluchátek Intezze. Ten byl pevnou součástí kampaně i na sociálních sítích, která měla dosah přes 3 300 000 zobrazení. Tým Kissu se opět ukázal jako dobrá parta, která umí bavit nejen ve vysílání. Nyní je před námi meta nejvyšší. Pobavit vyprodanou O2 arénu na akci Radio Kiss Millennium Explosion 25. 11. 2023.

Ještě více posluchačů si bude moct naladit nejoblíbenější nadregionální stanici Radio Kiss. To v prvním pololetí bodovalo a připsalo si denní poslechovost 458 000 posluchačů, čímž zvítězilo nad svojí konkurencí. Do konce roku navíc zlepší své pokrytí díky sedmi novým vysílačům.

Tento rok potvrdilo Radio Kiss svoji pozici jedničky na trhu mezi nadregionálními soukromými rádii. S týdenním nárůstem poslechovosti o 26 000 posluchačů (celkem 929 000 posluchačů) a denním nárůstem o 14 000 posluchačů (celkem 458 000 posluchačů) slaví historicky nejlepší čísla poslechu a poprvé ve všech parametrech poslechu (denní, týdenní poslech i podíl na poslechu) předstihlo konkurenční stanice.

„Máme radost, že obliba rádia Kiss u našich posluchačů roste, a proto jsme se rozhodli nabídnout náš obsah širšímu publiku,“ vysvětluje rozšíření signálu Martin Hroch, generální ředitel RADIO UNITED BROADCASTING. „I když můžete rádio Kiss již dnes naladit na většině území České republiky, stále jsou místa, kde kvalita příjmu není zcela uspokojivá. Proto jsme pro tato území zažádali u Rady pro rozhlasové a TV vysílání o přidělení licence a nově si Kiss rádio budou moci naladit hned v sedmi lokalitách,“ dodává.

Konkrétně se jedná o tato místa na uvedených kmitočtech a s přidělenými výkony:

Litomyšl 89,3 MHz / 200 W                            Mariánské Lázně 90,5 MHz / 200 W
Mělník 106,3 MHz / 100 W                             Rychnov nad Kněžnou 90,1 MHz / 50 W
Slavíč 97,3 MHz / 200 W                                Sokolov 87,6 MHz / 100 W
Turnov 2 100,9 MHz / 200 W

Radio United Broadcasting

Součástí Skupiny Prima jsou nejen televizní kanály, ale i rádia. Konkrétně se jedná o šest stanic – mimo Radia Kiss je to Radio Spin, Rádio BEAT, COUNTRY RADIO, Signál rádio a Radio 1, které posluchačům nabízejí široké spektrum hudebních žánrů od country až po techno.

Radio Kiss

Tradiční značka českého rozhlasového trhu, kterou zná snad každý posluchač rádií. Jeho historie sahá do roku 1992. Později v 90. letech postupnými akvizicemi regionálních stanic vznikala rodina KISS rádií. V roce 2017 se regionální studia spojila pod centrální program. Nadále však v jednotlivých regionech tvoří odlišné mutace, a nabízí tak regionální pořady, zpravodajství, kulturní servis, předpověď počasí nebo reklamu. Hudebně rádio přináší především to nejlepší z 90. let. Zasahuje zejména mladší cílovou skupinu aktivních dospělých a nabízí pokrytí po celé České republice. Oblíbenými akcemi pod hlavičkou rádia jsou KISSPARTY, které se konají pod širým nebem.

Týdenní poslech: 929 000 lidí

Zásah: 458 000 posluchačů denně

Zdroj: Radioprojekt 1. 1. – 30. 6. 2023

Programatická reklama se na českém trhu za roky značně posunula a dnes je často preferovanou volbou klientů, říká odborník David Bauckamnn. Přečtěte si rozhovor s ním pro MediaGuru.

David Bauckmann, odborník na programatickou reklamu, získal letos ocenění v kategorii Outstanding Contribution Award v rámci celoevropské soutěže MIXX Awards Europe 2023, která oceňuje nejlepší digitální reklamní kampaně v Evropě. Soutěž pořádá profesní mezinárodní internetová organizace IAB. Bauckmann se programatické reklamě intenzivně věnuje přes deset let. Je autorem dvou publikací Programmatic Header Bidding in Context a Programmatic Supply Chain in Context. Zeptali jsme se ho na to, jak vnímá stávající postavení programatické reklamy v Česku a jak vidí její další vývoj.

U rozvoje programatické reklamy na českém trhu jste od jejích začátků. Jak vnímáte vývoj, který na českém trhu urazila?

