Hned dvě ocenění získala skupina Prima v rámci předávání HbbTV Awards. Porota ocenila Primu v kategorii Nejlepší marketing a propagace za kampaň Červené tlačítko s Karlem Voříškem a v kategorii Nejlepší využití HbbTV pro rozšířené televizní služby za nabídku seriálů ve videopůjčovně. Sympozium pořádané švýcarskou Asociací HbbTV již po osmé ocenilo výjimečné kampaně realizované na platformě HbbTV. Události v Aténách se zúčastnilo na 300 předních odborníků z oblasti hybridní televize.

„Velice nás těší, že jsme si z Atén odnesli hned dvě prestižní ocenění, která potvrzují pozici skupiny Prima jako lídra v oblasti hybridní televize. Vítězství nám ukazuje, že naše inovace v oblasti HbbTV a video služeb jsou úspěšné a efektivní nejen na českém trhu, ale i na poli mezinárodním, a těší nás, že naše zkušenosti a know-how mohou být inspirací i pro ostatní státy,“ říkáDaniel Grunt, ředitel nových médií FTV Prima, který ceny v Aténách převzal spolu s HbbTV manažerkou skupiny Prima, Ivou Nesrstovou.

Cenu za kategorii Nejlepší marketing a propagace v HbbTV skupina Prima získala za osvětovou a image kampaň Červené tlačítko, kde pomocí ambasadora Karla Voříška seznamovala s prostředím HbbTV. Druhé ocenění si Prima odnesla za Nejlepší využití HbbTV pro rozšířené televizní služby – konkrétně za službu Videopůjčovna (TVOD) na platformě HbbTV, prostřednictvím které si lze snadno zakoupit předpremiéry oblíbených seriálů z vlastní tvorby, jako například Modrý kód nebo Temný kraj.

V rámci HbbTV Awards je každoročně vyhlašováno 7 kategorií. Do 8. ročníku bylo přijato celkem 46 přihlášek ze 13 zemí. Z České republiky bylo přijato 10 přihlášek, z toho polovinu tvořily přihlášky skupiny Prima, které se dostaly i do užšího výběru a oceněny byly ve 2 kategoriích. Více informací o cenách zde.

Popularita červeného tlačítka v posledních letech roste. Počet diváků v České republice, jejichž televizní přístroj podporuje možnost HbbTV, výrazně přesahuje 2 miliony. Skupina Prima meziročně eviduje 32% nárůst zobrazení červeného tlačítka a v současné době více než 600 000 uživatelů týdně používá archiv televize Prima přes platformu HbbTV. Velkého úspěchu za rok 2019 dosáhlo také obchodní oddělení, které zaznamenalo 6x vyšší poptávku po kampaních v HbbTV, než tomu bylo v minulém roce. Více informací k HbbTV na www.cervene-tlacitko.cz.

Zdroj: FTV Prima, spol. s.r.o.

Skupina Prima po 21 letech opouští pražskou Palmovku. Stěhuje se do nového sídla ve Strašnicích. V nově zrekonstruovaných prostorách polyfunkčního objektu VINICE bude skupina Prima disponovat prostory o rozloze 12 500 m² na 6 podlažích. Velkorysé kancelářské prostory se nacházejí ve 4 nadzemních patrech, technické a provozní zázemí televize se nachází ve 2 podzemních podlažích, kde mohou zaměstnanci parkovat auta či bicykly. Kromě 3 televizních studií se v budově nachází i 6 rozhlasových studií, Fresh kavárna, dětská skupina Primáček a 12 zasedacích místností pro pracovní jednání.

Skupina Prima potřetí ve své historii mění sídlo. „Nová adresa vždy pro Primu znamená významný milník. Věřím, že tomu bude i tentokrát. Nové prostory s nejmodernějšími televizními studii započnou další éru našeho zpravodajství i pořadů vlastní tvorby. Do budovy se přesunou obchodní zastupitelství Media Club i rádia společnosti Radio United, a tím se zkoncentrují média skupiny GES pod jednu střechu,“ říká Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.