Ten posun je určitě obří. Na začátku jsme měli programatik jako pouze kanál pro doprodej reklamy, a až na pár jedinců si nikdo neuvědomoval jeho celkový potenciál. V současnosti je to v mnoha případech preferovaná volba, klient si může nakoupit jakékoli inventory se zvoleným cílením a ošetřit si jeho kvalitu dalšími vlastními nástroji, například Brand Safety. Publisheři už nejsou prodejci, ale spíše správci, kteří potřebují mít na webu vše správně nastaveno. Na druhé straně ale čím dál větší objem se přesouvá do programatických privat dealů, rámcového obchodu s konkrétním inzerentem, kde s inzerenty aktivně mluvíme, takže programatik rozhodně není anonymní prodej.

V jakém stavu podle vašeho názoru programatická reklama u nás je?

Jsme malá země a tomu odpovídá trh programatiku. Kromě Seznamu tady nikdo nemá potenciál řešit velké investice do této oblasti a vyvíjet zajímavou technologii je občas nad naše finanční možnosti. Na druhou stranu máme spoustu šikovných lidí, přestože jich je pořád na trhu nedostatek. Z pohledu velkých agentur a inzerentů je programatik už plně zavedený kanál u online reklamy a využívají optimální postupy při jejím nasazování. U menších inzerentů je to stále metoda pokus-omyl, a často tak naráží na problémy. Posledním trendem je, že stále více se uplatňuje programatik v nových oblastech, jako jsou například televize, audio, OOH… A zde vnímáme prostor pro budoucí rozvoj.

Jaké jsou výhody a limity současné programatické reklamy?

Výhodou je jednoznačně schopnost přesně cílit reklamu. Limitujícím faktorem je, za jakých podmínek a při jakých nákladech se to ještě vyplatí. Aby programatická reklama fungovala dokonale, potřebujete drahé nástroje a lidi, kteří je umí ovládat. A to v případě malé země je velký problém. Tyto nůžky se budou čím dál více rozevírat, takže ve finále za pár let budou postupy a nástroje, které se vyplatí provozovat, jen ve velkých zemích s nejvyspělejší ekonomikou.

Hodně se mluví o měření programatiku a o tom, jaké výsledky skutečně doručuje. Zlepšuje se vnímání programatické reklamy z pohledu transparentnosti měření a výsledků?

Myslím, že problém je v tom, jak nabujel ad fraud (podvody při nichž se falešný vydavatel snaží předstírat, že je prémiový vydavatel). Globálně je to velký problém, a když nakupujete open RTB (čistě v otevřené aukci), tak musíte být velmi opatrní a měli byste používat speciální nástroje, které vám pomohou nakoupit jen kvalitní inventory. Věnuji se této problematice ve své knize Programmatic Supply Chain in Context. Ale myslím, že se podceňuje metodika nákupu – pokud se vyhnete open RTB a nakupujete jen to, co chcete, hlídáte si vydavatele a víte, co do programatiku pouštějí, máte polovinu boje vyhráno.

Impression Media se zaměřuje i na programatické audio kampaně v rádiích. Zatím se zdá, že rádiový programatik je spíš na začátku. Jak funguje a co napomůže jeho většímu rozvoji?

Musíme rozlišovat mezi rádiem a audiem obecně. Rádio globálně dost zaspalo a kormidlo převzalo obecně audio. Krásný příklad je Spotify. Toto je velmi rostoucí trh a už jej nakupují i čeští klienti, protože prostě jinou možnost nemají. Český trh s digitálním audiem, jehož podmnožinou je i rádio, je prostě v zárodku. My jsme spouštěli programatické rádio v rámci sítě rádii MMS a byli jsme první. Ale po pár letech je vidět, že trend je rostoucí, ale zatím ne dostatečně. Trh čeká na nějaký zlomový průlom.

Díky propojení Impression Media a Media Clubu by se nabízelo i rozšíření programatické reklamy do televize. Jak by TV programatická reklama mohla vypadat? Jak by se nakupovala a čím by se lišila od klasické TV reklamy a od HbbTV reklamy?

Tohle je velká věc a jsem nadšený, že u toho mohu být. Podíl chytrých televizí napojených k internetu stále roste, ale bohužel přenos televizního signálu je zatím v naší zemi primárně terestrický a neumožňuje nasazení programatiku. Třeba v Británii tento problém neřeší a programatická TV je tam o míle dál než v ostatních evropských zemích. Ale i přesto u nás roste podíl kanálů, které s TV souvisí, a zahrnujeme je do programatické TV. Na tuto oblast je potřeba se podívat šířeji. Když totiž začneme spolupracovat například s VOD službami nebo IPTV operátory, vidíme, že si je lidé pouští nejen na velké TV obrazovce, ale i na počítači a mobilu. Zároveň nám programatická televize umožňuje perfektně cílit reklamu a zasáhnout cílovky, které klient potřebuje, mnohem přesněji než v klasickém vysílání. Skupina Prima už loni spustila v tomto směru projekt eGRPů, který má skvělou budoucnost.