Generálním projektantem stávajícího objektu Vinice je společnost Casua, která kromě rekonstrukce objektu řešila i citlivé zakomponování televizních studií do stávajících vnitřních atrií tak, aby i nadále bylo zajištěno denní osvětlení zaměstnanců. Za rozvržením a designem vnitřních prostor stojí společnost Spaceplan s architekty z ateliéru Dotegg architekti. Hlavní televizní studio navrhoval Jaroslav Holota z kreativního studia Ungroup. Interiér budovy je navržen jednoduše a funkčně, tmavě šedé kovové prvky jsou kombinovány se dřevem. Industriální nádech prostorám dodávají železobetonové konstrukce či chybějící podhledy v kancelářích. Všechny konstrukce jsou zároveň navrženy tak, aby splňovaly požadavky na vyšší akustický útlum vzhledem k televizním, rozhlasovým a nahrávacím studiím. Osvětlení prostor je zajištěno pomocí LED technologie. V budově je položeno celkem 320 km datových a televizních kabelů a nainstalováno 4300 síťových portů. Nechybí ani velkokapacitní serverovna, k dispozici jsou také 3 zdroje energie, které zaručí chod vysílání i v případě přerušení dodávky elektrické energie.

Původně obchodně-administrativní centrum Vinice s navazujícím obytným souborem Palouk bylo postaveno v roce 1998, v té době jednalo o jeden z největších realizovaných architektonických souborů toho typu v Praze. Poté, co se téměř po dvou desetiletích odstěhoval dlouholetý majoritní uživatel, objekt koupila společnost GES REAL, a.s., která provedla jeho celkovou rekonstrukci. Funkční využití budovy je převážně administrativní s doplňkovými službami v parteru budovy – supermarket Penny, pizzerie a kavárna. Suterén v rozsahu třech podzemních podlaží slouží jako technické zázemí, nacházejí se zde i skladovací prostory a rozsáhlé podzemní garáže s myčkou Collection pro osobní automobily. Kancelářské prostory jsou navrženy tak, aby umožňovaly flexibilní uspořádání dle potřeb jednotlivých nájemců. Společnost GES REAL, a.s. je součástí české finanční skupiny GES GROUP, která na trhu působí od roku 1990. Více informací na www.gesreal.cz.

Skupina Prima byla založena v roce 1993 jako první česká komerční televizní stanice. Společnost v současné době provozuje vysílání osmi televizních kanálů a šesti rozhlasových stanic. Má široké portfolio webů a tištěných magazínů, patří mezí české lídry na poli HbbTV. Od roku 2016 pořádá ročně více než 11 akcí pro veřejnost. Průměrný měsíční zásah všech stanic a online platforem je téměř 100 % ekonomicky aktivní populace (CS 15–69 let), díky čemuž patří skupina Prima mezi nejsilnější mediální skupiny v České republice. Více informací na www.iprima.cz.

Nová adresa sídla společnosti je:

FTV Prima, spol. s r. o.

Vinohradská 3217/167,

Strašnice, 100 00 Praha 10

Česká republika

Zdroj: FTV Prima, spol. s.r.o.

Pátý kanál skupiny Prima, filmový kanál Prima MAX, oslavil 20. listopadu své již čtvrté narozeniny a stejně jako v předchozích letech se může pochlubit diváckými úspěchy. V říjnu měl průměrný share 3,35 % v prime time v CS 15+, což znamená meziroční nárůst o 0,69 p. b.