Přijde vám reálné, že by se televizní programatik v Česku rozvíjel?

Bezpochyby. Sice na první pohled to vypadá, že je zde velmi uzavřený trh, ale podívejte se na globální pokles podílu diváků u TV obrazovky. Diváci jsou zvyklí konzumovat obsah na více obrazovkách a přesouvají se na internet – sledují Netflix, HBO, Apple, Amazon a další.

Na západních trzích se diskutuje rozvoj CTV reklamy. Může být CTV tématem i na českém trhu? Co si pod tímto formátem můžeme konkrétně představit?

CTV je zkratka Connected TV – tedy chytrá TV obrazovka (big screen) připojená k internetu. Na ní už divák nesleduje jen televizi nebo VOD kanály, ale hraje na ní hry, sleduje předpověď počasí, čte nebo se dívá na zprávy, funguje jako galerie s fotkami. Kromě dálkového ovladače může mít připojenu i myš, klávesnici, herní konzoli… Prostě si představte, že na zeď pověsíte místo televize monitor počítače se všemi věcmi, na které jste v počítači připojenému k internetu zvyklí. Prima nabízí první možnost inzerentům nakupovat CTV programaticky, je to v zárodku, ale obecně čekám velkou budoucnost.

Jakým směrem se podle vašeho názoru bude programatická reklama na českém trhu v následujících letech ubírat?

Český trh je malý, proto budeme vždy přebírat trendy ze zahraničí. Jediné, kde se můžeme lehce odklonit, jsou technická specifika – jako je například větší podíl terestrického vysílání v Česku v případě TV. Takže otázkou je, kam směřuje globální programatik? Vidím to tak, že to je k maximálnímu propojení všech zařízení – internet se stává infrastrukturou pro různá zařízení: počítače, mobily, televize, rádia, hlasové asistenty, chytré hodinky a náramky, venkovní billboardy, TV obrazovky v čekárnách lékařů a obchodech… A programatik je cesta, jak nakupovat reklamu na těchto online zařízeních. Efektivně, cíleně a z jednoho místa.

A nakolik ji může posunout nebo ovlivnit umělá inteligence?

To už se dávno děje. I když se o tom moc nemluví, tak optimalizační algoritmy v Google Ads, Criteu nebo Adformu už fungují několik let a pomáhají nám dosáhnout lepšího výkonu. To, co zažíváme teď, je jen další vlna rozvoje, která je velmi atraktivní díky jazykovým modelům schopným pochopit lidskou řeč a generování obrázků. Nevnímám to ovšem jako přelom, ale jako další vývojový stupeň této technologie. Budu-li vizionář, tak další stupeň AI v reklamě může být například samostatné rozhodování, jaký marketingový kanál je nejlepší i jeho samostatné obhospodaření. Převedeno do řeči personalistů – díky tomu bude potřeba méně správců PPC, RTB, sociálních sítí… Ale z toho bych neměl obavy, AI je třeba brát jako nástroj a je na nás, jak ho použijeme. Odmítat jej je stejné jako bránit se vynálezu lopaty a dál kopat v zemi klacíkem.

Zdroj: Martina Vojtěchovská, MediaGuru

Letošní srpen byl pro stanici Prima KRIMI nejlepším měsícem v její historii. U strategické cílové skupiny 15–69 si připsala celodenní share 3,90 %. Nejsledovanějšími pořady vlastní tvorby skupiny Prima byly seriály Pod hladinou a ZOO. Mimo to zvítězila skupina Prima za celé období leden–srpen nad komerční konkurencí v CS 15+ a připsala si celodenní share 27,61 %. Úspěšné bylo i obchodní zastupitelství MediaClub, které u obou cílových skupin ovládlo celodenní share.

Stanice Prima narostla meziročně v CS 15+ v prime time o 1,00 p. b. Jejím nejsledovanějším srpnovým pořadem byl premiérový díl seriálu Pod hladinou, který k obrazovkám přilákal 1 232 000 diváků (share 34,29 %). Zabodovala i nová epizoda ZOO, kterou sledovalo 855 000 lidí (share 24,51 %). Srpen se stal historicky nejlepším měsícem pro tematický kanál Prima KRIMI, jenž v celodenním vysílání v CS 15–69 dosáhl share 3,90 % (meziroční nárůst o 0,56 p. b.) a v prime time share 3,22 % (meziroční nárůst o 0,36 p. b.). Dále byla úspěšná stanice Prima COOL, která zažila svůj 3. nejlepší měsíc od roku 2022 (v CS 15–69 celodenní share 2,81 %).

Proti loňskému srpnu si polepšila i skupina Prima, která u cílových skupin 15+ i 15–69 navýšila svůj celodenní i prime time share. Celodenní share se v srpnu zastavil na hodnotě 27,36 % v CS 15+ (nárůst oproti srpnu 2022 o 0,91 p. b.) a v CS 15–69 na 26,12 % (meziroční nárůst 0,23 p. b.). Prime time share Prima Group byl za srpen 2023 25,95 % v CS 15+ (nárůst 1,15 p. b.) a 25,03 % v CS 15–69 (nárůst 0,61 p. b.). Podobně se dařilo i obchodnímu zastupitelství MediaClub, kterému v cílové skupině 15+ narostl oproti loňskému srpnu celodenní share i prime time share. Celodenní share činil za srpen 2023 36,02 % v CS 15+ a 34,19 % v CS 15–69. V prime time si za srpen 2023 připsal share 33,05 % v CS 15+ a 31,69 % v CS 15–69.

Zdroj: ATO – Nielsen, CS 15+, pokud není jinak uvedeno.

Pohodová atmosféra, unikátní prostředí, a především filmové novinky i oblíbené evergreeny přitáhly na promítání letošního Paramount MAX kina téměř 10 000 diváků. V rámci deseti čtvrtečních večerů pro ně bylo na střeše Centra Černý Most připraveno promítání celkem deseti filmů, zahájení i ukončení letošního ročníku pak provázel speciální program pro děti a nechyběla ani vystoupení stand-up komiků z oblíbeného pořadu Comedy Club. Za sedmým ročníkem letního kina stály opět kanály Paramount Network a Prima MAX. Pořádání se ujala primácká agentura SOLOOTIONS.

„Paramount MAX kino je naší druhou nejdéle pořádanou akcí – návštěvníkům nabízí vše pro ideálně strávený letní večer od romantického západu slunce po skvělý kinematografický zážitek. Velmi nás těší, že o promítání mají stále tak vysoký zájem, že pro příští ročník budeme muset navýšit kapacitu míst k posezení, aby si všichni mohli filmy užívat na MAX,“ říká Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima a šéf agentury SOLOOTIONS.

Zahájení letošního ročníku Paramount MAX kina patřilo všem dětem. Předposlední školní den, 29. června, pro ně byl již v průběhu odpoledne připraven v prostorách nákupního centra zábavný program, a to pod hlavičkou značky Nickelodeon. Malí i velcí návštěvníci si mohli užít tři různé skákací hrady s tematikou z oblíbených dětských animovaných pořadů, tetovačky, popcorn nebo maskoty z oblíbených dětských pořadů Tlapková patrola a SpongeBob. Ti, pro velký úspěch u malých diváků, dorazili i na druhé dětské promítání, které celý letošní ročník letního kina uzavíralo.

Program letního kina mimo zmíněných dětských snímků nabídl oblíbené komedie Zoolander a Fotr je lotr, loňské hity Ztracené město a Top Gun: Maverick, klasiky Kill Bill a Vanilkové nebe nebo akční Pobřežní hlídku a Transformers.

K dnes již kultovnímu snímku s Autoboty a Deceptikony byla v prostorách obchodního centra v červenci vystavena i socha Optima Prima, která se především u malých návštěvníků setkala s nadšením. Téměř třímetrovou skulpturu vytvořil pro kanál Paramount Network maďarský sochař Zsolt Bajári, který pro výrobu použil nepotřebný elektroodpad a recyklované materiály.

„Paramount MAX kino se nyní stalo nejen tradicí, ale také událostí, kde můžeme vedle evergreenů od Paramountu promítat pod širým nebem i nové kasovní trháky. Letošní čísla návštěvnosti svědčí o tom, že takto velké letní kino je opravdu potřeba. Pro příští rok tak budeme pracovat na tom, abychom pro diváky připravili ještě velkolepější zážitek,“ říká Viktor Hetyei, Paramount Brand Director, CEE.

„Filmy pod širou oblohou v letním Paramount MAX kině jsou pro nás už tradicí a jsme rádi, že jsou každoroční součástí letního kulturního programu, který nabízíme našim návštěvníkům. Navíc kino každý rok přináší něco nového, letos to byly hned dvě promítání pro ty nejmenší,“ říká Lenka Phanová, manažerka z Centra Černý Most, které je partnerem letního Paramount MAX kina a poskytuje pro něj venkovní prostory a zázemí.