Prima MAX svým divákům již čtvrtý rok servíruje filmy jako na zlatém podnose a nejinak tomu bude i nadále. Letos se pyšní narozeninovým snímkem Božská Florence, jenž je hereckým koncertem Meryl Streepové a Hugha Granta, které brilantně doplňuje Simon Helberg. Jen do konce listopadu čeká na diváky tolik uznávaných a oblíbených snímků, že bude opravdu oříšek všechny stihnout zhlédnout. Ať už se jedná o strhující životní příběh slavné extravagantní mexické malířky Fridy Kahlo se Salmou Hayek, anebo o geniální Aféru Thomase Crowna s Piercem Brosnanem, dojemnou romantickou komedii podle bestselleru Jojo Moyesové Než jsem tě poznala s Emilií Clarke, napínavé thrillery s hvězdným obsazením Ronin či Salt anebo moderní pojetí klasické rodinné pohádky Gulliverovy cesty s Jackem Blackem! Diváci se mohou ale těšit i na staré české poklady jako drama Karla Kachyni Král Šumavy, rodinnou podívanou Na pytlácké stezce či vtipný klenot Léto s kovbojem, které doplní současné Pohádky pro Emu.

ME BEFORE YOU

Kanálu Prima MAX se daří nejen díky rozmanité programové nabídce, která obsahuje filmy všech žánrů od největších novinek po ty nejstarší klasiky. Diváci ji milují i pro její přesah mimo televizní obrazovky. O tom svědčí nejen stále rostoucí podíl na sledovanosti, ale i obrovská návštěvnost na čtvrtém ročníku letního Prima MAX kina, která opět přesáhla 10 000 návštěvníků. Ti i letos hlasovali pro nejlepší český film uplynulého roku, který získá filmovou MAX cenu. Tu si v předchozích letech odnesly snímky Padesátka Vojty Kotka, Anděl Páně 2 Jiřího Stracha, Bába z ledu režiséra Bohdana Slámy a letos snímek Po čem muži touží z dílny Rudolfa Havlíka. Letošní výherní komedie byla mimo jiné i divácky nejúspěšnějším filmem minulého roku, jejž v kinech zhlédlo téměř 600 000 diváků.

Nejúspěšnější film na Prima MAX?
Nejúspěšnějším filmem na Prima MAX se nově stal 16. ledna odvysílaný snímek Maigret a drahoušek z Montmartru, v němž exceluje Rowan Atkinson, který se touto rolí vymanil ze spárů Mr. Beana. Toto skvostné kriminální drama k obrazovkách přikovalo 301 000 diváků (share 7,49 % v CS 15+). Obrovský úspěch zaznamenalo i ukrajinské drama Černobyl, kterým Prima MAX 29. října reagovala na vlnu zájmu o tuto problematiku. Snímek si nenechalo ujít 289 000 diváků (share 8,65 % v CS 15+).

Víte o kanálu Prima MAX, že…
V pořadí pátý kanál skupiny Prima s převážně filmovým obsahem své vysílání zahájil 20. 11. 2015 českou televizní premiérou hitu Vlk z Wall Street, kterou si nenechalo ujít 135 000 diváků v CS 15+. Prima MAX je jediným českým kanálem, jehož prime time obsadily filmy. Podle vysílacího schématu Prima MAX jsou pondělky věnovány lehčímu žánru, tedy komediím. Úterky se nesou v duchu akčních a krimi filmů, zatímco středy se blýskají exkluzivním obsahem v podobě oscarových a hollywoodských trháků. Čtvrteční večery ovládly české filmy, ať už se jedná o žhavé novinky či již legendární klasiky. V pátek vždy diváky čeká světová filmová klasika.

Výběr filmových hitů do konce listopadu:
22. 11. 2019 20:00 Uprchlíci
22. 11. 2019 22:00 Total Recall
23. 11. 2019 18:00 Velké vítězství
23. 11. 2019 20:00 Kate a Leopold
24. 11. 2019 12:00 Na pytlácké stezce
24. 11. 2019 18:00 Aféra Thomase Crowna
24. 11. 2019 20:00 Salt
24. 11. 2019 22:00 48 hodin
25. 11. 2019 16:00 Den poté
25. 11. 2019 20:00 Podnikavá dívka
26. 11. 2019 20:00 A jitra jsou zde tichá
27. 11. 2019 16:00 Baby Boom
27. 11. 2019 20:00 Frida
27. 11. 2019 22:00 Ronin
28. 11. 2019 20:00 Král Šumavy
29. 11. 2019 18:00 Čtyři svatby a jeden pohřeb
29. 11. 2019 20:00 Návrat mušketýrů
30. 11. 2019 12:00 Pohádky pro Emu
30. 11. 2019 18:00 Gulliverovy cesty
30. 11. 2019 20:00 Než jsem tě poznala

Zdroj dat: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 6. 11. 2019

Zdroj: FTV Prima, spol. s.r.o.

Druhý ročník veletrhu čisté mobility se představil v plné síle. Uvedl v českých premiérách nové technologie nejen pro dobíjení, ale také vozy, novinky z oblasti čisté infrastruktury a další zajímavosti. Na své si tak přišli nejen milovníci technologií, ale také životního prostředí i zábavy.

Organizátoři veletrhu e-SALON představili na čisté výstavní ploše téměř sedmi tisíc metrů čtverečních produkty a technologie více než 104 vystavovatelů. Ohromující byl také počet vystavujících značek, který zaujal svou komplexností. K vidění byly hybridní vozy, plug in vozidla a další řešení…

24 958 návštěvníků se tak mohlo pokochat nejen pohledem pod kapoty elektromobilů, zaujaly ale také hybridní vozy, motorky, letadla a motorové čluny na elektrický, tedy čistý pohon. 151 akreditovaných novinářů zjišťovalo na místě novinky pro své čtenáře tak, aby mohli investigativně informovat o tom, kam se svět elektromobility překotně ubírá. Kromě toho mohli návštěvníci některé modely i otestovat.

Vedle technických novinek se diváci mohli pobavit v chill out zóně skupiny Prima. V ní se setkali s tvářemi své oblíbené televizní stanice, mj. s Monikou Leovou, Láďou Hruškou, Romanem Šebrlem, Petrem Vágnerem či Evou Perkausovou. Probíhaly zde autogramiády moderátorů, k dispozici byla ochutnávka vína v sektoru Prima LOVE, procházka nabídkou portfolia Prima ZOOM, stejně tak simulátor rallye v rámci zóny Prima COOL.

Zdroj: FTV Prima, spol. s.r.o.

Každý rok se v Brně utkávají nejlepší hráči počítačových a mobilních her, kteří soupeří o titul mistra České republiky. Letos poprvé však byla součástí turnaje také odborná konference s příznačným názvem „Fenomén esport“, kterou organizovala agentura PLAYzone ve spolupráci se skupinou FTV Prima a Českou asociací esportu. Esport přiblížili účastníkům nejenom zástupci organizátorů, klubů či hráčů, ale svoje úspěšné projekty představily také společnosti Vodafone a Intel, které profesionální hraní dlouhodobě podporují u nás i ve světě. Nechyběla ani diskuze o tom, zda lze považovat esport za sport, které se účastnil i Český olympijský výbor.

Esport lze jednoduše charakterizovat jako organizované hraní počítačových, mobilních či konzolových her. V současnosti je jeho ekosystém téměř totožný s tradičními sporty. Působí zde organizátoři soutěží, profesionální herní kluby, hráči se zajímavými platy, fanoušci, sponzoři, známé osobnosti či média. Stále častěji si také organizace najímají kondiční trenéry, psychology či výživové poradce, aby svým reprezentantům umožnily podávat špičkové výkony. Lukáš Pleskot, výkonný ředitel agentury PLAYzone a předseda České asociace esportu, ale upozorňuje na jeden důležitý rozdíl: „V případě elektronických sportů hrají velmi důležitou roli také vydavatelé. Ti jsou vlastníci dané hry a mohou upravovat její pravidla dle svého uvážení. To u tradičních sportů nevidíme. Takový fotbal není nikým vlastněn a pravidla upravují navázané asociace.“

Esport v Česku i ve světě

Ve světě je esport nezadržitelným trendem. Výdělky nejúspěšnějších hráčů jen z odměn za turnaje přesahují miliony dolarů. Velkou hodnotu mají také esportové organizace, které již fungují podobně jako známé sportovní kluby. Například organizace Cloud 9 má podle odhadů magazínu Forbes vyšší hodnotu než týmy NHL Florida Panthers či Arizona Coyotes. Hodnota kádru Slavia Praha je přitom pouhá sedmina hodnoty Cloud 9. „Celý tento ekosystém by se nepodařilo vytvořit a pracovat na něm, kdyby neměl širokou základnu fanoušků. V současnosti se jejich počet blíží k půl miliardě a již dnes je v USA obliba elektronických sportů stejná nebo vyšší než popularita hokeje či basketbalu,“ popisuje Jiří Pacovský, místopředseda České asociace esportu.

V České republice ale není trh zdaleka ta rozvinutý jako ve Spojených státech či v některých asijských zemích. „V Česku máme několik poloprofesionálních organizací, přesto se rozpočet více než poloviny registrovaných klubů pohybuje maximálně v řádu desetitisíců korun ročně,“ říká Karel Potužník, předseda Asociace gamingových klubů, a dodává: „Naším úkolem je proto podpořit je po stránce právní, organizační či marketingové a pomoci jim efektivně spolupracovat s hráči. To je velmi důležité pro další profesionalizaci českého esportu.“

Esport jako nástroj pro oslovení mladší generace

V současné době počítačové hry více lidí sleduje, než hraje. A právě rozdělení diváků dle věku se posouvá v obou směrech. Stále častěji je sledují nejenom mladší diváci, ale zajímá se o ně stále více starších lidí v produktivním věku. Ti vyrůstali v době, kdy v módě byly legendární herní tituly jako Quake III Arena nebo Duke Nukem 3D. „V Česku i na Slovensku je to stále hlavně záležitost mužů, a to v poměru 9:1. Nejčastěji zastoupená skupina fanoušků je ve věku 18 až 24 let, která tvoří 58 % diváků. Nicméně téměř třetina lidí, které zajímá esport, je ve věku 25 až 34 let. Pro mnohé firmy se tak v esportu objevuje velmi zajímavá cílová skupina, neboť tradičními marketingovými kanály ji lze jen velmi obtížně zasáhnout. Například společnost Gillette neváhala natočit reklamu s hráčem League of Legends Bjergsenem. S trochou nadsázky tak lze říct, že jej vyměnila za Davida Beckhama,“ vysvětluje Ladislav Dyntar, majitel české esportové organizace eSuba.

Velký vliv herních influencerů si dobře uvědomují i velcí světoví hráči jako Amazon, který stále rozvíjí svoji streamovací platformu Twitch, ale také společnosti Facebook či Microsoft, které spustily své vlastní. Velkou roli v rozvoji vlivu influencerů z oblasti esportu také hrají sociální sítě. Jak s nimi ale pracovat? Detailněji zpracoval téma influencerů ve své přednášce Ivan Lazarov, kterého znají hráči pod přezdívkou Dev1. Ten je první osobou, která byla uvedena do Síně slávy česko-slovenského esportu. „Z mé osobní zkušenosti je velmi důležité, aby firmy naslouchaly influencerům, se kterými chtějí spolupracovat. Oni zpravidla nejlépe znají svoje fanoušky a mají osobitý styl, kterým je k sobě přilákali. Na sociálních sítí velmi dobře funguje nenásilná reklama a přirozené fotografie. Pokud bude firma chtít publikovat obrázek, kde je spousta nápisů nebo velké logo, pak dosah určitě nebude tak velký jako ukázka produktu v každodenním životě,“ radí Lazarov.

Zájem mladé generace o esport dokládá i jeho rozšíření do vzdělávacích institucí. Univerzitní esport představil ve své přednášce Marek Štěpánek, který působí jako předseda Esportové studentské asociace. Vysoké školy podle jeho slov mohou esport využít i jinak než jako zajímavý bonus pro studenty. Může jim pomoci v oborech, jako je medicína, psychologie či ekonomie. To si již některé vysoké či střední školy uvědomují a nabízejí rozvinuté programy zaměřené na esport. Jako příklady lze jmenovat americkou University of Carolina, norskou Garnes Vidaregaade Skule nebo švédskou Arlanda Gymnasiet School. „Aktuálně mě zaujala jedna statistika z Velké Británie. V 73 univerzitách po celé zemi funguje 685 esportových týmů, zatímco fotbalových 662. Pevně věřím, že se nám jednou povede podobný kousek a budeme i nadále rozvíjet naše ligy. Vnímáme, že zájem studentů neustále sílí,“ komentuje Štěpánek.

Příklady z praxe: úspěšná investice Vodafone a Intel

Že podporu esportu lze využít jako efektivní marketingový nástroj a mít jasné obchodní výsledky, dokázaly přednášky společností Vodafone a Intel. „Zhruba před čtyřmi lety jsme rozhodli intenzivněji budovat naši pověst u mladé generace, a i proto jsme stáli u zrodu Mistrovství České republiky v mobilních hrách. Také jsme začali více spolupracovat s influencery. Překvapilo nás nejenom to, že známí hráči počítačových her měli skvělé výsledky, ale zároveň jsme museli ocenit i jejich profesionalitu. Podpora esportu je nyní součástí strategie naší společnosti i na globální úrovni,“ říká Radek Hanzlík z oddělení Brand & Communication společnosti Vodafone. Ta se kromě mistrovství věnuje i další lokálním projektům. Jedním z nich je budování dlouhodobé platformy pro mladé #jetovtobě, v rámci které probíhala kampaň „Future Job“ ve spolupráci s týmem eSuba. Do ní se přihlásilo více než tisíc zájemců, kteří se chtěli stát profesionálními hráči. Pro hráče byl připraven mentální i fyzický trénink a pro nejlepší také souboj o místo v týmu eSuba. „Tato kampaň píše nejenom zajímavé lidské příběhy, ale její úspěch nám dokazují i čísla. Dnes 70 % mladých vnímá Vodafone jako značku, která je trendy, a 85 % zákazníků chce s námi zůstat i v budoucnu. Zároveň 98 % mladých hodnotí projekt #jetovtobě pozitivně. To je jasný signál, že jdeme správným směrem,“ dodává Hanzlík.

Angažování se v herním a esportovém průmyslu byl logický krok i pro společnost Intel. Ta globálně podporuje hraní počítačových her již desítky let. „Pokud se chceme udržet na špici technologického světa, potřebujeme neustále vyvíjet a zdokonalovat naše procesory. Ten výzkum je velmi nákladný, proto potřebujeme, aby nároční zákazníci vyhledávali naše produkty. To je jeden z hlavních důvodů, proč dlouhodobě spolupracujeme právě s profesionálními i amatérskými hráči her. Pro ně je výkon velmi důležitý. Jsem velmi rád, že esport neustále roste a s ním i zájem o moderní technologie,“ popisuje Jaroslav Petráš, Key Account Representative ve společnosti Intel.

Je esport sportem?

Panelová diskuze konference se tentokrát zaměřila na definici sportu. Lukáše Pleskota a Ladislava Dyntara doplnil Petr Graclík, generální sekretář Českého olympijského výboru. Z diskuze vyplynulo, že hranice, které určují definici sportu, se dnes často prolamují. Důkazem je například breakdance, který byl na Letních olympijských hrách mládeže 2018. Propojení esportu s Olympijskými hrami již dnes probíhá. Na Zimních olympijských hrách v Pchjongčchangu v roce 2018 byl zorganizován doprovodný turnaj ve hře Starcraft II. A i před Olympijskými hrami 2020 v Tokiu plánuje společnost Intel turnaj v titulech Street Fighter V a Rocket League. „Olympijské hry, potažmo sport obecně, jsou především o emocích – ať už o radosti z výhry nebo zklamání z prohry. Tohle má esport s tradičním sporty společné,“ uzavírá Petr Graclík.

Zdroj: FTV Prima, spol. s.r.o.